WWW.BOOK.LIB-I.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные ресурсы
 

«ГАЗЕТА 03.2010 То и дело повторяются Слова Христос воскрес!. Все друг другу улыбаются: Воистину воскрес! Мы вас с праздником божественным Поздравим от души! Настроением торжественным Его ...»

МАРКЕТИНГ

Март 2010

ГАЗЕТА

03.2010

То и дело повторяются

Слова "Христос воскрес!".

Все друг другу улыбаются:

"Воистину воскрес!"

Мы вас с праздником божественным

Поздравим от души!

Настроением торжественным

Его встречайте вы.

Всеукраинский конкурс стуСлавься, Пасха величавая!

денческих научных работ по 2

маркетингу

Глядит Господь с небес,

Как ликуют православные:

"Христос воскрес!"

Итоги кругло го стола :

«Мониторинг розничных цен: 4 проблемы и решения»

В этом выпуске:

InMind презентовал свой подход к измерению аудито- 5 рии нишевых телеканалов Эстонский экономический форум. Результатами доволь- 5 ны

РЫНОК ВЫБИРАЕТ ЛУЧШИХ

Представление результатов исследования Украинской 6 Ассоциации Маркетинга рынка МИ на фармацевтическом рынке.

Профессионалы против Закона Украины «Про внесение 9 изменений в Закон Украины «О защите общественной морали»

BIG BUSINESS GAME пред- 10 ставляет управленческие поединки Ч И Т А Й Т Е В Ж У Р Н А Л І 10 «МАРКЕТИНГ В УКРАЇНІ»

ПЕРШИЙ НОМЕР 2010 РОКУ Март 2010 МАРКЕТИНГ ГАЗЕТА Внимание конкурс!

Всеукраинский конкурс студенческих научных работ по маркетингу имени Игоря Ткаченко

Oрганизаторы:

Министерство науки и образования Украины Украинская Ассоциация Маркетинга Киевский национальный экономический университет им. Вадима Гетьмана Компания TNS Ukraine Девиз: “Молодежь осваивает маркетинг” Цель конкурса: создание условий для студентов и преподавателей специальности “маркетинг” получения информации о качестве знаний и сравнение их с теми знаниями, которые сегодня ставит рынок труда; обмен прогрессивными методиками и информацией, поддержка талантливой молодежи.

Время проведения: сентябрь 2009 - июнь 2010 года Научные работы принимаются до 14 мая 2010 года.

Работа предоставляется по электронной почте на адрес uma@kneu.kiev.ua обязательно указав тему письма «Научная студенческая работа на конкурс».

Вместе с работой необходимо прислать тезисы. См. Правила оформления тезисов.

Время награждения победителей – 2-3 июня 2010 года

Номинации:

Маркетинговые исследования Маркетинговые технологии

Требования к научным работам в номинации:

Маркетинговые исследования. (спонсор компания TNS Украина) Научная работа должна быть направлена на рассмотрение результатов конкретных научных исследований

А) назвать источники получения информации и по возможности описать методику сбора и обработки первичной маркетинговой информации;

Б) аргументировать причины, которые обосновывают, почему анализируются именно эти данные;

В) акцентировать внимание на статистические методы, при помощи которых были проанализированы результаты, и обосновать необходимость использования именно этих статистических методов

Г) особенное внимание автор обязан уделить корректности интерпретации и обобщения данных.

–  –  –

Научная работа анализирует сегменты ринка.

А) Показать и обосновать целесообразность выбора информационного источника;

Б) Проанализировать степень полноты используемой автором информации;

В) Описать и обосновать целесообразность использования применяемых методов анализа информации;





Г) Особенное внимание автор обязан обратить на корректность интерпретации и обобщения данных.

Научная работа должна быть небольшой по объему (35-45 стр.), оригинальной, без “воды” и абстрактных размышлений. Будет оцениваться не количество, а качество работы.

Работа должна подаваться в электронном виде, с отсканированной рецензией научного руководителя. В случае прохождения в список победителей мы попросим предоставить презентационную версию (до 10 страниц, в печатном виде и на электронных носителях, выполненная в программе PP).

Работы предоставляются только в электронном виде.

Работы, присланные позже 14 мая, к рассмотрению приниматься не будут

Требования к научным работам в номинации:

Маркетинговые технологии.

Научная работа должна на основе анализа деятельности предприятия и особенностей рынка предоставить креативные предложения по внедрению маркетинговых технологий на данном рынке. Научная работа должна показать, что конкурсант умеет проанализировать макро - и микро среду, в которой работает компания, на основе проведенных исследований – предложить программу продвижения определенного продукта.

В работе обязательно должны быть предоставлены параметры исследования и аргументация выводов.

Работа должна подаваться в электронном виде, с отсканированной рецензией научного руководителя. В случае прохождения в список победителей мы попросим предоставить презентационную версию (до 10 страниц, в печатном виде и на электронных носителях, выполненная в программе PP).

Работы предоставляются только в электронном виде.

Работы, присланные позже 14 мая, к рассмотрению приниматься не будут.

Мероприятия конкурса:

22-23 октября 2009 года на 10-ой международной конференции УАМ “Маркетинг в Украине” – объявление конкурса.

14 мая –конечный срок принятия работ.

21 мая 2010 года– заключительное заседание жюри конкурса с обсуждением лучших работ и определению победителей в номинациях.

2 июня 2010 года – торжественная церемония награждения победителей. Конференц-зал КНЭУ.

Премии 1-ая премия – 1500 грн 2-ая премия – 1000 грн 3-ая премия – 500 грн.

–  –  –

Итоги круглого стола: «Мониторинг розничных цен: проблемы и решения»

10 марта в Киевской бизнес – школе Благотворительный фонд «Центр потребительских инициатив» и Международная Маркетинговая Группа Украина провели круглый стол, посвященный проблемам и решениям по мониторингу розничных цен.

В круглом столе приняли участие представители крупнейших международных и украинских компаний: ХК «Верес», Житомирского маслозавода (ТМ «Рудь»), Mary Kay Украина.

Круглый стол начался с доклада Дениса Полтавца, эксперта Центра потребительских инициатив. Он рассказал про исследования потребительского рынка Украины, которые проводились Фондом в течение последних лет. Главной особенностью данных исследований является акцент на изучение удовлетворенности потребителей, оценку уровня информированности о потребительских правах и готовности их защищать.

Помимо исследований потребителей, Фонд начал мониторинговый проект, связанный с получением информации о наличии и стоимости товаров широкого спроса в розничной сети Киева и планирует проводить обновлять эту информацию на ежеквартальной основе.

Дмитрий Роденко, директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украина» в своем докладе остановился на мировом опыте мониторинга потребительских цен на примере таких компаний как Tesco, Lidl, Aldi. После оценки мирового опыта были проанализированы существующие в Украине решения на предмет их полноты, регулярности и других важных для рынка критериев. Интересным дополнением доклада стали результаты проведенного пилотного исследования цен в розничной сети Киева в январе 2010 года по 468 торговым позициям в супермаркетах, рынках, в магазинам у дома и киоскам.

Приведем в качестве примера стоимость обычного пшеничного хлеба. Если в супермаркетах и магазинах у дома цена колеблется в районе 2,5-2,6 грн за буханку, то на рынках цена меняется от 2,3 грн («Агрорынок»

на ул. Архитектора Вербицкого) до 3,75 грн («Борщаговский рынок»). Разница составляет 63% за один и тот же товар!

В то же время рынки не всегда дороже супермаркетов. Возьмем, например, стандартные овсяные хлопья Геркулес весом 500 г. Самую высокую цену мы обнаружили в супермаркете «Фуршет» - 10,2 грн при средней цене на рынке в 6,5 грн (разница 57%).

Разница между супермаркетами также бывает ощутимой. Например, в Сильпо на Сагайдачного, 41 молоко сгущенное «Заречье» 400 г стоит 7,89 грн, в «Фуршете» на Окружной – 6,42 грн (разница 23%).

Таким образом, если внимательно изучать цены и четко планировать покупки, то можно сэкономить от 20 до 50% на затратах на продукты питания в зависимости продуктовой корзинки.

После докладов участники круглого стола обсудили интересные для ведущих производителей предложения по ценовым мониторингам, обсудили их преимущества и недостатки, пришли к выводам о необходимых рынку информационных продуктах.

Следите за новыми результатами мониторинговых исследований!

Организаторы мониторинга:

Благотворительный Фонд «Центр Потребительских Инициатив» основан в рамках Совместного Проекта Европейского Союза и Программы развития ООН «Сообщество потребителей и гражданские объединения» в 2008 году. Миссия Центра состоит в предоставлении украинским потребителям достоверной информации и поддержки других видов деятельности, необходимых для защиты потребительских прав и интересов согласно основным принципам стратегии международного потребительского движения. Подробнее смотрите на сайте http://cic.in.ua/ Исследовательская компания «Международная Маркетинговая Группа» специализируется на проведении маркетинговых исследований и подготовке анализов рынка. Помимо собственно управляющего и аналитического звена, работает с профессиональным колл-центром (21 интервьюер) и всеукраинской опросной сетью (600 интервьюеров в 40 городах Украины). Подробнее смотрите на сайте http://www.marketing-ua.com

–  –  –

24 марта состоялась презентация исследователь- нении участниками электронных дневников на ежеской компании InMind, в рамках которой вниманию дневной основе и передаче данных с помощью онруководителей нишевых телеканалов и рекламных лайн технологий.

агентств был представлен специализированный проСтремительный рост числа интернет пользователей дукт, направленный на измерение телесмотрения в этом возрасте в городах 50,000+ позволяет исаудитории нишевых каналов. пользовать передачу данных онлайн как эффективОсобенностью продукта является формирование ный способ сбора информации, - комментирует Елерасширенной постоянно действующей панели рес- на Попова, Исполнительный Директор InMind. - В пондентов, включающей 2000 участников в возрас- 2009 году в аудитории 14-49 лет в городах 50,000+ те 14-49 лет, проживающих в городах 50 000+, с насчитывалось 57% регулярных пользователей инкабельным или спутниковым типом телесмотрения. тернет. При этом их доля продолжает быстро расти, а Продукт направлен на изучение индивидуального среди зрителей спутникового и кабельного ТВ она телесмотрения по данной аудитории и должен дать сегодня уже существенно выше. Рекомендации более глубокое понимание предпочтений телезрите- ESOMAR позволяют говорить об использовании онлей в выборе специалированных каналов для про- лайн технологий как репрезентативного способа сбосмотра, а также более полно определить аудитории ра данных при проникновении интернета на уровне нишевых каналов. Еще одно достоинство данного 50-60%, чему соответствует сегодняшняя ситуация в продукта – возможность подключения дополнитель- данной целевой аудитории».

ных модулей по кросс-потреблению данной аудитоПрезентация вызвала живой интерес участников и рией других типов медиа и ряда товаров и услуг. активное обсуждение. По итогам встречи была сфорФормирование панели осуществляется путем персо- мирована Рабочая Группа, в которую вошли предстанального рекрутинга ее участников согласно квот- вители телеканалов, рекламных агентств и команды ным заданиям, сформированным по итогам специа- InMind. В планах группы детальное обсуждение и солизированного установочного исследования. Реали- гласование деталей проекта, работа над проведенизация измерительного продукта основана на запол- ем установочного исследования и запуском демонстЭстонский экономический форум. Результатами довольны 24 марта компания Action Data Group приняла уча- Эстонии стал уже тесным» для них, и поэтому они акстие в эстонском экономическом форуме, который тивно продвигают свой бизнес за рубежом, в частнопрошел в Днепропетровске в помещении Городского сти в Украине.

Совета. Результаты официальной части форума и встреч в Инициатором Форума выступила компания Enter- кулуарах дают основания надеяться, что Action Data prise Estonia при поддержке Посольства Эстонии в Group может рассчитывать на плодотворное сотрудКиеве, соорганизаторы - компании Сonference ничество со многими из представленных компаний,

House, Днепропетровская торгово-промышленная поскольку одна из задач ADG – помощь иностранным компаниям во вхождении в украинский рынок:

палата и Днепропетровский городской совет.

изучение бизнес-ситуации, изучение конкурентной Цель форума – налаживание бизнес-связей между среды, поиск, идентификация и оценка потенциальукраинскими и эстонскими компаниями. Со стороны ных партнеров, глубинные исследования, проверка Эстонии присутствовали девять (из десяти заявлендействующих альянсов.

ных) компаний, представляющие различные отрясли

– строительство, мебельное производство, архитек- В дальнейших планах – продолжение знакомства и турное проектирование, грузовые перевозки, пище- начало сотрудничества, которое должно стать успешвую промышленность и др. Каждая из этих компа- ным как для ADG, так и для наших эстонских партнений, по словам представителей «ощущает, что рынок ров.

–  –  –

Профессионалы против Закона Украины «Про внесение изменений в Закон Украины «О защите общественной морали»

марта 2010 года было обнародовано открытое письмо общественных организаций и профессиональных ассоциаций по проекту Закона Украины «Про внесение изменений в Закон Украины «О защите общественной морали». В письме речь идет о несоответствии данного документа существующим реалиям. Представители общественных организаций и профессиональны ассоциаций считают, что данный документ в предлагаемом виде принесет гораздо больше вреда, чем пользы.

Руководители Интернет Ассоциации Украины, Индустриального телевизионного комитета, Союза рекламистов Украины, Украинской ассоциации издателей периодической прессы, Всеукраинской рекламной коалиции, Независимой Ассоциации Вещателей, Ассоциации наружной рекламы Украины, Украинской Ассоциация Директ Маркетинга подписали открытое письмо Главе Национальной Экспертной Комиссии по вопросам защиты общественной морали Василию Костицкому, в котором выразили свое недовольство предлагаемой редакцией закона.

Согласно мнению ведущих игроков рынка массовой информации и коммуникации принятие документа в существующем виде приведет к существенному ухудшению условий ведения предпринимательской деятельности во многих отечественны отраслях. Причина - дополнительное лицензирование на создание и распространение продукции эротического характера. При чем какая именно продукция будет классифицироваться как эротическая в законе не указано. Таким образом, цензура фактически будет распространяться на всю видео- и аудио продукцию.

Введение ограничений на трансляцию телевизионных программ, содержащих элементы насилия и жестокости, по мнению специалистов, приведет к ограничению права СМИ на осветление событий общества, поскольку данный пункт, по сути, ограничивает демонстрацию криминальных хроник.

Немаловажно и то, что в связи с расширением полномочий Национальной Экспертной Комиссии по вопросам защиты общественной морали (НЭК), в частности проведение экспертизы всей аудио-, видео-, кинопродукции, теле- и радиопрограмм эротического характера, в Украине возобновится цензура. Передача этих функций одной структуре может привести к коррупции со стороны чиновников, которые будут заниматься цензурой.

Но самым главным недостатком закона специалисты считаю то, что в нем не определено, какая именно продукция может привести к нанесению вреда общественной морали. А это однозначный путь к монополизации власти в руках отдельной структуры.

Общественные обсуждения данного документа ведутся с 11 января 2010 года. Именно тогда впервые НЭК обнародовала Закон Украины «Про внесение некоторых изменений в Закон Украины «О защите общественной морали». Бесспорно, защита морали - залог высокого уровня развития всего общества. И, конечно, роль государства в урегулировании данного вопроса первостепенна. Но в данном случае, речь идет не только об ограничениях на ведение предпринимательской деятельно средствами массовой информации, но и о нарушениях конституционных прав граждан Украины. Обеспокоенность ведущих игроков рынка массовой информации и коммуникации говорит о неравнодушии к сложившейся ситуации и о желании диалога с властью с целью урегулирования этого вопроса.

В ближайшее время состоится Круглый стол с участием всех заинтересованных сторон, информация о котором появится в самое ближайшее время.

Следите за нашими анонсами.

–  –  –

стоимость тренингов входят раздаточные материалы, обед, кофе – паузы.

По окончанию тренинга выдается Сертификат УАМ. (http://uam.in.ua,www.jobmarket.com.ua, www.rabotaplus.com.ua, www.ukrfirm.com, www.kompass.ua, www.jobs.ua, www.treko.ru, ebitda.com.ua, otvetim.com.ua, moitreningi.ru, www.training.ua, trn.com.ua, www.job.ukr.net, 212.com.ua, kadry.itop.net, http://mami.org.ua, sostav.ua.

Украинская Ассоциация Маркетинга также организовывает корпоративные тренинги.

Информация о тренингах УАМ: http://uam.in.ua, www.rabotaplus.com.ua, www.ukrfirm.com, www.kompass.ua, www.jobs.ua, www.treko.ru, ebitda.com.ua, otvetim.com.ua, moitreningi.ru, www.training.ua, trn.com.ua, www.job.ukr.net, 212.com.ua, kadry.itop.net, mami.org.ua, sostav.ua.

–  –  –

Издания Украинской Ассоциации Маркетинга Издания УАМ: Маркетинга имеет право на пе- Стоимость редакционной поджурнал ревод и печать документов писки одного номера – 25 грн.

•Аналитический «Маркетинг в Україні». ESOMAR, EFAMRO, CMOR. Стоимость годовой редакционинформацион- Рубрики издания: ной подписки (6 номеров) – 150

•Ежегодное ное издание «Щорічник Новости украинского грн.

УАМ». маркетинга/Обзоры рынков/ Ежегодное информационное •«Директиви та Керівництва Коммуникации: реклама, PR/ издание «Щорічник УАМ».

ESOMAR» - официальный пе- Маркетинговые исследования/ Справочное издание. Содержит ревод на украинский язык Управление брендами/ информацию членах ассоциаCodes&Guidelines ESOMAR. Прикладные аспекты маркетин- ции: маркетинговых и консалЭлектронное издание Мар- говой деятельности/Маркетинг тинговых агентствах, выставочкетинг Газета. услуг/Маркетинг в мире/Объем ных компаниях, контактЖурнал «Маркетинг в – 72 страницы. центрах, юридических компаниУкраїні» - аналитическое, Язык – украинский. Географи- ях, периодических изданиях, профессиональное издание ческий охват – Украина. Перио- разработчиков программного ассоциации. дичность – 1 раз в два месяца. обеспечения. Издание содержит В каждом номере журнала Как приобрести: подписка в ДП информацию об учебных завепечатаются международные ПРЕССА (подписной индекс дениях, которые готовят маркенормативные документы для 22942), в подписных агентствах тологов.

маркетологов и реклами- Украины, в офисе УАМ, в киос- Данные материалы могут быть стов. Украинская Ассоциация ках КНЕУ. высланы по почте

Над Маркетинг Газетой работали:

Директор проекту Ирина Викторовна Лылык, Редакторы: Ольга Волянская, Марина Магдик, Лылык Марьяна Адрес редакции: пр-т. Победы 54/1, оф. 436, г. Киев, 03057, Украина.

Телефон/факс: +38 044 456 08 94, 459 62 09. E-mail: uma@kneu.kiev.ua, primak@kneu.kiev.ua Распространение: электронная рассылка по подписке членам, партнерам, представителям УАМ.

Тираж: 3000 электронных адресов.

Ответственность за рекламные материалы несут рекламодатели. По вопросам получения издания, размещения информационных материалов и рекламы в Маркетинг Газете обращайтесь в Редакцию.




Похожие работы:

«ОПИСАНИЕ ТИПА СРЕДСТВ ИЗМЕРЕНИЙ СОГЛАСОВАНО ФГУП " в н и и м с " В.Н. Яншин 2006 г. Внесены в Государственный реестр Установки поверочные расходомер­ ные "Поток ПУ-50", "Поток ПУ-100", средств измер...»

«Инструкция по эксплуатации Автоматический выключатель дифференциальной защиты 8562/5 Содержание 1 Содержание 1 Содержание 2 Общие сведения 3 Указания по технике безопасности 4 Соответствие нормам и предписаниям 5 Функция автоматического выключателя дифференциальной...»

«Приложение № 4 к Условиям открытия и обслуживания расчетного счета Перечень тарифов и услуг, оказываемых клиентам подразделений Северо-Западного банка ОАО "Сбербанк России" на территории г. Санкт-Петербурга (действуют с 23.10.2014) -Стоимость услуги Наименование услуги РАСЧЕТНО-КАССОВОЕ ОБСЛУЖ...»

«Посвящается моему сыну Адаму: отчасти потому, что недавно я стал дедушкой его очаровательных детей — Филипа (также известного как Панда) и Виктории (также известной как Попрыгунчик), которые, я надеюсь, в светлом будущем продолжат дело Зимбардо. Филип Зимбардо Нашим семьям, нашим клиентам и тебе, дорогой читат...»

«При приеме в государственное автономное профессиональное образовательное учреждение Московской области "Московский Губернский колледж искусств" (далее – Колледж) для обучения по...»

«ВОЗРАСТ Инструкция для квадрокоптеров ru e. on oZ dr ua. Q Важное примечание: Прежде чем приступить к использованию квадрокоптера, пожалуйста, внимательно и полностью прочитайте данную инструкцию. Это поможет вам квалифицированно и безопасно эксплуатировать...»

«Приложение _ к письму № от г. Схема теплоснабжения г.Нижнекамск на период до 2028 г. Обосновывающие материалы Том 10. Глава 4. Перспективные балансы тепловой мощности источников тепловой энергии и тепловой нагрузки 00.111-ОМ.04.001 ООО "КЭР-Инжиниринг" г.Казань, 2012 г. СОСТАВ ПРОЕКТА* № Обозначение Наименование...»

«,\" 9-Й. 1— 15 мая 1911 года. Годъ изданія восемнадцаты й исковъ. Плоссвзя уд., д. Шорохова Телефолх 8 2 1 6. Типографія Губерв. Земства ОТКРЫ ТА ПОДПИСКА н а ж у р На л ъ -^=-ш в в сам въцонпета ш рш льш я нА І9 П ГОДЪ. съ доставкою и пересы лкою : ’Е П одп исн ая Ц н ам ъ Д ^ ^ ^ мЬсяца. 1п | *•...»

«Зарегистрировано в Минюсте РФ 12 февраля 2009 г. N 13314 МИНИСТЕРСТВО ЭНЕРГЕТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПРИКАЗ от 30 декабря 2008 г. N 326 ОБ ОРГАНИЗАЦИИ В МИНИСТЕРСТВЕ ЭНЕРГЕТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ РАБОТЫ ПО УТВЕРЖ...»

«Глава 3 Ценообразование — забудьте про себестоимость Раз в стране бродят какие-то денежПРИБЫЛЬНЫЙ АВТОСЕРВИС ные знаки, то должны быть люди, у которых их много. Теорема точечного накопления капитала Остапа Бендера Реальная ценност...»








 
2017 www.book.lib-i.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.