WWW.BOOK.LIB-I.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные ресурсы
 

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 6 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 3 ] --

После исключения телеканала из сетки всех крупнейших операторов телекомпания все равно не пошла на крайние меры, а осталась верна своим принципам: выдвинула предложение для всех операторов о бесплатном получении сигнала в течение одного года (предложение принято не было), а также отказалась подавать на операторов в суд. На сегодняшний день «Дождь», не восстановленный ни в одной из кабельных сетей, совместно с Ассоциацией кабельного телевидения России разрабатывает единое предложение для рынка, учитывающее интересы как вещателей, так и операторов, а также инициирует создание попечительского совета, обязанностью которого станет корректировка деятельности телеканала с этической точки зрения.

Выстраивание коммерческих отношений с аудиторией также пример социально ответственного взаимодействия телеканала с потребителями его информационного продукта. «Дождь» начинал как интрнет-телевидение, которые постепенно вошло в сетки не только региональных, но и крупнейших общероссийских операторов. Доступ на сайте tvrain.ru до сентября 2013 года был бесплатным, но, в связи с претензиями операторов, перешел на платный режим online-вещания. Естественно, что это вызвало «Дождь»

критику как части зрителей, так и некоторых журналистов: первые не понимали, почему они должны платить за правду, вторые – осуждали телеканал за непрофессионализм.

Однако на пути становления культуры информационного потребления, а также достижения экономической успешности данное решение было необходимым. В защиту телекомпании можно отметить, что контент tvrain.ru стал платным только частично (в архивах доступны новости, а также часть программ); зритель сам вправе выбирать, покупать ему подписку на весь год или только разовые просмотры. Цена платной подписки кажется соизмеримой с доходами аудитории 15 и не является обременительной.



При этом эфир становился бесплатным при появлении экстренных новостей (стихийные бедствия, чрезвычайные ситуации и т.д.).

Однако данная система взаимоотношений была реальна только при получении основной прибыли за счёт рекламных бюджетов и дистрибуции операторам, что стало невозможным после описанных ранее событий. В кризисной ситуации телекомпания обращается с масштабной просьбой к своей аудитории – спасти независимое телевидение и помочь «Дождю» идти. Дни независимости на «Дожде» – недельная акция телеканала по сбору средств на существование, которая сопровождалась спецвыпусками программ

Презентация для рекламодателей [Электронный ресурс] // Дождь. Optimistic channel. Режим доступа:

http://tvrain.ru/media/upload/files/TVRAIN_2013.pdf

- 123 Здесь и сейчас», «Говорите с Юлией Таратутой», «Кофе-брейк», «Online» и другие), посвященных «Дождю», его проблемам, а главное – его зрителям. В студию телеканала приходили его как известные, так и рядовые поклонники с подарками, которые затем можно было приобрести в интернет-магазине и тем самым профинансировать независимое телевидение в России.

Просьба телекомпании была воспринята неоднозначно некоторыми экспертами, а также негативно настроенными пользователями указывающим на то, что просить самое последнее дело и что лучше красиво уйти 16. Однако за недельный марафон зрители продлили жизнь «Дождю» более чем на 50 дней эфира (учитывая, что месяц обеспечения полноценного эфира обходится телеканалу в 20,6 млн рублей в месяц 17). Данную акцию можно считать масштабным опытом краудфандинга в сфере российского медиабизнеса.

После завершения марафона схема экономического взаимодействия с аудиторией включает:





- покупку у региональных операторов пакета каналов, где есть «Дождь»;

- оформление годовой (1000 рублей), месячной (300 рублей) или суточной (100 рублей) подписки 18 (подписку можно покупать и в подарок, также действуют акции дополнительных недель подписки в подарок как для существующих, так и для потенциальных зрителей);

- доступ к эфиру и архивам в Smart TV, медиаплеерах и мобильных приложениях.

Коммерческие инициативы в системе КСО телеканала «Дождь» отражены в функционировании интернет-магазина tvrain.ru/shop, главным посылом которого является формула «Я финансирую “Дождь”». Покупка сувенирной продукции или специальных предложений носит характер не просто акта купли-продажи, а определенного социального действия – одобрение деятельности телекомпании, поддержка независимого телевидения в России, подтверждение факта существования гражданского общества и т.д. В проведении Дней независимости tvrain.ru/shop стал платформой для объединения телеканала и его зрителей, а также для реализации их возможности оказать реальную помощь.

Инвестиции в общество 19. Телеканал активно использует свои медийные возможности для реального решения острых проблем как на региональном, так и на 16 С тонущего «Дождя» бегут сотрудники [Электронный ресурс] // Ридус.

Режим доступа:

http://www.ridus.ru/news/158940

Сколько стоит месяц Дождя [Электронный ресурс] // Дождь. Optimistic channel. Режим доступа:

http://tvrain.ru/blog/blog_aleksandra_vinokurova/skolko_stoit_mesjats_dozhdja-420/

Гендиректор «Дождя» озвучила число подписчиков телеканала [Электронный ресурс] // Slon. Режим доступа:

http://slon.ru/fast/russia/gendirektor-dozhdya-ozvuchila-chislo-podpischikov-telekanala-1090217.xhtml

Дождь – это жизнь! [Электронный ресурс] // Дождь. Optimistic channel. Режим доступа:

http://tvrain.ru/articles/dozhd_eto_zhizn_promo-364050/

- 124 всероссийском уровнях. Акции и проекты, реализуемые «Дождем», охватывают различные направления социальной сферы:

«Все разные. Все равные» – проект, направленный на интеграцию людей с ограниченными возможностями в общество;

«Москва велосипедная» – проект по велоструктуризации столицы;

«У наркотиков всегда есть время на ваших детей» – кампания против наркотиков, своеобразный ликбез для родителей.

Год экологии, Час Земли, Экологичный офис – акции, отражающие заботу об окружающей среде.

«Не надо бояться, надо знать!» – просветительская акция во Всемирный День борьбы со СПИДом.

Благотворительность – особая сфера деятельности телеканала. Это помощь детям, оставшимся без родителей (акции «До свиданья, детский дом!», Год усыновления на «Дожде»). Также в студию телеканала часто приходят гости с рассказом о своем опыте меценатства, о создании благотворительных фондов и реализации благотворительных проектов (интервью с Натальей Водяновой, Татьяной Лазаревой и другими). Нередко и сами журналисты «Дождя» выступают в роли филантропов (ведущие Лика Кремер, Анна Монгайт, Мария Макеева, а также гендиректор Наталья Синдеева приняли участие в благотворительном показе вечерних нарядов от Vera Wang в октябре 2013 года) 20.

Исходя из вышеописанного, автор статьи выявил возможные причины столь удачного сращивания КСО и бизнес стратегии в медийной сфере:

1) независимость («Дождь» – частный телеканал, который экономически не зависит от государства, и журналистские материалы, их тематика и тональность определяются только редакционной политикой);

2) роль личности владельца (система ценностей генерального директора Натальи Синдеевой, ее мотивы и заинтересованность в успехе телекомпании являются движущей силой развития «Дождя» и, возможно, одной из немногих причин, почему «Дождь» все еще идет);

3) ценности гражданского общества, объединяющие сотрудников телеканала – людей с общими взглядами, с желанием учиться, обсуждать, разбираться,

Кофе-брейк с Марией Макеевой [Электронный ресурс] // Дождь. Optimistic channel. Режим доступа:

http://tvrain.ru/articles/tatjana_lazareva_i_marija_makeeva_zhdut_vas_v_subbotu_v_sem_vechera_v_podvenechnyh_platjah_ot_ vera_wang-353640/

- 125 спорить и находить истину. Эти ценности своеобразно отражены в слогане «Дождя»: «Канал для тех, кому не наплевать»;

4) потребность аудитории (запрос потребителя на честный и открытый источник информации не только оправдывается экспертными оценками, но и имеет количественное подтверждение) 21.

Однако многие эксперты не делают положительных прогнозов о дальнейшем существовании телеканала с открытой редакционной и экономической политикой и связывают это с нарастающей запретительной тенденцией 22 в сфере массовых коммуникаций, несмотря на позитивные реплики Президента в адрес телеканала «Дождь» 23.

Литература:

1. dp.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.dp.ru/

2. Forbes [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://m.forbes.ru

3. Благов Ю. Е. Корпоративная социальная ответственность в России: уроки национального доклада о социальных инвестициях / Ю. Е. Благов, Е. А. Иванова [Электронный ресурс] // Российский журнал менеджмента. - 2009. - Т. 7, № 1. - С.

Режим доступа:

3-24. http://www.rjm.ru/files/upload/rjm/2009/1/7_1_003blagov_ivanova.pdf

4. Благов Ю. Е. Корпоративная социальная деятельность: КСО как система:

(предисловие к разделу) / Ю. Е. Благов [Электронный ресурс] // Вестник СанктПетербургского университета. Сер. 8. Менеджмент. - 2009. - № 3. - С. 32-37..

Режим доступа: http://www.vestnikmanagement.spbu.ru/archive/pdf/418.pdf

5. Дождь. Optimistic channel [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tvrain.ru/

6. Информационное телеграфное агентство России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://itar-tass.com

7. Сайт компании Петроэлектросбыт [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.pes.spb.ru

8. Сноб [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.snob.ru Наталья Синдеева назвала число подписчиков телеканала «Дождь» [Электронный ресурс] // Дождь. Optimistic channel.

Режим доступа: http://tvrain.ru/articles/natalja_sindeeva_nazvala_chislo_podpischikov_telekanala_dozhd-367481/ Тема дня » [Электронный ресурс] // РОСБАЛТ. Режим доступа: http://www.rosbalt.ru/main/2014/04/09/1254731.html

Путин – «Дождю» [Электронный ресурс] // Дождь. Optimistic channel. Режим доступа:

–  –  –

Вопросы устойчивого развития сегодня занимают чрезвычайно важное место в разработке новых методов и подходов к решению глобальной экологической проблемы.

Известно, что само понятие устойчивого развития появилось сравнительно недавно.

Однако следует различать научно-теоретические аспекты устойчивого развития и практику использования самой концепции. В документах ООН понятие устойчивого развития появилось в Докладе Международной Комиссии ООН по Окружающей Среде и Развитию (МКОСР), который вышел в свет под названием «Our Common Future - Наше общее будущее». На русском языке этот доклад был опубликован в 1989 году и сразу привлек к себе внимание энвайронменталистов.

В названном выше докладе Международной комиссии определение устойчивого развития дается следующим образом: «Устойчивое развитие – это такое развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности» (Наше общее будущее 1989: 50). Поскольку такое определение было очень расплывчатым и отличалось отсутствием конкретности, авторы Доклада посчитали необходимым дать пояснения, которые заключались в следующем: «Оно (устойчивое развитие – Е.И., А.А.) включает два основных понятия: понятие потребностей, в частности потребностей, необходимых для существования беднейших слоев населения, которые должны быть предметом первостепенного приоритета и понятие ограничений, обусловленных состоянием технологии и организацией общества, накладываемых на способность окружающей среды удовлетворять нынешние и будущие потребности» (Там же).

Отметим, что речь идет о социально-экономическом развитии мирового сообщества и о несущей (хозяйственной) емкости биосферы. Вопросы биосферного и ноосферного развития были достаточно глубоко разработаны выдающимся российским ученым В.И.Вернадским в 1920-1940-х годах. Их научно-теоретическое значение остается важным и в настоящее время. Очевидно, что в те годы, когда В.И.Вернадский разрабатывал учение о биосфере и ноосфере, он, не имел тех данных в различных областях науки, которые используются специалистами нашего времени. Да и глобальная экологическая ситуация в те достаточно далекие времена была совершенно иной. Тем не менее в своих работах В.И.Вернадский отмечал, что человек по мере своего развития становится геологической силой, способной изменять лик Земли. Но он никогда не говорил о том, что человек

- 127 сильнее природы, которая может изменяться и сама по себе, вне зависимости от хозяйственной деятельности человека. Пример тому – неоднократное изменение природных условий до появления человека как социобиологического вида.

Концепция устойчивого развития получила достаточно серьезную критику уже потому, что она была предложена как задача со многими неизвестными. Вопрос, что и как делать, в рамках этой концепции лишь постепенно получал понимание научного мира и практиков включая различные субъекты – от отдельных предприятий до крупных транснациональных корпораций, а также чиновников высокого ранга включая глав государств и правительств.

На наш взгляд, следует выделить ряд положений, которые имеют действительно большое значение. В частности, в Докладе подчеркивалось, что для понимания задач устойчивого развития и особенно сохранности экосистем (биосферу следует рассматривать как гигантскую открытую экосистему – Е.И., А.А.), т.е. для достижения экологически устойчивого развития, потребуется пропаганда «тех методов и ценностей, принятие и удовлетворение которых не будет вызывать неблагоприятных экологических последствий …» (Там же: 51).

В Советском Союзе, как и в современной России, к самому термину «устойчивое развитие» остается критическое отношение в первую очередь потому, что словосочетание «sustainable development» было неправильно переведено, поскольку английское слово «sustainable» означает «поддерживающее». Однако в конечном итоге можно считать, что понятие устойчивого развития - это данность, а поэтому попытка изменить что-либо в данном случае явно не придаст определенности.

Мы понимаем устойчивое развитие как комплексное определение, направленное на интеграцию наук и знаний, а также и на реализацию предложенной концепции. Иными словами, можно сказать, что человечество должно постепенно перейти к трех размерному пониманию развития – т.е. к совмещению экономического, социального и экологического компонентов. В повседневной практике следует осуществить переход с экономической парадигмы развития на экологическую парадигму.

Возрастает значимость процесса интеграции наук и знаний в решении глобальной экологической ситуации, что соответствует пониманию предложенного В.И.Вернадским положения о том, что человеческие знания будут развиваться в дальнейшем не по наукам, а по проблемам (Вернадский 1997: 6).

Хозяйственная практика современного общества чрезвычайно разнообразна, и поэтому нельзя давать одинаковые рекомендации как различным отраслям хозяйства, так и разным по эколого-географическим характеристикам регионам.

- 128 Мы остановимся на анализе развития экологического туризма в регионе Средиземноморья. Что касается выбора исследуемого региона, Средиземноморье – важнейший перекресток, соединяющий не только такие части Света как Европа, Африка и Азия, но и место встречи разнообразных культур и традиционных ценностей христианской и исламской религий. Издавна Средиземное море также выступало в качестве важнейшего транспортного узла не только регионального, но и мирового значения. С другой стороны, непреходящая стратегическая значимость самого Средиземного моря и региона в целом является источником возникновения серьезных проблем: во-первых, многообразие культур приводит к так называемому столкновению цивилизаций, во-вторых, важную роль играет сохранение безопасности и нивелирование угроз, вызываемых такими феноменами, как международный терроризм, нелегальная иммиграция. В данном контексте важно также указать на крайне высокое неравенство в социально-экономическом развитии стран Средиземноморья.

С учетом масштабов и протяженности региона Средиземноморья для более конкретного рассмотрения проблемы были выбраны четыре наиболее ярких, по мнению авторов, представителя – Испания и Франция (Европа), входящие в ЕС, а также Тунис и Египет (Северная Африка). Необходимо отметить, что эти государства на протяжении длительного времени имели тесные связи. Например, Франция и Тунис выступали как метрополия и колония, соответственно. Тем не менее специфика выбранных стран не только позволяет выявить сходства и различия по трем основным направлениям устойчивого развития, но и обратиться к аспекту регионального сотрудничества и конкуренции.

С позиций триединой модели концепции устойчивого развития регион Средиземноморья особенно интересен в отношении развития отрасли туризма, которая является ключевой в социально-экономическом, а теперь и в экологическом плане. Кроме того, именно туризм является одним из феноменов, объединяющих все основные направления политики устойчивого развития, и может стать значимым примером ее практического применения. Более того, средиземноморский туризм имеет длительную историю и выступает не только как заметное региональное явление, но и приобретает в данном случае ключевое глобальное значение. По этой причине устойчивому развитию туризма в Средиземноморье мы отводим главное место.

Рассматривая Средиземноморье как объект нашего интереса, мы в качестве предмета исследования определили механизмы развития экологического туризма в выбранном нами регионе.

- 129 Будучи ограниченными рамками статьи, мы поставили перед собой задачу определить специфику развития устойчивого туризма в выше названных странах.

Согласно принятому в настоящее время определению регион отличается от того определения, какое он имел ранее: оно относилось в первую очередь к географическим подходам и оценкам. Однако в настоящее время в связи с определением значения категории «регион» возникают и другие подходы к его оценке. В любом случае регион – это определенная часть территории, в известной степени однородная по одному или нескольким параметрам. Эти параметры могут быть географическими, политологическими, экономическими, а также экологическими и иными. При этом нередко возникают комбинации указанных параметров в зависимости от научной дисциплины. По мнению авторов, в данном случае наиболее удачная для нашего исследования трактовка термина «регион» была предложена И.Н.

Барыгиным:

«относительно неоднородная территория, в пределах которой имеется набор однородных характеристик политического, экономического, культурного, социологического, экологического, географического, языкового и другого ландшафтов» (Барыгин 2007: 32).

Теперь обратимся к понятию устойчивого туризма.

Во-первых, на сегодняшний день такое явление, как туризм, является неотъемлемой частью обыденной реальности для многих людей. Правда, во многом это связано с тем, что частью той же обыденной реальности стал и феноменальный процесс глобализации. В области туризма, как и в других отраслях экономики, феномен глобализации спровоцировал рост сотрудничества государств и организаций.

Во-вторых, в рамках настоящего исследования сфера туризма интересна, в первую очередь, с точки зрения устойчивого развития, так как именно в туристической отрасли одновременно проявляются все три составляющие этой концепции:

экономическая, социальная и экологическая. Однако нужно учитывать тот факт, что речь идет не только об устойчивом развитии самого туризма, но и о формировании так называемого устойчивого туризма, то есть такого, где сбалансированы положительные воздействия экономического, социального и экологического аспектов.

Что касается определения понятия устойчивый туризм, то это, как мы полагаем, такой вид туризма, при котором обеспечивается оптимальное использование ресурсов окружающей среды, поддерживаются социально-культурные особенности принимающих сообществ, обеспечивается жизнеспособность долгосрочных экономических процессов с учетом их выгоды для всех заинтересованных кругов, задействованных в этом процессе участников, то есть самих туристов, местного населения, а также отправляющей и принимающей сторон. Во многом это становится возможным благодаря духу

- 130 всестороннего партнерства, который является неотъемлемым элементом устойчивого развития туризма наравне с приверженностью рациональному использованию туристских ресурсов.

Прежде чем приступать к выявлению специфических характеристик устойчивого туризма в рассматриваемых странах Европы и Африки, необходимо определить не только место данного феномена в рамках концепции устойчивого развития, но также общие механизмы и принципы реализации устойчивого туризма.

Современный туризм получил формы и содержание практически в начале второй половины XX века. С то время у населения развитых стран появились ресурсы, достаточные для совершения путешествий. Что касается развивающихся стран, международный туризм с акцентом на эксплуатацию неограниченных» ресурсов, таких как солнце, море, песок и гостеприимство, стал крайне привлекательным вариантом их экономического развития (Bemo, Briecker 2001: 1-18). Изначально предполагалось, что туристическая отрасль не только сможет стать хорошим подспорьем для диверсификации экономики развивающихся стран, но и, в отличие от промышленного производства, не навредит окружающей среде (Там же). Более того, развитие туризма воспринималось как огромный вклад в борьбу с безработицей, так как эта сфера способна трудоустроить большое количество кадров, в том числе и неквалифицированных.

Исследователи отмечают, что в истории развития устойчивого туризма его основные черты получили серьезную критику уже в 1970-е гг., когда критика в отношении к международному туризму рассматривала его не только в связи с негативными социальнокультурными последствиями, но в связи с отрицательным влиянием на окружающую среду и экономику развивающихся стран»(Там же).

Тогда же с осознанием появившихся проблем возникли первые предпосылки к устойчивому развитию туризма. Настроения, созданные докладом Комиссии Брунтланд и последующей Конференцией 1992г. в Рио, нашли отклик и в туристической отрасли, где также появилось стремление следовать принципам устойчивого развития.

И Генеральная Ассамблея ООН, и Всемирная Туристская Организация (ЮНВТО) полностью принимают необходимость развития туризма в соответствии с принципами устойчивого развития. Однако главное препятствие в этом процессе возникло еще на этапе теоретизации. Учитывая сложность в понимании и размытость самого термина «устойчивое развитие», устойчивое развитие туризма также получило массу определений и трактовок ввиду изначального отсутствия конкретики: является оно процессом и/или результатом самого развития туризма (Wall 1997: 39-40).

- 131 Однако нужно сказать, что и в настоящее время устойчивый туризм страдает не только от проблем в теоретической области, но и от проблемности реализации на практике. Являясь сложным социально-экономическим феноменом, туризм выступает одновременно и в качестве индустрии, и в качестве продукта, а потребности и стремления заинтересованных участников процесса зачастую противоречат друг другу.

По мнению авторов статьи, важно уточнить, что понятие «устойчивый туризм»

зачастую ошибочно заменяется такими наименованиями, как «экологический туризм» или «природный туризм». Несмотря на то что все перечисленные термины имеют право на существование, они обозначают три разных явления. Если природный туризм предполагает лишь посещение природных объектов в рамках туристических поездок, то экологический туризм требует соблюдения ряда принципов, в т.ч. существование строгих правил поведения при посещении охраняемых природных территорий, наличие желания общаться с природой и его реализацию с помощью целенаправленных путешествий в малоизмененные или вообще нетронутые антропогенным воздействием природные территории, слабое негативное влияние на природную среду или его практическое отсутствие, сочетание отдыха и экологического образования, извлечение местным населением материальной выгоды.

В силу взаимозаменяемости понятий «экотуризма» и «устойчивого туризма»

очевидно, в частности, недостаточное понимание обоих терминов, поскольку не все формы экотуризма являются устойчивыми, и не всегда устойчивый туризм связан с посещением природных территорий (Там же).

Согласно одной из точек зрения экотуризм понимается как целенаправленное посещение природной территории, с целью изучения местной культуры, естественной истории, окружающей среды на условиях сохранения целостности экосистемы, произведения экономической выгоды для местных жителей (Ross, Wall 1999: 123-132).

Вообще, учитывая обилие определений устойчивого туризма, их можно классифицировать по двум категориям: во-первых, те, которые рассматривают данный феномен как проявление экономической деятельности, а во-вторых, те, в которых он выступает в качестве элемента более широкой системы – устойчивого развития в целом. В контексте настоящего исследования за основу взята вторая точка зрения, так как, по мнению авторов, туризм – явление, сочетающее в себе как социально-экономические, так и экологические аспекты.

В этом аспекте Средиземноморье выступает одним из наиболее популярных регионов, с точки зрения туризма, а с другой стороны, - туризм является важнейшей отраслью экономики большинства средиземноморских государств. Однако этот процесс не

- 132 может проходить без негативного воздействия на состояние окружающей природной среды.

Вместе с тем следует отметить, что для определения значимости антропогенного фактора необходимо учитывать индикаторы устойчивого туризма. Они, так же как и индикаторы биосферной устойчивости, связаны с интеграцией туризма в общий экологический и социокультурный контекст.

В этой связи нам представляется возможным предложить следующие индикаторы устойчивого развития туризма, которые должны опираться в дальнейшем процессе исследования специфики европейских и африканских стран:

1) устойчивое использование ресурсов;

2) сокращение чрезмерного потребления и выбросов/отходов;

3) поддержание биоразнообразия;

4) развитие планирования в сфере туризма;

5) поддержка местной экономики;

6) привлечение в отрасль местного населения;

7) консультирование и повышение осведомленности заинтересованных сторон и общественности в целом;

8) обучение персонала;

9) ответственный маркетинг туризма;

10) развитие научных исследований туризма.

Такой набор индикаторов подходит для исследований на региональном, национальном и локальном уровнях, что весьма уместно в контексте проведенного нами исследования.

Важным элементом средиземноморского туризма являются прибрежные зоны, где сконцентрирована основная масса объектов туристской инфраструктуры. Туризм играет ключевую роль в интенсивном развитии многих прибрежных районов, обеспечивая рост числа и масштабов прибрежных городов, а также увеличение плотности населения. Кроме того, Средиземноморское побережье оснащено транспортной инфраструктурой: многие автодороги проложены менее чем в километре от берега моря. Таким образом, мы получаем еще одно подтверждение двойственного влияния туризма – положительного в экономическом плане и потенциально отрицательного в экологическом.

Не случайно в рамках Рабочей Программы Евро-Средиземноморского сотрудничества в области промышленного производства 2011-2012 осуществлялись инициативы по обмену информацией касательно политики, конкретных мероприятий и проектов по развитию устойчивого туризма. Среди осуществленных проектов можно

- 133 назвать расширение на неевропейские средиземноморские страны программы EDEN (“European Destinations of Excellence”), развивающей модели устойчивого туризма, и “Calypso”, направленную на развитие туризма в межсезонье. Финансирование указанных инициатив отведено трансграничной программе Европейской Политики Соседства.

Примером реализации проектов, направленных на устойчивое развитие круизного туризма, является расположенный в Барселоне некоммерческий технологический центр “CTM Centre Tecnolgic”, главная цель которого заключается в повышении конкурентоспособности и в технологическом развитии компаний путем проведения инновационных проектов и оказания консультативных услуг.

Подготовленный совместными усилиями ЮНЕП и ЮНВТО Доклад по Зеленой Экономике содержит специальную главу, посвященную туризму. Согласно предлагаемому в нем определению, устойчивый туризм рассматривается как инструмент создания новых рабочих мест и сокращения бедности при одновременном улучшении качества окружающей среды. Инвестиции в устойчивый туризм, говорится в Докладе, позволили бы сохранить большое количество ресурсов, повысить эффективность и снизить социально-экономические и экологические потери, причем рост потока туристов должен сопровождаться смещением в сторону менее частых, но более длительных поездок (Cabrini ). Учитывая высокий уровень социально-экономического развития в европейских странах, а также серьезное внимание, уделяемое экологическим аспектам развития, устойчивый туризм получил признание и во Франции, и в Испании, где предпринимаются меры по его распространению.

Так, например, в Испании ныне действует Национальный План Развития Туризма 2012-2015гг., в котором подробно рассмотрены слабые и сильные стороны испанского туристического сектора, а также существующие возможности и угрозы. При этом следует отметить, что одной из угроз выступает рост конкуренции со Средиземноморскими турнаправлениями Северной Африки.

Следует также подчеркнуть, что Европейская Хартия устойчивого туризма была принята еще в 1995-1998 гг. с целью реализации целей устойчивого развития туризма в рамках охраняемых территорий, а также объединения всех заинтересованных участников процесса для эффективного сотрудничества. Хартия предусматривает подписание соглашений между руководством охраняемых территорий, представителями туристического бизнеса. Координационную функцию выполняет европейская федерация “Europarc”, объединяющая правительственные органы, НПО, бизнес-структуры и, конечно, сами охраняемые территории 36 европейских стран (Charter Partner Businesses).

- 134 Что касается устойчивого туризма во Франции, он является приоритетным направлением развития в силу того, что Франция выступает одним из мировых лидеров в сфере международного и внутреннего туризма, но, кроме того, обладает уникальным культурным и природным наследием, сохранить которое для будущих поколений возможно только при твердой приверженности принципам устойчивого развития.

Во Франции создана специальная межведомственная структура – Комитет по устойчивому туризму, куда входят представители министерств, местных органов власти, НПО и бизнеса. Основная цель данного органа – координация усилий всех заинтересованных сторон в процессе устойчивого развития туризма, оценка ситуации и разработка Национальной стратегии устойчивого развития туризма.

Интересно, что в системе гостиничного бизнеса даже многие парижские отели сделали выбор в пользу устойчивого развития, контролируя расход воды и энергии, управление отходами, а также обеспечивая постояльцев более экологичными средствами первой необходимости (гели для душа, шампуни, мыло). Такие отели зачастую обозначены специальными лейблами, будь то Европейский Эко-лейбл или “Green Globe”. Первый из указанных возник еще в 1992г. и является официальным во всех странах-членах Евросоюза.

В странах Северной Африки туристическая отрасль находится на стадии динамичного развития. Так, согласно данным ЮНВТО, в 2012г. вышеуказанный регион посетили 18,5 млн туристов по сравнению с 17,1 млн в 2011г. (UNWTO Tourism Highlights 2013: 4). Что касается доходов от туризма, в 2012 г. для Туниса они составили 2,183 млн долларов, а для Египта – 9,940 млн долларов, соответственно. Нужно уточнить, что всемирная Туристская Организация относит Египет к региону Ближнего Востока при составлении статистики. Тем не менее оба государства вошли в фазу переходного периода после потрясений «арабской весны», что подтверждается соответствующими показателями: по сравнению с 2011 г. количество туристских прибытий выросло в Тунисе на 24%, а в Египте на 18% в 2012 г. (Там же).

Одним из очевидных сравнительных преимуществ, которым обладает Египет, является последнее сохранившееся из Семи Чудес Света, то есть Пирамиды в Гизе, а также многие другие достопримечательности эпохи Древнего Египта вдоль реки Нил, в пустынях и на Синайском полуострове. Климат Египта благоприятен для развития пляжного туризма, а Красное море является одним из лучших мест для подводного плавания в мире. Таким образом, весь комплекс преимуществ Египта в плане развития туризма позволяет руководству страны рассматривать потенциал этой сферы как практически безграничный. Исключением является создаваемое давление на окружающую

- 135 среду, последствия которого могут вовсе свести к нулю все достижения и возможности в сфере развития туризма в Египте.

Таким образом, мы можем утверждать, что устойчивый туризм уже получил широкое признание, и наилучшие примеры в этом плане – страны Средиземноморья.

Литература Барыгин И.Н. Регионоведение М., 2007.

Вернадский В.И. О науке. Дубна, 1997.

Наше общее будущее. Доклад Международной Комиссии по Окружающей Среде и Развитию (МКОСР). М., 1989.

Bemo T., Briecker K. Sustainable Tourism Development: the long Road From Theory to practice// International Journal of Economic Development № 3, 2001. pp.1-18.

Charter Partner Businesses/ the European Charter of Sustainable Tourism.

http://www.european-charter.org/charter-network/charter-partner-businesses.

Cabrini L. Tourism in the Mediterranean: Growth, competitiveness and sustainability/ Mediterranean and Europe: Current Cooperation and Future Perspectives in Sustainable Tourism.

Brussels, 21 – 22 June 2012. URL: http://ec.europa.eu/.

Ross S., Wall G. Ecotourism: towards congruence between theory and practice//Tourism Management. №20, 1999. рр. 123-132 UNWTO Tourism Highlights 2013/UNWTO. Madrid, Spain. 2013.

Wall, G. Sustainable tourism-Unsustainable development/ Tourism, development and growth: The challenge of sustainability. London: Routledge, 1997. pp. 33-49.

–  –  –

Сегодня в российской медиасфере вполне сложились политические дискурсы (либеральный, монархический, консервативный и т.д.), которые базируются на сложившихся в той или иной политической среде представлениях о возможном и допустимом. В коммуникации эти представления и диктуют выбор канала коммуникации,

- 136 темы и ее способа речевой презентации. Уже на уровне лексического воплощения автор текста позволяет обнаружить свою мировоззренческую позицию.

Поскольку оппозиция существующей власти достаточно системно откликается на ее действия все новыми и новыми текстами, вполне можно говорить о совокупности этих текстов как об оппозиционном дискурсе. Было отмечено, что «направляет речь говорящего и сама ситуация, а именно то, как говорящий ее понимает, т.е. образ ситуации» (Чернейко 2014: 67). И действительно, разница в восприятии социального процесса политической элитой и населением – самый важный диссонанс социально-политического регионального развития как Новгородской области, так, видимо, и других территорий Российской Федерации.

Наблюдая над оппозиционным дискурсом, который активизируется во время выборов (Каминская 2013]), мы должны отметить активизирующие его инфоповоды. Речь идет прежде всего о происшествиях, связанных с причинением вреда здоровью / жизни рядовых граждан, а также о новых управленческих инициативах власти, касающихся большинства граждан (сферы ЖКХ, экологии, образования и здравоохранения).

Один из самых больших скандалов в Новгородской области, спровоцированный в медиасреде и постоянно возобновляемый оппозицией, – это намерение местного МУП «Водоканал» очищать питьевую воду препаратом дезавид. Об этом намерении было объявлено в октябре прошлого года, с того момента появилось сотни откликов и коммуникативных действий в рамках несистемной и системной оппозиции: от постов в социальных сетях до пикетов на городских улицах. Интересно сравнить речевую подачу данной ситуации официально зарегистрированной интернет-прессой с текстами комментаторов и блогеров. Первые публикуют тексты на обозначенную тему с тегами вода, экология, а в блоге, например, новгородки Ксении Сергеевой она обозначена тегами губернатор, коррупция, не воруй. Теперь данная тема известна и обозначаема для читателей медиа как скандал с дезавитом. Можно сравнить в целом нейтральные с точки зрения лексики и тона сообщения официально зарегистрированных медиа с подачей темы дезавита оппозиционным дискурсом.

Вот что пишет, например, газета «Прямая речь»:

…прошел пикет против применения препарата «Дезавид-концентрат», который еще недавно планировалось внедрить с целью обеззараживания питьевой воды на МУП «Новгородский Водоканал».

По их словам, в условиях, когда действие препарата не изучено, подобное его применение приравнивается к противозаконному эксперименту над людьми.

Жители Великого Новгорода требуют немедленно остановить проводимые опыты и подготовку к использованию препарата МУП «Водоканал», назначить независимую

- 137 токсикологическую экспертизу препарата на возможность его применения в целях подготовки питьевой воды и опубликовать результаты официального расследования в СМИ Великого Новгорода. Также они настаивают, чтобы в публикации были раскрыты причины внедрения препарата (3 апреля, http://www.pryamayarech.ru/news/8888/).

В свою очередь оппозиция не скупится на оценочную лексику и аргументы различных сфер: в оппозиционный дискурс по теме дезавита ею вовлечены примеры действий представителей власти последних лет из других сфер, обсуждение репутации главы «Водоканала» и прежних скандалов, связанных с упомянутой организацией: Очень интересный кадровый подход: пять человек должно было погибнуть, чтобы выявить Ведущая тональность в текстах отсутствие профессионализма у Литвинова.

оппозиционного дискурса по данному поводу – ирония: Рассказывают, что сей талантливый руководитель прибыл к нам издалека; Вероятно, губернатор в регионе себя самым умным возомнил, а всех новогородцев дураками считает. В связи с этим следует отметить характерное для дискурса противопоставление свой – чужой, которое касается указания на неместных чиновников, назначенных из других регионов: Набивший оскомину варяжский фактор; господа наместники Путина; Чужой Вы, чужим были, чужим и останетесь для нас, новгородцев. Интересно, что наместником президента, назначенцем в регион губернатор в оппозиционных текстах называется даже после победы на выборах, которые в данном контексте обозначаются как безальтернативные. Дезавит как информационный повод дает возможность продолжить обсуждение действующих фигур власти уже под тегами Финансовая саранча, Финансовый пылесос региона.

Причина интереса к скандалам и происшествиям, особенно экологического плана, как считает редактор интернет-газеты «Новгородский портал» Антоний Киш, кроется в политической ситуации в регионе:

Кому - пожар, а кому - количество просмотров, это понятно. Но ни для кого не секрет, что власть, в особенности областная, держит курс на замалчивание проблем. И мы сейчас живем в области в неком застое, когда «все хорошо, все «за» и все стоя». И когда «все хорошо, все нормально», когда где-то сгорело, а где-то - день лесника, любой скандал, особенно связанный с властью, идет в противовес вот этому официозу, официальному елею, этой слащавости, тому, что «все в порядке, все у руля».

Появляясь изначально в одной социальной сети, посты региональных оппозиционеров зачастую дублируются в другой: из ЖЖ в Facebook, или наоборот. В модифицированном и усеченном виде оппозиционный дискурс представлен и в комментариях к сообщениям интернет-медиа: комментаторов даже при их анонимности здесь можно опознать по лексике и интонации.

- 138 По данным сервиса LiveDune, который ежедневно следит за активностью пользователей LiveJournal (http://livedune.ru/), тема «политика» находится в числе ведущих трендов и занимает в списке интересов российских блогеров одиннадцатое место, уступая, например, музыке и путешествиям. У темы «экология» лишь 117-е место среди интересов активистов сети. Однако можно предположить, что она одной из центральных тем входит именно в политический, оппозиционный дискурс.

Что касается Новгородской области, то на 2014 год количество активных и комментируемых блогеров среднее по России: 47-е место из 85 возможных (релевантно для областей российского Северо-Запада). Однако, несмотря на то что упоминаемые здесь блоги оппозиционеров власти не попали в данный рейтинг, согласимся с мнением Е. В.

Быковой, что «блогер – это всегда оппозиционер либо власти, либо существующим оппозиционерам» (Быкова 2014: 57).

Во время выборов помимо упомянутых площадок в сети возникают новые, временные аккаунты для целых оппозиционных изданий, наполненных компроматом на первые лица руководства регионами и руководителей разных уровней. Одна из возникших в последнее время форм в оппозиционной сетевой деятельности – возникновение клонов аккаунтов политиков или фальшивых аккаунтов с целью выдать себя в процессе виртуального общения за другого, причем известного, человека. Последний пример, впрочем, хоть и относится к коммуникативной деятельности, не носит характерных для оппозиционного дискурса речевых особенностей.

Суммировать наблюдения последних лет за оппозиционным дискурсом можно такими выводами. Произошла виртуализация оппозиционного дискурса: зачастую даже пикеты и немногочисленные митинги оппозиционеров в оффлайне являются лишь поводом активизации сторонников в сети и «картинкой» для оппозиционного дискурса.

При появлении в медиаполе информационного повода, связанного с экологией и интересами всех горожан в данной сфере (теги: вода, экология), в оппозиционном дискурсе происходит перемещение его в политическую плоскость. Многоплановое расширение темы экологии происходит за счет претензий к властям и руководству в коррупционности и некомпетентности.

Оппозиционный дискурс все больше усложняется технически и лингвистически, тяготея к конвергентности и интертекстуальности (ролики и сериальная подача информации, помещение текста в текст, прецедентность, многоканальность рассылки т.д.).

- 139 Литература Быкова Е. В. Речевой облик субъектов влияния в социальной сети (на примере Facebook) // Стилистика сегодня и завтра. Материалы конференции. Часть II. М., 2014. С.

55-58.

Каминская Т. Л. Речевые приемы черного PR региональных выборах // Журналистика в 2013 году: регионы в российском медиапространстве. Сборник материалов международной научно-практической конференции. М., 2014. С. 342-343.

Чернейко Л. О. Дискурс: языковая реальность или лингвистическая мифология? // Дискурс и стиль: теоретические и прикладные аспекты: колл. монография / под ред. Г. Я Солганика, Н. И. Клушиной, Н. В. Смирновой. М., 2014. С. 52-71.

Источники Блог Ксении Сергеевой: http://kseniyasergeeva.livejournal.com/ Ваши новости. Новгородская интернет-газета: http://vnnews.ru/

Форум умных людей:

http://forumnov.com/index.php?showtopic=3515411&st=640&start=640

Прямая речь. Новгородское общественно-деловое интернет-издание:

http://www.pryamayarech.ru/news/8888/ LiveDune: http://livedune.ru/

–  –  –

О применимости буев Argo для повышения эффективности гидроакустического мониторинга в составе геоинформационных систем поддержки принятия решений при социально-экономическом освоении акватории Черного моря Социально-экономическое освоение акватории Черного моря, включая российские воды, требует скоординированного взаимодействия корпораций, регуляторов и надзорных служб и ведомств, с учетом управления энвиронментальными и экологическими рисками, в целях получения экологически и социально ответственных решений [1 - 5].

Технологической основой для такого взаимодействия оказываются геоинформационные системы (ГИС) поддержки принятия решений (ППР) [6 9], включая системы мониторинга подводной обстановки [10]. Информационную основу многих современных систем мониторинга подводной обстановки в настоящее время составляют данные

- 140 гидроакустических станций (ГАС), эффективность применения которых существенным образом зависит от знания пространственно-временных характеристик распределения скорости звука [11]. Следует отметить, что необходимое уточнение гидроакустических условий путем проведения регулярных наблюдений с помощью традиционных океанографических съемок не всегда возможно, с одной стороны, и требует достаточно значительных затрат, с другой стороны.

В статье излагаются результаты исследований применимости буев Argo для получения необходимых сведениях о вертикальном распределении температуры и солености в заданных акваториях Черного моря.

Исходными данными являлись сведения о буях с официального сайта программы Argo http://www.argo.net/. В качестве основного метода исследования использован кинематический анализ буев Argo [12, 13]. При выполнении исследований поля температуры и солености рассматриваются как случайные, что позволяет применить теорию динамических измерений океанологических полей [14], включая вопросы учета динамических характеристик термометров [15] и кондуктометров [16] в составе зондирующей аппаратуры буев Argo.

Перейдем к рассмотрению результатов исследований. Известно, что дрейфующие буи Argo перемещаются на заданной глубине, называемой глубиной парковки, и совершают циклы «подъем-погружение» (ЦПП) каждые 10 дней для замера температуры, солености и давления, необходимых для расчета вертикального распределения скорости звука. Глубина парковки, а также период между ЦПП могут быть адаптированными к задачам исследований, что обычно и происходит при использовании буев Argo в различных морях вне океанских пространств. В апреле 2014 г. в акватории Черного моря находились девять буев системы (рис. 1).

Для практических задач гидроакустики необходимо знать вертикальное распределение скорости звука в искомом районе. Достаточное количество буев, курсирующих в акватории, позволяет моментально получить необходимую информацию, но, как показано выше, в данный момент измерения проводятся с помощью девяти буев, большая часть из которых сконцентрирована в восточной части. Можно ли определить время прихода прибора в заданную точку, для сбора данных, необходимых для решения гидроакустических задач? Для частичного ответа на этот вопрос проанализированы два буя (№6901962 и №6901961), которые были запущены в западной части Черного моря в августе и ноябре 2012 года, соответственно. К апрелю 2014 г. эти буи достигли северной части Черного моря, пройдя вдоль южного и восточного побережий (рис. 2). Время прохождения от места запуска до точки нынешнего нахождения буя №6901961 составило

- 141 примерно17 месяцев. Выполненный кинематический анализ для рассматриваемых буев свидетельствует, что существует возможность планирования времени пребывания буев в заданный регион Черного моря, а также времени нахождения в нем. Для более надежного подтверждения такой возможности необходимо провести дальнейшие исследования, в том числе на более длительных горизонтах планирования. Целесообразно также провести исследования динамики характеристик верхнего квазиоднородного перемешанного слоя (ВКПС) (см., например, [17]) с помощью буев Argo в Черном море. Подобные исследования имеют большое значение для функционирования гидроакустических систем мониторинга.

Рисунок 1 – Положение буев Argo в акватории Черного моря Отметим, что если данные о среде в искомой точке были собраны буем некоторое время до интересующего времени (до 1-2 недель), то могут быть применимы алгоритмы корректировки верхней части профилей с использованием оперативной спутниковой информации [18, 19].

Таким образом, для заданных акваторий Черного моря на основе данных, собранных буями Argo, можно построить ГИС распределения гидрофизических полей. В данной системе можно будет выделить слои положения подводного звукового канала и горизонтов перегиба, а также, на их основе рассчитать дальность действия ГАС, что позволит повысить точность применения гидроакустических методов в ходе решения ресурсных, спасательных и экологических задач.

- 142 Рисунок 2 – траектории буев №6901962 и №6901961 Результаты выполненных исследований указывают на принципиальную применимость буев Argo для повышения эффективности гидроакустического мониторинга в составе ГИС ППР при социально-экономическом освоении акватории Черного моря.

Применение указанных буев позволит повысить степень экологической и социальной ответственности корпораций при выполнении своих работ в акватории Черного моря, в том числе и в российских водах, за счет адекватного взаимодействия с регуляторами и надзорными службами и ведомствами. Основой такого взаимодействия будут являться соответствующие ГИС ППР, содержащие модули гидроакустического контроля подводной обстановки.

Исследования выполнены при финансовой поддержке Министерства образования и науки в рамках государственного бюджетного задания 2014/166, государственная регистрация №01201458675 от 5.03.2014 г.

Литература:

1. Карлин Л.Н., Абрамов В.М. Управление энвиронментальными и экологическими рисками. – СПб.: РГГМУ, 2013. - 332 с.

2. Абрамов В.М., Кийко В.В. Управление экологической безопасностью морской среды. – СПб.: СПбВМИ, 2005. – 75 с.

3. Abramov V.M., Gogoberidze G.G., Karlin L.N. & Lednova J.A. Indicator method of estimation of Human Impact Assessment for coastal local municipalities // IEEE/OES Baltic International Symposium 2014, Estonia, 2014.

- 143 Abramov V.M., Gogoberidze G.G., Karlin L.N. & Lednova J.A. Methodology of analysis of the socio-economic situation on the basis of estimation of the marine economic potential for the Arctic coastal regions // 14th International Multidisciplinary Scientific GeoConference SGEM 2014, Bulgaria, 2014.

5. Abramov V.M., Gogoberidze G.G., Karlin L.N. Lednova J.A., & Berboushi S.V.

Concept of environmental monitoring in the Russian Arctic coastal regions // 14th International Multidisciplinary Scientific GeoConference SGEM 2014, Bulgaria, 2014.

6. Абрамов В.М., Карлин Л.Н., Гогоберидзе Г.Г. Информационно-аналитическая система для поддержки принятия решений в области обеспечения экологической безопасности и экологического мониторинга при рациональном природопользовании в Арктической зоне Российской Федерации с учетом разномасштабных изменений климата / Патент на полезную модель RU №135822, дата регистрации 20 декабря 2013 г.

7. Абрамов В.М., Карлин Л.Н., Гогоберидзе Г.Г. Информационно-аналитическая система для поддержки принятия решений в области устойчивого развития при морском планировании в Арктической зоне Российской Федерации с учетом разномасштабных изменений климата / Патент на полезную модель RU №135162, дата регистрации 27 ноября 2013 г.

8. Александрова Л.В., Ткаченко Н.Н. Геоинформационная система мониторинга акватории Балтийского моря // Известия ЮФУ. Технические науки. №9. 2011. – с.

8–11

9. Александрова Л. В. Геоинформационная модель и концепция комплексного мониторинга прибрежных регионов на примере Финского залива /

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук, 2014. – 20 с.

10. Александрова Л.В., Митько А.В. Концепция системы подводного экологического мониторинга Финского залива и Ладожского озера // Известия ЮФУ. Технические науки. Тематический выпуск Экология 2013 - море и человек. №9 (146), 2013 с. 25–

11. Абрамов В.М., Чанцев В.М., Чверткин И.С. Пропускная способность гидроакустической телеметрической линии связи в условиях многослойной среды / Деп. в ВИНИТИ, №2523-85Деп. – 66 с.

12. Abramov V.M., Gogoberidze G.G., Karlin L.N., Alexandrova L.V. & Bournashov A.V.

On Atlantic Water inflow to Arctic Ocean: unique Argo buoy trip across Atlantic and

- 144 Barents Sea // 14th International Multidisciplinary Scientific GeoConference SGEM 2014, Bulgaria, 2014.

13. Abramov V.M., Gogoberidze G.G., Karlin L.N., Alexandrova L.V., & Popov N.N.

Water exchange between the Pacific and the Bering Sea with impact on climate change in the Arctic and Subarctic // 14th International Multidisciplinary Scientific GeoConference SGEM 2014, Bulgaria, 2014.

14. Абрамов В.М. Динамические измерения океанологических полей: Теоретические основы. – ЛГУ, 1989. – 183 с.

15. Абрамов В.М. Статистическое моделирование динамических погрешностей океанологических средств измерений // Океанология. Т.29. Вып.1. 1989. – С. 89 – 93.

16. Абрамов В.М., Пушев А.С. О термической составляющей динамической погрешности датчиков электропроводимости / Деп. в ВИНИТИ, №4331-85 ДЕП. – 11 с.

17. Абрамов В.М., Клещева Г.П. Статистические характеристики короткопериодных флуктуаций толщины и температуры квазиоднородного слоя океана // Исследования и освоение Мирового океана. Вып.72. 1980. – С. 14 – 21.

18. Митько В.Б., Попов Н.Н. Сопряжение архивных данных и данных дистанционного зондирования при создании геоинформационной системы Баренцева моря // Экология и развитие общества. №8. 2013. - С. 12-18

19. Попов Н.Н. Методы сопряжения эмпирических данных и данных дистанционного зондирования при разработке геоинформационной системы прогнозирования гидрофизических характеристик мелкого моря / Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук, 2014. – 20 с.

Киселев А.Д., Комов А.К., Барсукова Г.В.

Перспективы использования биопластиков Полимерные материалы, пластмассы или пластики (в данной статье это синонимы), находят применение в различных сферах производства: от электроники и машиностроения, до упаковки и одноразовой посуды. Среди их достоинств легкость, прочность, эластичность, возможность принимать любые формы. На сегодняшний день абсолютное большинство пластиков производится из нефтепродуктов, что влечет за собой ряд экологических последствий. Негативные стороны использования традиционных, или так называемых нефтяных, пластиков известны практически всем: это расход

- 145 невозобновляемых ресурсов, которые все быстрее заканчиваются, неразлагаемость, что в случае с однократным использованием продукта не является полезным свойством.

Несмотря на достаточно высокий уровень технологии переработки полимеров, в океаны ежегодно сбрасывается более 6 млн тонн пластикового мусора, из-за медленного разложения он накапливается. Наиболее заметны скопления пластика в Тихом океане, где системой поверхностных течений весь мусор собирается, образуя целые острова.

Проблема утилизации пластикового мусор достаточно остро стоит во многих странах. В некоторых из них, например, Канаде, Германии, Индии на законодательном уровне введено ограничение на использование пластиковой упаковки. Действительно, вместо традиционного пластика можно использовать другие материалы. Однако если в одних случаях пластик заменить можно (бумажные пакеты не хуже полиэтиленовых), то в других такая замена является весьма неудобной (стеклянная бутыль более тяжелая и хрупкая, чем пластмассовая) и дорогой (ламинированный картон существенно дороже пластика) альтернативой.

Одной из перспективных замен нефтяным пластмассам могут быть биопластики.

Следуя определению European bioplastics (EuBP) европейской ассоциации

– производителей биопластиков, биопластики — это материалы, произведенные из биологического сырья (biobased), биоразлагаемые (biodegredable) или обладающие обоими этими качествами. Современные биопластики обладают свойствами, сходными с нефтяными полимерами, и при этом являются значительно более экологичными.

Например, полимер молочной кислоты (PLA) по характеристикам сопоставим с полистиролом (PS). В недостатки биопластиков можно занести высокую стоимость производства.

Сегодня в Европе идет активная разработка стандартов для биопластиков. Так, согласно Европейской норме EN 13432:2000 биоразлагаемость — это способность материала под действием микроорганизмов в присутствии кислорода разлагаться до углекислого газа, воды, минеральных солей и новой биомассы, а в отсутствии кислорода до углекислого газа, метана, воды, минеральных солей и новой биомассы. На материалы, основанные на биологическом сырье (biobased), специальных стандартов нет, но в Европейском Центре Сертификации (CEN) создана рабочая группа для разработки такого норматива. Для материалов, основанных на возобновляемом сырье, и биорозлагаемых материалов разработаны специальные маркировки, чтобы их легче было узнавать.

Использование биопластиков не вызывает столь ощутимых экологических проблем, как в случае с нефтяными пластиками. Это связано с тем что в течение недолгого времени (до 6-ти месяцев) в почве или морской воде они разлагаются. Но биопластики основаны на

- 146 растительном сырье, а сырье необходимо где-то выращивать. Европейские производители единогласно заявляют, что выращивают сырье на землях, непригодных для сельского хозяйства, следовательно не конкурируют с производителями пищи. Зачастую это означает, что сырье выращивается там, где раньше был лес. Сведение лесов для выращивания на этом месте монокультур для пищевой промышленности, биотоплива или биопластика тоже является негативным воздействием на окружающую среду, но, по сравнению с замусориванием планеты пластиком, куда менее ощутимым. К тому же жизненный цикл биопластиков замкнут: начинаясь с растений на полях, проходя все этапы переработки до готовой продукции, материалы после использования могут быть снова использованы живыми организмами. Жизнь же традиционных полимеров начинается с добычи нефти, а заканчивается долго существующей в природе продукцией, которая снова стать нефтью вряд ли сможет. Выгодно на этом фоне отличается голландская компания Rodenburg Bioplymers, которая производит свой материал из очистков картофеля.

Следует отметить еще одно немаловажное преимущество использования биопластика в пищевой промышленности: при контакте с пищей, водой, спиртосодержащими напитками не выделяется токсичных для человека веществ. Тогда как при нагреве традиционных пластиков происходит испарение токсичных веществ (ощущается неприятный запах пластика). В конечном итоге биопластик является более безопасным для организма человека.

К настоящему времени биопластики находят свое применение во многих сферах.

Так, одним из первых применений стали саморассасывающиеся импланты, медицинские нити, не требующие извлечения, винты из полилактида. С 2003 года Toyota начала производство и использование биопластиков в своих автомобилях, а к 2020 биопластики должны составлять 20% от всех пластмасс в их продуктах. В 2013 году компания DSM анонсировала производство из своего продукта EcopaXX (полиамид) крепления Salomon для сноуборда и первого биоразлагаемого компьютера-планшета. Большое количество компаниий в Европе производят упаковку и одноразовую посуду из биоразлагаемых материалов Цена за килограмм биопластика на мировом рынке сейчас составляет 2€ и выше, что как минимум в 2 раза дороже традиционных нефтяных полимеров. Одними из наиболее дешевых и распространенных биопластиков являются материалы, основанные на крахмале (starch-based) и полимолочные кислоты, или полилактиды (ПМК или PLA).

Крахмал — второй по доступности природный полимер после целлюлозы, его получают из кукурузы, пшеницы, картофеля, маниоки и риса. Полимеры на основе крахмала могут обладать широким спектром свойств: они могут быть пластичным, как

- 147 полиэтилен, и жесткими, как полистирол. Такие свойства проявляются за счет наличия в крахмале участков амилопектина — разветвленных полимеров, образующих спирали, которые кристаллизуются. Гранулы натурального крахмалы гидрофильны, поэтому если необходима водостойкость полимера, то гидроксильные группы заменяют, например, на сложные эфиры (проводят реакцию этерификации). В зависимости от требований в промышленности используется натуральный термопластичный крахмал (с минимальными химическими изменениями), химически модифицированный крахмал, а также крахмал используется как сополимер с нефтяными материалами для придания им биоразлагаемости. Одним из наиболее известных термопластичных материалов на основе крахмала является продукт итальянской компании Novamont Mater-Bi.

Полилактид (PLA) — полимер молочной кислоты. Молочная кислота является продуктом гликолиза (бескислородного брожения) сахаров, поэтому получают ее путем ферментирования сахаридосодержащих субстратов без доступа кислорода. По своим техническим характеристикам PLA близок к полистиролу. Путем добавления различных пластификаторов и стабилизаторов материалы из полимолочных кислот могут быть устойчивыми к температуре и различным химическим агентам. Один из крупнейших производителей PLA NatureWorks LLC предлагает материалы, изделия из которых могут использоваться для разогрева в микроволновых печах.

Важно отметить, что обработка большинства биопластиков сейчас возможна на стандартном оборудовании для нефтяных полимеров: могут быть использованы существующие литьевые машины, вакуум-формовочное оборудование. Таким образом, внедрение биопластиков в процесс производства не требует капитальных затрат на обновление техники.

Учитывая постепенное снижение стоимости биопластиков и возможность их переработки на стандартном оборудовании, можно ожидать дальнейший рост количества биоразлагаемой изделий. Наиболее развивающимся сегментом в настоящий момент является производство биоразлагаемой одноразовой посуды и упаковки. В Европе доля биоразлагаемых продуктов в этом сегменте уже достигает 30%, тогда как в России этот рынок начинает только формироваться.

–  –  –

Речевая среда, сформированная на основе деятельности СМИ, может быть

- 148 рассмотрена, как и любая другая среда обитания человека, в экологическом аспекте.

Собственно говоря, уже проблематика культуры речи, понимаемая в широком плане, включает ряд хорошо известных вопросов, которые могут быть отнесены к сфере экологии: неуместное использование заимствованных слов, нарушение этических норм речевого поведения, повышенная агрессивность речевой среды с самыми различными формами проявления речевой агрессии и пр. Положительное решение этих вопросов делает речевую среду комфортной, создает все условия, для того чтобы читатель мог получать информацию, анализировать сложившееся в мире положение дел, отдыхать и т.д.

Однако хотелось бы обратить внимание на тот факт, что в некоторых случаях рассмотрение речевой практики СМИ в аспекте экологическом является нерелевантным по самой сути сложившейся ситуации.

Речь идет о конфликтных текстах, а также о текстах, формирующихся в условиях информационных войн. Основная функция СМИ в таких случаях состоит не столько в информировании, сколько в воздействии на аудиторию в нужном для издания (а следовательно, и для идеологической системы) направлении. Сам процесс информирования, разумеется, также имеет место, но подчинен идеологическим и политическим задачам и неизбежно соднржит манипулятивную составляющую.

Рассмотрим случай, когда текст создается в конфликтной жизненной ситуации.

Автор текста нацелен прежде всего на то, чтобы овладеть сначала вниманием, а затем и сознанием читателя. Автор специально интенсифицирует весь арсенал выразительных средств, чтобы быть напористым, способным оказать влияние на читателя, активизировать мысли и чувства читателя так, как этого желает автор. Можно ли в этом случае говорить об экологии речевой среды СМИ? То есть говорить-то можно, но в какой степени такая постановка вопроса соответствует функциональной специфике речевого материала?

Совсем особый случай - информационные войны. Все, что происходит сейчас, говорит нам о том, что СМИ - это оружие информационных войн и столкновений. Задача, стоящая перед СМИ, сугубо утилитарна. Государственные СМИ вписаны в жизнь страны, их деятельность является частью общей деятельности государства. Главный критерий их деятельности - эффективность воздействия на сознание и поведение аудитории в нужном направлении. То же можно сказать об оппозиционных СМИ. То же можно сказать и о западной прессе. Свобода слова в СМИ - это оксюморон, сочетание несочетаемого. Слово в СМИ рождается идеологически прикрепленным. СМИ манипулятивны по природе.

В каком смысле мы можем говорить об экологии такой речевой среды?

Любой текст СМИ привязан к определенному месту и к определенному времени.

Он утилитарен как никакой другой текст. Текст СМСИ должен исполнить то, для чего он

- 149 предназначен. И в этом плане для тех, кто является владельцем издания, он лежит вне экологической прблематики. Для читателя же, который является в таких случаях страдательным лицом, вопросы экологии речевой среды не снимаются, а, наоборот, обостряются.

–  –  –

Проблемы экологии из-за последствий аварии на Чернобыльской АЭС еще долгое время будут актуальны для Белоруссии. Однако пристальное внимание к экологическим вопросам в стране связано не только с этими событиями. Дело в том, что главной особенностью ментальности белорусов является привязанность к родной земле и стремление сохранить первозданную красоту и чистоту природы. При этом под ментальностью принято понимать «глубинный уровень коллективного и индивидуального сознания, включающий и бессознательное; относительно устойчивую совокупность установок и предрасположенностей индивида или социальной группы воспринимать мир определенным образом» (Новая философская энциклопедия 2010: 525). Такая черта белорусского сознания, как привязанность к родной земле и стремление сохранить ее природу, четко проявляется в национальной литературе. В произведениях белорусских классиков В. Быкова, И. Мележа, В. Короткевича, Я. Брыля, А. Адамовича, а также современных писателей и поэтов природа предстает в образе дома, который необходимо оберегать.

Сегодня экологические идеи, являющиеся важной составляющей белорусского сознания, получают отражение в средствах массовой информации. Причем эта традиция берет начало еще с советских времен, что хорошо прослеживается на примере названий белорусских региональных газет.

К категории региональных современные исследователи относят областные, городские, районные, межрегиональные (газеты, распространяющиеся во многих районах и порой охватывающие территорию нескольких областей), «горрайонные» (печатные издания небольших городов, которые одновременно обслуживают городскую и районную аудиторию), городские районные (пресса административных районов крупных городов и мегаполисов), а также многотиражные (корпоративные) газеты (Красовская, Фрольцова 2012: 40; Слука 2009: 339; Касько 2005:

37; Нарейко 2006: 33).

- 150 На 1 мая 2014 года в Белоруссии зарегистрировано 712 газет (Министерство информации...), при этом к категории региональных можно причислить 431 из них (Друк Беларусі 2012: 62). Таким образом, региональная пресса в количественном отношении является доминирующей среди других типов изданий Белоруссии, что обусловлено успешно реализованной политикой по созданию районных газет в СССР. Система, при которой региональные газеты существенно преобладали, сформировалась в Белорусской ССР к концу 1930-х годов. Постепенно партийное руководство стало осознавать необходимость смены «идеологически окрашенных» названий газет на так называемые «этнокультурные», подчеркивающие генетическую связь аудитории с регионом ее проживания, а также с его природными особенностями. Например, основанная в 1931 году районная газета «За сацыялістычнае будаўніцтва» (г. Дубровно Дубровенского района Витебской области) в 1965 году была переименована в «Дняпроўскую праўду» (река Днепр протекает по территории этого района), а районная газета, издававшаяся в 1939 году как «Крестьянская правда» (г. Столин Столинского района Брестской области), переименованная затем в «Сялянскую праўду», а потом – в «Ленінскі шлях» в 1944 году стала называться «Навіны Палесся» (Столинский район является частью белорусского Полесья).

Часть белорусских региональных газет сменила названия после геополитических преобразований 1990-х годов. Новые названия тоже были связаны с регионом проживания читателей, но при этом акцент делался на значимости местных событий. Так, одна из старейших городских газет страны, начавшая выходить в свет в 1918 году как «Известия Бобруйского революционного комитета» (г. Бобруйск Могилевской области), меняла название не один раз и к 1990 году издавалась под названием «Камуніст», а с 1991 года была переименована в «Бабруйскае жыццё».

В 1990-е годы появились и новые региональные газеты, в названиях которых не только прослеживалась связь с конкретным регионом, но и присутствовала трактовка местных новостей как ценности, которая должна быть доставлена читателям очень быстро: например, городская газета «Жодзінскія навіны» (г. Жодино Минской области), городская газета «Пінскі веснік» (г. Пинск Брестской области), областная газета «Магілёўскія ведамасці» (г. Могилев Могилевской области), городская газета «Минский курьер» (г. Минск Минской области) и другие.

В свете произошедших переименований особую значимость приобретает вопрос, какие из компонентов ментальности белорусов, напрямую связанные с их экологическим сознанием, получили отражение в названиях региональных газет и теперь, в свою очередь, оказывают влияние на экологическое сознание белорусов. При этом стоит отметить, что

- 151 основой ментальности считаются знания, верования, доминирующие потребности и архетипы коллективного бессознательного (Макаренко Е, Макаренко Н. ). Однако если первые три компонента ментальности относятся к сфере сознания и изучены хорошо, то роль архетипов коллективного бессознательного в формировании экологического сознания белорусов, их репрезентация в названиях региональных газет и последующее влияния на экологическое сознание, не выяснена.

Сам термин «архетип» ввел в научный оборот основатель аналитической психологии К. Г. Юнг. В настоящее время этот термин является специальным понятием семиотики – науки о знаках и их системах, а также ряда других дисциплин (Ильинский), поэтому существует много различных определений, акцентирующих внимание на том или ином аспекте изучения этого явления. Например, в психологии под архетипом понимают «способ связи образов, переходящих из поколения в поколение» (Психология 1990). Это определение может быть использовано в данном исследовании, так как в региональных газетах вербальные и визуальные образы, которые являются частью названия, фиксируются на материальном носителе, благодаря чему закрепляются, сохраняются, воспроизводятся и таким образом переходят из поколения в поколение, формируя экологическое сознание белорусов.

В этой связи также важно отметить, что подход К. Г. Юнга к пониманию архетипов совпадает с содержанием разработанной впоследствии концепции социальной преемственности поколений, согласно которой передача национально-психологических особенностей и черт национального характера от поколения к поколению осуществляется с помощью архетипов (Крысько 2004: 23). Данный факт подтверждает мысль Юнга о том, что именно архетипы обеспечивают структурирование личности, понимание ею себя, мира и других людей, определяют основу поведения, а также внутреннее единство и взаимосвязь культуры, взаимопонимание людей.

В современной науке архетипы делятся на две группы: универсальные, в которых запечатлены общие базисные структуры человеческого бытия, и этнокультурные. При этом в каждой группе условно можно выделить две подгруппы. Так, универсальные архетипы бывают природного происхождения, например, Звезда, Солнце, и социального – Город, Музыка. Универсальные архетипы встречаются в мифах и литературных произведениях самых разных народов. В отличие от них этнокультурные архетипы характерны для творчества определенного народа или узкой этнической группы. Белорусские ученые В. Конон и И. Чарота на материале народных сказок и национальной литературы выделили следующие белорусские этнокультурные архетипы: Земля (в значении «земля,

- 152 край, поле, нива, Родина»), Вода (в значении «озеро, река, ручей»), Лес, Болото, а также архетипы Границы и Переходности.

С целью выявления в названиях региональных газет значений, отсылающих к архетипам коллективного бессознательного, был проведен семиотический анализ 137 названий государственных региональных газет (в выборку вошли все областные, городские, и районные издания, так как они имеют давнюю историю и сформировавшиеся журналистские традиции). Стоит подчеркнуть, что в отличие от частных региональных газет, ориентированных на извлечение прибыли и публикующих в основном информацию развлекательного характера, что нередко отражается на их названиях, государственные ставят своей целью обеспечение населения информацией по наиболее актуальным вопросам политической жизни страны. Это значит, что именно государственная региональная пресса играет значительную роль в формировании экологического сознания жителей белорусских регионов, в том числе и благодаря использованию соответствующего названия.

Анализ государственных региональных газет показал, что в их названиях наиболее часто фигурирует этнокультурный архетип Земля. Так, в названиях газет значения слов, отсылающие к данному архетипу, встречаются 71 раз: 58 упоминаний в значении «регион проживания» (например, «Навіны Палесся», «Наша Талачыншчына», «Лідская газета», «Ашмянскі веснік»), 10 – «край» («Іўеўскі край»), 2 – «Родина» («Радзіма») и 1 – «нива»

(«Родная ніва»). Затем по частоте использования следует архетип Вода – 9 упоминаний: 7 в значении «река» («Прыпяцкая праўда»), 1 – «озеро» («Нарачанская зара»), 1 – «исток»

(«Родныя вытокі»). Реже применяются архетипы Границы и Переходности – всего 4 упоминания (например, «Прыдняпроўская ніва»: приднепровская нива = плодородная земля рядом с Днепром, которая заливается при разливе реки; в названии осуществляется переход от архетипа Земля к архетипу Вода – это архетип Переходности; газета «Прысожскі край»: присожский край = территория рядом с рекой Сож, символизирующая границу, поскольку именно по реке часто проводят границы территорий, это архетип Границы).

Архетипы Лес и Болото в названиях газет не встретились ни разу, что вполне объяснимо, так как в белорусской мифологии лес и болото имеют амбивалентную природу: с одной стороны, они кормят сельских жителей, а с другой – являются чужой, загадочной территорией, населенной не только дикими зверями, но и злыми духами.

Это подтверждают старинные белорусские поверья: «Ходзячы па лесі, не можна абходзіць кругом дзерава, бо лесавік закружыць голаў і пачне вадзіць па лесі» (Сержпутоўскі 2009:

179), «Балото да ўсялякую тхланю да нетру зрабіў чорт» (Там же: 82). Следовательно,

- 153 архетипы «лес» и «болото» окрашены отрицательными коннотациями, поэтому не используются в названиях газет. В то же время явный приоритет в использовании архетипа Земля в названиях газет подтверждает выявленную еще в национальной литературной традиции приверженность белорусов родной земле, что способствует формированию экологического сознания.

Из универсальных архетипов в названиях региональных газет использовались следующие: Жизнь – 3 упоминания (например, «Светлае жыццё»), Время – 2 («Наш час»), Путь (жизненный) – 1 («Светлы шлях»), День – 1 («Новы дзень»), а также архетипический образ Солнца – Луч («Прамень»). Универсальные архетипы и архетипические образы, применяемые в названиях газет, не оказывают существенного влияния на формирование экологического сознания читателей. Однако при взаимодействии с визуальной составляющей, в которой воплощаются белорусские этнокультурные архетипы Земля и Вода или их архетипические образы, воздействие таких универсальных архетипов, как Жизнь, День, Путь, может быть сущетсвенно усилено.

Таким образом, благодаря использованию этнокультурных архетипов в названиях газет региональная пресса играет важную роль в формировании экологического сознания белорусов. Ведь архетипы, будучи ядром ментальности, которое долгое время сохраняется почти неизменным, определяют ее важнейшее свойство: ментальность может выступать или в качестве фактора ускорения прогрессивного развития, или, наоборот, в качестве причины сопротивления изменениям в различных сферах (так называемая «инерция ментальности») (Дубянецкі 2003: 219). В случае белорусских региональных газет этнокультурный архетип Земля, заключающий в себе исторически важную для белорусов идею ценности родной земли, стал неотъемлемой частью названий региональных газет после их переименований в 1990-х годах и с тех пор задает своеобразный экологический вектор сознанию белорусов, что, в свою очередь, помогает бороться с последствиями аварии на Чернобыльской АЭС.

Литература Ильинский С. Нейролингвистическое программирование // Национальная психологическая энциклопедия // URL: http://vocabulary.ru/dictionary/25/word/arhetip. Дата обращения 24.08.2012.

Красовская Е., Фрольцова Н. Использование современных технологий работы редакций региональных газет в преподавании учебного курса «Теория журналистики» // Журналістыка-2012. Мінск., 2012.

Крысько В. Г. Социальная психология: словарь-справочник. Минск., 2004.

- 154 Министерство информации Республики Беларусь. Сведения о СМИ и лицензиатах.

URL: http://mininform.gov.by/rus/smi. Дата обращения 01.05.2014.

Нарейко С. Л. Пресса Витебского региона: трансформация типологии на локальном уровне // Журналистика в 2005 году. М., 2006.

Новая философская энциклопедия: В 4 т. Т. II. М., 2010.

Психология: Словарь. М., 1990. URL: http://slovar.lib.ru/dictionary/arhetip.htm. Дата обращения 24.08.2012.

Друк Беларусі-2011: статыстычны зборнік. Мінск, 2012.

Дубянецкі Э. С. Культуралогія: Энцыкл. давед. Мн., 2003.

Касько У. Рэгіянальная перыёдыка Беларусі на шляху станаўлення // ЖурналістыкаМінск, 2005.

Макаренко Е, Макаренко Н.

Поняття «ментальність»: етимологія, генеза та сфера вживання в сучасній українській мові // URL:

http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article HYPERLINK "http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=303"& HYPERLINK "http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=303"article= HYPERLINK Дата обращения "http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=303"303.

10.06.2012.

Сержпутоўскі А. К. Прымхі і забабоны беларусаў-палешукоў. Мінск, 2009.

Слука А. Г. Беларуская журналістыка: вучэбны дапаможнік. У 3 ч. Ч.3. Мінск, 2009.

Кривоносов А. Д.

Санкт-Петербургский государственный экономический университет Субъекты и объекты «экологического» PR Современная наука о связях с общественностью имеет самодостаточную методологию определения как субъектов (Шишкина), так и объектов PR-деятельности (См.: Емельянов ). Очевидно, что реестр релевантных субъектов и объектов для конкретной «разновидности» (назовем это условно) паблик рилейшнз неодинаков;

понятно, что здесь есть как константные, так и «свои», индивидуальные виды.

В европейской и заокеанской теории и практике PR уже четко обозначены наиболее часто востребованные социальной практикой разновидности связей с общественностью: здесь кроме основных «сферных» (политика и государство, бизнес, социокультурная) обычно называют и другие сферы, где паблик рилейшнз активно

- 155 функционирует в системе своих субъектов и объектов, особенностях каналов коммуникации — например, финансовый или международный PR.

Сразу подчеркнем: объем отраслевого понятия во многом определяется как системой локального и государственного законодательства, так и взаимоотношениями субъектов и объектов конкретной сферы и ее сегментов (кстати, объем понятия «финансовый PR» как раз это очень четко показывает).

Итак, первый вопрос, на который следует дать ответ, а существует ли в России такая разновидность связей с общественностью, как экоPR или данный терминоид есть дань принимаемой в определенной профессиональной среде метафоре, удерживающей в последнее десятилетие трендовую сущность? Если обращаться к российской специальной литературе, то мы увидим внятные рассуждения о связях с общественностью в сфере экологии только в учебном пособии Е. Г. Калиберда «Связи с общественностью в сфере экономики», допущенном УМО для обучающихся по специальности «Менеджмент организации. Автор рассматривает таки проблемы, как экологическая безопасность, законодательная база, факторы экологических рисков, кризисные ситуации, экологическую экспертизу, экологические СМИ, деятельность неправительственных и общественных организаций. Автор не дает своего определения эко-пиару, однако отмечает, что «работа по связям с общественностью в сфере экологии еще находится в стадии становления. Тем не менее в ней можно выделить основные методологические приемы и способы» (Калиберда, с. 249-250). Очевидно, что для Е. Г. Калиберда экологический PR — это особая разновидность деятельности экономического субъекта. А. Н. Чумиков относит ряд реализованных им проектов в сфере экологии к социальным (Чумиков, Бочаров).

Остановимся на вопросах выделения субъектов экологического PR. Субъектами «экологического PR» следует считать экологические организации, клубы, сообщества, публичные персоны, формирующие свой имидж и паблицитный капитал как публичные экологи и, с другой стороны, любые коммерческие или некоммерческие организации, органы государственного управления, открыто ведущие политику (или заявляющие об этом) корпоративной социальной ответственности или устойчивого развития, постоянно в публичном пространстве объявляющие о своей приверженности концепциям устойчивого развития или отчитывающиеся о ней. Однако в последнем случае мы должны больше говорить о формировании паблицитного капитала организаций и компаний, экологическая деятельность которых не является доминантной, а во многом служит целям приращения паблицитного капитала или инструментом имиджмейкинга и паблисити.

Если исходить из классификации субъектов PR, предложенных М. А. Шишкиной, то в отношении к так называемым экологическим социальным субъектам мы зачастую не

- 156 сможем приравнять их к прямым базисным (те же «зеленые») субъектам: так, партия «зеленых» будет являться субъектом политического PR, а любая природоохранная организация окажется в разряде так называемых превращенных субъектов паблик рилейшнз, которые будут работать по продвижению идеи. Подчеркнем, что превращенный субъект PR в силу своей нематериальности - «слабое звено» в теории связей с общественностью и явно связан с попыткой увязать теорию с законодательной практикой, в частности. С формулировкой понятия рекламы в первом законе РФ «О рекламе».

Если обратиться все-таки к прямым базисным субъектам PR, то тогда важно уяснить, какие же организации инициируют кампании или отдельные акции по формированию своего паблисити как экологически чистого или безопасного социального партнера? Это прежде всего компании, загрязнение окружающей среды которыми является для них естественным — транспортные, химические, нефтегазовые и под.). С другой стороны, это организации и компании, ньюсмейкинг для которых достаточно проблематичен (например, финансовые) и инициация информационного повода, как указывалось, может быть связана и теми так называемыми «своими» или «чужими»

новостными поводами, работающими на формирование прежде всего паблисити.

Исследуя опыт зарубежных коллег, мы не найдем (кроме редких изданий немецких исследователей) ни в одном из зарубежных источников по паблик рилейшнз выделения экологической деятельности любой компании, в том числе и собственно международных или общественных организаций (таких как, например, Greenpeace) в отдельную структурно оформленную разновидность паблик рилейшнз. В отдельную отрасль эко-PR -- или, по-другому, (взаимо)отношения с окружающей средой -- выделяют только представители германской школы паблик рилейшнз (Bogner) – наряду с HR, медиарилейшнз, IR, GR. Немецкие исследователи достаточно четко аргументируют появление и существование эко-PR, признавая тот факт, что эко-PR “вырос» из экомаркетинга.

Коллеги романской школы коммуникаций склонны рассматривать экологическую политику компании как разновидность маркетинга. Так, авторы «Энциклопедии паблик рилейшнз» (под ред. проф. Т. Ю. Лебедевой) выделяют феномен экомаркетинга, понимая под ним политику компании «в сфере создания продукта и услуг, а также коммуникации, основанные на охране и уважении окружающей среды» (Энциклопедия, с. 275).

Концепция экомаркетинга тесно увязывается с концепцией устойчивого развития.

Называются несколько направлений экомаркетинга. Во-первых, создание «экологически чистых» продуктов и услуг, что можно в некоторых случаях рассматривать как характеристику уникального торгового предложения конкретного товара или услуги.

- 157 Во-вторых, прекращение использования материалов, загрязняющих окружающую среду и не перерабатываемых (как пластиковые пакеты). Далее: акции, направленные на охрану окружающей среды. В-четвертых, декларирование приверженности программам сбережения энергоресурсов (как, например, производство телевизоров с жидкокристаллическим экраном, потребляющих на 35% электроэнергии меньше). И, наконец, «ведение системной и целостной коммуникации по экопроблематике» - ее романские специалисты по PR называют «ответственной коммуникацией». Авторы европейской энциклопедии паблик рилейшнз твердо уверены, что экомаркетинг, «как и «справедливая торговля» и «устойчивое развитие», используются как тренды при развитии репутации компании, позволяя при этом охватить сразу несколько ее компонентов»

(Энциклопедия, с. 277) Теперь обратимся к объектам «экологического» PR. Формирование позитивного экологически имиджа компании или, с другой стороны, привлечение внимания к экологическим проблемам экологии и формирование общественного мнения по вопросам экологии со стороны общественной организации выделяет среди групп внешней общественности прежде всего лидеров мнений, экспертное сообщество и релейные группы, к которым следует отнести субъектов медиасферы и журналистов. Далее могут следовать международные межгосударственные и специализированные организации, федеральные элиты, высшие должностные лица государственной власти, депутаты федерального и региональных парламентов.

Сегодня важнейшим сегментом объектов PR-деятельности мы должны признать лидеров мнений в Интернет- пространстве и активных пользователей технологий Web 2.0., представленных в он-лайн и офф-лайн среде. Последний тезис мы должны расширить.

Очевидно, что проблемы эффективности PR-деятельности во многом зависят не только от корректного выбора объектов данной деятельности, но и связывающих их взаимоотношений. Это взаимоотношения, например, между органами власти (G), коммерческими (B) или некоммерческими (S) организациями и потребителями (С). Но также ясно и то, что пришедшая из маркетинга система формульного обозначения «групп взаимодействия» не во всем своем объеме может (и должна) передавать уже значительно более рельефную систему взаимоотношений между различными социальными субъектами.

Ныне развитие PR в России определяется спецификой коммуникационной среды:

ставшим уже банальным, но являющийся все-таки самым операциональным тезис о наличии и активном функционировании новых каналов коммуникации (интернет,

- 158 мобильная телефония); эмерджентность новых показателей производства (ключевая компетенция, интеллектуальный капитал), ценность нематериальных активов; роль человеческого фактора.

Антропоцентризм становится доминантой в развитии современного общества, центром которого (впрочем, как это и бывало уже раньше), ставится человек. Как указывает М. Г. Шилина, «в современном инновационном процессе производства....

ключевым актором становится человек — сопроизводитель и сопотребитель услуги, при этом способность сопровождения всех процессов профессиональными коммуникантами очевидна». (Шилина, с. 405). Кстати, патриарх европейской рекламы Жак Сегела, описывающий эволюцию европейской рекламы, подспудно также демонстрирует движение к антропоцентризму.

Изменения во взаимоотношениях между акторами публичной сферы, несомненно, ведет и к изменению характера коммуникации, и не только по сути, а по форме и эмоциогенности. Дело в том, что выделенные прежде всего в маркетинге группы, несомненно, должны быть скорректированы. Сегодня мы имеем целый ряд новых акторов, которые вправе быть соотнесены с маркетинговыми аудиториями и группами общественности и объединенные единым каналом коммуникации — интернетом. Дело в том, что речь не идет о традиционных пользователях — адресатах и адресантах публичной коммуникации (типа известных G, B или S). В центр угла становится «С», но это не чистый потребитель, а носитель различных ипостасей данного C — гражданина, горожанина, «адепта» корпорации (приверженца бренда или корпоративного продукта), консуматора и т. д. В любом случае его коммуникация первична по Интернет-каналу. А вот его статус уже выявлен теми номинациями, которые существуют как терминодиды, но активно используются в коммуникациях самих пользователей Интернета. Прежде всего речь идет о блоггерах, корпоративных блоггерах, френдах. Но их можно определить, по всей видимости, как демассифицированные группы общественности, которые зачастую выступают как просьюмеры. В любой группе общественности всегда существует свой «вожак», свой лидер общественного мнения, выступающий как драйвер, трендсеттер.

Если френд — это автор постов и блогов в социальных сетях, то драйвер — это публичный в Интернет-пространстве лидер общественного мнения, чаще неформальный.

Трендсеттером называют человека, который устанавливает новые прецеденты в том числе и коммуникационных тенденций, это своего рода инноватор, креативщик, идеолог, законодатель, родоначальник. Именно такие активно социальные пользователи Интернетсетей и способны сформировть свое гражданское отношение к экологической проблеме и стать ее идеологом. Именно данные группы целевой общественности, благодаря новым

- 159 каналам коммуникации более свободно (и, что важно, мобильно) объединяются по типу активности и открытости авторства в группы блоггеров, френдов и соответственно «выталкивая» из них своих трендсеттеров, драйверов для коммуникативной коллаборации и формирования своего коммуникационного продукта и выработать совместное общественное мнение.

В заключение представим наше видение экологического PR. Эко-PR – система коммуникационных (собственно информационных и устроительных) техник и технологий, направленных на формирование эффективных публичных коммуникаций социального субъекта, реализующего экологические проекты или формирующего общественное мнение по проблеме экологии, и групп его целевой общественности в он-лайн и офф-лайн среде.

Литература Емельянов С. М. Связи с общественностью. Вводный курс. СПб., 2006.

Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики: учеб. пособие. М., 2008.

Чумиков А. Н., Бчаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2006.

Шишина М. Г. Текстогенные трансформации инфосферы. Методологический эскиз становления Интернета. М., 2012.

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.

–  –  –

Сельский туризм в России — это новый сектор туристской индустрии, ориентированный на использование природных, культурно — исторических, социальных, трудовых и других ресурсов сельской местности и её особенностей для создания комплексного агротуристского продукта.

Задача сельского туризма – дать импульс развитию отдельных сельских поселений, повысить уровень доходов их жителей, уменьшить миграционные потоки из села в город за счет создания дополнительных рабочих мест, снизить социальную напряженность на селе путем организации нового специфического сектора местной экономики.

Внедрение альтернативных источников энергии - это инновационные возможности для устойчивого развития сельского туризма в современных условиях. В рамках

- 160 проводимого исследования нами предложено следующее дополненное определение:

устойчивый сельский туризм – это вид деятельности, связанный с организацией целенаправленных путешествий на сельские территории, предполагающий формирование и предоставление туристам комплексного туристского продукта (проживание, питание, экскурсионное обслуживание, организация досуга), отражающего и сохраняющего природную и национальную самобытность регионов и обеспечивающего экономические выгоды для принимающих сообществ посредством внедрения нетрадиционных и альтернативных источников энергии (биотопливо, ветряная энергия, солнечная и геоэнергетика и другие) для создания новых рабочих мест и повышения качества жизни местного населения.

В России в развитии агротуризма заинтересованы не только сельскохозяйственные кооперативы, крестьянские (фермерские) и личные подсобные хозяйства, но и туроператоры и турагенты, администрации сельских поселений, региональные органы власти и непосредственные потребители агротуристского продукта.

Каждая из заинтересованных сторон имеет свои выгоды от развития сельского туризма. Сельскохозяйственные предприятия, крестьянские (фермерские) и личные подсобные хозяйства получают возможность решать свои экономические и социальные проблемы, организовывать за счет туристов дополнительные рынки сбыта сельскохозяйственной продукции, повышать свой уровень дохода и свой уровень жизни на селе, не вкладывая при этом значительных финансовых средств по сравнению с развитием дополнительных производственных перерабатывающих подразделений.

Туроператоры и турагенты получают возможные дополнительные направления развития своей деятельности, а также не занятую пока нишу в сфере внутреннего и въездного туризма в республике.

Администрации сельских поселений решают энергетические и экологические проблемы за счет внедрения ВИЭ, социально-экономические проблемы села за счет улучшения и развития транспортной и социально-бытовой инфраструктуры, создания новых рабочих мест, оживления торговли, культурно-досуговой жизни на селе, что развивает и другие поддерживающие, вспомогательные и сопутствующие предприятия по принципу «не хуже, чем в городе», отвечающие требованиям современного человека.

Повышается роль и значимость местного самоуправления по поддержке и развитию новых форм хозяйствования и реализации интеграционных процессов в формировании социально-трудовой сферы района.

Повышается социальная удовлетворенность местного населения, возрастает интеллектуальный уровень сельских жителей на основе приобретения новых сервисных

- 161 профессий; формируется понятие «сельское гостеприимство», растет профессионализм занятых в сфере туризма на базе развития специального образования.

Туристы желают удовлетворить свои потребности, которые во многом индивидуальны. Целью туристов является исполнение ожиданий: получение новых впечатлений, эффективное улучшение психического и физического здоровья на основе приобщения к сельской жизни, близости к природе, удовлетворение познавательных потребностей в культуре, этносе, быте сельского населения.

Выгоды регионального уровня – рост имиджа региона, повышение экологической безопасности, снижение энергозатрат на развитие региона, финансовые поступления от агротуристской деятельности, возможность получения федеральных средств на развитие сельской инфраструктуры на основе альтернативных источников энергии.

Агротуризм необходимо рассматривать, во-первых, как территориальный объект управления, а во-вторых, как экономический объект управления (все сельскохозяйственные предприятия, крестьянские (фермерские) хозяйства и личные подсобные хозяйства, независимо от организационно-правовых форм, видов собственности, источников финансирования).

Своеобразной защитной реакцией на внешние интеграционные процессы является внутренняя корпоративно-сетевая интеграция бизнеса в регионах на различной основе.

Целесообразно рассматривать агротуристский район как единое территориальное образование. Это корпорация, которая представляет собой социально-финансовую группу (СФГ), главная функция которой – обеспечение интересов сельского населения в развитии агротуризма, а главная задача корпоративного управления – организация оптимального взаимоотношения участников агротуристской деятельности в районе. Проектирование СФГ в агротуристских районах России должно носить индивидуальный характер, например, в форме стратегического партнерства или учреждения участниками группы акционерного общества (открытого или закрытого) а также на основе холдинговых или трастовых отношений.

Под социально-финансовой группой как организационной формой реализации принципа корпоративизма в сельском районе в целях развития агротуризма следует понимать официально зарегистрированное объединение коммерческих организаций, физических лиц, кредитно-финансовых учреждений и инвестиционных институтов, объединение капиталов которых произведено в порядке и на условиях, предусмотренных уставом.

Главное отличие предлагаемого социально-финансового механизма корпоративного метода управления и хозяйствования заключается в том, что в результате договорных

- 162 отношений повышается эффективность использования имеющегося ресурсного потенциала сельскохозяйственного района, в том числе с применением возобновляемых источников энергии, повышается экологическая безопасность региона и создается баланс интересов всех участвующих субъектов сельской территории.

Возможно развитие агротуристского бизнеса на основе формирования социальнофинансовой группы – это путь возрождения сельских территорий России с участием всех заинтересованных сторон.

–  –  –

Энергетика является основой современного хозяйственного комплекса.

Энергетическое обеспечение социально-экономического развития рассматривается как стержневое направление и как фактор дальнейшего поступательного процесса в глобальных масштабах. Вместе с тем энергетика является одним из наиболее экологически опасных отраслей экономики. Производимые выбросы энергетических предприятий в атмосферный воздух негативно влияют на окружающую природную среду.

Принятый мировым сообществом курс на устойчивое развитие объединяет в себе две стороны вопроса: усиление энергетического комплекса и минимизация его негативного воздействия на окружающую природную среду. Поэтому актуальность темы представленной статьи не ставится под сомнение, ибо в решении обеих задач – обеспечения хозяйства энергетическими мощностями и внедрения экологически ориентированных технологий, как в энергетическом, так и в любом другом аспекте народного хозяйства. Кроме того, экологическая проблема не знает государственных и административных границ, а, следовательно, успешное ее разрешение возможно только при масштабном международном сотрудничестве. Оно в основном может осуществляться на глобальном и региональном уровне, поскольку локальные масштабы обеспечиваются за счет проведения государственной экологической политики.

В данном случае мы рассматриваем региональный вариант экологического сотрудничества на примере экологического партнерства на уровне Россия-АСЕАН, которому в нынешнем году исполняется 18 лет. Сотрудничество со странами АСЕАН является одним из важнейших приоритетов российской внешней политики в АзиатскоТихоокеанском регионе (АТР). Мы видим цель нашей работы в том, чтобы определить

- 163 содержание основных форм и способов сотрудничества РФ и стран-участниц АСЕАН в области. Очевидно, что эколого-энергетическая безопасность является одной из важнейших составных частей политики устойчивого развития. Что собой представляет концепция устойчивого развития, и каковы пути осуществления государственной политики в этой сфере?

Идея устойчивого развития была предложена на межгосударственном уровне в специальном Докладе Международной Комиссии ООН по Окружающей Среде и Развитию (МКСОР) в 1983 году. За прошедшие 30 лет было сделано много для того, чтобы концептуальные теоретические предпосылки стали реальными действиями в области глобальной международной экологической политики. Однако, известно и то, что значительных положительных сдвигов в этом вопросе, к сожалению, не произошло.

Состоявшаяся летом 2012 года Конференция ООН по окружающей среде и развитию была вынуждена констатировать этот факт. Тем не менее, состояние экологической политики на международном уровне должно не просто продолжаться, но и совершенствоваться. Нам представляется, что такой сектор экологической политики, как обеспечение экологоэнергетической безопасности в рамках международного сотрудничества является одним из наиболее значимых и важных. Оговоримся сразу, что под энергетической безопасностью понимается получение беспрепятственного доступа к энергоресурсам по приемлемой цене.

(Energy security) Принято считать, что энергетическая безопасность связана со следующими факторами:

ухудшение качества углеводородных топливно-энергетических ресурсов и рост доли трудноизвлекаемых запасов. Так, например ряд месторождений с дешевым газом в России, уже выработал свой ресурс на 75%. Видится необходимость выхода на месторождения с глубокозалегающим газом в Западно-Арктической зоне. При этом следует обязательно подчеркнуть, что добыча энергоресурсы в Арктике не только затратная, но и экологически высоко опасная в случае даже небольшой аварии на месторождении;

отсутствие серьезной энергосберегающей политики в рамках энергетической политики государства;

высокий уровень износа оборудования по добыче энергетических ресурсов недостаточно обоснованная ценовая и налоговая политика государства, что приводит к повышению цен для конечного потребителя.

В общей сложности внутренние угрозы можно с уверенностью разделить на следующие группы: экономические (дефицит инвестиций), социально-политические

- 164 диверсионные акты на объектах энергетики), техногенные (снижение уровня подготовки специалистов в данной отрасли) и природные (стихийные бедствия).

К внешним угрозам можно отнести неустойчивость мировых энергетических и финансовых рынков, политизированность отношений в энергетической сфере и возможность использования энерго-сырьевого фактора в международных отношениях.

Таким образом, определяются главные позиции энергетической безопасности, которые следует учитывать при развитии сотрудничества в этой сфере.

Но энергетическая безопасность тесным образом связана и с экологической техногенной безопасностью, которая также имеет свое определение, в котором говорится, что она включает в себя следующие параметры:

ограничение техногенного воздействия на окружающую среду, человека и другие • объекты биосферы до уровня, не вызывающего какие-либо негативные последствия;

обеспечение минимально возможного уровня риска возникновения техногенных • аварий и катастроф, не превышающего приемлемые и оправданные, с учетом социально-экономических факторов и международной практики и норм;

гарантированную защиту и жизнеобеспечение при техногенных авариях и • катастрофах, исключающие ухудшение здоровья настоящего и будущих поколений ( Измалков В.И., Измалков А.В, с.28).

Именно в атомно-энергетической сфере за последние 30 лет ХХ века произошло три крупных аварий на атомных станциях (1975 – в Уиндскейле, 1979 – на АЭС в Три Майл Айленде и 1986 – на Чернобыльской АЭС). Их воздействие на окружающую среду и здоровье оказалось очень значительным. И, наконец, крупная и опасная авария на АЭС Фукусима (2010 г.). Кроме того, общее количество опасных происшествий и аварий на АЭС в разных странах мира, судя по данным Международной информационной системе на конец ХХ века составило 217 случаев. (Измалков В.И., Измалков А.В., с.3). Эти факты еще раз подтверждают, что при оценке атомной энергетики как наиболее безопасной, все равно имеется высокий риск отдельных, но очень опасных техногенных катастроф. Тем не менее, до настоящего времени число стран, использующих АЭС остается большим, хотя, например, Германия после аварии на Фукусиме заявила о возможном отказе от использования энергии атома.

Известно, что основная часть производства электроэнергии в мире приходится на долю углеводородного топлива. По крайней мере, на среднесрочную перспективу именно углеводородная энергетика будет преобладать в энергетическом секторе народного хозяйства. В последнее время на долю энергетики приходится значительная часть

- 165 загрязнения атмосферного воздуха, особенно в крупных городах и территориальнопроизводственных центрах. В связи с этим на Конференции ООН по окружающей среде и развитию (Рио-де-Жанейро, 1992 г.) была принята рамочная конвенция по климатическим изменением, одно из продолжений которой стало подписание Киотского протокола 1997 г.

года. Согласно принятым условиям Киотских соглашений страны-подписанты должны были не только подписать документы, но и ратифицировать их. Россия это сделала в 2004 г., а такой крупнейший загрязнитель атмосферы так называемыми «тепличными» газами, как США отказался выполнить принятые решения на международном уровне. Поэтому любое сотрудничество в энергетической сфере, сегодня следует рассматривать с позиций, отражающих триединый подход к решению глобальной экологической проблемы – экономика, социальная сфера, экология.

Россия занимает одно из виднейших мест в мировой системе оборота ресурсов.

Страна находится на первом месте в мире по запасам природного газа (23% мировых запасов), второе место по запасам угля (19% мировых), лидирует по добыче нефти, а на ядерную энергетику приходится около 5% на мировом рынке. Учитывая государственные интересы Российской Федерации, в последнее время значительно расширилось энергообеспечение стран Азиатско-Тихоокеанского региона и Юго-Восточной Азии.

–  –  –

При этом нужно учитывать выше названное нами направление энергетической политики России – это страны Юго-Восточной Азии. Государства-члены АСЕАН восполняют свои энергетические нужды на 97% благодаря углеводородному сырью и всего на 3% за счет возобновляемых источников энергии. В 2011 году было импортировано 550 тонн первичных энергоресурсов в нефтяном эквиваленте, что составляет 4,2% мирового спроса. Эксперты отмечают, что спрос на энергоресурсы в странах АСЕАН вырастет до 83% к 2035 году и составит 10% мирового (World Energy Outlook Special Report 2013).

Структура производства энергии в странах АСЕАН выглядит следующим образом:

Углеводороды - производство распространено в странах АСЕАН неравномерно. Только Малайзия и Таиланд вносят в данной области вклад в 80%, что касается нефти и 84% в отношении природного газа. Отмечается, что регион ожидает увеличения своих резервов природного газа за счет начала разработки шельфа Мьянмы. Кроме того, Малайзия является вторым в мире экспортером сжиженного природного газа. (New Energy Architecture) Возобновляемые источники энергии - регион сильно зависит от традиционных видов возобновляемой энергии. Это можно отчетливо увидеть на примере Мьянмы, где 62% процента первичной энергии добывается путем сжигания дерева. (Benjamin Sovacool) Важное место занимает использование гидроэнергии с показателем в 13%, который стремится к 40% как, например, во Вьетнаме. Солнечная и энергия ветра составляют всего лишь 0,1% от общего объема произведенной энергии.

Атомная энергия – в настоящее время в регионе практически не используется атомная энергетика. Это объясняется тем, что в связи с инцидентом на Фукусиме Индонезия, Малайзия, Филиппины и Таиланд приостановили, но не заморозили планы по развитию в данном направлении (ASEAN countries...). Потребление энергоресурсов крайне неравномерно. В странах АСЕАН проживает 600 миллионов человек, из которых 65% процентов живет в сельских районах. Это значит, что такое население в большей степени использует традиционные возобновляемые источники энергии, (по большее части дерево) нежели чем углеводороды. С другой стороны, уровень урбанизации в Сингапуре составляет 100%, в Брунее 76% и Малайзии 73%. (World Urbanization Prospects).

В последние 50 лет, в связи со стремительным ростом экономик стран АСЕАН, всё больше энергии тратится на нужды промышленности. При этом транспорт составляет лишь 10% потребления в целом по региону. ( World Development Indicators) Но есть такие примеры, как Таиланд, где этот показатель достигает 50%. Количество транспортных единиц на душу населения продолжает расти. По данному показателю также имеется большая диспропорция: в Мьянме и Филиппинах меньше 35 автомобилей на 1000 человек, тогда как в Сингапуре 156, в Малайзии 350, а в Брунее 698. (Key Indicators for...) При определении перспектив сотрудничества России и АСЕАН нужно учитывать глубинные факторы экономического развития стран региона Юго-Восточной Азии.

Государства члены АСЕАН находятся на пути индустриализации, (за исключением Сингапура), что требует развития системы взаимосвязанных базовых отраслей экономики, включая в себя и энергетику. В этих странах протекают процессы урбанизации, газификации, электрификации, создается транспортная инфраструктура, и наряду с этим, идет процесс перехода к постиндустриальному развитию. Россия, в свою очередь, обладающая богатыми энергоресурсами и технологиями, могла бы установить со странами АСЕАН более широкое взаимовыгодное сотрудничество. (Воронин А.С., Усов И.В. с.57).

Согласно расчетам Международного энергетического агентства, странам АСЕАН потребуется около 1,7 триллиона долларов в перспективе до 2035 года для реорганизации энергоструктуры региона. Но, что самое поразительное, - 40% этой суммы будет потрачено на развитие угольной инфраструктуры и 60% на инфраструктуры для добычи и доставки конечному потребителю углеводородных видов топлива (в основном природного газа). Это крайне негативно скажется на окружающей среде и экологической обстановке в регионе, потому что уголь является довольно серьезным загрязнителем атмосферного воздуха и большинство стран постепенно отходит от его применения.

Сотрудничество в сфере энергетики было названо приоритетным ещё в 2005 году.

Комплексная программа действий по развитию взаимоотношений Российской Федерации и Ассоциации государств Юго-Восточной Азии на 2005–2015 гг. выделяет такие важные

- 168 компоненты энергетического сотрудничества, как консультации, использование экологически чистых ресурсов и технологий, обмен опытом, совместная разведка месторождений нефти и газа и другие направления. На втором саммите в Ханое, стороны ещё раз подтвердили заявленные ориентиры сотрудничества и одобрили Рабочую программу Россия – АСЕАН по энергетическому сотрудничеству на 2010–2015гг Проблемы, стоящие перед странами Юго-Восточной Азии, показывают, что Россия могла бы стать выгодным для них партнером. Именно топливно-энергетические проекты могут стать тем самым отправным моментом, который сдвинет с мертвой точки сотрудничество России и АСЕАН. Стоит отметить, что рост экономик в регионе находится в прямой взаимосвязи с энергетической безопасностью, а в частности с обеспеченностью энергоресурсами. [12, с. 59] Можно рассматривать даже не столько сотрудничество России и стран ЮгоВосточного региона Азии через поставки туда российских энергоносителей, сколько помощь в создании топливно-энергетического комплекса: работы по разведке запасов нефти и газа, строительство атомных электростанций, создание инфраструктуры для доставки энергии конечному потребителю и многие другие вопросы.

Очевидно, что по мере развития энергетической базы стран-участников АСЕАН возникнет вопрос и о принятии соответствующих мероприятий в области обеспечения экологической безопасности. В этом аспекте, к сожалению, Россия не является государством с высоким уровнем использования экологически ориентированных технологий. Следовательно, в любом случае в ближайшем будущем, т.е. в краткосрочной перспективе РФ должна будет уделять большее внимание разработке технологий, ориентированных на обеспечение эколого-энергетической безопасности.

Литература Воронин А.С., Усов И.В. Отношения России и АСЕАН: модернизация – путь к успеху // Проблемы национальной стратегии. 2011. № 2 (7).

Измалков В.И., Измалков А.В. Техногенная и экологическая безопасность и управление риском. М-СПб, 1998.

Позиция РСПП «Россия на международных энергетических рынках: перспективы присутствия» // Российский союз промышленников и предпринимателей http://рспп.рф/position/view/34?year=2010 19.04.2014.

ASEAN countries still seek nuclear power // Bangkok Post.21 May 2013 http://www.bangkokpost.com/business/news/351053/asean-countries-still-seek-nuclear-power 19.04.2014

- 169 Benjamin Sovacool. Environmental Conservation Problems and Possible Solutions in Myanmar // Contemporary Southeast Asia: A Journal of International and Strategic Affairs. Volume 34, Number 2, August 2012. P.236 Energy security // International Energy Agency http://www.iea.org/topics/energysecurity/ 18.04.2014 Key Indicators for Asia and the Pacific 2012 // Asian Development Bank. 43rd ed. 2012.

New Energy Architecture: Myanmar // World Economic Forum. June 2013 http://www3.weforum.org/docs/WEF_EN_NewEnergyArchitecture_Myanmar_2013.pdf 19.04.2014 World Energy Outlook Special Report 2013: Southeast Asia Energy Outlook // International Energy Agency http://www.iea.org/publications/freepublications/publication/SoutheastAsiaEnergyOutlook_WE O2013SpecialReport.pdf 19.04.2014 World Urbanization Prospects, the 2011 Revision // United Nations, Department of Economic and Social Affairs. 7 October 2013 http://esa.un.org/unup/ 19.04.2014 World Development Indicators // The World Bank. 9 April 2014 http://data.worldbank.org/data-catalog/world-development-indicators 19.04.2014 Научн. рук. доц. А. А. Алимов

–  –  –

В 2012 году Администрацией Копейского городского округа Челябинской области был реализован проект селективного сбора мусора, когда заработала мусоросортировочная станция на полигоне «Южный», а в городе началась установка специальных евроконтейнеров.

В месяц на перерабатывающий завод в Челябинск попадает 150 тонн бытовых отходов. По подсчетам экспертов, с начала работы станции на переработке одной только бумаги было спасено 6 750 взрослых сосен, сэкономлено 155 тыс. кубометров воды или 155 триллионов литров, миллион кВт электроэнергии, не сожжен кислород, достаточный для 20 тысяч человек, и предотвращен выброс 1150 тонн СО2. Таким образом, тонны ПЭТ-бутылок, стекла, пластиковой и жестяной тары не будут лежать на свалке столетиями.

- 170 Заказчиком PR-проекта «Как городу стать чистым?» является Администрация Копейского городского округа, отдел экологии и природопользования.

Проблема, которая возникла перед Администрацией Копейского городского округа,

– недостаточная осведомленность целевой аудитории о проблеме селективного сбора мусора в г. Копейске. Целевой аудиторией, являются дети в дошкольном возрасте и школьники начального звена (1 – 4 класс) Копейского городского округа.

Проект состоит из четырех этапов. На аналитическом этапе был проведен ситуационный и SWOT-анализ, которые показали, что у базисного субъекта существует ряд коммуникативных проблем, главные из которых это отсутствие воспитательных мероприятий и информирования школьников начального звена и дошкольников о селективном сборе мусора.

На этапе планирования были разработаны мероприятия (Игровое мероприятие для детей «Как сделать город чистым?», Творческое мероприятие по созданию экологических аппликаций «Сделаем город чище!», Акция «Чистый город», Классный час «Сделаем город чище!», Конкурс экологических плакатов «Мы живем в чистом городе!», Акция «Я могу спасти город!», Сказка «Как сделать город чистым?»).

Проведение мероприятий рассчитано сроком от 1 до 2х месяцев и состоит из двух этапов:

Мероприятия для детей дошкольного возраста, воспитанников детского сада 1.

Копейского городского округа.

Мероприятия для школьников среднего звена (1-4 класса) Копейского 2.

городского округа.

Этап оценки эффективности включает в себя качественные и количественные критерии, которые будут учтены после реализации этапа PR-проекта.

Для того чтобы программа селективного сбора мусора реализовывалась комплексно, а не просто существовала на бумаге, мы с помощью PR-проекта «Как сделать город чистым?» стремимся привить детям экологическую культуру.

Научный руководитель: к.ф.н., доц. Пескова Е.Н.

–  –  –

Экология физической культуры и спорта в соответствии со своим предназначением исследует экологические аспекты и проблемы физической культуры и спорта. Экология физической культуры и спорта формирует принципы и критерии экологической безопасности физкультурно-спортивной деятельности, экологического менеджмента и маркетинга, экологического мониторинга в физической культуре и спорте, закладывает основы локальной, региональной и глобальной экологической политики в сфере физической культуры и спорта.

Основным объектом исследований экологии физической культуры и спорта является оценка состояния экосистем (как и для большинства отраслевых экологических наук), на территориях и акваториях которых проводятся физкультурно-спортивные мероприятия, а также степень экологической безопасности физкультурно-спортивной деятельности как для окружающей природной среды, так и для человека. Главным предметом исследований экологии физической культуры и спорта является изучение основных особенностей и развития взаимосвязей спортивно-физкультурной деятельности с окружающей природной средой, физическим развитием и здоровьем человека.

По своей сути экология физической культуры и спорта является системным, комплексным разделом (и отраслевой экологической наукой) экологии, который охватывает ее основные направления. По отраслевому принципу выделения разделов современной экологии экологию физической культуры и спорта можно отнести ко всем четырем основным направлениям прикладной (специальной) экологии: биоэкологии, социоэкологии, техноэкологии и геоэкологии.

Экология спорта является важным инструментом коммуникационной поддержки клуба AlexFitness в Сестрорецке. Данный клуб находится в Курортном районе, экологически чистом месте на территории Санкт-Петербурга. Спортивные занятия проходят не только в стенах клуба, но и на свежем воздухе, например, в парке Дубки. Так, каждую субботу в 10.00 встреча (центральный вход парка "Дубки", Сестрорецк), в любую погоду проходит специальное мероприятие (special event) по продвижению здорового образа жизни среди жителей Сестрорецка. Эта акция призвана поддержать репутацию клуба AlexFitness в Сестрорецке как социально и экологически ответственной организации, заботящейся о здоровье граждан. Данная акция проходит под следующим

- 172 слоганом: «Бегаем средним темпом, не спеша, не ставя рекордов и не выделяя чемпионов, бежим легко и непринужденно. Мы – ОДНА команда единомышленников! Мы – за здоровый образ жизни! Мы – за движение!!! Присоединяйтесь!..»

Также клуб регулярно проводит ряд мероприятий по благоустройству территорий Сестрорецка, в которых участвуют как сотрудники, так и клиенты AlexFitness в Сестрорецке. Под экологической составляющей имиджа клуба AlexFitness в Сестрорецке следует понимать и особый подход к каждому клиенту, установление с ним межличностных связей для обеспечения благоприятной экологии общения между сотрудниками клуба и клиентами. В клубе организованы секции по детскому спорту, регулярно проводятся благотворительные акции. Клуб AlexFitness в Сестрорецке успешно сотрудничает с газетой «Общество и экология», в которой размещает актуальные материалы о своей деятельности.

Экологическая составляющая клуба AlexFitness в Сестрорецке конструируется также при опоре на личностный имидж Ольги Линицкой, управляющей клуба AlexFitness в Сестрорецке, спортивного тренера и телеведущей. Вместе со своим партнером Николаем Шеляпиным в телевизионной передаче «Русские идеи», еженедельно выходящей на телеканале «Ваше общественное телевидение!», она задает вопросы, связанные с экологией тела и спорта. При этом Ольга Линицкая в качестве модели в эфире рекламирует платья модельера Елены Романофф, сшитые из экологически чистых материалов.

Таким образом, экология спорта выступает важнейшей основой для формирования имиджа клуба AlexFitness в Сестрорецке как экологически ответственной организации.

Лисицина К.В.

Мичуринский государственный аграрный университет Экопитание – залог здоровья мичуринцев В последнее время все больше внимания уделяют правильному и здоровому питанию. Здоровое питание – это не просто красивые слова, это закон для человека, желающего быть счастливым. Каждый, наверное, хоть раз в жизни слышал о том, что здоровое питание – это залог крепкого здоровья и долголетия, и что здоровая пища – основа правильного функционирования организма. Здоровое питание неразрывно связано со здоровьем. Все меры по поддержанию здоровья будут тщетны, если игнорировать принципы здорового питания. Так, заботясь о здоровье населения, в Мичуринске реализовывается проект «Здоровое питание». И это не случайно, ведь город Мичуринск это первый в мире аграрный наукоград. Труды мичуринских ученых-селекционеров известны повсюду, яблоки и саженцы пользуются большим спросом как внутри страны, так и за ее пределами. В городе ежегодно проходит всероссийская выставка «День садовода», где демонстрируются последние разработки и достижения в сфере сельского хозяйства. Необычный архитектурный колорит Мичуринска в сочетании с зеленью садов и свежим воздухом являются превосходной площадкой для реализации подобных социально-значимых проектов.

Проект «Здоровое питание» нашел свое отражение в основных направлениях деятельности Экспериментального центра «М-Конс-1» – разработка и производство продуктов здорового питания для различных социальных групп и возрастных категорий населения в рамках развития города Мичуринска как наукограда РФ.

Уже более 40 лет ООО «М-Конс-1» разрабатывает и выпускает уникальные продукты питания из плодово-ягодного и овощного сырья, выращиваемого на основе современных научно-технологических разработок мичуринских ученых.

Для разработки рецептур и технологий производства пищевых продуктов функциональной направленности лабораторией «М-Конс-1» совместно с учеными Всероссийского научно-исследовательского института генетики и селекции плодовых растений им. И.В. Мичурина, Всероссийского научно-исследовательского института садоводства им. И.В. Мичурина и Мичуринского государственного аграрного университета проводятся опытные исследовательские работы по внедрению новых технологических процессов, позволяющих выпускать новые продукты с максимальным сохранением биологически активных веществ на основе наиболее перспективных технологических сортов.

В рамках Государственной программы «Сохранения здоровья здорового человека»

при консолидации усилий РАН, Роспотребнадзора, НИИ питания РАМН и РАСХН на «МКонс-1» в производственную программу включена реализация инновационного проекта «Разработка новых продуктов питания функционального и лечебно-профилактического назначения».

Все эти факторы обуславливают и дают возможность реализации проекта «Здоровое питание». В рамках программы развития Мичуринска как наукограда РФ на территории города реализуется ряд глобальных программ. Одна из них направлена на развитие здорового питания детей. Этот проект уже даёт положительные результаты, о чём свидетельствуют медицинские обследования, которые проходят школьники два раза в год.

Продукты, употребляемые в пищу детьми, должны приносить пользу их подрастающему организму. В Мичуринске уже в течение 10 лет занимаются добавлением в самый

- 174 народный продукт - хлеб полезных микронутриентов. Последние шесть лет обогащённый витаминами и минералами хлеб доставляется в школьные столовые и детские сады.

Серьёзное внимание уделяется в городе и тому, чтобы завтраки, обеды, которыми кормят юных мичуринцев, соответствовали санитарно-эпидемиологическим нормам, введена при питании школьников также система расчёта его энергетической ценности.

Питание человека — один из основных факторов окружающей среды, значительно влияющий на работоспособность, здоровье и продолжительность жизни человека.

Поэтому очень важно при производстве продуктов питания сохранять социальную направленность разработок, чтобы учитывать полноценность поступающих с едой в организм человека необходимых веществ. В единственном в стране аграрном наукограде развивается спецпитание: созданы продукты для космонавтов, беременных женщин и кормящих матерей, спортсменов и людей с экстремальными видами профессий, сотрудников спецконтингента и пожилых людей.

Одно из значимых направлений наукограда, заслуживающее огромное признание в мире – органическое растениеводство. Например, сейчас разрабатывается программа запуска производства экологически безопасных органических продуктов питания и сельскохозяйственного сырья.

Конечно, в планах Мичуринска-наукограда и развитие садоводства, для чего необходимо создание во всей стране хороших экономических условий, способствующих успешному конкурированию нашей продукции с западными производителями. Достичь в короткие сроки того момента, когда местные яблоки и груши вытеснят с прилавков магазинов западные фрукты, не представляется возможным. Между тем работа в этом направлении ведётся. Администрация города вышла с предложением к губернатору Тамбовской области о создании кольца садов вокруг Мичуринска.

В России действуют всего несколько наукоградов, перед каждым поставлена своя глобальная цель. Стратегическая задача Мичуринска-наукограда – сохранение здоровья нации. Воплощение в жизнь этой благородной цели зависит от каждого человека, ведь для того чтобы изменить мир – нужно начать с себя.

–  –  –

В конце XX века в науке о языке и речи появился термин лингвистическая экология (варианты: экология языка, лингвоэкология). Как коррелирующие понятия термины

- 175 язык» и «экология» впервые стали употребляться в работах отечественного лингвиста Л.И. Скворцова. Проблемам лингвистической экологии посвящены работы В.В. Колесова, Ю.Н. Караулова, В.К. Журавлева, В.Г. Костомарова и др.

А.П. Сковородников, исследуя процесс становления лингвоэкологии как науки, связывает лингвистическую экологию как научную дисциплину «с центральным экологическим понятием среды обитания (в нашем случае с понятием языковой среды)»

(Сковородников 1996: 6). Языковая среда, с одной стороны, понимается как среда, «в которой существует отдельный человек и социум», с другой – как среда, «в которой существует и функционирует язык, т.е. совокупность экстралингвистических факторов, или условий, влияющих на его функционирование и развитие» (Там же). Лингвистическая экология исследует культуру речевого поведения, «воспитание лингвистического вкуса», «эстетику речи», пути и способы защиты литературного языка. Эта дисциплина зависит от «экологии духовной культуры и культурно-исторических традиций» (Там же), а также связана с защитой языковой и речевой среды от факторов негативно влияющих на развитие языка.

Лингвоэкологическими по проблематике являются и работы, рассматривающие ономастику с точки зрения экологии культуры. О том, что лингвисты, занимающиеся ономастикой, проявляют интерес к лингвоэкологическим проблемам, свидетельствуют и материалы Международной научной конференции (17-18 ноября 2011 года) «Экология языка и речи» (Экология языка и речи... 2012: 5). В сборнике рассматриваются тенденции в изменении русского именника с точки зрения экологии культуры (В.О. Максимов), вариативность топосов в аспекте эколингвистики (А.А. Казанкова), предлагается лингвоэкологический подход к изучению региональной топонимики (Д.Ю. Ильин) и ономастики в целом (Ж.Р. Амирова).

Остановимся на некоторых новых тенденциях в системе развития именования лиц с точки зрения лингвоэкологических проблем. Во-первых, нас интересуют изменения, происходящие в практике имянаречения на фоне социокультурных преобразований.

В современном русском языке принята система именования лиц, состоящая из трех компонентов: личное имя – отчество – фамилия. Согласно законодательству родители реализуют право ребенка на имя с самого момента рождения. Органы записи актов гражданского состояния не имеют права отказать родителям только на том основании, что личного имени нет в справочнике личных имен или оно является уменьшительноласкательным. Сложнее обстоит дело с отчествами. Например, согласно статье 58 Семейного кодекса РФ, отчество присваивается ребенку по имени отца. Ссылаясь на эту формулировку, сотрудники органов ЗАГС считают себя правомочными образовывать

- 176 отчества даже от иностранных личных имен собственных: Болюс – Болюсович, Болюсовна, отказываясь их русифицировать. Например, от личного христианского имени Болюс (от лат. paulus – маленький, то же, что Пайлюс, Павел) можно образовать отчество Павлович, Павловна. Удивляет тот факт, что сотрудники ЗАГСА пытаются пресечь попытки именного новаторства и словообразования со стороны родителей, но при этом образуют отчества от иностранных личных имен, не принимая во внимание тот факт, что не во всех странах существует трехчленная система именования лиц (за рубежом отчеств нет), что иностранное имя могло быть неправильно переведено на русский язык.

Отчество, как правило, можно изменить только в случае изменения имени отца. Взрослые люди меняют имена с целью предупредить коммуникативные затруднения, устранить помехи, затрудняющие общение, или сгладить этнические различия (например, девушка, планирующая уехать в США, меняет русское имя Елена на созвучное имя Эмили).

В России попытки дать редкое и экзотическое имя не носит массовый характер, но иногда родители, желая выделиться, проявляют настойчивость и дают детям необычные имена: Каспер Ненаглядный, Дельфина, Саша-Александр, Ангел, Господин, АленаЦветочек, София-Солнышко, Мир, Принц, Россия. Более логичным, кажется, закон, принятый в Италии, по которому запрещено давать детям «позорные или смешные имена»

(Максимова 2008: 3). Так, по мнению итальянских законодателей, имя Венерди («Пятница») помешает социальной адаптации ребенка, общению со сверстниками и другими людьми. Достаточно вспомнить, что в романе Даниэля Дефо этим именем Робинзон Крузо называл примитивного дикаря, туземца. По аналогии с термином «аллергия» в данной ситуации можно использовать термин «языковая аллергия», который обозначает индивидуальную или социально-групповую «реакцию отторжения какого-либо слова или оборота» (Там же: 7), в нашем случае личного имени собственного и т.д.

Несмотря на то что в Италии принято давать имена по дням недели: Сабато («Суббота»), Доменика («Воскресенье»), имя Венерди отвергается социумом. Такое имя может вызвать нежелательные ассоциации, «языковую аллергию», а человека с таким именем не будут воспринимать всерьез (как однофамильца известного сказочного персонажа Гарри Поттера).

Во-вторых, особый интерес представляет проблема стабильности официального именования человека.

В настоящее время в русском обществе принята уникальная трехименная система именования людей «личное имя – отчество – фамилия», но сохраняется эта система только в официально-деловых документах, в устных официальных обращениях, в официальной обстановке. В последние годы наблюдается тенденция к отказу от отчеств, что

- 177 подтверждают многочисленные примеры из средств массовой информации: ректор Российского государственного гидрометеорологического университета Лев Карлин, премьер Дмитрий Медведев, министр обороны Сергей Шойгу, Владимир Путин (Комсомольская правда, №47, от 28 апреля 2014 г.). Наименование «личное имя – фамилия» настолько часто употребляется в СМИ, что мы не сразу можем вспомнить, какое отчество у Медведева или Шойгу.

«Процесс сокращения имени» объясняется тем, что отчество «утрачивает функциональность и становится коммуникативно уязвимым компонентом» (Матвеев 2008:

132). По мнению А.К. Матвеева, отчества «по существу пережиточны», хотя и активно употребляются в речи, и «вполне возможно, что в будущем отчества начнут постепенно утрачивать свои позиции» (Там же).

Конечно же, в первую очередь это результат влияния зарубежной нормы на культурно-исторические традиции, сложившиеся в России к началу XX века, поскольку Россия продолжает ориентироваться на запад. Работает закон языковой аналогии: Ангела Меркель, Владимир Путин – госпожа Меркель, господин Путин (в официальной обстановке). Однако в ближайшее время вряд ли будет возможно преодолеть данную традицию, поскольку нормы этикета (отчество как знак уважения к личности) требуют обязательного сохранения имени, отчества и фамилии любого гражданина.

Таким образом, намечается тенденция к сокращению трехименной системы именования. В зависимости от речевой ситуации актуализируется полная (личное имя – отчество – фамилия) или краткая (личное имя – фамилия, господин + фамилия) форма именования лица. Отказ от уникальной традиционной системы именования нельзя рассматривать как нарушение нормы, поскольку норма постоянно изменяется. Как известно, у крестьян не было наследственных фамилий вплоть до XVIII – XIX вв., а право на патроним (отчество) на -вич имели только члены первых пяти классов табели о рангах, хотя сейчас большинство людей имеют отчества на -вич и наследуют фамилии. Русская антропонимическая система находится в постоянной динамике, достаточно вспомнить огромное количество имен-неологизмов, появившихся в 20-е годы XX века, которые так и не перешли в основной именник.

Итак, различные экстралингвистические факторы влияют на функционирование и развитие системы имен собственных, которая не претерпела особых изменений, но наметились определенные тенденции под влиянием современной культуры: сокращение отчеств, появление новых имен-неологизмов.

- 178 Литература Максимова И. Итальянцам запрещено называть сыновей «Пятница» // Мiръ имён и названий, №30 (12-08), декабрь 2008.

Матвеев А.К. Эволюционные процессы в ономастике // Вопросы ономастики.

Институт русского языка им. В. В. Виноградова. – Екатеринбург, 2008. № 6.

Сковородников А.П. Лингвистическая экология: проблемы становления // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения : науч.-метод. бюл. Выпуск 1(1).

Красноярск – Ачинск, 1996.

Экология языка и речи: мат-лы Междунар. науч. конф. (17-18 ноября 2011 г.) / отв.

ред. А.С. Щербак; М-во обр. и науки РФ, ФГБОУ ВПО «Тамб. гос. ун-т им. Г.Р.

Державина». Тамбов, 2012.

Меренков И.

Санкт-Петербургский государственный университет Принципиальные основы экологического законодательства К началу 21 века США благодаря своей экономико-хозяйственной базе, включая, в первую очередь, развитие промышленности, смогли сохранить лидирующее место на мировой арене. С высоким и интенсивным развитием таких отраслей, как энергетика, транспорт и агропромышленный комплекс, в Соединенных Штатах происходит повышение уровня жизни американского общества.

Но, с другой стороны, природа Америки подвергается невероятной антропогенной нагрузке, что влечет за собой опасность проявления неблагоприятной экологической ситуации. Принятие принципов устойчивого развития в эколого-экономической политике и организации систем экологического управления в США тесно связаны с переориентацией их внешней политики на экологизацию международных отношений, в чем Америка достаточно активно участвует в настоящее время. Одно из ведущих направлений в этой политике - использование весьма существенных преимуществ страны в развитии научно технического прогресса и разработке новых ресурсосберегающих и экологически безопасных технологий. Это, несомненно, способствует сохранению высокой конкурентоспособности и стремлению к монополии в этой области на мировых рынках.

Фундаментальной основой организации системы современной экологической безопасности США служат конституция этого государства, а также разработанный на её

- 179 базе закон о национальной безопасности 1947 году (Экологические положения конституций. М.-Уфа, 2012). Они провозглашают в качестве одной из приоритетных задач государства защиту американских граждан, их здоровья, благополучия и процветания.

Здоровая нация обеспечивает достижение, поддержание и наращивание экономического, военного и научно-технического превосходства США в мире, что является главным содержанием их существования как политико-экономической системы.

Исходя из общих положений этих основополагающих документов администрация США ежегодно формулирует, уточняет, дополняет и видоизменяет ключевые направления своей деятельности вообще и в экологической сфере в частности, которые от имени президента представляются конгрессу в виде основополагающего документа под названием "Стратегия национальной безопасности". В этом документе на основе анализа геополитической, экономической и военно-стратегической обстановки в мире, наличия и характера угроз национальной безопасности США определяются ключевые направления деятельности американской администрации на каждый текущий год. С конца 1980-х начала 1990-х гг. в указанном президентском документе постоянно подчеркивалась возрастающая опасность для США экологического аспекта экономической и военной деятельности в мире, а также возможных последствий усиливающейся угрозы применения международным терроризмом оружия массового поражения против объектов США как на их территории, так и за их пределами.

В связи с нарастанием такого рода угрозы американское руководство отнесло вопросы обеспечения экологической безопасности США к разряду первоочередных.

Первый этап современной экологической политики Соединенных Штатов, который начался в 60-х годах двадцатого века, был связан с тем, что основу экологического управления составила система прямых административных запретов, которые ограничивали работу ряда экологически грязных производств, что в конечном счете приводило к снижению экономической активности и переносу производственных мощностей в развивающиеся страны.

Второй этап, относящийся к 70-80-м годам прошлого века, связан с государственным нормированием загрязнений и применением принципа «загрязнитель платит». Агентство по охране окружающей среды является специально уполномоченным государственным органом, который контролирует и устанавливает предельно допустимые нормы выбросов, сбросов и размещения отходов. Предприятия обязуются выплачивать определенную денежную сумму за сброс загрязняющих веществ, не превышающий установленной нормы. За превышение допустимого лимита на предприятие налагается штраф в десятикратном размере.

- 180 Такие меры были введены для того, чтобы стимулировать предприятия к использованию эффективных методов и средств защиты окружающей среды. Однако в связи с использованием таких санкций, требующих крупных финансовых затрат, себестоимость продукции резко возросла, что вызвало негативные последствия, в частности снижение конкурентоспособность фирм.

Заметив эту финансово-экономическую тенденцию, государство пошло на выделение специальных субсидий и ссуд, направленных на строительство очистных сооружений. Практически это означало предоставление налоговых льгот и ускоренную амортизацию очистного оборудования. Параллельно с этим повышался уровень экологической безопасности.

Можно сделать вывод, что за 70-80 годы в США сложилась система экологического управления, основанная на административно-законодательных мерах и мощной финансовой поддержке государства. В течение этого периода было принято около 400 законодательных документов, а доля государственного сектора в общенациональных расходах на охрану окружающей среды находилась на уровне 60%.

В конце 1980-х серьезной критике подверглись принципы равных требований, предъявляемых к различным предприятиям, а также новые стандарты качества окружающей среды, вводимые государственными нормативами. Основная проблема заключалась в том, что к предприятиям с большими расходами на удаление загрязняющих веществ применялись те же санкции, как и к фирмам, в которых расходы на эти действия были значительно меньше. Поэтому государство стало разрабатывать новый механизм, который отслеживал бы все индивидуальные особенности предприятий. Необходимый экономический эффект можно было бы получить при усилении мер защиты окружающей среды на крупных промышленных предприятиях, так как на улавливание однотипных загрязняющих веществ затраты там в 8-9 раз меньше, нежели на предприятиях того же профиля, но уступающих крупным производствам.

Все эти жесткие экономические меры вынуждали руководство различных предприятий устанавливать новые очистные сооружения в дополнение к старым, но не использовать новые экологически ориентированные технологии. По оценкам специалистов, при переходе от 90% очистке к 99% затраты на эти действий могут возрасти в 10 и даже 100 раз. Таким образом, период 70-80 годов ХХ века можно охарактеризовать как период доминирования в экологическом управлении административных методов.

Повышение качества окружающей среды требовало постоянного ужесточения нормативов, стандартов и различных административных санкций, а также штрафов, устанавливаемых законодательным путем. Различные предприятия получили экономическую помощь, но

- 181 при этом имели очень малую степень свободы и слабые экономические стимулы для проявления собственной инициативы и изобретательности в деле охраны окружающей среды.

В 80-х годах прошлого столетия в Соединенных Штатах начался переход к новой экологической политике, нацеленной на модернизацию административно-нормативного метода и усилению роли экономико-правовых механизмов в охране окружающей среды.

Государством были значительно снижены расходы на природоохранные цели, заметно сокращена деятельность федеральных органов, а часть их функций была передана штатам и властям. Основную ставку правительство сделало на развитие рыночных механизмов охраны окружающей среды.

В природоохранной государственной политике, связанной с рыночной ориентацией в отраслевых секторах национальной экономики, главным принципом остается принцип пузыря (Bubble Principle), а также принципы экологического страхования. Программа торговли правами на выбросы и сбросы загрязняющих веществ, реализующая принцип пузыря, предусматривает создание своеобразного искусственного рынка, организуемого государственными органами экологического управления. Общий смысл этого принципа заключается в том, что в промышленном регионе выделяется группа предприятий, для которых устанавливается общий норматив выброса (сброса) вредных веществ как для всей группы, так и для каждого предприятия в отдельности. Начальное распределение устанавливает природоохранное ведомство. После того как предприятия определенный период времени соблюдают условия договора, они получают свободу обмена прав на выбросы.

Те предприятия, которые достигли существенного сокращения собственных выбросов, могут продать право на излишки выбросов другим. Таким образом, предприятия получают свободу проведения собственной природоохранной политики.



Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 6 |



Похожие работы:

«Министерство экологии и природных ресурсов Нижегородской области Нижегородское отделение Союза охраны птиц России Экологический центр "Дронт" Нижегородский государственный педагогический университет им. Козьмы Минина Г УСЕОБРА...»

«Сельское хозяйство и аграрная политика в России: 1975–2005 гг. 2 ЛЕСНОЙ СЕКТОР ЭКОНОМИКИ РОССИИ ЗА 30 ЛЕТ Н.А. Моисеев Леса России занимают 22% площади мирового лесного покрова и играют исключите...»

«BY9800127 Министерство по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь Институт радиобиологии Национальной академии наук Беларуси Основные итоги выполнения научного раздела Государственной программы Республики Беларусь по минимизации и преодолени...»

«DEFRO-RU – ІНСТРУКЦІЯ ОБСЛУГОВУВАННЯ TECH Декларація згідності для командоконтролерів ST-DEFRO-RU № 34/2010 Ми, фірма ТЕХ (TECH), вул. С. Баторія 14, 34-120 Aндрихув, з повною відповідальністью заявляємо, що нами виготовляємі терморегулятори DEFRO-RU 230V, 50 Гц виповняють вимоги Розпорядження Miністра Г...»

«УДК 621.313.320 ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫХ ИСТОЧНИКОВ ЭЛЕКТРОЭНЕРГИИ В УКРАИНЕ Шевченко В. В., Лизан И. Я. Украинская инженерно – педагогическая академия, г. Харьков, г. Артемовск Определены пр...»

«Бутылин Павел Андреевич Роль конденсина в стабилизации ядрышкового организатора в процессе митотического деления у дрожжей Saccharomyces cerevisiae 03.00.25 – гистология, цитология, клеточная биология АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание у...»

«Коммерческое предложение ООО "БИОСМАРТЕКС", специализирующееся на разработке, проектировании, изготовлении и комплектации высокотехнологического оборудования для переработки всех видов биомасс, в высокоэффективное, экол...»

«МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РФ Волгоградский государственный медицинский университет Кафедра анестезиологии и реаниматологии с трансфузиологией ФУВ "УТВЕРЖДАЮ" Декан ФУВ " " 2017 г. Магницкая О.В. РАСПИСАНИЕ занятий на цикле сертификационного усовершенствован...»

«МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по сопоставлению данных разведки и разработки месторождений твердых полезных ископаемых Москва, 2007 Разработаны Федеральным государственным учреждением "Государственной...»

«175_15291982 АРБИТРАЖНЫЙ СУД ГОРОДА МОСКВЫ 115191, г.Москва, ул. Большая Тульская, д. 17 http://www.msk.arbitr.ru ОПРЕДЕЛЕНИЕ г. Москва Дело № А40-25661/15-175-160Б 03.03.2017. Резолютивная часть определения объявлена 14.02.2017. Полны...»

«РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ЯРОСЛАВСКАЯ ОБЛАСТЬ НЕКРАСОВСКИЙ МУНИЦИПАЛЬНЫЙ РАЙОН МУНИЦИПАЛЬНЫЙ СОВЕТ СЕЛЬСКОГО ПОСЕЛЕНИЯ КРАСНЫЙ ПРОФИНТЕРН ТРЕТЬЕГО СОЗЫВА РЕШЕНИЕ От 03.03.2016 года № 78 Об утверждении порядка расчёта ежемесячной доплаты к страховой пенсии по старости (инвалидности) лицам, замеща...»

«МКОУ "Новорычанская ООШ" ДО Дидактические игры по экологии для детей старшей группы.Составила: воспитатель старшей группы Нурманова А.К. 2014г. Дидактическая игра "Рисуем птиц". Дидактическая задача. Учить воссоздав...»

«270 ЕКОНОМІКА ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ ТА ОХОРОНИ НАВКОЛИШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА Светлана В. Шарыбар ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОЛОГОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В статье показано, что формирование рациональной социально-экологоэкономической инвестицио...»

«The Nuclear Gin. Part II. La Via dell’ECOLOGIA. Ядерный Джин. Часть II.1. Курс на Экологию. Введение.1.1. Ядерный день рождения, 1896-2013 г.г., 117 лет аварий 1.2. АВАРИЯ В ФУКУCИМЕ 1.3. АВАРИЯ НА АТОМНОЙ СТАНЦИИ ТРИ-МАЙЛ-АЙЛЕНД В ПЕНСИЛЬВАНИИ, США 1.4. АТОМНАЯ АВАРИЯ В ЧЕРНОБЫЛЕ,...»

«Утверждены Решением Комиссии таможенного союза от 18 ноября 2010 г. N 455 ЕДИНЫЕ ФОРМЫ ВЕТЕРИНАРНЫХ СЕРТИФИКАТОВ Форма N 1 (1) ТАМОЖЕННЫЙ СОЮЗ (2) _ (наименование уполномоченного органа...»

«ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМУ И АТОМНОМУ НАДЗОРУ (РОСТЕХНАДЗОР) _ ПРИОКСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ s Юридический адрес: пр-кт Ленина, д.40, г. Тула, 300041, тел. (4872)36-26-35, E-mail: Driok@gosnadzor.ru Почтовый адрес: ул. Зубковой, д. 17, корп. 2, г. Рязань, 390037,тел. / факс: (4912) 32-07-12,...»

«Дрюпина Екатерина Юрьевна МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАСЧЕТА ДОПУСТИМЫХ КОНЦЕНТРАЦИЙ ЗАГРЯЗНЯЮЩИХ ВЕЩЕСТВ В СТОЧНЫХ ВОДАХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ГОРОДСКИХ СИСТЕМ ВОДООТВЕДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ Г. БАРНАУЛА) 25.00.27 – гидрология суши, водные ресурсы, гидрохимия Диссертация на соискание у...»

«УДК 504 Т. А.Мелешко, В.В.Толмачева, г. Шадринск Социально-экологические проблемы взаимодействия человека и природы В данной статье представлен историко-логический анализ проблемы взаимоотношения человека и природы, выделены основные предпосылки и этапы становления проблемы. Человек, природа, экологический кризи...»

«ВЕСЦІ НАЦЫЯНАЛЬНАЙ АКАДЭМІІ НАВУК БЕЛАРУСІ № 3 2012 СЕРЫЯ БІЯЛАГІЧНЫХ НАВУК УДК 579.22:582.28:66.081 В. В. ЩЕРБА, Т. А. ПУЧКОВА, Л. Т. МИШИН ОБРАЗОВАНИЕ СОЕДИНЕНИЙ ИНДОЛЬНОЙ ПРИРОДЫ СЪЕДОБНЫМИ И ЛЕКАРСТВЕННЫМИ ГРИБАМИ Институт микробиологии НАН Беларуси, e-...»

«Труды БГУ 2010, том 4, выпуск 2 Обзоры УДК 582.57:236:581.19:581.522.4 ПАЖИТНИК ГРЕЧЕСКИЙ (TRIGONELLA FOENUM GRAECUM L.) КАК ИСТОЧНИК ШИРОКОГО СПЕКТРА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ СОЕДИНЕНИЙ Е.Д. Плечищик, Л.В. Гончарова, Е.В. Спирид...»









 
2017 www.book.lib-i.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.