WWW.BOOK.LIB-I.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные ресурсы
 

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 4 ] --

Крупные компании могут рассматривать такие шаги, как приобретение нового очистного оборудования или улучшение собственного экологического менеджмента. При этом небольшим предприятиям будет выгодно купить излишки прав у своих более крупных, имеющих гораздо более низкие затраты. При использовании этой стратегии появляется некоторый баланс, который невозможен при прямолинейном командном контроле управления. По истечению определённого срока произойдет перераспределение прав участников для более успешного функционирования рынков.

К середине 80-ых годов в Соединенных Штатах реализовано более 2500 тысяч сделок по купле-продаже прав на выбросы и сброс загрязняющих веществ. Особенностью этого процесса является то, что большинство сделок заключается между фирмами,

- 182 принадлежащим одним и тем же корпорациям. Главным в этой ситуации является снижение цен на охрану окружающей среды в США в 6,5 раз по сравнению с применением традиционных методов административного управления. Кроме этих показателей характерны и другие, которые сократили административные издержки более чем на 1 млрд. долларов, увеличив при этом расходы частных предприятий на охрану окружающей среды при значительном снижении государственных инвестиций. Получив возможность выбора, корпорации стали заниматься совершенствованием производственных процессов, снижающих загрязнения, а не установкой нового очистительного оборудования на устаревшие производства. Внедрение ресурсосберегающих и малоотходных технологий, замкнутых водооборотных систем, использование вторичных ресурсов компании не только снизило антропогенное воздействие на окружающую среду, но и принесло фирмам существенную экономическую выгоду.



Обеспечение охраны окружающей среды в национальных масштабах в период с 1974 по 1989 потребовало огромных финансовых вложений, и природоохранные затраты за этот период в доле ВВП возросли с 1,5% до 4%. В течение последующих 10 лет эта тенденция продолжала развиваться.

Эти затраты связаны с тем, что решение проблем на локальном уровне приводит к появлению сложностей в национальном масштабе. Для создания замкнутых производственных циклов необходимы такие ресурсы, как нефть, газ и уголь, при добыче которых происходит антропогенное воздействие на окружающую среду, а при процессе целенаправленной очистки происходит обострение глобальной социально-экологической проблемы.

Не случайно к концу 1980-х годов сложилось достаточно обоснованное мнение американских экспертов по вопросам политики реформирования федеральных экологических отношений путем крупномасштабной децентрализации государственного управления в целом. Однако одновременно с этим системе экологического управления был нанесен серьезный ущерб в решении как социально-экономических, так и экологических проблем в стране. Совет по качеству окружающей среды при президенте США выступал с новыми стратегическими инициативами и конкретными предложениями по изменению экологической политики, в том числе и между различными уровнями управления.

Признав неправильным отступление федерального правительства от участия в управлении природопользованием и охраны окружающей среды, Совет предлагал развивать методы стимулирования добровольного участия штатов в общенациональной

- 183 природоохранной деятельности, отказавшись при этом от прямого воздействия государства, практиковавшегося в 1970-х годах.

В начале последнего десятилетия ХХ века Федеральному правительству было рекомендовано усилить соответствующие координационные функции и ориентировать свою деятельность на анализ, сбор и распространение информации по стратегическим и практическим новациям в области рационального природопользования и экологического управления в целом. Также было рекомендовано государственным институтам США взять на себя решение крупных региональных проблем, введение мониторинга и научных исследований.





Совет по качеству окружающей среды предлагал сократить функции по контролю за деятельностью штатов и усилить обязанности по разработке общих установок, принципов и глобальных направлений природопользовательской и природоохранной деятельности в стране. Помимо всего прочего, Совет предлагал федеральной власти предоставить штатам более широкие возможности выбора и самостоятельности в принятии решений в рамках тех инновационных стратегий, которые вырабатывались на национальном уровне.

Названные выше стратегии реализовались в системе государственного природопользования и охране окружающей среды США в период с 90-х гг. и до настоящего времени. Тем не менее в начале ХХ века широкое распространение в США приобрела новая теоретическая концепция, получившая название концепции приемлемого экологического риска. В отличие от предыдущего нормативного метода, отслеживающего отдельные нормативы, эта концепция ставит перед собой новую цель – добиться соответствия состояния окружающей среды комплексному критерию, в роли которого выступает здоровье населения. Количественным критерием в этой концепции служит средняя ожидаемая продолжительность жизни. Этот подход отличается от предыдущих тем, что проблемы экологической безопасности стали рассматриваться в первую очередь с точки зрения влияния на здоровье человека. Концепция приемлемого экологического риска отражает идеи системного подхода и рассматривает проблемы окружающей среды с позиции баланса экологических, экономических и социальных интересов общества. Такой подход отражает принятие основ концепции устойчивого развития.

Говоря о международном опыте сотрудничества Соединенных Штатов с остальным миром трудно обойти взаимодействие в рамках организации НАФТА. Важное место в развитии международных контактов США по экологической тематике занимает программа, реализуемая в тесной связи с Североамериканским договором о свободной торговле между Канадой, США и Мексикой.

- 184 NAFTA на сегодняшний день является одним из трех (наряду с такими региональными группировками как EC и АТЭС) наиболее влиятельных в современном мировом хозяйстве региональных интеграционных блоков. Американо-Канадское соглашение о свободной торговле вступило в силу в 1988 году. В течение десяти последующих лет предусматривалось создание самой зоны свободной торговли, объединяющей обе страны. В 1999 году начались переговоры с Мексикой о вступлении в объединение. К декабрю этого же года соглашение было подписано. В 1994 году Североамериканская ассоциация свободной торговли вступила в силу, объединив два высокоразвитых государства, США и Канаду, с развивающейся Мексикой в одно интеграционное объединение, согласующие свои действия через специальную систему договоров.

Эти договоры имеют специальные дополнительные соглашения, направленные на согласованное управление экологической стратегией, принятой тремя странамиучастниками регионального объединения, особенно на приграничных территориях.

Отметим, что все эти соглашения были сведены в единый документ - СевероАмериканский договор о кооперации в области окружающей среды ( North American Agreement on Environmental Cooperation).

Для реализации достигнутых соглашений были созданы специальные комитеты, в штат которых вошли специалисты в области окружающей среды и развития.

Национальные государственные комитеты, согласно принятым правилам, готовят для администратора Агентства США по охране окружающей среды рекомендации по вопросам участия науки, промышленности, бизнеса и неправительственных организаций в реализации экологической стратегии и политики между Северо-Американскими странами.

Правительственный консультационный комитет работает на более локальном уровне и несет ответственность за решение проблем правительств штатов, местных общин и племен коренных народностей Америки. Такой орган, как Национальный консультационный совет по политике и технологиям природопользования, оказывает независимою консультационную поддержку для руководства Агентства США по охране окружающей среды по широкому кругу вопросов экологической политики, природосберегающих технологий и управленческих механизмов. Этот совет включает в себя специалистов из различных научных и общественных групп.

В практическом плане международная кооперация США по двухсторонним и региональным договорам в области экологии координируется Офисом по международным делам, который, в свою очередь, действует под руководством помощника администратора по международным связям в структуре Агентства США по охране окружающей среды.

- 185 Ввиду особого положения Мексики и Канады в системе Северо-Американского договора по кооперации в области окружающей им необходимо уделить им особое внимание.

Международные программы США и Мексики в основном связаны с более чем 2000-километровой границей между этими странами. В1983 году был заключен так называемый Ла-Пасский договор, согласно которому обе страны сделали весьма серьезные шаги в защите природы и улучшении качества жизни населения в приграничных территориях. В 2002 году был принят договор сроком на 10 лет, который контролирует количество выбросов в атмосферу в городах, расположенных рядом с границей, координирует улучшение работы канализационных систем работ с опасными материалами, сохранение и рациональное использование ресурсов питьевой воды в городских и сельских поселениях на приграничных территориях.

В этом договоре рассматриваются 93 проекта, 43 из которых уже завершены либо находятся в стадии завершения. Эти договоры должны существенно улучшить условия жизни более чем 9 миллионов человек, проживающих в приграничной зоне.

Кооперация США с Канадой по решению экологических проблем в приграничной зоне развивается около ста лет начиная с Договора о сохранении приграничных водных ресурсов 1909 года. Основные усилия государств сейчас направлены на охрану приграничных водных резервуаров, таких как Великие Озера, Озеро Чамплейн и другие водные системы. США и Канада занимаются контролем за выбросами загрязнений в атмосферу, основывая свою деятельность на недавно продленном договоре по сохранению качества воздушной среды (U.S. - Canada Air Quality Agreement), с помощью которого стало возможным ограничить выбросы двуокиси серы и других выбросов в атмосферу.

Правительствами США, Канады и Мексики в дополнение к НАФТА была создана Специальная Трехсторонняя Комиссия по кооперации в области окружающей среды (Commision on Environmental Cooperation). Эта комиссия была создана для исполнения ряда дополнительных договоров по решению экологических проблем, прилагаемых к Североамериканскому договору о свободной торговле. Каждая страна вносит ежегодного по три миллиона долларов для обеспечения работы данной комиссии, которая фокусирует свою деятельность на четырех основных направлениях: окружающая среда, экономика и торговля; сохранение биологического разнообразия; выбросы атмосферных загрязнений и здоровье населения; Экологическое законодательство и международная политика.

Также Агентство США по охране окружающей среды работает в Мексиканском заливе и Карибском Море, фокусируя свою деятельность по контролю выбросов в окружающую среду включая загрязнение почв, сточных вод и других выбросов. Офис по

- 186 международным делам (OIA) этого агентства, контактирующий со всеми странами этого региона, обеспечивает совместными усилиями использование наилучших технологий для предотвращения выбросов в водную систему, очистку загрязнений и реализацию других природоохранных предприятий.

В кооперации с Департаментом охраны водных ресурсов правительство Мексики и США выполняет двухстороннюю программу по управлению водными экосистемами, очистке загрязнений и реализации других природоохранных мероприятий. Оба государства также участвуют в программе ООН по охране региональных морей (UN Regional Seas Programme). Большое значение обе страны уделяют реализации протоколов Картахенской конвенции, принятой в 1990 году, которая провозглашает защиту заповедных зон и дикой природы. Также учитывается и конвенция 1983 года, запрещающая выбросы нефти в морские бассейны, сохранение коралловых рифов во всем Карибском Регионе.

В дополнение к вышесказанному следует отметить и тот факт, что Агентство США по международному развитию (United States Agency for International Development-USAID) активно участвует в разработке и совершенствовании методов экологического управления, в частности в поле законодательства, регулирующих актов и стандартов, с семью странами Центральной Америки в рамках специальной комиссии по окружающей среде и развитию (Central American Сommission for Environmental and Development).

Соответствующие агентства США работают в тесной связи с Панамериканской организацией здравоохранения (Pan-American Health and Development - PAHO) для осуществления мониторинга запасов и охраны питьевой воды и развития лабораторий, изучающих эту проблему в таких городах, как Эль-Сальвадор, Никарагуа и Гондурас.

–  –  –

Образованию в сфере связей с общественностью в России чуть больше двадцати лет. За это время были разработаны образовательные стандарты, сформировались научные школы в университетах страны, появились профессиональные ассоциации, сложились традиции проведения разного рода мероприятий для студентов и преподавателей. Сделано очень много, но еще нельзя сказать, что все вопросы решены.

- 187 Одной из таких проблемных областей остается сфера языка профессионального общения.

Культура речи как самостоятельное направление в науке о языке возникло в двадцатые-тридцатые годы прошлого века, и такие отечественные языковеды, как В. В.

Виноградов, Г. О. Винокур, С. И. Ожегов внесли огромный вклад в его разработку, сформулировав основные категории и методы исследования. Сейчас уже никто не будет ставить под сомнение тот факт, что каждый функциональный стиль имеет свои нормы и, следовательно, обладает таким набором и такой организацией языковых средств, которые в определенной ситуации общения при соблюдении языковых норм и этики общения позволяют обеспечить наибольший эффект в достижении поставленных коммуникативных задач (Граудина, Ширяев 1999: 44).

Сказанное в полной мере относится и к языкам для специальных целей, которые характеризуются своей устойчивой фразеологией, избирательностью грамматических конструкций и, конечно же, своим словарем. Одним из таких языков является язык общения специалистов в области связей с общественностью. В настоящее время нельзя сказать, что пользователи данного варианта языка осознают свою ответственность за культуру речи. Сказанным определяется актуальность данного исследования.

Целью исследования явилось определение влияния речевой практики профессионалов в области связей с общественностью на культуру речи студентов, изучающих данную специальность.

В качестве материала исследования были использованы публичные выступления профессионалов с мастер-классами и презентациями проектов, публикации в профессиональной прессе, а также студенческие доклады на научных конференциях и проекты, представленные на Всероссийский конкурс студенческих проектов в области общественных связей «Хрустальный Апельсин». Для анализа использовались метод включенного наблюдения и метод лингвостилистического анализа.

Хорошо известно, что основной задачей связей с общественностью является создание благоприятного информационного климата для клиента и формирование положительного к нему отношения со стороны ключевых групп общественности.

Поскольку язык есть главное средство коммуникации в человеческом обществе, то главным требованием к профессионалу в области связей с общественностью является высокая коммуникативная компетентность, которая проявляется как в письменной, так и в устной речи. Однако обращение к речи именно профессиональных коммуникаторов убеждает в том, что в данном случае трудно говорить о культуре речи.

Прежде всего, необходимо указать на засоренность речи неоправданными заимствованиями из английского языка. Мы должны признать, что, поскольку связи с

- 188 общественностью оформились в качестве профессии в США, а затем уже в европейских странах и только недавно эта профессия пришла к нам, отечественная терминология данного научного направления находится под сильным влиянием английской терминосистемы. Это выражается в огромном количестве заимствований английских терминов.

Среди них можно выделить как слова, которые не имеют аналогов в русском языке, например, призмавижен (средство наружной рекламы, движущаяся, вращающаяся, светящаяся изнутри рекламная «фигура»), мерчандайзинг (стимулирование продаж, ориентированное на максимально быстрое продвижение товаров в розничной торговой сети и создании большей заинтересованности у дилеров), инсайдер (должностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о делах и специфике функционирования организации), так и слова, у которых есть вполне приемлемый русский эквивалент, например, промоушен – продвижение, ивент – специальное мероприятие, пресс-кит – пресс-пакет, медиарилейшнз – связи с прессой, и т.д.

Часть заимствований транслитерируются (хэппенинг, сэмплинг, шоуинг), а часть так и сохраняют английскую орфографию (lovemark, BTL).

Нередки случаи, когда в русский текст неожиданно врывается английское слово, например: В рамках нескольких секций участники делились своими идеями и обсуждали эффективность работы в digital-среде; Работа его компании с несколькими fashionпроектами показала… (Пресс-служба №5, 2013); Сейчас благотворительность это musthave любой компании; Вооружившись гаджетами люди переходят из режима assetheavy к образу жизни asset-light (слайды презентации, посвященной благотворительной деятельности современного бизнеса. Всероссийский Фестиваль PR-профессия третьего тысячелетия 2014г.). При этом автора статьи / устного выступления совершенно не волнует, понимает ли его аудитория, хотя нигде не сказано, что английский язык является вторым государственным в Российской Федерации.

В последнее время язык связей с общественностью подвергается агрессии со стороны компьютерных технологий, где английский язык практически вытеснил русский.

При обсуждении деятельности компании в социальных сетях уже невозможно обойтись без таких слов, как клики, тэги, ингастрамеры, тролли и т.д. Возникают гибридные сложные слова, например, web-репутация.

Следует подчеркнуть, что перед нами проблема не только русского языка профессиональных коммуникаторов. Европейские исследователи отмечают огромное влияние словаря социальных сетей вообще на характер профессионального дискурса в сфере связей с общественностью (Young 2013). Именно лайки, фолловеры, френды

- 189 указывают на социальных характер коммуникации, стремление пользователей поделиться полученной информацией или эмоциональной оценкой. В настоящее время трудно сказать, какие из этих слов выживут в будущем, тем более что морфологическая структура русского языка позволяет им закрепиться в виде многочисленных производных:

зафрендить, лайкнуть и т.д.

Помимо заимствований следует указать на большой пласт слов, которые можно квалифицировать как профессиональный жаргон, который представляет собой вариант языка, используемого исключительно в узкой среде профессионалов в конкретной области и обычно в условиях неформального устного общения. К таким словам следует отнести такие слова, как пробить (выяснить основные сведения о компании или о чёмлибо), объективка (фактическая справка о компании, используемая в аналитике);

закрышка (информация в конце радиопередачи о тех, кто эту передачу готовил).

Среди профессиональных жаргонизмов также много слов англоязычного происхождения, например, глосси (глянцевые печатные журналы); лакшери (печатные издания, предназначенные для аудитории класса люкс). Некоторые подвергаются ассимиляции, например, загуглить (сделать запрос в поисковой системе «Google»), прочекать, чекать (проверять), пушить (проталкивать), опубличить (сделать известным).

В результате они звучат еще более странно в русскоязычной аудитории.

Самая яркая иллюстрация слов этого типа была предоставлена автору в частной беседе с практикующим PR-специалистом, который выразил мнение, что появление таких слов в русском языке, видимо, объясняется условиями работы русских коммуникаторов в межнациональных корпорациях или тесными контактами с практиками-иностранцами.

Словосочетание засатисфачить клиента содержит жаргонизм, который восходит к английскому глаголу tosatisfy (удовлетворять) и ничего, кроме недоумения, вызвать не может.

Употребляя подобные слова в своих устных выступлениях, причем, нередко в студенческой аудитории, практики забывают, что профессиональный жаргон может естественно использоваться для упрощения общения между специалистами, причем в условиях неформальной коммуникации. Профессиональный жаргон существует и в других сферах, он отражает специфику соответствующей профессии. Но он используется исключительно в разговорной речи специалистов на профессиональные темы.

Проблема усугубляется тиражированием жаргонизмов в языке СМИ.

Профессиональный жаргон «облегчает понимание и способствует более быстрому решению вопросов в определенных узких профессиональных сферах. «Промо-акция»

вместо «акция по продвижению» вполне приемлемое выражение при подготовке

- 190 рекламной или PR-кампании, но дико звучит в прессе или на телевидении, которые дают общую информацию для огромной аудитории СМИ. “Event” (даже в устной речи «ивент»)

– при организации этих самых специальных мероприятий PR-специалисты сплошь и рядом используют этот термин, и это абсолютно нормально, но ненормально, когда люди не в состоянии понять смысл сообщения в СМИ, когда произносится данное слово»

(Смольская 2014).

Следует также подчеркнуть, что профессиональный жаргон стилистически маркирован, то есть жаргонизмы являются стилистически сниженными синонимами терминов и слов литературного языка. Язык для специальных целей, напротив, стилистически не маркирован. Он используется в официальных условиях общения на профессиональные темы как в устной, так и в письменной форме. Конечно, он включает в себя терминологию соответствующей профессиональной сферы, но жаргонизмы совершенно неуместны в публикациях (даже в профессиональной прессе), в научных работах, посвященных анализу деятельности в данной области и, конечно же, в публичных выступлениях.

Однако видя, что стилистические нормы систематически нарушаются «отцами», «дети» принимают подобные нарушения за признак профессионализма и копируют взрослых специалистов в собственных письменных и устных текстах.

Изучение студенческих письменных работ (докладов на научных конференциях и проектов) и устных выступлений (презентации докладов и проектов) показывает, что студенты не видят разницы между устной и письменной формами речи, между научным и публицистическим стилями, между формальным и неформальным общением. Иначе говоря, начинающие профессиональные коммуникаторы не осознают важности культуры речи и не владеют умением пользоваться разными вариантами языка в разных ситуациях общения.

Приведем несколько примеров.

Кризисная ситуация может быть решена средствами mediarelation.

Дадим характеристику молодежи как targetgroup.

Однако, не стоит забывать, что такая социальная сфера как шоу-бизнес, или иначе интертеймент (развлечения), при всей своей кажущейся поверхностности играют не меньшую роль в формировании не только имиджевых ориентиров индивидов, но и установок их социального поведения и продвижения».

Театр имеет безупречный, самой высокой пробы репертуар.

Люди никогда не пересекутся с театром, но они пересекутся с его имиджем (о продвижении театра).

- 191 Отсутствие подробного профайла с указанием этих достижений при представлении Подольской на «Фабрике звезд» поставило ее имидж в один ряд с начинающими исполнителями – участниками проекта.

Обращаясь к профессиональным исследованиям американских и британских ученых, данным российских компаний медиа-измерителей, мы фиксируем, что телевидение по-прежнему превалирует в общем объеме медиапотребления. Более того, ряд исследователей фиксирует рост времени телесмотрения в общемировом масштабе».

Непонятно, как это скажется на имидже селебритиз.

Это лишь небольшая доля иллюстраций влияния языка профессионалов на речь студентов, которые уже доводят некоторые языковые обороты старших коллег до абсурда:

«На одном из конкурсов студенческих работ в области связей с общественностью автору этих строк довелось прочитать фразу, смысл которой открылся после многих прочтений всего текста, чтобы из содержания хоть что-то понять: «Промотирование запрограммированного смотрения». Оказалось, что речь идет об обычной программе телевизионных передач!» (Смольская 2014).

Конечно, очень легко в данном случае обвинить преподавателей, которые не сформировали соответствующие речевые навыки и не привили студентам языковой вкус.

Но вряд ли академическая среда будет эффективна, если профессиональная среда, куда стремятся студенты, совершенно игнорирует стилистические нормы, как это было показано выше. Несмотря на призывы преподавателей к практикам строже относиться к своей речи, которые даже обобщены в форме словаря (Минаева 2010), ситуация не меняется.

Процесс обучения культуре профессиональной речи должен включать два компонента (Лейчик 2004): обучение пониманию и оценке текстов из которых состоит профессиональная речь во всех своих разновидностях, и обучение правилам создания текстов, отвечающих нормам данного языка для специальных целей. Следовательно, если студенты буду по-прежнему копировать то, что они наблюдают в коммуникативной среде связей с общественностью, преподаватели будут вынуждены объяснять студентам, что речь ряда практиков не соответствует нормам профессионального использования русского языка. Вряд ли это будет способствовать повышению авторитета профессии.

Литература Граудина Л. К., Ширяев Е. Н. Культура русской речи. М.,1999. – 560 с.

Лейчик В. М. Вопросы обучения культуре письменной научной речи // Коммуникативно-парадигматические аспекты исследования языковых единиц. БарнаулМосква, 2004. С. 133-147.

- 192 Смольская Е. П. Язык коммуникационного пространства России: упадок или развитие? // Альманах АПСО «Российская школа связей с общественностью. Вып. 5. 2014.

Учебный словарь языка связей с общественностью / Под ред. Л. В. Минаевой. М., 2010. 388 с.

Young Philip Michael. A History of the Future: Concepts for telling the story of online PR. //Доклад на Конгрессе EUPRERA, Барселона, 2013.

–  –  –

Рязанская область – один из тех регионов России, где сохраняется, развивается и популяризируется богатейшее историко-культурное наследие и природное богатство.

Многие писатели-классики поэтично, с восторгом описывали свое пребывание на Рязанщине. Природные красоты рязанской Мещёры воспеты в произведениях С. А.

Есенина, К. Г. Паустовского, А. И. Куприна и других. В своей повести «Мещерская сторона» К. Паустовский писал: «В Мещёрском крае нет никаких особенных красот и богатств, кроме лесов, лугов и прозрачного воздуха. Но все же край этот обладает большой притягательной силой». В этом произведении автор буквально составил туристический маршрут посещения Рязанского края, с указанием названий местных деревень, рек, озер и дал рекомендации путешественнику о том, что нужно обязательно посмотреть, куда заехать. Красочно и живописно писатель делится своим впечатлением: «Леса в Мещёре разбойничьи, глухие. Нет большего отдыха и наслаждения, чем идти весь день по этим лесам, по незнакомым дорогам к какому-нибудь дальнему озеру». Сегодня повесть Паустовского можно считать путеводителем по экотуризму Рязанщины. Данное направление внутреннего туризма становится одним из самых востребованных и перспективных.

Экологический туризм (экотуризм) это форма устойчивого туризма, сфокусированная на посещениях относительно нетронутых антропогенным воздействием природных территорий (Лукичев 2014).

Экотуризм наравне с традиционными видами туризма (культурно-познавательным санаторно-курортным, спортивно-досуговым, паломничеством) получил широкое развитие в Рязанской области. Москвичи и гости других регионов с удовольствием и

- 193 интересом приезжают на Рязанщину, чтобы отдохнуть от бешеного ритма мегаполиса и насладиться тишиной и спокойствием «края, задумчивого и нежного».

Обилие рек, озер, искусственных водоемов, здоровый умеренный климат, экологически чистая среда, наличие минеральных источников и лечебных грязей, активно развивающаяся современная индустрия туризма — все это позволяет, по мнению специалистов, принимать в области без ущерба для окружающей среды до трех миллионов туристов в год (Официальный сайт Правительства… 2014).

Заповедное природное богатство Рязанской области составляют 103,5 га особо охраняемых природных территорий, в том числе Окский государственный биосферный заповедник, Национальный природный парк «Мещерский», 47 заказников, 57 памятников природы, одно водно-болотное угодье международного значения.

Рязанский экотуризм развивается по двум основным направлениям: познавательные экскурсии по природным охранным территориям и сельский туризм.

В трех крупнейших природно-охранных комплексах Рязанщины: Окском биосферном заповеднике, Национальном парке «Мещерский» и Ерлинском дендрарии – для любителей природы разработаны специализированные экологические экскурсии.

В Окском заповеднике создан Музей природы заповедника, занимающийся организацией работы с туристами. Туристский экопродукт включает посещение зубрового питомника и уникального журавлиного питомника, предоставление возможности посетителям покормить зубров и птиц, организацию экологических конных прогулок по окрестностям заповедника.

По территории Национального природного парка «Мещерский» для поклонников активно-созерцательного отдыха организован сплав на байдарках по реке Пре, разработаны пешеходный туристический маршрут «По тропе Паустовского» и экологопознавательная тропа «Окно в природу», которые знакомят любителей природы с чудесным миром Мещеры.

Посещение историко-культурного природно-ландшафтного музея-заповедника «Усадьба С.Н. Худекова» позволяет познакомиться с жизнью и творчеством известного журналиста, видного общественного деятеля ХIХ века С.Н. Худекова и прогуляться по Ерлинскому парку-дендрарию – одному из немногих усадебных парков, сохранившихся до наших дней на территории Рязанской области. Парковый ансамбль создан Сергеем Николаевичем Худековым. Это поистине нетронутый уголок природы, самым старым деревьям в парке-дендрарии свыше 150 лет.

Другим не менее интересным и перспективным направлением экологического туризма Рязанской области является сельский туризм. Сельский экотуризм подразумевает,

- 194 что люди гостят какое-то время у сельчан или проживают в специально построенных гостевых домах. Как правило, отдых организуется в селах, расположенных в красивых и отдаленных от города местностях. Горожан привлекает возможность окунуться в размеренную жизнь деревни, подышать свежим воздухом, попробовать продукты прямо с грядки. В области в настоящее время насчитывается около 10 гостевых домов, расположенных на территории Спасского, Клепиковского, Кадомского, Шацкого и других районов.

Однако, несмотря на значительный туристский потенциал Рязанской области и существующий рыночный спрос, объем оказываемых туристических услуг, в том числе и экологической направленности, остаётся невысоким. Развитие экотуризма в Рязани и области осуществляется согласно Государственной программе Рязанской области «Развитие внутреннего и въездного туризма на 2014-2018 годы» (Электронный фонд… 2014).

В ходе реализации указанной программы министерство культуры и туризма Рязанской области разрабатывает и проводит мероприятия по популяризации и продвижению туристских ресурсов края.

Одним из эффективных методов повышения осведомленности и заинтересованности потребителей в туристских услугах является проведение специально организованных PR-акций или специальных событий.

Специальное событие (special event) – инструмент маркетинга и пиара по продвижению организации и / или ее продукта (в том числе социально-культурной услуги) через проведение интересных и / или новаторских мероприятий, в ходе которых осуществляется контакт со специально приглашенной аудиторией, и демонстрируются конкурентные преимущества организации и/или ее продукта (Митрофанова 2014).

Тематическая направленность PR-акции может быть связана с реальными историческими или культурными событиями, например, традиционным праздником города, местности. Так, осенью в Рязанской области, на родине поэта, в селе Константиново проводится ежегодный поэтический праздник, приуроченный ко дню рождения С. А. Есенина. Данное мероприятие собирает не только поклонников и знатоков есенинской поэзии, но и многочисленных туристов. Есенинские родные живописные места, стихи и песни на слова великого поэта – все формирует незабываемую атмосферу и настроение праздника, что, конечно же, побуждает людей приехать еще не раз в Государственный музей-заповедник С. А. Есенина.

Экологический туризм также пропагандируется через различные PR-акции.

- 195 Так сложилось, что пословица «А у нас в Рязани – грибы с глазами. Их едят, они глядят» стала рязанским брендом. Удивительно, но происхождение крылатой фразы не знают даже старожилы. Где бы вы ни искали происхождение этой загадочной поговорки и, главное, смысл, вряд ли найдете что-то вразумительное, однако поговорка живет не один десяток лет и известна далеко за пределами Рязанской области. Эта забавная присказка стала чем-то вроде достопримечательности Рязани, настраивает путешественников на игривый лад.

Но есть одно точное объяснение этого рязанского грибного феномена: леса Рязанщины богаты грибами, и «тихая охота» является одной из самых популярных форм отдыха рязанцев и гостей области. В сезон туристические фирмы предлагают грибной тур, включающий лекцию инструкторов-грибников о правилах и безопасности сбора даров леса, цивилизованное посещение лесов и сбор грибов, дегустацию блюд из грибов и возможность приобретения различных сувениров и товаров народного промысла, посвященных грибам. Такой эксклюзивный туристический продукт может являться частью многодневного сельского тура в рамках экотуризма.

Для продвижения рязанского экотуризма и привлечения любителей активного, природного отдыха в сентябре 2013 года состоялся первый в истории Рязанской области фестиваль грибов «В Рязани – грибы с глазами». В рамках мероприятия проводился чемпионат по сбору грибов, театрализованное шоу-представление, игры, мастер-класс по изготовлению оберегов, конкурс на лучший логотип фестиваля грибов, концертная программа, угощение грибными деликатесами и награждение победителей. Праздник грибов имел огромный успех. Его посетили жители Рязани, Рязанской области, Москвы и Подмосковья. Участники фестиваля заверили, что обязательно приедут на следующий фестиваль грибов, который пройдёт осенью 2014 года.

Фестиваль получил широкое освещение в средствах массовой информации и в сети Интернет. Он привлек внимание общественности не только Рязанской области, но и далеко за её пределами. Например, на сайте-форуме «Грибной мир» участник фестиваля из Москвы выложил полный восторженных эмоций отчет о посещении грибного фестиваля.

Автор пишет, что посещение мероприятия породило в нем желание более подробно познакомиться с природными и культурными богатствами Рязанщины – грибного Эльдорадо (Грибной мир 2014).

Таким образом, проведенная в Рязанской области культурно-досуговая PR-акция фестиваль «В Рязани – грибы с глазами» не только привлекла дополнительных туристов в день проведения, но и позволила донести до людей любителей экотуризма перспективы и конкурентные преимущества такого отдыха на рязанской земле.

- 196 Одна из таких любительниц природы пишет на форуме: «Вот это да!!! А меня подружка всю осень звала к себе, в Рязань, да так и не получилось выбраться... Теперь кусаю локти, глотаю слюнки, глядя на такую красотищу».

Организаторы праздника, оценив перспективы привлечения туристов и развития экотуризма в области, пообещали, что подобное PR-мероприятие станет ежегодным, это визитная карточка Рязанского края.

Литература Грибной мир. URL: http://gribnoymir.ru/showthread.php?t=75 (дата обращения 06.04.2014).

Лукичев А. Б. Российский Журнал Экотуризма. Глоссарий: экотуризм и устойчивый туризм. URL: http://www.lumarx.com/Glossary.html (дата обращения 22.04.2014).

Митрофанова Т. Ю. Создание имиджа организации социально-культурной сферы с помощью PUBLIC RELATIONS технологий // Культура и образование. Март 2014. № 3.

URL: http://vestnik-rzi.ru/2014/03/1532 (дата обращения 02.03.2014).

Официальный сайт Правительства Рязанской области. URL:

http://www.ryazanreg.ru/tourism/law (дата обращения 23.04.2014).

Электронный фонд правовой и нормативно-технической документации.

Постановление Правительства Рязанской области от 30 октября 2013 года N 346 «Об утверждении государственной программы Рязанской области «Развитие внутреннего и въездного туризма на 2014 - 2018 годы». URL: http://docs.cntd.ru/document/460210634 (дата обращения 23.04.2014).

–  –  –

Современный уровень человеческой цивилизации характеризуется информационной революцией, интенсивной коммуникацией населения планеты и колоссальными объемами информации во всех сферах жизнедеятельности. За последнее десятилетие в России в несколько десятков раз увеличилось количество источников средств массовой информации (телевизионные каналы, радиостанции, печатные издания), лидирующую роль стали играть электронные источники благодаря доступности и эффективности работы мировой сети Интернет. При этом произошли большие изменения качества и объёма потоков информации, в том числе и дезинформации, которые негативно

- 197 влияют на психоэмоциональное состояние населения. Постоянный информационный прессинг, телевизионные манипуляции отражаются на здоровье населения, обуславливают стрессовые состояния человека, появление тревожных состояний, неврозов, депрессий, психотравм, что находит выражение в смене жизненных ценностей, страхе за будущее семьи, своей страны и т.п. (Тарас 2003).

Известно положение ВОЗ: «Здоровье – состояние психического, физического и социального благополучия, а не только отсутствие болезней». В связи с этим в обществе начала осознаваться новая глобальная проблема проблема информационнопсихологической безопасности. Информационно-психологическая безопасность – это состояние защищённости граждан, их отдельных групп и социальных слоёв, а также населения в целом от негативных информационно-психологических воздействий.

В России существует Доктрина об информационно-психологической безопасности (2000 г.), где в статье 5 указано: «К основным угрозам информационно-психологической безопасности относится возможность наступления негативных последствий для субъектов, подвергающихся воздействию, которые могут выражаться в следующих формах:

причинение вреда здоровью человека; блокирование на неосознаваемом уровне свободы волеизъявления человека, искусственное привитие ему синдрома зависимости; утрата способности к политической, культурной, нравственной самоидентификации человека;

манипуляция общественным сознанием» (Колин 2000). Согласно Доктрине, можно определить информационную безопасность как состояние защищённости информационной среды общества, обеспечивающее её формирование и развитие в интересах граждан, организаций и государства. В Доктрине также указано, что национальная безопасность России существенным образом зависит от обеспечения информационной безопасности, и в ходе современного технического прогресса эта зависимость будет постоянно возрастать.

Сравнительно недавно появилась такая наука, как экологическая психология, изучающая характер и особенности психологических воздействий на человека со стороны природного, социального и антропогенного окружения, связанных с этим психических переживаний, внутренних состояний человека и общества. Область экологической психологии — это не просто отражение среды органами чувств и не просто отношение к окружению, а влияние среды, влекущее за собой изменения комплексного характера — от эмоций и настроений до мотивов деятельности, устремлений, ценностных ориентации, поступков, предпочтений, волеизъявления. Следует отметить, что само понятие "экологическая психология" уже в наши дни становится привычным, оно на слуху у людей, однако в отечественной науке как самостоятельно очерченное направление до сих

- 198 пор практически не существует. Между тем в последнее время оно интенсивно разрабатывается в Украине и других государствах бывшего Советского Союза, и уже достаточно определилось на Западе.

Итак, экологическая психология как самостоятельное направление психологической науки изучает характер и особенности психологических воздействий на сознание (индивидуальное и общественное) природного, искусственного и социального окружения, а также внутренней среды и психических состояний самого человека.

Возникновение ряда заболеваний сердечно-сосудистой системы, пищеварительной, иммунной систем организма, онкологических болезней, травм и суицидных попыток напрямую или косвенно связано с возникновением у людей психо-эмоционального перенапряжения и стресс-обусловленных последствий в результате воздействия на них социально отягощенной неблагоприятной информации. Следовательно, именно информация является одним из наиболее значимых факторов становления общественного сознания. В соответствии с этим такие причины смерти, как болезни кровообращения, травмы, новообразования, болезни органов пищеварения, самоубийства, были условно отнесены к информационно-зависимым причинам смерти (Еремин 2000: 21-24). Из результатов проведенных социологических исследований динамики роста психических расстройств и заболеваний следует, что в России самые высокие уровни распространенности и показатели роста числа таких психических заболеваний, как неврозы, число которых составляет 86,8 % от всех психических расстройств и выше среднемировых показателей на 13,2% (Там же). Такая динамика связана с изменениями, которые произошли с информационной сферой России.

Известно, что информационная сфера является самостоятельной сферой жизнедеятельности общества и образуется совокупностью информации и информационной инфраструктуры общества, общественных отношений по поводу информационной инфраструктуры как объектов интересов индивида, общества, государства, а также субъектов этих отношений. В вышеупомянутой Доктрине отмечается, что информационная сфера (среда), являясь системообразующим фактором жизни общества, активно влияет на состояние политической, экономической оборонной и других составляющих безопасности России.

Необходимо изучить влияние информационной среды на здоровье населения, выявить основные виды информационно-психологического воздействия на людей при помощи PR-технологии спиндокторинга и новостной повестки дня, проанализировать методологию манипуляции общественным мнением при помощи методов ведения

- 199 информационных войн. Технология спиндокторинга при изучении общественного мнения рассматривается авторами на примере политической ситуации между Россией и Украиной.

С середины XX века многие зарубежные ученые стали заниматься вопросами изучения влияния средств массовой информации на общественное мнение, тем самым доказав, что средства массовой информации (СМИ) могут являться хорошим манипулятором. Так, например, американские ученые М. Маккоумз и Д. Шоу впервые выявили взаимосвязь между упоминаемыми темами в СМИ и настроением общественного мнения путем математического корреляционного анализа социологических данных и контент-анализа газетных статей и телевизионных сюжетов.

Понятие спин-докторинга (англ. spin doctor) было введено в США (1984 г.). На русский язык слово «spin» переводится как «верчение», «вращение», «кружение».

Действие указывает на характер работы спин-доктора, который может, к примеру, «раскручивать» или «докручивать» новость. Слово «doctor» переводится и трактуется отечественными исследователями по-разному.

Первое значение этого слова — «врач», спин-доктор занимается «лечением» новостей. Второе значение слова — подразумевает ученую степень, указывая на высокую квалификацию спин-докторов. Главным объектом деятельности спиндоктора является информационный блок. Спиндокторов также называют менеджерами новостей, т.к. основные приемы и принципы работы спиндоктора по управлению новостями в структуре Public Relations. Ведущие инструменты работы спиндоктора: торможение и ускорение (Федорченко 2011: 73-74).

В частности, для торможения информации спиндоктор использует такие инструменты, как:

а) недопуск события в СМИ;

б) изменение модуса информации;

в) замена сообщения новой информацией или ситуацией;

г) перенос акцентов;

д) присоединение к другому важному событию;

г) использование положительных комментариев

Основные разновидности «спина» (по Д. Уоттсу):

1) до-спин – подготовка аудитории к событию;

2) после-спин – «наведение блеска» на событие;

3) торнадо-спин – перенос общественного внимания на другое событие;

4) кризисный спин – контроль кризисной информации с целью уменьшения дальнейшего ущерба.

Использование гибких PR-технологий спин-докторинга предполагает управление ожиданиями самого события, которое будет иметь место. К ним относится исправление

- 200 освещения событий в СМИ; придание благоприятного смысла новостям, провоцирование позитивного изменения отношения к ним. При замещении реальности формируются образы, которые мы видим. Благодаря словесным манипуляциям происходит изменение того, как публика воспринимает событие в Интернете, например, сведения о политике правительства, или изменение ожиданий того, что может произойти, например, от действий оппозиционных структур.

Формирование новостной информационной сферы производится:

– путем отбора информации;

– приданием значимости «нужным» новостям;

– путем торможения и ускорения информации.

Исследователями общественного мнения (М. Маккоумз, Д. Шоу, Э. Ноэль-Нойман и др.) на эмпирических данных доказано, что именно СМИ формируют предполагаемую повестку дня, т.е. представления индивида о том, «что обсуждают другие». Было введено понятие повестка дня, определенное как набор сюжетов и проблем, считающихся наиболее важными на тот или иной отрезок времени, а установление повестки дня, т.е.

внедрение данного информационного блока в сознание аудитории считается основной деятельностью СМИ. Информационная повестка дня, как и телевизионное содержание вообще становятся средством манипулирования, они зависят не столько от самих событий, сколько от конкуренции различных социальных групп, способных повлиять на ее формирование. Также существует ряд мнений, что установление повестки дня — хаотичный процесс, а интенсивность упоминания одной темы зависит от интенсивности упоминания другой темы.

Литература Тарас А.Е. Информационно-психологическая и психотронная война. Минск, 2003.

Колин К.К. Фундаментальные основы информатики: социальная информатика. М.:,

2000.

Еремин А.Л. Влияние информационной среды на здоровье населения. Краснодар, 2000.

Федорченко С.Н. PR-технология спин-докторинга // Электронный журнал «Вестник Московского государственного областного университета». 2011. №4, 2011.73-79.

URL: www.evestnik-mgou.ru /

–  –  –

Экологические проблемы, занимающие в начале XXI века значительное место в мировой политике, вышли на одно из первых мест среди обсуждаемых значимых вопросов после катастрофического землетрясения, произошедшего в начале марта 2011 г. у берегов Японии и приведшего к частичному разрушению ядерной электростанции «Фукусима-1».

Волна протестов, направленных против использования атомной энергии, в том числе и в мирных целях, охватила прежде всего европейские страны, где вопрос об использовании атомной энергетики стоит уже на протяжении нескольких десятилетий. Лидерами антиатомной кампании стали экологические партии стран Европы, условно объединяемые в «Европейское зеленое движение».

Именно проблема ядерного оружия и атомной энергетики дала непосредственный толчок к формированию и распространению «Зеленого» движения. Экономический бум в 1960-х гг. сопровождался стремительным наращиванием количества АЭС; ядерные программы ведущих государств мира были еще больше расширены после нефтяного кризиса 1973–1974 гг. Эти темы рассматривались как сфера компетенции государственной военной и энергетической политики, а потому противостояние общественности ядерному развитию непосредственно сталкивало население и альтруистически настроенных энтузиастов с властями и вело к радикализации движения. Популярным стал лозунг «Лучше быть активным, чем радиоактивным!».

Гражданские инициативные группы, занимавшиеся вопросами атомной энергетики и связанным с ней риском (угрозы аварии, опасность хранения, захоронения и переработки отходов) вырвались на ведущее место в экологическом движении. В течение 1970–1980-х годов они организовали во многих странах мощные антиядерные выступления. В ходе акций, участие в которых принимали подчас сотни тысяч людей, широко использовались такие формы, как демонстрации, блокады дорог и объектов, захваты стройплощадок; происходили столкновения с полицией.

В ходе противостояния с властями экологическое движение начало выходить за чисто местные рамки и разрабатывать начала собственного мировоззрения. Возникали региональные и даже национальные объединения гражданских инициатив в области защиты окружающей среды. К примеру, в ФРГ федеральный союз подобных групп и объединений возник в 1972 году; в конце 1970-х он выдвинул программу требований,

- 202 нацеленную, в самых общих чертах, на создание нового, справедливого и гуманного общества.

Произошло сближение экологического движения со сторонниками «альтернативного образа жизни» – группами и инициативами, которые занимали пустующее жилье и организовывали там жилищные сообщества, и коммуны, самоуправляющимися объединениями, производственными кооперативами, некоммерческими союзами взаимопомощи и др. Этот сектор объединял в 1970–1980-х сотни тысяч людей в развитых индустриальных странах, и в нем преобладали также экологические взгляды на необходимость гармонии с окружающей средой, децентрализации, использования чистых технологий. Со своей стороны, зеленые часто видели в «альтернативистах» путь к новому гармоничному обществу либо модель такого общества. Возникшие линии пересечения дали основание многим исследователям говорить о формировании общего «зеленого альтернативного движения».

После первых прямых выборов в Европейский парламент в 1979 г. была учреждена Европейская координация экологических и радикальных партий. В 1983 – 1984 гг. она была преобразована в Координацию европейских «зеленых». Наконец, в июне 1993 г. образовалась Европейская федерация зеленых партий, в которую вошли экологисты не только из Западной Европы, но и из бывших стран Восточного блока и СССР, в том числе из государств, не входящих в Европейский Союз (включая Украину, Россию и Грузию).

Соотношение сил между различными течениями в отдельных экологических партиях колебалось. Первые документы «зеленых» представляли собой набор требований, выдвинутых экологическими, антивоенными, «альтернативными» и иными гражданскими инициативами, и формулировались широко и обобщенно. Позднее, включившись в парламентскую политику, «зеленые» дополнили, уточили и детализировали свои программы. Как правило, эти программы содержали обещания свернуть ядерную энергетику и принять другие меры, направленные на защиту окружающей среды, гарантировать и развивать демократические и гражданские права, а также демократизировать существующие политические институты, расширять систему социальных гарантий, обеспечить преимущественное развитие кооперативного, самоуправляющегося, «альтернативного» сектора экономики и внедрение новых, экологически чистых технологий, проведение политики мира и разоружения. Некоторые «зеленые» партии (напримеру, западногерманская, в которой до конца 1980-х гг.

преобладало влияние «экосоциалистов» и «фундаменталистов») ставили вопрос о распространении «новых форм общественной собственности» и о поощрении прямой демократии и самоуправления. Однако участие в парламентских институтах и стремление

- 203 многих «зеленых» доказать свою пригодность к управлению государством диктовало свою логику: в 1990-х почти во всех экологических партиях взяли верх сторонники «реальной политики». Если до начала 1990-х гг. «зеленые» часто определяли себя как «принципиально новую» силу или даже как «антипартийную партию», то позднее они все больше становились похожими на другие парламентские партии.

Это позволило «зеленым» войти в правительственные коалиции и даже в правительства ряда стран, как правило, вместе с социал-демократами и другими левыми и левоцентристскими организациями: Франции (1992–1993, 1997–2002), Финляндии (1995– 2002), Италии (1996–2001), ФРГ (1998–2006), Бельгии (1999). Опыт пребывания у власти оказался для «зеленых» достаточно противоречивым: им удалось закрепиться на политической арене, но это было достигнуто ценой отказа от многих ключевых и основополагающих принципов движения.

Наиболее значимые партии «зеленого» направления действуют в Европе в Германии и в Великобритании. В обеих странах «зеленые» занимают четвертое место среди ведущих политических партий В 2001 г. «зеленые» достигли соглашения о свертывании ядерной энергетики в Германии. В апреле 2005 г. была закрыта АЭС в Обригхайме. После дебатов «зеленые»

согласились оставаться в коалиции с социал-демократами и поддерживать правительство канцлера Герхарда Шрёдера по вопросу участия германской армии в военных операциях в Афганистане. Это осложнило отношения германских «зеленых» с родственными партиями, но продемонстрировало, что они способны на сложные политические сделки и уступки.

В феврале 2004 г. в Риме федерация европейских «зеленых» партий была преобразована в единую Европейскую партию «зеленых». Участвовавший в съезде лидер германской партии «Союз-90 – Зеленые» Йошка Фишер, занимавший в 1998 – 2006 гг.

пост министра иностранных дел Германии, дважды повторил в начале своего выступления: «Нас не прогнать!»

Партии и группы, входящие в международное зеленое движение, принимали активное участие в экологическом саммите ООН в Копенгагене в декабре 2009 г.

Соглашения, достигнутые в Копенгагене, должны прийти на смену Киотскому протоколу, подписанному в 1997 году и прекращающему свое действие в 2012. Основными темами разговора были: новые лимиты на выбросы парниковых газов, особенно для развитых стран; объемы финансовой помощи странам третьего мира, направленной на внедрение экологически чистых технологий; схема продажи квот на выбросы парниковых газов, целью которой является прекращение вырубки лесов к 2030 г.

- 204 В Европейском парламенте Европейская партия зеленых совместно с Европейским свободным альянсом образовала фракцию «Зеленые – Европейский свободный альянс»

(The Greens – European Free Alliance, Les Verts – Alliance libre europenne). На последних выборах, состоявшихся в июне 2009 г., коалиция получила 53 места (из 736), что на 10 мест превышает количество ее депутатов после выборов 2004 г. Следует отметить, что «зеленая коалиция» была единственной фракцией Европейского парламента, чья численность выросла по сравнению с 2004 г. (кроме нее, выросло количество независимых депутатов, все остальные парламентские группы сократили представительство – от 4 до 56 мест). Наиболее успешно «зеленые» провели выборы в Германии и во Франции (где получили по 14 депутатских мандатов). Кроме них, в состав фракции входят депутаты из Бельгии, Греции, Великобритании, Дании, Испании, Латвии, Люксембурга, Нидерландов, Финляндии и Швеции.

Наряду с фракцией «зеленых», экологическая программа присутствует в заявлениях другой фракции Европейского парламента – «Европейские объединенные левые / Левозеленые северных стран» (European United Left / Nordic Green Left, Gauche Unitaire Europeenne / Gauche Vetre Nordique), в состав которой входят 33 депутата из Германии, Греции, Дании, Испании, Кипра, Латвии, Нидерландов, Португалии, Франции, Чехии и Швеции. Однако эта политическая группа, объединяющая в значительной части коммунистические, левосоциалистические, троцкистские и экологические партии, по сравнению с предшествующими выборами потеряла 8 мест и особым влиянием не пользуется.

Экономический кризис 2008 г., проблемы, связанные с глобальным потеплением и отказом ряда стран от подписания Киотского протокола, предусматривавшего сокращение выброса парниковых газов в атмосферу, способствовали активизации «зеленого»

движения в начале XXI века. События марта 2011 г. в Японии привели к массовым протестам европейских зеленых, напоминающих о Чернобыльской катастрофе и выступающих за полный отказ от использования атомной энергии даже в мирных целях.

Можно предполагать, что в ближайшем будущем европейские зеленые станут еще более влиятельной силой, в том числе и в европейской политике, и будут оказывать существенное влияние на политику Европейского Союза в целом, в том числе и в отношениях между ЕС и Россией, хотя объективно оценить интерес европейцев к зеленым партиям и движениям можно будет только после новых выборов в Европейский Парламент, которые состоятся в июне 2014 г.

–  –  –

Важную роль в защите окружающей среды играет образование. В самом раннем возрасте каждый должен знать об особенностях защиты окружающей среды и о последствиях небрежного и невнимательного отношения к экологии. Важно не только знать, но и чувствовать личную ответственность за состояние окружающего мира. К сожалению, сегодня есть много примеров того, как молодежь потребительски относится к природе и не чувствует необходимости реального участия в деятельности по её защите. На наш взгляд это вызвано отсутствием понимания проблем экологии из-за низкого уровня информированности о реальной ситуации и возможных неблагоприятных путях её развития.

30 апреля 2012 года Президент России одобрил документ «Основы государственной политики в области экологического развития Российской Федерации на период до 2030 года», в котором одними из основных положений являются такие, как «формирование экологической культуры, развитие экологического образования и воспитания» и поддержка деятельности образовательных учреждений, «государственная осуществляющих обучение в области охраны окружающей среды», а также «участие бизнес-сообщества, научных и образовательных организаций, общественных объединений и некоммерческих организаций в разработке, обсуждении и принятии решений в области охраны окружающей среды и обеспечения экологической безопасности, а также в природоохранной деятельности». Отдельный параграф посвящен проблеме решения экологических проблем Байкальской природной территории.

Байкал – один из самых важных объектов научных исследований в Сибирском регионе, это символ национальной гордости. Более того, в Байкале содержится 20% мировых запасов пресной воды, а территория байкальского региона – один из важнейших рекреационных ресурсов страны. Однако бассейн и прибрежная полоса озера постоянно загрязняются различными предприятиями и туристами. Для решения проблемы загрязнения Байкала недостаточно просто собирать мусор, необходимо обучить население экологической культуре и воспитать в них чувство ответственности за их поступки и понимание того, что безответственное отношение к окружающей среде приведет к печальным последствиям.

- 206 Цель проекта «Эко-каспус» - сохранить природные ресурсы озера Байкал как мирового наследия посредством обеспечения экологического образования молодежи и формирования уважения к природе родного края, а также содействовать развитию туризма в регионе. Основная идея проекта заключается в создании международной образовательной площадки на берегу озера Байкал.

В основе проекта летний лагерь, в котором молодые люди будет проходить курсы эко-образования и эко-воспитания. Участники программы получат основные знания и представления в области экологии, а также сами разработают и реализуют проекты по очищению береговой линии Байкала. Преподавателями выступят сотрудники Лимнологического института СО РАН, на базе которого и организован лагерь.

Планируется привлечение специалистов из международных и российских организаций по охране и защите окружающей среды, которые будут проводить мастер-класс, обучающие семинары и т.д.

Целевая аудитория «Эко-кампуса»: молодые люди от 14 до 35 лет, включая туристов и волонтеров.

Позиционирование: «Эко-кампус» - это международный образовательный центр в сфере экологии на озере Байкал. Миссия: обеспечить информированность об экологической ситуации, воспитать ответственность за будущее байкальского региона.

Для продвижения проекта необходимо организовать PR-кампанию. PR-кампания всегда нацелена на решение специфических проблем. В ходе разработки проекта мы выделили следующие цели: обеспечить информационную поддержку проекту; выстроить коммуникацию с целевой аудиторией; привлечь внимание к проекту при помощи рекламы.

Традиционное понимание основных шагов организации PR-кампании известно как формула RACE: R – research, исследование; A – actions, разработка действий; C – communication, налаживание коммуникации и реализация; E – evaluation, оценка эффективности.

На данном этапе проекта «Эко-кампус» целями являются сбор информации о российском и зарубежном рынке образовательных услуг в сфере экологии, а также её последующий анализ. Данное исследование будет проводится с целью выяснения, какие международные, федеральные или региональные организации могут быть вовлечены в реализацию проекта. Например, Greenpeace, Международный союз охраны природы, WWF, Всероссийское общество охраны природы, Байкальская экологическая волна и др.

Разработка действий: разработка программы и определение бюджета.

- 207 Для продвижения проекта «Эко-кампус» будут использованы следующие методы:

events, создание паблисити, пресс-конференции с журналистами, презентации проекта, рекламная кампания.

Бюджет проекта будет включать в себя следующие позиции:

Реклама и создание паблисити:

- размещение баннерных конструкций в г. Иркутске и пос. Листвянка Иркутской области (срок размещения – 1 месяц. стоимость размещения),

- 3D-графика на центральных улицах Иркутска,

-размещение вирусной рекламы и видео в YouTube, VK.com, Vimeo, а также продвижение этих видео-роликов,

- Email-рассылка приглашений к участию в проекте,

- создание сайта, посвященного проекту,

- размещение рекламы на федеральных и региональных каналах,

- участие сотрудников проекта в ежегодном иркутском карнавале на день города.

Проведение конференций, посвященных проблемам экологии в регионе и стране в целом:

- аренда помещений для конференций,

- печать раздаточных материалов,

- кофе-брейки в ходе конференций.

Общая сумма бюджета.

Налаживание коммуникации и реализация проекта: план мероприятий, продолжительность PR-кампании – 7 месяцев. Начало – январь 2015.

Мероприятия.

Январь. Разработка и продвижение сайта проекта «Эко-кампус». Работа с социальными сетями: создание публичной страницы в социальной сети ВКонтакте, группы в Facebook, аккаунтов в Twitter и Instagram.

Февраль. Начало реализации рекламной кампании. Проведение пресс-конференций, посвященных запуску проекта. Проведение презентаций проекта среди целевой аудитории (презентации в школах, ВУЗах, учебных центрах). Проведение научной онлайнконференции «Eco help» с участием международных специалистов в области охраны и защиты окружающей среды. Проведение викторин, посвященных теме экологии, среди школьников и студентов Иркутской области. Проведение городского квеста «Зеленая тропа». Работа по налаживанию связей с международными экологическими организациями.

- 208 Март. Запуск рекламной кампании (размещение баннеров, реклама на федеральных и региональных каналах, электронная рассылка приглашений, размещение видеороликов).

Май. Размещение рекламы в печатных СМИ города Иркутска. 3D-реклама на центральных улицах.

Июнь. Участие в ежегодном иркутском карнавале, посвященному дню города.

Август. Международная конференция на озере Байкал «Вода-источник жизни».

Таким образом, данная PR-кампания, как ожидается, позволит достичь успешной реализации проекта и начать продвижение эко-образования среди молодого населения для защиты озера Байкал.

–  –  –

В последнее время в России стало появляться много различных некоммерческих организаций, которые стараются обеспечивать жизненно важные функции общества – социальные, образовательные, культурные. По сути, некоммерческий сектор взял на себя удовлетворение тех потребностей общества, которые остались неохваченными двумя другими секторами – коммерческим и государственным. Со своими проблемами граждане могут обращаться в НКО, но проблема состоит в том, что общественное положение этих организаций чаще всего весьма смутно представлено, отчего надламывается не только общественная потребность в НКО, но и видение данных организаций потенциальными спонсорами. А дело заключается в жизнеспособной PR-кампании организации, ведь без неё невозможно ни сотрудничество с бизнес-средой и госструктурами, ни активное привлечение общества к проблеме, решаемой конкретной организацией. Целью моего проекта стала разработка эффективной PR-кампании по оптимизации PR-деятельности для некоммерческой экологической организации «Друзья Балтики» в условиях кадрового голода, нестабильного финансирования (фандрайзинг и благотворительность) и отсутствия благоприятной коммуникационной среды.

Неблагоприятная коммуникационная среда объясняется тем, что профиль муниципильных СМИ весьма однообразен, и они являются рупором местной власти.

Специализированная и некоммерческая пресса, которая изначально ориентирована на информацию от третьего сектора, в случае с НКО, конечно, является основным

- 209 источником информации, но это платные публикации. Радио и ТВ остаются закрытыми для некоммерческого сектора. К примеру, доля репортажей и новостей в эфире о благотворительных фондах уже долгое время (более пяти лет) находится на одной и той же отметке – 5%.

Потенциальные источники информации об НКО в Интернете представляют собой следующие информационные площадки:

сайты профильных министерств, • сайты, учрежденные правительствами регионов, • сайты территориальных органов власти и органов местного самоуправления, • городские (территориальные) информационные порталы, • информационные порталы НКО, • сайты ресурсных центров НКО, • информационные порталы объединений НКО.

• Важным в позиционировании НКО в глазах общественности и потенциальных спонсоров является внешний PR, ориентированный на внешнюю среду. Ключевой особенностью внешнего PR является превалирующая роль взаимодействия с СМК (средствами массовой коммуникации) в системе внешних коммуникаций компании.

Газеты, радио, телевидение и Интернет выступают в качестве медийного посредника между компанией и ее внешним окружением.

Мероприятия внешнего PR:

• создание пресс-пакета компании,

• реестр всех отраслевых СМИ,

• регулярный мониторинг отраслевых СМИ,

• сегментирование отраслевых СМИ по типу читательской аудитории,

• систематизация и последующая оценка работы со СМИ,

• интернет-PR,

• отзывы клиентов как элемент PR.

Внешний PR осуществляется посредствам инструментов:

Пресс-релиз, бриффинг, презентация, пресс-тур, пресс-завтрак, интервью, прессклуб, встреча журналистов без галстуков, встреча с главными редакторами, день прессы, конкурс среди журналистов на лучший материал, совместные конференции/семинары со СМИ, информационное спонсорство, тематический образовательный семинар, видеоконференции, конкурсы и ярмарки.

Ещё одна неотъемлемая технология PR – это привлечение к работе лоббистов.

Основным инструментом кабинетного лоббирования служат личные встречи агентов

- 210 группы интересов с представителями власти, в ходе которых осуществляется убеждение объекта лоббистского воздействия, его мотивация в пользу позиции заинтересованной группы. И здесь в качестве основного фактора воздействия часто применяется создание у представителей государственных структур материальной или иной заинтересованности в том, чтобы решить вопрос в пользу конкретной группы. В данном случае имеют место теневые технологии.

Публичное лоббирование используется для оказания воздействия на органы власти посредством участия лоббистов в мероприятиях дискуссионного характера, организатором и инициатором которых чаще всего является сама власть. В качестве таких мероприятий могут рассматриваться международные и национальные форумы, конференции, экспертные совещания, которые служат для агентов разнообразных групп интересов площадками для лоббистской деятельности. Публичное лоббирование по набору применяемых инструментов близко к кабинетному, однако, в отличие от него, характеризуется полной открытостью и отсутствием элемента кулуарности.

Общественные организации экологического профиля только начинают набирать обороты в нашей стране, руководствуясь опытом западных стран, где забота об экологии – развитая тенденция современности. Некоммерческий PR основан на доверии, предъявляет повышенные требования к ценностному качеству авторов и исполнителей PR-кампаний.

Организация «Друзья Балтики» работает с 1994 года в области экологического образования, защиты природы и развития сотрудничества учителей и молодежных экогрупп в южной части бассейна Финского залива.

Направления деятельности НКО «Друзья Балтики»:

экологическое образование и просвещение;

информационно-методическая поддержка педагогов;

поддержка молодежных инициатив для устойчивого развития;

–  –  –

организаций в Балтийско-Скандинавском регионе.

Из списка СМИ, когда-либо сотрудничавших с НКО «Друзья Балтики», можно вывести иерархию каналов коммуникации: 1 место – пресса, 2 место – телевидение, 3 место – радио, 4 место – информационные агенства, другие НКО.

С учётом особенностей организации «Друзья Балтики» разработан комплексный проект обучения сотрудников для дальнейшей оптимизации PR-деятельности НКО. Цель

- 211 комплекса мероприятий – обучение сотрудников организации с целью оптимизации PRдеятельности НКО «Друзья Балтики». Форма проведения: будут организованы лекции с обязательной практической частью, где планируются тренинги с ситуационными заданиями, а также с выполнением стратегических задач. Продолжительность семинаратренинга – два вводных занятия длительностью на 30 мин. на каждую часть комплекса) плюс шесть тренинг-сессий по 1,5 часа (по 3 занятия на каждую часть комплекса).

Упоминаемость организации в СМИ зависит не только от PR-инструментов, которые используются, но и от целей.

Не менее распространен так называемый американский подход к PR-деятельности, который выражается в ориентации на результат. Специалисты, которые работают подобным образом, ставят задачу получить наибольшее количество публикаций о клиенте (share of voice), забывая о том, что европейский подход с его нацеленностью на выстраивание благоприятных отношений со СМИ является намного более эффективным в долгосрочном плане.

В идеале же нужно искать баланс между двумя подходами, что определенно повысит эффективность работы и поможет добиться прекрасных результатов.

Сложнее всего управлять подобными процессами, когда в штате организации хронический кадровый голод. Если сотрудники организации не имеют достаточных знаний о PR-деятельности организаций в своей области (в данном случае некоммерческой) и координируют свои действия исключительно интуитивно, если у организации ограниченный бюджет, вполне адекватным решением проблемы можно считать волонтёрскую практику студентов по связям с общественностью. В данном случае разработка комплексного обучения по PR-деятельности представляется логичной, поскольку волонтёрская работа в НКО хотя и бесплатная, но всё-таки работа по специальности, а обучение этой тонкой науке энтузиастов, продвигающих общественные ценности, – работа не только на себя лично, но и на общественное благо.

–  –  –

Как известно, цель сотрудника PR-отдела - представить проблему с наиболее выгодной для компании позиции. Именно поэтому многие компании нанимают первоклассных специалистов по PR, чтобы сохранить свой имидж в любой ситуации.

- 212 Первый инструмент, который мы рассматривали, - это дискредитация противника.

Что касается экологического PR, то противниками зачастую становятся экологические организации. Распространяемая ими информация о экологической ситуации, о степенях рисков для людей - все это формирует негативное отношение к компаниям, предприятиям.

Естественно, руководители этих групп недовольны данной ситуацией и пытаются принимать меры по облагораживанию своего имиджа. Обычно эти меры бывают направлены либо на создание диалога с общественностью и попытку совместно выработать комплекс мер для изменения ситуации к лучшему, либо на перенесение ответственности за существование экологических проблем на "зеленых" или на местное население. Чаще всего, к сожалению, компании выбирают второй путь решения проблемы.

Следующий инструмент - Greenwash (зеленый камуфляж). Суть данного инструмента заключается в том, чтобы окрасить имидж в «зеленый» цвет и завоевать большее доверие потребителей, параллельно проводя кампанию по дискредитации экологического движения. Обеспокоенность состоянием окружающей среды становится все более выгодной для продвижения товаров и услуг на рынке. Составляя свой «зеленый имидж» многие компании идут наиболее коротким путем, например, проводят корпоративные рекламные кампании о своей приверженности "зеленым" идеям и сотрудничают с экологическим группами. Также людей могут вводить в заблуждения псевдозеленые мероприятия. Нередко также компании становятся спонсорами природоохранных групп. Именно так сейчас действуют большинство промышленных групп, пытаясь создать «зелёный» имидж.

Одним из инструментов является создание псевдообщественных групп. В демократических странах одним из главных принципов является участие общественности в политической, социальной и экономической жизни. Однако в развитых демократиях государство частично перекладывает социальный обязательства на некоммерческие организации. Именно эти организации пользуются доверием у народа, так как они не ставят цель получения прибыли. PR-службы давно обратили на это внимание и стали активно использовать в своих интересах. Именно поэтому начали создаваться псевдообщественные группы, у которых есть яркое название, например, "Национальный альянс курильщиков". В подсознании эти названия ассоциируются с ценностями, широко распространенными в обществе, вызывающими симпатию у людей. В дополнение к видимому сотрудничеству с экологическими организациями создаются советы общины.

Но настоящего диалога с населением не получается, промышленность готова на долгие и бесконечные диалоги, пока их прибыли ничего не угрожает.

- 213 Для создания «зеленого имиджа» компания использует ложную или неполную информацию в рекламе того или иного товара или услуги. В начале 90-х годов появилось очень много «экологических продуктов», а на самом деле «зеленый» ярлык получили ничуть не изменившиеся, известные продукты. Так же употребляется такое словосочетание, как «экологически чистый», что в большинстве случаев является лишь приманкой для покупателя. Например у "чистого" продукта может быть упаковка, содержащая хлор. Действительно экологически чистым можно назвать продукт, если он не содержит вредных для человека и окружающей среды веществ и если при производстве и утилизации самого продукта и его упаковки не наносится вред окружающей среде. Но это нереально, поскольку любое производство, транспортировка и утилизация продукта создают негативное воздействие на окружающую среду.

Павловская И.В.

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ»

Об опасностях несистемной экологичности для пути устойчивого развития Наверное, никто сегодня не станет спорить с тем фактом, что количество экологически осознанных людей растет с каждым годом. Однако, если продолжить этот разговор и попытаться определить, что стоит за термином «экологическая осознанность», равно как и за терминами «экологическая ответственность», «экологически чистый», «экологичный» и другими терминами с приставкой «эко», выяснится, что люди зачастую вкладывают в них совершенно различный смысл. Особенно заметна разница в понимании между разными категориями заинтересованных сторон общества: ученымиэкологами, населением, сотрудниками экологических организаций, представителями бизнеса. Например, большинство специалистов, занимающихся экологией как наукой, как минимум неодобрительно смотрят на такие неологизмы, как эко-бензин, эко-кредит или эко-дом. Однако на бытовом уровне большинство людей свыклись с тем, что приставка эко превратилась в некий самостоятельный бренд, который можно подставить под любое слово, и редко пытаются вникнуть в то, что за ней стоит.

Девальвация термина «экология», а особенно использование его в качестве маяка для продвижения массовых товаров и услуг (экологический PR, зеленый брендинг и т.д.) может не только не приводить к устойчивому развитию, но и отодвигать человечество с этого пути.

Термин «экология» был введен Эрнстом Геккелем для обозначения науки, изучающей взаимоотношения живой и неживой природы. Однако со временем, когда

- 214 влияние человека на окружающую среду стало одним из самых заметных вопросов в общих проблемах экологии, этот термин стали чаще использовать для более узкой области

– охраны окружающей среды. Начиная с 70-х годов предыдущего века, после выходов доклада «Пределы роста», «Повестки дня на 21 век» и других известных программных документов в области устойчивого развития, начал происходить значительный рост озабоченности вопросами охраны окружающей среды. Благодаря деятельности Римского клуба, ООН и международных экологических организаций все больше людей с каждым годом осознают, что у ресурсов планеты и у способности природы к восстановлению есть предел, а человечество с каждым годом берет от природы не только больше, чем нам на самом деле нужно, но и больше, чем она может позволить.

За последние 15-20 лет такое экологическое просветление привело к появлению в развитых странах значительной прослойки людей, принявших идеологию экологичного образа жизни. Стоит отметить, что лишь очень малый процент людей экологическое просветление приводит к серьезным занятиям по защите окружающей среды, гражданской активности, вступлению в экологические организации и еще меньший процент посвящает себя экологии как науке. Для большинства людей осознание своей ответственности перед природой заключается в изменении своего потребительского поведения: в изменении привычек к использованию ресурсов (воды, электричества, отопления), к изменению отношения к бытовым отходам (сортировка, переработка) и к выбору экологичных товаров и услуг.

Именно на эту категорию граждан, представляющую в развитых странах очень значительный сегмент рынка, и направлено действие экологического PR. Различные исследования показывают (Branding for the ethical consumer 2007; Fairtrade flows against the tide), что на сегодняшний день в европейских странах существует значительная ниша потребителей, предпочитающих экологичные товары и даже готовых платить за них больше, чем за аналогичные по функциональности товары, не имеющие приставки «эко».

Абсолютно естественно, что на удовлетворение этого спроса стало работать множество компаний.

Однако после хороших новостей необходимо вернуться к ключевому вопросу, поставленному в начале: почему тот или иной товар или услугу называют экологичным?

Что имеется в виду, когда потребитель, производитель или маркетолог говорят об экологичности товара или услуги? Согласятся ли с их определением ученые-экологи?

Действительно ли товары, которые представляют как экологичные, способны снизить влияние человеческой деятельности на окружающую среду? К сожалению, часто при детальном анализе ситуации ответ оказывается отрицательным. Чем больше термин

- 215 экология эксплуатируется массовым рынком, тем меньше в нем остается от изначально заложенной идеи. И вся эта ситуация в целом скорее тормозит человечество на пути устойчивого развития.

Низкая эффективность локальных действий. Одним из «достижений» экоактивизма и экологического PR стало вселение в людей чувства личной персональной вины за загрязнение окружающей среды и какой-то железной уверенности в том, что действия отдельного человека способны что-то изменить. Рынку удобно поддерживать эту иллюзию, позволяющую повышать продажи «экологичных» товаров и услуг. Любимые лозунги экологических активистов «мысли локально, действуй глобально» и «начни с себя» уверяют, что каждый день, становясь лучше, отдельный пользователь может делать лучше всю планету. Однако убежденные в своей вине и одновременно в своем всемогуществе экологически осознанные люди, к сожалению, остаются сторонниками малых дел и не склонны объединяться для защиты своих интересов, предпринимать конструктивные действия и создавать институты, способные влиять на решение проблем, связанных с окружающей средой. Беседы с такими экологически осознанными людьми показывают, что в их среде присутствует высокая степень недоверия к власти, корпорациям, ученым-экологам и, соответственно, нежелание строить конструктивный диалог. Частое в среде экологически осознанных людей стремление покинуть город и уехать в деревню или основать эко-поселение лишь подтверждает нежелание бороться за свои права и за состояние окружающей среды.

Однако здравые рассуждения подсказывают, что какие-то значимые перемены в состоянии окружающей среды могут произойти только при объединении действий государства, промышленности, экологических организаций, ученых-экологов и местного населения. Такие перемены могут возникнуть только в результате диалога и институциональным способом.

Как сказал философ Славой Жижек, «образцовыми фигурами Зла сегодня являются не обычные потребители, которые загрязняют окружающую среду, а те, кто, будучи в полной мере причастными к загрязнению, покупают себе свободу от результатов своей собственной деятельности, селясь в закрытых для посторонних районах, питаясь органическими продуктами, проводя отпуск в заповедниках дикой природы» (Славой Жижек 2010).

Недостаток экспертизы. Экологически-осознанные люди, на которых и направлена вся сила экологического PR, создают прослойку, в среде которой распространяются определенные ценности, правила экологичной жизни, ритуалы, рецепты и полезные советы. В этой среде есть свои носители авторитета, советам которых доверяют больше,

- 216 чем советам других. Однако даже поверхностный анализ интернет-страниц нескольких экологических сообществ и популярных книг от таких гуру (Саблин 2013) показывает, что такие активисты легко смешивают в одном котле советы по бережливому использованию ресурсов и экологичным покупкам с вегетарианством, духовностью, восточной медициной, практиками естественного родительства, ведой, йогой и прочими эзотерическими практиками. Уровень именно экологической экспертизы таких авторитетов оставляет очень много вопросов. Например, почему-то экологические советы являются одинаковыми для любого региона и никак не отражают локальную экологическую специфику. Зачастую в таких советах эмоции преобладают над здравым смыслом и экологическим расчетом. Например, каждый новый год сеть заполняют призывы отказаться от покупки живых елок, чтобы спасти леса от уничтожения. Хотя очевидно, что покупка пластиковой елки также не несет пользы природе, а эксперты из лесничеств уверяют, что продажа специально выращенных новогодних елок дает лесничествам возможность заботиться о лесе еще в течение года.

Дополнительным источником информации для экологически осознанных людей являются рекламные компании товаров и услуг. Некоторые бренды даже ведут специальные самостоятельные блоги с экологическими советами, расширяя рыночную нишу своих покупателей (Think blue. Think innovative ). Таким образом бренды формируют «экологическое» сознание потребителей, что само по себе довольно опасно для общественной экологической экспертизы. Очевидно, что авторы бренд-блогов предвзяты, их задачей является формировать абсолютно определенные представления в умах читателей, и в таких блогах существует значительный уровень цензуры. К тому же к экспертизе материалов на таких ресурсах не предъявляется никаких требований.

Трудности расчёта экологического эффекта. Само по себе понятие экологического эффекта от тех или иных действий является очень сложным, комплексным и крайне сложно поддается расчетам.

Например, обычный потребитель, находясь в магазине, никогда не сможет достоверно рассчитать экологический эффект от двух типов покупок:

яблок, выращенных методами органического земледелия в Аргентине, или обычных яблок, выращенных в Ленинградской области, при доставке которых было потрачено меньше CO2 (к слову, существует множество публикаций, показывающих, что экологическая безопасность органического земледелия как минимум не доказана). Таким образом, при очевидной невозможности самостоятельного определения экологической безопасности товара и услуги, единственное, на что остается полагаться покупателю, так это на заявления производителя об экологичности продукта, которые на данный момент не регулируются никакими законами.

- 217 Несистемный подход. Хотя несистемность экологической осознанности свойственна и потребителям и компаниям, производящим товары и услуги, но в случае со вторыми это приносит больший ущерб окружающей среде. Так как для значительной части компаний выпуск экологичных товаров является в большей степени желанием ухватиться за популярную волну, то такие компании зачастую не задают себе вопросов, подобных тем, которые поставлены в этом докладе и не ставят себе цели в действительном снижении уровня своих экологических аспектов. Как говорится в одном ролике, посвященном Устойчивому бизнесу, на определенном этапе развития бизнеса, на который выходят сейчас некоторые российские компании «отделы корпоративной социальной ответственности высаживают деревья в парках, а остальной бизнес ведет себя как обычно».

Зачастую для привлечения сегмента рынка осознанных эко-потребителей компания выпускает в продажу одну линейку «экологичных» товаров. Данный товар может быть весь увешен экологическими сертификатами (упаковка сделана из вторично используемых материалов, не тестировано на животных, органик и прочее). Но эта линейка может занимать всего 3-5% от оборота компании. При таком подходе компания может даже выпускать ее себе в убыток как имиджевое решение.

Несистемность также проявляется в том, что компании при выборе своей экологической активности скорее склонны опираться на желания потребителей (экспертиза которых обсуждалась выше), а не на реальную локальную экологическую ситуацию и потребности региона, для чего нужно было бы сотрудничать с местными властями.

Психологические эффекты экологической осознанности. Критики отмечают множество негативных эффектов экологической осознанности как отдельных личностей, так и компаний. Например, отмечается, что экологическая осознанность имеет мало общего с активной гражданской позицией и желанием повлиять на власти и корпорации и, в конечном итоге, изменить мир. Психологи отмечают, что «зеленые принципы» скорее являются проявлением страха катастрофы, стремлением к метафорическому раю, способом идентификации себя с прогрессивной и неравнодушной частью населения, способом сформировать круг общения и инструментом для упрощения выбора, который часто бывает таким сложным в современном мире (Эволюция продолжается... ).

Философ Славой Жижек рассказывает в одной из своих лекций о том, что, покупая товары с маркировкой “органик”, “эко”, “справедливая торговля” и другие, которые обычно стоят на 10-15% дороже, люди как бы покупают себе индульгенцию за вред, наносимый окружающей среде. Как бы снимают с себя ответственность и перестают

- 218 заботиться об этом. Например, мы можем покупать кофе с эко-маркировкой, и чувствовать себя хорошими и ответственными потребителями, хотя для природы лучше, если мы вообще перестанем его покупать. И вообще не станем ограничивать свою гражданскую ответственность перед планетой ответственностью потребительской.

Так, одно из недавних исследований показало (Nina Mazar, Chen-Bo Zhong 2010), что люди, покупающие «зеленые» продукты, чаще, а не реже склонны совершать мелкие преступления, вроде кражи в супермаркете.

Критики экологической осознанности также показывают, что компании, покупающие лицензию на загрязнения, склонны переставать следить за уровнем загрязнений, если он находится в рамках лицензии.

Конструктивные действия. Итак, все вышеперечисленное позволяет сделать неутешительный вывод, что экологический PR, который подпитывает и поддерживает экологическую осознанность, скорее уводит население от конструктивного решения экологических проблем. Просуммировав весь проведенный анализ, мы можем набросать первый, далеко не полный, перечень действий, которые позволили бы перевести озабоченность вопросами окружающей среды в русло полезного действия.

Во-первых, необходимо отказаться от необоснованной эксплуатации термина «экология» и «эко», так как только уточнение этого термина позволит каждый раз развенчивать экологические мифы. Например, вместо термина «экологичное потребление»

более приемлемо использовать термин «этичное потребление», так как он позволяет избегать множества противоречий, вызванных недостатком экспертизы и трудностями расчета экологического эффекта. Ведь выбор способа действия для «этичного»

потребителя зависит только от личных этических критериев человека.

Во-вторых, необходимо развенчать миф о том, что акты единичного потребления вообще имеют какое-то значение для экологической ситуации. Экологические проблемы возможно решить только институциональным путем и при наличии должной инфраструктуры, а гражданский активизм гораздо эффективнее потребительского.

Например, Джейсон Клей, вице-президент WWF, на известном выступлении на конференции TED рассказывает, что, вместо того чтобы пытаться влиять на 7 миллиардов потребителей, WWF разрабатывает совместные программы с компаниями, которые владеют 50% рынка продуктов, оказывающих наиболее серьезное воздействие на окружающую среду. И это уже более похоже на цивилизованное решение вопроса.

В-третьих, должны существовать очень четкие критерии «экологичности» товара или услуги. И неплохо бы, если бы использование приставки «эко» было вообще запрещено на законодательном уровне. Вместо этого компании должны были бы указывать конкретные

- 219 факты, показывающие, в каком смысле их продукт может считаться экологичным. Здесь цивилизованным решением вопроса является экологическая сертификация и маркировка.

Еще одно важное требование для перехода на путь устойчивого развития заключается в усилении сотрудничества с государством и учеными-экологами. Как у обычного населения, так и у компаний, пытающихся встать на путь устойчивого развития, должен быть доступ к качественной экспертной информации об экологическом состоянии региона, значимых экологических аспектах и основных экологических проблемах, а также о возможных действиях, которые можно предпринять. Такие отчеты, например, готовит каждый регион Германии, и их очень удобно использовать для разработки экологической стратегии компании.

Важно наладить связь между бизнесом, с одной стороны, и наукой, помогающей оберегать нашу среду обитания, - с другой. Необходимы ответственные широкоизвестные экспертные сообщества, которые смогут давать адекватные советы по экологичному поведению для каждого отдельно взятого региона.

Литература Славой Жижек. О насилии. М., 2010.

Саблин Роман. Зеленый драйвер. Код к экологичной жизни в городе. М., 2013.

Эволюция продолжается: человек зеленый // Экологический блог компании Volkswagen. URL: http://think-blue.ru/blog/post/9735.

Branding for the ethical consumer. // Financial Times, 2007. Интервью с сотрудниками рейтинговых агентств GfK NOP и Interbranding URL: http://www.ft.com/cms/s/2/b63df5f0bddf-11db-bd86-0000779e2340.html. Дата обращения 30.04.2014.

Fairtrade flows against the tide // Официальный сайт Fairtrade Foundation. URL:

http://www.fairtrade.org.uk/press_office/press_releases_and_statements/archive_2009/april_200 9/fairtrade_flows_against_the_tide.aspx. Дата обращения 30.04.2014.

Nina Mazar, Chen-Bo Zhong. Do Green Products Make Us Better People? // Psychological Science, April, 2010.

Think blue. Think innovative // Экологический блог компании Volkswagen. URL:

http://think-blue.ru/э

–  –  –

Для экономики Российской Федерации в современных условиях особую актуальность приобретают концепции устойчивого развития. Устойчивое развитие организации подразумевает расширение ее ответственности в социальной, экологической и экономической сферах, максимизацию прибыли при одновременном удовлетворении запросов заинтересованных сторон. На практике степень вовлеченности российских компаний в реализацию положений теории устойчивого развития остается слабой.

Исключения составляют компании-лидеры, среди которых может быть выделено открытое акционерное общество «Российские железные дороги» (ОАО «РЖД»).

ОАО «РЖД» динамично развивающаяся общенациональная транспортная компании, основными целями которой являются обеспечение потребностей государства, юридических и физических лиц в грузовых и пассажирских железнодорожных перевозках, а также извлечение прибыли. На долю ОАО «РЖД» приходится более 80% грузооборота (без трубопроводного транспорта) и около 40% пассажирооборота. При этом железнодорожный транспорт признан в мире одним из наиболее экологически чистых видов транспорта.

В РФ экологические преимущества железнодорожного транспорта обеспечиваются в первую очередь широким применением электрической тяги, которая исключает выбросы вредных веществ в атмосферный воздух и снижает загрязнение почв тяжелыми металлами.

Удельный вес железнодорожной отрасли в общем объеме загрязнений окружающей среды в РФ представлен следующими показателями: выбросы в атмосферу от стационарных источников – 0,72%, выбросы в атмосферу от передвижных источников – 1,00%, сброс загрязненных сточных вод в водоемы – 0,09%, образование отходов производства – 0,08%.

Важными стратегическими ориентирами компании являются повышение экологической безопасности и социальной ответственности деятельности. В соответствии с Кодексом корпоративной социальной ответственности (Кодекс… 2014), утвержденным в 2009 г., ОАО «РЖД» вносит добровольный вклад в развитие государства, общества и бизнеса в экономической, социальной и экологической сферах, выходя за рамки

- 221 определенного законодательством минимума обязательств. При этом особое внимание компания уделяет заботе о благополучии природной среды и здоровье людей.

Экологической стратегией ОАО «РЖД», утвержденной в 2009 г., предусмотрено снижение негативного воздействия железнодорожной отрасли на окружающую среду к 2030 г. на 70% от существующего уровня.

В области устойчивого развития к 2030 году ОАО «РЖД» планирует достичь следующих результатов (Стратегия… 2014).

Экономическая сфера. Организация транспортного обеспечения 24 перспективных месторождений полезных ископаемых и 11 промышленных зон.

Строительство около 21 тыс. км новых железнодорожных линий и электрификация около 7,5 тыс. км путей. Создание надежных транспортных связей в четырех субъектах РФ (Республика Алтай, Республика Тыва, Магаданская область и Ненецкий автономный округ). Увеличение протяженности линий, обеспечивающих движение высокоскоростных пассажирских поездов со скоростью до 350 км/ч до 1,5 тыс. км. Обеспечение объема инвестиций в развитие железнодорожного транспорта РФ более 13 трлн. руб. (в ценах 2007 г.). Снижение транспортоемкости ВВП (железнодорожный транспорт) в 1,8 раза по отношению к уровню 2007 г. Рост грузооборота на 58%, пассажирооборота – на 33% к уровню 2007 г. Закупка свыше 23 тыс. локомотивов, почти миллиона грузовых вагонов, около 23 тыс. пассажирских вагонов, свыше 24 тыс. вагонов пригородных поездов.

Экологическая сфера. Сокращение более чем в 3 раза объемов вредных выбросов и недостаточно очищенных сточных вод. Исключение сброса сточных вод без очистки.

Сокращение энергоемкости перевозок (расхода электроэнергии - на 14,4%, топлива – на 9,1%).

Социальная сфера. Обеспечение развития кадрового потенциала и мотивации персонала. Повышение производительности труда работников железнодорожного транспорта общего пользования. Обеспечение достойного уровня оплаты труда - 170% от общероссийского уровня заработной платы. Повышение безопасности и экономичности железнодорожного транспорта. Обеспечение безопасности объектов железнодорожной инфраструктуры, снижение рисков незаконного противоправного вмешательства в функционирование этих объектов (снижение риска совершения актов противоправного вмешательства на 16-17%, охват системой мониторинга состояния защищенности критически важных и потенциально опасных объектов инфраструктуры железнодорожного транспорта - 100%). Обеспечение безаварийного движения за счет применения современных технических средств, научно-технических разработок и инновационных решений.

- 222 ОАО «РЖД» осуществляет взаимодействие с заинтересованными сторонами (государство; акционеры; работники, в том числе неработающие пенсионеры; клиенты;

поставщики; различные государственные и общественные организации) по всем указанными сферам корпоративной социальной ответственности (Корпоративный социальный отчет… 2014).

Экономическая сфера: увеличение экономической результативности; расширение присутствия на рынке; инвестиционная деятельность.

Экологическая сфера: выполнение природоохранных мероприятий; внедрение систем экологического менеджмента.

Социальная сфера: социальная поддержка сотрудников; соблюдение прав человека; взаимодействие с обществом; соответствие нормативным требованиям; участие в формировании государственной политики; ответственность за продукцию и услуги;

предупреждение коррупции.

В современных условиях эффективность деятельности организаций оценивается не только по финансово-производственным показателям. Особое значение приобретает оценка влияния, которое ОАО «РЖД» оказывает на клиентов, бизнес, общество в целом, окружающую природную среду.

Таким образом, охрана окружающей среды, экономическое и социальное развитие являются взаимосвязанными компонентами, определяющими результативность деятельности организации в долгосрочной перспективе. Стремление найти эффективный баланс между экономической, экологической и социальной составляющими ведения бизнеса обеспечивает ОАО «РЖД» устойчивое развитие.

–  –  –

Насыщенность рынка услуг требует тщательного подхода к стратегии продвижения и маркетинга территорий, в том числе Крыма. Экологический туризм в настоящее время становится достаточно массовым и трендовым. Трансмедиапродвижение является одной из инноваций в сфере медиакоммуникаций. Работа написана с целью выявить основные особенности экологического PR и маркетинга и соответствующих им особенностей сознания, позволяющие сформировать эффективные подходы к маркетингу территорий Крыма на основе трансмедиа-продвижения.

Используются материалы открытой печати, а также последние наработки зарубежных авторов и практиков в области так называемых трансмедиа – технологии продвижения аудиовизуальной продукции и продукции по продаже впечатлений, применение данных технологий к маркетингу территорий.

В общем случае основные цели маркетинга территории её население и руководство (или вышестоящее руководство) видит в том, чтобы устанавливать международные контакты на всех уровнях (здесь и далее будет иметься в виду как международные, так и межрегиональные контакты, если речь идёт о регионе страны);

принимать иностранные деловые круги у себя; знакомить собственных предпринимателей с представителями иностранных правительств, деловыми кругами; ориентировать иностранных официальных посланников на взаимодействие с руководителями приоритетных для данной территории проектов и компаний – как государственных, так и частных и некоммерческих; награждать и поощрять эффективных посредников и друзей.

Активность руководства региона или страны, а также специфические меры по продвижению региона за рубежом и в других регионах могут быть оценены с точки зрения экономической эффективности (какой дополнительный капитал был заработан при помощи подобных мер), а также в социально-экономической плоскости (сколько тысяч рабочих мест было в результате создано).

- 224 Маркетинг любой территории может быть разделён на две принципиальные части: маркетинг и продвижение для туристов (включая деловой туризм) и продвижение для инвесторов. Несомненно, что особого внимания с точки зрения потребительского маркетинга требует продвижение территории как туристически привлекательного места (дестинации). Одновременно продвижение региона для инвесторов может быть уподоблено так называемому промышленному маркетингу, где решения об инвестировании принимаются в более длительные сроки, коллегиально и на основе хорошей репутации продавца.

Рассмотрим подробно продвижение Крыма для туристов с уклоном в экологический туризм, который становится трендовым для современных видов туризма наряду с деловым туризмом и другими видами.

В общем понимании экотуризм – это путешествия по нетронутым человеком местам природы, по заповедным территориям. Отдыхом, который лишь с большой натяжкой входит в программу экологического туризма, можно назвать посещение известных ресторанов и ночных клубов, фестивалей «Казантип» или «Cubana», проходящих в летнее время на территории Крыма, охоту и рыбалку, а также шашлыки из мяса, рыбы, запеченные в углях костра моллюски, уху на костре: высока вероятность нанесения вреда животному миру. Смежным для многих туристов является экстремальный туризм: сплавы по рекам на байдарках, восхождения на горы, пешие походы, осмотр пещер, гротов, каньонов.

Одним из направлений экологического туризма является выезды самостоятельно организованных групп для занятий йогой, боевыми искусствами, другими видами нестандартного спорта и оздоровительных практик. Известно, что такие выезды наряду с другими видами туризма особенно популярны в летний период. Из России едут в южные страны Европы – Италию, Грецию, Черногорию, Финляндияю и др., а также в Турцию.

Наибольшей популярностью (по массовости подобных выездов), тем не менее, для российских экологических туристов являлся Крым.

Для того чтобы привлечь продвинутых коллег из-за рубежа предлагается в первую очередь использовать современные технологии смешанного продвижения, основанные на интернет-активности, SMM-продвижении (socialmediamarketing, маркетинг в социальных сетях). Актуальной на сегодня является PR-технология трансмедиа, востребованная авангардными группами прежде всего молодёжи, склонной к участию в уличных играх, таких как «Dozor», ARG (alretnativerealitygames), интегрирующей также элементы ролевых игр типа «Мафия» и компьютерных RPG-игр (role-playinggames).

- 225 Трансмедиасторителлинг (transmediastorytelling) является актуальной технологией для применения в сфере связей с общественностью, включая PR-продвижение проектов маркетинга территорий. Реализация PR-технологий с использованием трансмедиа-подхода может стать исключительно эффективной для коммерческих и государственных структур, вовлечённых в мероприятия по территориальному маркетингу.

Интернет обеспечил появление многих информационных ресурсов:

корпоративные сайты, социальные сети, видеосервисы, электронные энциклопедии, библиотеки, веб-почта, телеканалы, радиостанции, интернет магазины и т.п. В то же время сохраняет актуальность традиционная (бумажная) пресса, телевидение, радио, информационные агентства. В целом индивида окружает огромное количество источников информации, и каждый выбирает для себя наиболее удобный и отвечающий его запросам.

Зачастую один человек использует несколько источников для получения разносторонней и подробной информации об интересующем событии, проекте, объекте.

Например, прочитав о столкновениях в Ливии или в Киеве на мобильной версии сайта Rbc.ru, человек вполне логично читает статью об этих же событиях в журнале «Русский репортер», «Эксперт», «Форбс» и др., чтобы ознакомиться с представленным анализом, а сюжет на Первом канале сравнить с видео очевидцев на Youtube.com. Таким образом субъект, готовый к восприятию максимального объема информации, может получить исчерпывающую информацию о событии. С этого момента можно начинать говорить о трансмедийном мышлении. Современному профессионалу уже недостаточно получать приготовленную одним (вполне возможно, что тенденциозным) источником информацию.

Ему интересно искать, делиться, создавать информацию самому, влиять на события.

Например, зрители, пришедшие на показ нового фильма, не ограничиваются впечатлениями, сохранёнными в памяти. В тот же вечер в социальных сетях появляется множество сообщений о деталях фильма, цитат из него, создаётся пул «мемов»

(запоминающиеся скриншоты – фото отдельных моментов или актёров), оценок, аналогий, изображений на данную тематику. Чуть позже в сеть попадают видеопародии, свои варианты озвучивания и т.д. Это говорит о том, что зритель стремится обмениваться полученной информацией, быть модификатором и создателем чего-то нового.

Примечательным исследователем трансмедиа является Генри Дженкинс (Henry Jankins), профессор коммуникации, журналистики и киноискусств университета Южной Калифорнии, автор ряда работ, посвященных исследованиям в области медиа и современной поп-культуры (Jenkins 2003, 2006, 20007, 2012).

Что касается трансмедийного аспекта, Дженкинс уделяет особое внимание transmediastorytelling, дословно трансмедийному повествованию (ТП). По его

- 226 определению, ТП - процесс, где составные части истории систематично распределяются по каналам доставки с целью создания унифицированного и координированного развлекательного опыта (Радушинская 2012). Идеально, если каждый участник вносит свой уникальный вклад в раскрытие истории. В качестве примера можно привести трилогию «Матрица», ключевая информация в которой распределена между тремя полнометражными фильмами, двумя коллекциями комиксов, серией анимированных короткометражных фильмов и несколькими видеоиграми. Не существует единственного источника или оригинального текста, где возможно найти всю необходимую для понимания «вселенной Матрицы» информацию.

Исследуемую сферу ученый рассматривает в свете современной конвергентной культуры. Основой данного типа культура является взаимодействие между тремя концептами: медиа-конвергенция, совместная культура и коллективный разум. Под конвергенцией подразумевается поток контента через различные медиаплатформы, кооперация между различными медиаиндустриями и кочующий стиль поведения аудитории, которая отправится куда угодно в поиске тех видов развлечений, которые им нужны. Конвергенция – это то слово, которое позволяет описать технологические, индустриальные, культурные и социальные изменения. В мире медиа-конвергенции каждая история рассказывается, каждый бренд продается и каждый потребитель привлекается через множество различных медиаплатформ. Уже сейчас конвергентная культура характеризуется двумя потоками воздействия: корпоративные решения, принимаемые в залах заседаний сверху вниз, и решения, принимаемые в спальнях потребителей снизу вверх. Это происходит, с одной стороны, по причине желания медиаконгломератов распространить их влияние на различные медиаплатформы и, с другой стороны, по причине желания потребителей обладать необходимым им ресурсом, где они захотят, когда захотят и в какой им угодно форме (Радушинская 2013).

Циркуляция медиаконтента через различные медиасистемы, конкурентные медиаэкономики и национальные границы во многом зависит от активного участия потребителей. Дженкинс утверждает, что конвергенция не должна восприниматься как в первую очередь технологический процесс, когда множество медиафункций собираются в одном месте с помощью похожих устройств и гаджетов. Напротив, по мнению профессора, конвергенция представляет собой сдвиг в культурной логике, когда потребители подталкиваются к поиску новой информации и нахождению связей между распыленным медиаконтентом. В такой медиасистеме продюсеры и потребители трансформируются в участников, которые будут взаимодействовать по новым правилам,

- 227 которые пока никому полностью не понятны. Конвергенция происходит не в устройствах, какими бы сложными они ни стали, а в головах индивидуальных потребителей.

Чаще всего трансмедийные истории базируются не на индивидуальных героях или специфичных сюжетах, а на достаточно сложных выдуманных мирах, которые могут содержать множество не связанных между собой героев и их собственных историй.

Создание подобного мира требует разностороннего подхода как от авторов, так и зрителей.

Авторам необходимо создать мир, который будет дополняться не только ими. Этот подход отличается от классических историй, в которых возможность создавать новые черты мира лежит исключительно на авторе.

Трансмедийные расширения могут нести различные функции. Например, телеканал BBC использовали радио-спектакли, для того чтобы поддерживать интерес публики к «DoctorWho» (в прошлом популярный английский телесериал) на протяжении почти десяти лет, хотя телесерии уже не выпускались. Дополнения могут содержать более глубокое и разностороннее описание внутреннего мира героя, его мотивы. Так было сделано с помощью веб-сайта для героев сериалов «Dawson'sCreek» и «VeronicaMars». На ресурсе отображались вымышленные письма и журналы героев. Также дополнения позволяют высветить некоторые аспекты вымышленного мира: например, в веб-версии «DailyPlanet» (газета, фигурирующая в историях про Супермена) каждую неделю публиковались «новости» из вселенной супергероев. Или они могут служить связующим звеном между событиями, изображенными в сиквелах и основных выпусках. Как это было сделано между выпусками «Starwars II» и «Starwars III». Была выпущена серия анимированных короткометражных фильмов под названием «Clonewars». Помимо этого расширения могут добавить большее ощущение реализма во всю историю. Как это было сделано в «TheBlairwitchproject» с помощью создания поддельных документов и списка событий. Перед выходом «Титаника» были выпущены CD и документальные фильмы, чтобы создать исторический подтекст.

Технология трансмедийного повествования может расширить потенциальный рынок с помощью создания новых точек входа для разных сегментов аудитории.

Например, для того же Человека-паука возможно создать серию комиксов, которые будут привлекательны именно для женской части аудитории (романтичный комикс «Мери Джейн любит Человека-паука»), или это могут быть комиксы в виде книжек-раскрасок для детей.

Похожим образом эта стратегия может работать при экспериментировании с альтернативными медийными платформами. Как, например, при создании видеоигры «Отчаянные домохозяйки», которая может помочь привлечь старшее поколение к видеоиграм.

- 228 Дизайнер видеоигр Нейл Янг использует понятие «зависимость от более глубокого понимания» («addictivecomprehension»), относящееся к тому, что каждый новый элемент текста добавляет новую порцию информации, которая заставляет зрителя полностью переосмысливать предыдущий опыт. Он приводит в пример изображение носорога из оригами в режиссерской версии фильма «Бегущий по лезвию», поднимающее вопрос о том, является ли главный герой фикцией или нет.

Для практиков трансмедийного освещения одной из сложнейших задач является создание историй, понятных для знакомящихся с историей, но в то же время дополненных элементами, которые дополняют опыт людей, следящих за историей с помощью различных медиа. Так как трансмедийное повествование требует высокой степени координации между различными медиа-секторами, то лучших результатов добиваются проекты, в которых один автор формирует историю в различных медиа или когда различные группы формируют историю в своих медиа-секторах, но в тесном сотрудничестве. Однако на данный момент большинство медиафраншиз, увы, руководствуются не совместным созданием, а, скорее, лицензированием, когда история появляется в одном виде медиа, а потом дублируется в остальных, сохраняя оригинальный сюжет.

Трансмедийное повествование является лучшей чувственной формой для эры коллективного разума. Пьер Леви использует понятие коллективный разум, чтобы обозначить новые социальные структуры, которые создают возможность существования производства и циркуляции знаний в сетевом обществе. Участники объединяют информацию, которая у них есть, призывают других оценивать её, таким образом они вместе находят решение вопросов или проблем. Леви говорит о том, что в современном обществе коллективного разума искусство выступает в роли культурной приманки, объединяя единомышленников и создавая новые общества. Трансмедийные истории ведут к созданию нового, оценке и сохранению информации. Например, во время культового телесериала «TheLost» на секунду была показана подробная карта местности. Фанаты выложили эту карту в сеть, генерируя рассуждения о том, что же еще может происходить на загадочном острове и что они могут узнать из этой карты. Технология трансмедиа позволяет расширить круг того, что может быть известно о вымышленном мире. В то же время распределение информации приводит к тому, что ни один потребитель не может знать всего, и ему приходится общаться с другими потребителями. Например, чтобы лучше узнать про сотни различных видов созданий в проекте «Pokemon», потребители становятся охотниками и собирателями, просматривающими множество историй в попытке создать ясную картину из разрозненных частей.

- 229 Трансмедийный гипертекст, используемый для продвижения, не просто распыляет информацию. Он предоставляет несколько различных ролей и целей, которые потребитель может принять, приписывая некоторые аспекты истории к своей жизни. Мы можем видеть подобное в играх детей, когда они придумывают собственные истории с игрушками любимых героев или, когда наряжаются в костюмы и представляют себя частью выдуманного мира. Что касается «Starwars», то герой Боба Фетт вызвал настолько сильный интерес у зрителей, что ему пришлось придать более важную роль в последующих сценариях.

За счет обширности трасмедийных текстов в них часто возникают пустоты или чрезмерности. Они являются предпосылками для дополнительных сюжетов, которые могут возникнуть. Также это вызывает у потребителя, зрителя желание дополнить эти пробелы, что приводит к так называемому фан-арту и, опять же, к расширению выдуманного мира.

Совместная культура является глобальным феноменом. Молодые люди во всем мире пользуется различными компьютерными ресурсами для создания и распространения своих собственных культурных материалов среди других. Во всех странах мира они смешивают свои традиции с глобально доступными формами цифровых способов выражения и самовыражения. Подобные формы творчества были немыслимы для предыдущих поколений. Поскольку это происходит, учителя и родители начинают замечать трансформацию подобных обществ и сайтов в ресурсы неформального познания, где подрастающее поколение меняет собственное видение себя и этого мира, вследствие чего может быть названо как поколение трансмедиа. Данный навык особенно ярко проявляется в ориентировании среди различных медиаплатформ, способности искать, расширять и объединять информацию, полученную из различных источников (Радушинская, Радушинский 2013).

Выделим основные принципы трансмедийного повествования.

Распространяемость и углубляемость: Принципы относятся к способности публики активно участвовать в циркуляции медиаконтента через социальные сети и в процессе этого повышать его культурную и экономическую ценность. Сложность повествования позволит преданным любителям (фанатам) копать глубже и пытаться понять историю полностью.

Продолжительность и разнообразность. Трансмедиа затрагивает такой аспект, как унифицированное восприятие, которое систематично развивается с помощью различных текстов. Многие трансмедийные франшизы достигают очень большой продолжительности, что вызывает ощущение цельности и правдоподобности выдуманных

- 230 миров. Многие преданные фанаты видят в этом награду для их временных энергозатрат на сбор разбросанной информации и объединение её в общую картину. Многоплановость и разнообразность позволяют фанатам наслаждаться различными иносказаниями, дают возможность увидеть героев и события с разных точек зрения. Продюсеры позволяют их фанатам не только объединить части истории в единое целое, но и выбрать тот сюжет, который им больше по душе. Можно создавать историю в уже существующей вселенной, что накладывает определенные ограничения, но в то же время существует необходимость такого ее изменения, чтобы существовала возможность появления новых героев, событий и развития сюжета Вовлекаемость и извлекаемость отражают взаимоотношения между трансмедийным вымыслом и реальностью. В музее студии Дзибли на окраине Токио на выставке истории анимационных фильмов среди диорам, воссоздающих в миниатюре вымышленные миры, характерно повторяется лозунг-цитата культового аниматора Хаяо Миядзаки: «Как только люди захотели делать анимированные картины, они захотели взглянуть внутрь другого мира». Способность аудитории входить в вымышленный мир, была движущей силой в процессе создания кино и способствовала развитию многих последующих медиа. Не так сложно перейти от микромира, созданного в подобных диорамах к микромиру, созданному в современных видеоиграх. Индустрия игрушек в Японии и ее потребности в извлекаемых элементах оказали большое влияние на развитие аниме и манги. В вовлечении потребитель входит в мир истории, когда в расширяемости фанаты извлекают аспекты истории, чтобы использовать их в качестве элементов, которые они развивают в пространстве обыденной жизни. Отметим, что начиная с 1920-х гг.

фильмы (продукт западного явления кинематографа) становились инструментом вовлечения, так как часто представляли экзотическую реальность и виды дальних стран.

Принятым стало, в частности, расширять их привлекательность за счет создания тематических парков, которые бы воссоздавали выдуманный мир.

Построение мира. «Когда я начинаю работу, сначала пишу хорошую историю, когда появляются сиквелы, использую героя, потому что герой может поддерживать различные истории. В конце я использую весь мир, потому что мир может поддерживать различных героев и различные истории на разных медиаплатформах». В литературе и ранее был принят приём создания связанного мира, который бы соединял истории, разбросанные по отдельным публикациям. Так, можно отметить Франка Баума, создателя серии книг о стране Оз. В 20 книгах, написанных Баумом (российско-советский аналог – Александр Волков и его 7 книг про «Волшебную страну» (Сказки Волкова)), автор выступает как проводник страны Оз. Баум, в частности, читал лекции по путешествиям в

- 231 этой стране и показывал слайды и короткие фильмы, изображающие события, происходящие в выдуманном мире. Подобное случалось с мирами Р. Р. Толкиена, Дэна Симмонса, братьев Стругацких и др. Нечто подобное можно найти в архивах Сикстинской Капеллы, когда пытались объединить героев и истории из разных мест Библии в единую понятную систему.

Возвращаясь к возможностям продвигать Крым, в том числе строительство и организацию экотуристических объектов средствами промышленного маркетинга, отметим, что в этом направлении могут быть использованы в том числе конференции инвесторов, такие как «Крым 2014 - территория инвестиционных возможностей» (Анонс конференции…).

К участию в данной конференции приглашены представители администрации Республики Крым, Минэкономразвития России, Министерства по делам Крыма, представители бизнес сообщества республики Крым и России.

В числе прочих обсуждаются следующие вопросы, в которые могут быть интегрированы интересы по строительству и организации экотуристических объектов в Крыму:

•оценка инвестиционной привлекательности региона международными рейтинговыми агентствами;

•приоритетные инвестиционные проекты Крыма: порты, дороги, инфраструктура и ЖКХ;

•варианты государственных гарантий для частных инвесторов в регионе;

•потенциал ОЭЗ Крыма как площадки для инновационного бизнеса и ITтехнологий;

•федеральные целевые программы в развитии социальных и инфраструктурных проектов региона и развитии малого и среднего бизнеса.

Активность руководства региона или страны, а также специфические меры по продвижению региона за рубежом и в других регионах могут быть оценены с точки зрения экономической эффективности: какой дополнительный капитал был заработан при помощи подобных мер; в социально – экономической плоскости: сколько тысяч рабочих мест было в результате создано. Трансмедиа-продвижение является одной из инноваций в сфере PR-и медиакоммуникаций. Особенностям экологического PR и маркетинга соответствуют характерные для наиболее подвижной части общества (молодёжи) аспекты и особенности сознания, позволяющие сформировать эффективные подходы к маркетингу территорий Крыма как объекта экологического туризма на основе трансмедиапродвижения.

- 232 Литература Анонс конференции «Крым 2014 – территория инвестиционных возможностей»

(28.05.2014 г., Москва) // URL: http://bc.rbc.ru/2014/crimea/ Радушинская А. И. Медиаиндустрия: трансформационные процессы и «точки роста» // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2012. № 5. С. 34-39.

Радушинская А. И., Радушинский Д. А. Актуальные вопросы теории и практики медиаизмерений // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2013. № 7 (66). С. 107-114.

Радушинская А.И. Тренды развития медиаинфраструктуры в современном реальном пространстве // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2013. № 2 (61). С. 29Сказки Волкова // URL: http://skazki-volkova.ru/ Jenkins, Henry (2003). Rethinking Media Change: The Aesthetics of Transition. Media in transition. Cambridge, Mass.: MIT Press. p. 404.Jenkins, Henry (ed. with David Thorburn) (2003).Democracy and New Media. Cambridge, Mass.: MIT Press. p. 385.Jenkins, Henry (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press. p. 308.Jenkins, Henry (2006). Fans, Bloggers, and Gamers: Exploring Participatory Culture. New York: New York University Press. p. 279.Jenkins, Henry (2007). The Wow Climax: Tracing the Emotional Impact of Popular Culture. New York: New York University Press. p. 285.Jenkins, Henry (2012), "Quentin Tarantino's Star Wars? Digital Cinema, Media Convergence, and Participatory Culture.", in Durham, Meenakshi Gigi; Kellner, Douglas, Media and cultural studies: keyworks, Malden: Wiley-Blackwell, pp. 567–568.

–  –  –

Научно-технические революции ХХ-XXI столетий позволили совершить промышленным отраслям мирового производства колоссальный рывок в своем прогрессе, но значительно усилили влияние антропогенных факторов на окружающую среду, делая свое воздействие все более агрессивным и часто разрушительным для окружающей среды.

По данным различных научных источников, ежегодно в мире в атмосферу поступает 25,5 млрд. т оксидов углерода, 190 млн. т оксидов серы, 65 млн. т оксидов азота, 1,4 млн. т

- 233 фреонов, а также органические соединения свинца, углеводороды, в том числе канцерогенные, большое количество твердых частиц (пыль, копоть, сажа).

Загрязняются почвы, особенно городские территории. Даже в таком достаточно благополучном городе, как Санкт-Петербург, 60% его территории характеризуется опасным уровнем загрязнения почв тяжелыми металлами. В почвах преобладают в ассоциациях химические загрязнения оловом, свинцом, ванадием, хромом, висмутом и др.

Отличается повышенным ПДК по свинцу в 1,5-3,5 раза, по бору в 2-3 раза, по цинку до 1,3 раза и т. д. Промышленные, бытовые стоки, вливаясь в водные объекты, делают их опасными для использования в любой форме, причем системная профилактика загрязнения воды подчиняется случайным факторам очень ограниченно.

Но изменение геоэкологической обстановки происходит не катастрофически, так как экосистемы планеты владеют регулирующими и защитными ресурсами, среди которых важную роль играют гуминовые вещества.

Гуминовые вещества (гуматы, гуминовые кислоты) – особая группа органических соединений, происхождение которых связано с процессами биохимического разложения и структурного преобразования останков животного и растительного происхождения в водной и воздушной среде. Сырьем для получения гуминовых веществ являются торфы, каменные и бурые угли, горючие сланцы, гидролизный лигнин, сапропель, вермикомпост и т. д.

Безусловно, самым удивительным и ценным во всех отношениях гуминов, является сапропель. Сапропель – ценнейшее углеводородное сырье, представляющее собой реликтовую биомассу, скопившуюся на дне пресноводных водоемов в результате разложения их живых обитателей: планктона, бентосных организмов, водорослей, представителей животного и растительного мира, а также почвенного перегноя, глины, песка. Образование сапропеля происходит в щадящих для разложения органики условиях, а именно: постоянная температура близкая к нулевой; отсутствие каких либо атмосферных воздействий, любых излучений; отсутствие окислительных реакций. Эти условия позволили максимально сохранить биологическую энергию, накопленную клетками обитателей водоемов, которая способствует высокой эффективности препаратов из сапропеля различного назначения.

Основными наиболее ценными компонентами органического комплекса сапропелей являются легкогидролизуемые гуминовые вещества. Соотношение компонентов в сапропелях изменяется в больших пределах, в частности в содержании гуминовых кислот может варьироваться от 4-9% до 50-60% от органического вещества.

- 234 К числу биологически активных веществ в сапропелях следует отнести гуминовые, гиматомелановые, фулевые кислоты, каротины, хлорофилл, ксантофиллы, спирты, гормоноподобные вещества и другие соединения. Ценную группу образуют также витамины, среди которых выделены в сапропелях различных регионов России витамины группы В (В1, В2, В3, В6, В12), С, Е. Из сапропелей можно выделить 17 аминокислот, в том числе лизин, аланин, пролин, цистеин. Аминокислоты сапропелей в значительной степени входят в состав аминокислот.

Наиболее распространенными и достаточными для анализа гуминовых веществ характеристиками является элементный состав, молекулярный вес, термодинамические функции, количественные показатели которых демонстрируют, что их свойства закономерно изменяются в ряду: каменные угли, бурые угли, лигнин гидролизный, торфы, сапропели.

Состав молекул гуматов из сапропеля отличается от состава молекул полученного из другого сырья пониженным содержанием углерода и повышенным содержаним азота, водорода и кислорода, что заметно снижает их молекулярный вес, делая их более активными в различных природных реакциях: фотосинтез, ионный обмен, комплексообразование, сорбция, выполнение транспортной и протекторной функции, которая заключается в способности связывать в малоподвижные или труднодиссоциирующие соединения токсичные и радиоактивные элементы, не допуская попадания их в растения. Защитная функция гумусовых веществ настолько велика, что богатые ими почвы, например, чернозем могут снизить до уровня ПДК количество вредных веществ в них и существенно оздоровить почвы.

Термодинамические показатели в настоящее время являются основными характеристиками энергетического уровня молекул - их способностью к проникновению в клетки растений. Можно сделать вывод, что наиболее легко проникающими веществами в клетки растений будут служить соединения питательных элементов с гуматами, экстрагируемыми из сапропеля.

В 2000 году Институтом почвоведения им.

В.В.Докучаева разработана методика для описания гумусовых кислот с использованием термодинамических показателей:

Гиббса G), теплоемкости (Ср).

стандартной теплоты образования ( Н), энтропии ( S), свободной энергии (энергии Главным показателем способности к ионообменным реакциям является значение биоэнергетического потенциала (БЭП), которым в наибольшей степени обладает сапропель.

- 235 Из вышесказанного следует, что наиболее действенным и экономичным путем восстановления экологического баланса экосистемы при использовании возможностей гуматов является применение для этих целей гуминовых удобрений предпочтительно из сапропеля.

Анализ результатов испытаний и многолетней практики применения сапропеля, помимо реализации защиты экосистемы приводит к следующим результатам. Повышение урожайности культур от 20% до 80% в зависимости от восприимчивости сельхозкультуры к гуматам. Улучшение структуры почвы, ее комкование, улучшению условий влагопоглощения и аэрации, что приводит к развитию полезной микрофлоры почвы, созданию благоприятных условий питания растений, содержанию гумуса в почве и как следствие повышению плодородия почвы. Развитие корневой системы, глубокое ее проникновение в почву, что усиливает закрепление растений в ней, увеличивает возможность противостоять неблагоприятным факторам природы, открывает дополнительные возможности в питании растений, усиливает выделение синтезированных растениями органических веществ в почву, улучшая тем самым ее качество. Рост энергетики и интенсификации обмена веществ в клетках, увеличение проницаемости их мембран, ускорению процессов роста и развития растений, созреванию плодов.

Повышение коэффициента использования минеральных удобрений, позволяющее снизить нормы их применения. Улучшение вкусовых качеств сельхозпродукции, уменьшение в них нитратов и других вредных веществ, в том числе радионуклидов. Повышение стойкости растений и сельхозпродукции к различным заболеваниям.

В настоящее время под органическое сельское хозяйство используются более 40 млн га сельскохозяйственных земель, и освоение площадей под этот вид сельского хозяйства динамично растет в Европе, США, бывших республиках СССР и СНГ. Так, например, в США объем роста продукции органического земледелия с 1994 г. до 2003 г.

вырос в 13 раз. Продукция органического земледелия пользуется большим спросом, особенно в развитых странах, а методы обработки земли решают многие проблемы по созданию экологически чистых территорий обитания человека.

В России с ее огромными территориями сельхозугодий, сохранившими экологическую чистоту в силу низких доз внесения минеральных удобрений и отсутствия в настоящее время тотального воздействия техногенных объектов, складывается уникальная ситуация, позволяющая войти в число мировых лидеров сферы органического земледелия. Эта ситуация подкрепляется имеющимся в профильных научноисследовательских организациях научно технологического задела в области производства экологически чистых удобрений, стимуляторов роста растений и средств их защиты.

- 236 Наличие обозначенных условий создает предпосылки внедрения новейших ресурсосберегающих экологически сбалансированных технологий в аграрное производство. Перечисленным требованиям полностью отвечают препараты из сапропеля.

ООО «Балтконверсия» владеет научным и технологическим заделом по созданию препаратов, которые, принимая во внимание безусловную подтвержденную заключениями Роспотребнадзора экологическую чистоту используемого сапропеля, могут соответствовать требованиям системы органического сельского хозяйства при огромном конкурентном преимуществе перед существующими удобрениями, средствами защиты растений, кормовыми добавками. Так, используемые в настоящее время органические удобрения во много раз проигрывают этой технологии по компонентному составу, биоэнергетике и эффективности участия в ионно-обменных реакциях, несущих основные функции при освоении растениями питательных веществ. Это позволяет на порядки снижать нормы применения наших препаратов, что естественно минимизирует возможные негативные нагрузки на экосистему среды производства сельхозпродукции.

С учетом имеющегося опыта производства и применения органо-минеральных сапропелевых удобрений для традиционного земледелия можно прогнозировать рентабельность производства для экоземледелия от 150 - 200% до нескольких сотен процентов.

Внедрение сапропелевых удобрений в аграрную промышленность внесет заметный вклад в восстановление продовольственной безопасности России, что, учитывая политические события последнего времени, может очень скоро стать весьма актуальным, особенно для территорий, на которых по тем или иным основаниям произошли деструктивные процессы в плодородном слое.

Сабиров М.А., Колмаков А.Н., Васильева И.Т.

Настольная игра «Ecologic»: новый формат экологического просвещения Предлагаем вашему вниманию настольную деловую экологическую игру, которую мы, выпускники биолого-почвенного факультета СПбГУ, начали разрабатывать два года назад. Название «Ecologic» (Экологика - ЭКОлогическая ЛОГИКА) полностью отражает суть игры. «Ecologic» еще можно расшифровать в вольной форме как «Экологическое Мышление». Игрокам предлагается попробовать себя в роли руководителей крупных компаний, занимающихся добычей природных ресурсов. Им предстоит проявить свои

- 237 деловые качества в организации экологически сознательной добычи ресурсов и промышленного освоения территории.

В основе игровой механики лежит балансовая концепция – при развитии учитывается баланс «экологического фонда» и «капитала» игрока. Мы хотим показать, что крайности (дикий капитализм или радикальный экологизм) - это не те пути, по которым следует выстраивать взаимоотношения человека и природы в процессе масштабной хозяйственной деятельности, например, добычи минеральных ресурсов. Потому в Ecologic важно соблюдать баланс между уровнем дохода и качеством окружающей среды.

Итоговые очки в игре считаются по специальной балансовой формуле.

Игра основана на так называемой концепции Устойчивого Развития, в рамках которой важно учитывать баланс и взаимосвязь трех групп факторов: экологических, экономических и социальных (в настоящей игре пока нашли отражение лишь два из них – экологические и экономические). При этом мы отталкивались от модели сырьевой экономики, до сих пор характерной для России – страны, обладающей ценнейшими природными богатствами. Так мы показываем, что сбалансированное развитие – не простой, но осуществимый путь к гармоничному сочетанию экологии и экономики.

В игре также реализованы классические рыночные механизмы, такие как конкуренция и аукцион. Кроме того, игроки могут устраивать свободные сделки. Также в игре немаловажная роль отводится случайности – придуманные нами случайные события делают игровой процесс захватывающим и непредсказуемым, а каждую партию – неповторимой.

В целях сохранения и повышения качества окружающей среды, игроки могут приобретать карточки экологических инициатив. Каждая карточка представляет собой технологии, мероприятия или компетенции, которые могут использоваться в практике ведения реальной экологической политики компании. Примеры карточек: альтернативная энергия, природный парк, экологические экскурсии и др., причем каждая карточка имеет краткое пояснение-определение. Это придает игре образовательный аспект, делает ее экопросветительской. Таким образом, по средствам игры мы подчеркиваем важность реальных методов или технологий, направленных на сохранение благоприятной окружающей среды.

Почти все элементы игры картонные, сделаны из вторичного картона, тем самым мы хотим продемонстрировать пример экологического мышления и привлечь внимание общества к экологическим проблемам, показывая что «Экологика не кончаетс,я когда кончается игра». Игра издана в московском эко-издательстве «Зеленая Книга», материал,

- 238 из которого изготовлены элементы, сертифицирован Лесным Попечительским Советом (Forest Stewardship Council, FSC).

Мы активно проводим мастер-классы (МК) по нашей игре, где играем со всеми желающими. За 2013 г. нами было проведено более 50 МК в Санкт-Петербурге, Москве, Ярославле, Великом Новгороде, Твери, Краснодаре. Наш опыт показывает, что игра отлично идет в образовательных учреждениях (школы, ВУЗы, гимназии и др.), в экологических сообществах, свободных пространствах и в целом интересна широкому кругу людей. Мы считаем, что игровой процесс самостоятельно могут освоить дети от 14 лет (на МК успешно играли дети 12 лет). Длительность одной партии может составлять от 40 минут до 2,5 часов и, что важно, может регулироваться. В игру могут играть одновременно от 2 до 8 игроков.

Считаем, что игра будет также интересна представителям бизнес-сообщества, поскольку представляет отличный инструмент для корпоративных треннингов по экологической тематике, позволяет до некоторой степени выявить сильные и слабые стороны сотрудников, а также особенности их работы в команде и может служить оригинальным корпоративным подарком для деловых партнеров в экологической сфере, равно как инструментом позиционирования компании в деловой среде.

–  –  –

С древнейших времен человек использует природу для удовлетворения своих потребностей, которые возрастают день ото дня. Гармоническое равновесие, таким образом, нарушается, следовательно, вопрос сохранения природной среды для здоровья и комфортного проживания человечества становится все более актуальным. Важную роль в этом процессе играет формирование экологической культуры населения. Экологическая культура — часть общечеловеческой культуры, система социальных отношений, общественных и индивидуальных морально-этических норм, взглядов, установок и ценностей, касающихся взаимоотношения человека и природы [1].

Одним из инструментов формирования экологической культуры является социальная реклама, которая акцентирует внимание широкой общественности на серьезных проблемах и содействует изменению общественного сознания. Согласно

- 239 Федеральному Закону «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ: «социальная реклама информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [2].

Цель работы – рассмотреть возможности социальной рекламы в Интернете при формировании экологической культуры человека.

Новые средства массовой коммуникации, среди которых особую роль играет глобальная сеть Интернет, позволяют с легкостью распространять рекламные сообщения огромной общественной аудитории. Безусловно, Интернет предоставляет большие возможности и для размещения социальной рекламы, которая с его помощью приобретает такие качества, как глобальность, интерактивность, мультимедийность и т.д. Можно говорить о том, что социальная реклама в глобальной сети становится сильным конкурентом социальной рекламе в традиционных СМИ.

Одно из важнейших преимуществ размещения рекламы во всемирной паутине – возможность выбора подходящих рекламных площадок, сайтов, которые освещают схожую тематику и уже имеют определенную целевую аудиторию.

Социальная реклама в Интернете чаще всего размещается на сайтах организаций, которые занимаются осуществлением различных социальных и благотворительных проектов, а также на сайтах организаций, которые реализуют сами рекламные проекты.

Всё чаще социальную рекламу можно встретить в социальных сетях («VK», «Одноклассники», «Facebook», «Twitter», «Instagram» и т.д.) и на социальном сервисе «YouTube». Данные каналы коммуникации очень распространены среди населения, а в особенности, среди молодёжи, подростков, экологическую культуру которых необходимо формировать с наибольшим усилием.

По запросу «социальная реклама» поисковая система «Google» выдала более 793 000 страниц, среди которых первые строчки занимают популярные сайты www.adme.ru, www.socreklama.ru, www.greenpeace.org/russia/ru, www.youtube.com, а также страницы, содержащие определения понятия «социальная реклама» и законодательные аспекты регулирования данного феномена.

В социальных сетях «VK», «Одноклассники», «Facebook» создаются сообщества, посвященные данному виду рекламы, где размещены видеоролики, фотопродукты, баннеры, а также представлены работы участников сообществ, что помогает не только ознакомиться с предоставленными материалами, но и попробовать себя в качестве создателя социальной рекламы. Особенность размещения рекламы на данных площадках

- 240 возможность общения рекламиста и аудитории, что помогает корректировать рекламное воздействие, способствует обсуждению затрагиваемой проблемы.

Одна из самых известных общественных организаций - «Greenpeace» - также имеет официальный сайт в Интернете и страницы в популярных социальных сетях. Российское отделение «Greenpeace» размещает информацию на сайте Каждый пользователь глобальной сети может http://www.greenpeace.org/russia/ru.

ознакомиться с историей организации, ее достижениями, новостями, а главное – с проектами, цель которых – сохранить мир и природу на планете. Данная организация привлекает внимание к экологическим проблемам, изменяет отношение властей и бизнеса к природе, формирует экологическую культуру населения планеты. Одной из недавних работ организации «Greenpeace» стало воссоздание известного мультфильма «Король Лев», где все животные исчезли в начальной сцене фильма. Цель данного видеоролика – повышение осведомленности детей и их родителей о проблемах дикой природы. На сайте «Greenpeace» России представлены видеоотчеты о деятельности организации, в одном из которых рассказывают о прошедшей акции по восстановлению леса. За два дня пятьсот человек высадили четырнадцать тысяч сеянцев ели, дуба и сосны на площади около семи с половиной гектар.

На данном сайте каждый человек может присоединиться к «Greenpeace»: стать онлайн активистом, сторонником, волонтером или сотрудником, а также предложено участвовать в дискуссиях в сообществе в «LiveJournal», подписаться на группу в «VK», добавить «Greenpeace» в друзья в «Facebook», читать сообщения в «Twitter», смотреть видео о «Greenpeace» на канале в «YouTube». Помимо этого популярная общественная организация «Greenpeace» призывает сделать свою жизнь «экологичнее»: установить у себя дома энергосберегающие лампы, утеплить окна в квартире, выбирать безопасную бытовую химию, собирать бытовые отходы раздельно [3]. Посетители официальных страниц «Greenpeace» в глобальной сети Интернет не только осведомлены о глобальных экологических проблемах, но и знают, какой вклад они могут внести в улучшение экологической ситуации на нашей планете.



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |



Похожие работы:

«Тема урока: "Подари эту розу поэту." (Цветы в творчестве А. А. Фета) Литературно-биологическая гостиная Цель проведения: -Расширить и углубить знания учащихся о творчестве А. А. Фета;-Обо...»

«ВЕСЦІ НАЦЫЯНАЛЬНАЙ АКАДЭМІІ НАВУК БЕЛАРУСІ № 3 2012 СЕРЫЯ БІЯЛАГІЧНЫХ НАВУК УДК 579.22:582.28:66.081 В. В. ЩЕРБА, Т. А. ПУЧКОВА, Л. Т. МИШИН ОБРАЗОВАНИЕ СОЕДИНЕНИЙ ИНДОЛЬНОЙ ПРИРОДЫ СЪЕДОБНЫМИ И ЛЕКАРСТВЕННЫМИ ГРИБАМИ Институт микробиологии НАН Беларуси, e-mail: micompa@mbio.bas-net.by (Поступи...»

«The Nuclear Gin. Part II. La Via dell’ECOLOGIA. Ядерный Джин. Часть II.1. Курс на Экологию. Введение.1.1. Ядерный день рождения, 1896-2013 г.г., 117 лет аварий 1.2. АВАРИЯ В ФУКУCИМЕ 1.3. АВАРИЯ НА АТОМНОЙ СТАНЦИИ ТРИ-МАЙЛ-АЙЛЕНД В...»

«Экологические сказки Экологические сказки Сказка входит в жизнь ребенка с самого раннего возраста, сопровождает на протяжении всего дошкольного детства и остается с ним на всю жизнь. Со сказки начинается его знакомство с миром литературы, с миром человеч...»

«УДК 556.166 Ладжель Махмуд, к.г.н. Университет Сэтиф, Алжир Гопченко Е.Д., д.г.н., Овчарук В.А, к.г.н. Одесский государственный экологический университет ПРОЕКТИРОВАНИЕ ГИДРОГРАФОВ ДОЖДЕВЫХ ПАВОДКОВ НА УЭДАХ АЛЖИРА Предлагается методика проектирования г...»

«ГРАЖДАНСКИЙ КОДЕКС РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Гражданский кодекс Российской Федерации часть 1. Федеральный закон от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ (текст по состоянию на 03.09.2015 г.) Глава 9. СДЕЛКИ § 2. Недействительность сделок Статья 166. Оспоримые и ничтожные сделки 1. Сделка недействительна по основаниям, установленным законом...»

«ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Рабочая программа по обществознанию 8 класса составлена на основании документов: 1.Федеральный закон "Об образовании в Российской Федерации" от 29.12.201.2 №273 2.Приказы Министерства образования и науки Российской Федерации от 20.08.200...»

«DEFRO-RU – ІНСТРУКЦІЯ ОБСЛУГОВУВАННЯ TECH Декларація згідності для командоконтролерів ST-DEFRO-RU № 34/2010 Ми, фірма ТЕХ (TECH), вул. С. Баторія 14, 34-120 Aндрихув, з повною відповідальніс...»

«Утверждены Решением Комиссии таможенного союза от 18 ноября 2010 г. N 455 ЕДИНЫЕ ФОРМЫ ВЕТЕРИНАРНЫХ СЕРТИФИКАТОВ Форма N 1 (1) ТАМОЖЕННЫЙ СОЮЗ (2) _ (наименование уполномоченного органа в области ветеринарии государства...»

«МИНИСТЕРСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ЭНЕРГЕТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ЭНЕРГЕТИКЕ ИНСТИТУТ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ РУКОВОДЯЩИХ РАБОТНИКОВ И СПЕЦИАЛИСТОВ ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКИЙ СО...»

«BY9800127 Министерство по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь Институт радиобиологии Национальной академии наук Беларуси Основные итоги выполнения научного раздела Государственной программы Республики Беларусь по минимизации и преодолению последствий катастрофы на Чернобыльской АЭС на 1996-2000 гг. за 1996 год Под ре...»

«МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по сопоставлению данных разведки и разработки месторождений твердых полезных ископаемых Москва, 2007 Разработаны Федеральным государственным учреждением "Государственной комиссией по за...»

«ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМУ И АТОМНОМУ НАДЗОРУ (РОСТЕХНАДЗОР) _ ПРИОКСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ s Юридический адрес: пр-кт Ленина, д.40, г. Тула, 300041, тел. (4872)36-26-35, E-mail: Driok@gosn...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВО "СГУ имени Н.Г. Чернышевского" Биологический факультет Рабочая программа дисциплины Биология индивидуального развития Направление подготовки 44.03.01 Педагогическое образование Профиль подготовки Биология Квалификация выпус...»

«ОПИСАНИЕ BY (11) 5555 РЕСПУБЛИКА БЕЛАРУСЬ (19) ИЗОБРЕТЕНИЯ (13) C1 К ПАТЕНТУ 7 (51) B 24D 3/14 (12) НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ МАССА ДЛЯ ИЗГОТОВЛЕНИЯ АЛМАЗНОГО АБРАЗИВНОГО (54) ИНСТРУМЕНТА (21) Номер заявки: a 20000307 (72) Авторы: Близнец Михаил Михайлович; (22) 2000.03.30 Мельниченко...»

«МКОУ "Новорычанская ООШ" ДО Дидактические игры по экологии для детей старшей группы.Составила: воспитатель старшей группы Нурманова А.К. 2014г. Дидактическая игра "Рисуем птиц". Дидактическая задача. Учить воссоздавать це...»

«Дидактические игры по познавательному развитию (экологическое воспитание) для детей старшей группы компенсирующей направленности Игра ведущий вид деятельности в дошкольном возрасте. Дидактическая игра – явление многоплановое, сложное. Это и метод обучения, и форма обучения, и самостоятельная игровая деятельность, и средство всесторонне...»

«МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РФ Волгоградский государственный медицинский университет Кафедра анестезиологии и реаниматологии с трансфузиологией ФУВ "УТВЕРЖДАЮ" Декан ФУВ " " 2017 г. Магницкая О.В. РАСПИСАНИЕ занятий на цикле сертификационного усовершенствования ПК-2 "Анестезиология и реаниматология" Актуальные вопросы внед...»

«В. Беклемишев. Морфологическая проблема животных структур. (К критике некоторые из основных понятий гистологии). W, B E K L E M ISC H E V. Das morphologisehe Problem der Tierstrueturen. (Zur Kritik einiger Grundbegriffe der Histologie). ИЗВЕСТИЯ Биологического Нау...»

«Муниципальное бюджетное дошкольное образовательное учреждение детский сад комбинированного вида № 8 "Снеговичок" Дидактические игры по экологическому воспитанию для детей среднего дошкольного воз...»

«Дрюпина Екатерина Юрьевна МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАСЧЕТА ДОПУСТИМЫХ КОНЦЕНТРАЦИЙ ЗАГРЯЗНЯЮЩИХ ВЕЩЕСТВ В СТОЧНЫХ ВОДАХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ГОРОДСКИХ СИСТЕМ ВОДООТВЕДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ Г. БАРНАУЛА) 25.00.27 – гидрология суши, водные ресурсы, гидрохимия Диссертация на соискание ученой степени кандидата техничес...»









 
2017 www.book.lib-i.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.