WWW.BOOK.LIB-I.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные ресурсы
 

Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 6 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 2 ] --

Между тем европейские страны, испытывающие прогрессирующую нехватку природного сырья для своей экономики, в 1884 году выработали «Акт Берлинской конференции». Этот документ закрепил принцип сырьевой «оккупации» менее экономически развитых стран. Его суть сводилась к тому, что каждая страна обязана эффективно добывать сырьё на своих территориях и пускать его в оборот, а если не позволяли технические средства, то допускать к эксплуатации другие страны и картели (Соколов 2008). Наши колоссальные территории и ресурсы всегда прельщали заморских промышленников и царственных особ. Поэтому в 1866 году наряду с уже упомянутыми Обществами начинает свою работу Русское историческое Общество (просуществовало до 1920 г.). Образовано оно было для разработки истории России: сбор всех изданий и распространение относящихся к истории документов и исследований (в том числе о природном и культурном наследии России). С 1873 года по февраль 1917 года именовалось «Императорским». Цель Русского исторического Общества — «всесторонне содействовать развитию русского исторического просвещения». Общество также могло иметь иностранных почётных членов и членов-корреспондентов. Делами общества руководил Совет из председателя, его помощника, трёх членов, секретаря и казначея. Основанное общество получило высочайшее одобрение Александра II, который своим согласием на деятельность способствовал развитию гражданско-правового просвещения в России.

Деятельность общества заключалась в том, чтобы собирать, обрабатывать, а затем распространять в России документы и материалы по истории и тем самым ввести их в научный оборот.



Отобранные материалы публиковались в «Сборниках Русского Исторического Общества»: за 50 лет жизни общества было издано 148 томов. Обычно публиковались редкие или ранее неизвестные документы, свидетельствующие о неких исторических фактах. Найти такие уникальные материалы позволяли личные связи и возможности князя Вяземского. Помимо регулярного выхода «Сборников» к 50-летию общества было выпущено подготовленное историком русской литературы В. И. Саитовым юбилейное издание с 61 иллюстрацией (28 цветных и 33 черно-белых), 104 портретами,

- 64 письмами и другими редкостями. С 1896 года вышло в свет 25 томов "Русского биографического словаря". Общество представляло собой закрытый клуб: попасть в него могли лишь люди, приглашённые несколькими действительными членами общества или одним из основателей. При этом деятельность общества была публична, а результаты работы открыты и обсуждаемы (Свободная энциклопедия...). В 2012 году в Москве состоялось первое заседание Российского исторического Общества (РИО), вновь начавшее свою нужную работу. Его участники намерены в новых общественно-политических условиях продолжить успешную деятельность Русского Императорского исторического Общества.

На рубеже XIX-XX веков интеллигенция начинает создавать Народные дома для самых широких слоёв населения (ориентированные на низшие слои населения), чтобы повысить грамотность в стране. В таких домах были библиотеки, читались лекции, имелись благотворительные столовые. Все здания строились на благотворительные деньги и малочисленные взносы. В середине XIX века просвещение в России стало развиваться в области общественной деятельности. Это было время бурного развития предпринимательства, особенно в промышленности, транспорте. Открывались новые учебные заведения, в которых готовили образованных специалистов (Соколов 2008: 120).

В начале ХХ века особое место занимало Всероссийское Общество народных Университетов. Общество распространяло в широких слоях населения призыв к прохождению внешкольного образования и получения научных знаний путём устройства систематических научных курсов. В состав правления Общества вошли: П.Н. Бекетов, В.М. Бехтерев, Ф.Ф. Зелинский, Н.И. Кареев, М.М. Ковалевский, П.Ф. Лесгафт, П.Г.





Мижуев, П.Н. Милюков, В.Д. Набоков, С.Ф. Ольденбург. Общество просуществовало до начала Первой мировой войны. В это время были созданы и фонды. Наиболее влиятельные: Фонд по международному обмену изданий (1877-1914 гг.) и Фонд по устройству курсов для учителей (1910-1914 гг.), при нём была специальная комиссия, регулирующая весь процесс курсов. Вскоре был создан Союз деятелей искусства (1917гг.). Октябрьская революция привела к закрытию многих общественных объединений, что привело к огромному числу неграмотных (54 млн человек) (Соколов 2008: 123).

Одной из первых общественных организации в СССР стало – Всероссийское общество охраны природы (ВООП). Оно было создано в 1924 году по инициативе ряда известных учёных и при поддержке властных структур. Общество объединяло разных учёных, специалистов природоохранного дела. Целью Общества было изучение и сохранение природных ресурсов страны и формирование нового мировоззрения людей для

- 65 бережного отношения к природе. В 1948 году произошло объединение ВООП с Всероссийским обществом содействия благоустройству и озеленению городов и населённых пунктов. Задачи ВООП расширились за счёт практических мероприятий – озеленение восстанавливаемых после войны городов и самообеспечения граждан продуктами питания (развитие овощеводства, птицеводства и т.п.) (Соколов 2008: 183).

В 1947 году было создано Всесоюзное общество по распространению научных знаний, которое активно занималось пропагандой охраны природы. Быть инженером и заниматься исследовательской работой стало престижно, молодёжь стала поступать в технические вузы. В кино рождались образы рабочего-интеллигента. Повышение уровня знаний лекторами Всесоюзного общества привело к тому, что едва восставшая из военных руин страна первой запустила искусственный спутник Земли. США отреагировали на это событие принятием закона «Об образовании в интересах национальной обороны» (1958 г.) и многократно увеличили ассигнования в отрасль знаний. Одновременно Запад занялся изучением советской высшей школы, которая неожиданно оказалась для того времени образцовой. В 1963 году Всесоюзное общество по распространению политических и научных знаний было переименовано во Всесоюзное общество «Знание». К этому времени взрослый советский человек прослушивал ежегодно в среднем от 4 до 5 лекций (Свободная энциклопедия...).

В 1964 году IV съезд Общества «Знание» принял решение о создании народных университетов, проложив тем самым магистральный путь от разрозненных лекций и брошюр к систематическому специальному образованию. Предприятия не только повышали в народных университетах квалификацию своих кадров, но и привлекали академические круги к решению прикладных проблем. А лидеры высшей школы получили возможность открывать и отлаживать в этих университетах самые передовые факультеты (например, кибернетики), которые лишь спустя годы появлялись в вузах. В начале 1970-х Политбюро ЦК КПСС отнесло Всесоюзное общество «Знание» к уровню министерства I категории. Примерно 2/3 лекций были платными, и предприятия перечисляли лектору гонорар. Остальные лекции назывались шефскими и читались бесплатно. Чем больший был спрос со стороны слушателей на конкретного лектора, тем больше он мог прочесть лекций и тем больший процент лекций ему оплачивался. Высокая потребность в печатной продукции привела к увеличению тиражей бюллетеня Общества «Знание», в результате чего было решено превратить его в еженедельник. Так появился печатный орган Всесоюзного общества «Знание» — «Аргументы и факты». Спрос на эту газету быстро рос, и вскоре тираж превысил 30 млн экземпляров, что стало всемирным рекордом, зарегистрированным книгой Гиннесса (Свободная энциклопедия...) Общество «Знание» в

- 66 году создало отдел естественных знаний, при котором с этой целью в 1977 году была создана Координационная комиссия по пропаганде охраны природы, выпускалась разная литература по вопросам охраны природы (Соколов 2008: 184).

В период становления новой России произошёл и подъём общественной деятельности граждан, свобода слова и информации привели к открытию многих общественных организаций в нашем городе.

В середине 90-х годов ХХ века был создан в Санкт-Петербурге Центр развития некоммерческих организаций, который ведёт реестр всех общественных объединений города и взаимодействует с другими такими же Центрами России и стран СНГ. В Центре лидеры общественных объединений могут получить квалифицированную помощь (по бухгалтерской и иной отчётности) юриста, специалиста по связям с общественностью, руководителей проектов, экспертов в разных областях знаний, консультантовфандрайзеров, специалистов по сетевому партнерству и др. Благотворительность в России изучается ЦРНО в Санкт-Петербурге. В последние три года в нашей стране происходят изменения в сознании богатых людей и обеспеченных людей, так как необходимо помогать менее защищённым слоям населения. Общественные объединения способны решать многие проблемы государства и общества, они и есть связующая нить с органами власти, поэтому от активности и зрелости гражданских инициатив зависит будущее России.

Литература

Соколов В.В. Новационные идеи в истории Санкт-Петербурга. (С основания и до наших дней). СПб, 2008.

Свободная энциклопедия. Википедия. URL: http://ru.wikipedia.org. (дата обращения 05.05.2014).

Благотворительность в России как социальный институт: история, становление, развитие». СПб, 2003.

Сайт журнала "Вокруг света". URL: http://www.vokrugsveta.ru (дата обращения 05.05.2014).

–  –  –

Мощным информационным поводом для актуализации экологического направления в развитии PR-деятельности стала Всероссийская студенческая конференция ЭКОPR, которая впервые была проведена в стенах РГГМУ в ноябре 2005 года. За проведение конференции и создание паблисити экологическому направлению в сфере связей с общественностью студенты завоевали свою первую профессиональную награду в области общественных связей – «Хрустальный Апельсин» на Всероссийском конкурсе студенческих PR-проектов. Концепция конференции и все организационные моменты были инициированы студентами третьего курса кафедры связей с общественностью Ириной Тороповой (Тельновой), Татьяной Переверзевой (Немзорова) и Михаилом Поздеевым. Конференция ЭКОPR уже в первый год своего существования собрала 156 гостей из 15 городов России.

Проведение конференции стало традицией, она проводилось четыре года подряд, количество участников и география конференции постоянно расширялись, спустя три года конференция проходила в измененном формате в рамках ОМЕГА-форума. С тех пор экологическая направленность выпускных квалификационных работ стала достаточно устойчивым трендом: четверть всех защищаемых выпускных работ ежегодно имеют экологическую проблематику. Проведу обзор наиболее ярких исследований и реализованных PR-проектов выпускных квалификационных работ с 2007 по 2013 год, в которых в качестве субъектов PR выступают коммерческие, государственные и общественные организации.

Дипломные проекты и исследования на кафедре связей с общественностью про специализации «экология» в РГГМУ начали защищаться в 2007 году. Важно отметить, что по итогам организации двух конференций ЭКО PR – 2005 и ЭКО PR - 2006 в 2007 годубыла защищена выпускная квалификационная работа Ирины Тороповой (Тельновой), которая стала вкладом в развитие направления event management в связях с общественностью. Сейчас Ирина Тельнова является директором Эндаумет – фонда РГГМУ.

Конференция актуализировала значимость новой сферы PR-деятельности.

Первоначально целью конференции ЭКО PR было развенчание уже созданных мифов о катастрофических последствиях глобального потепления, которые получили широкое

- 68 распространение в СМИ и в Интернете. Эти мифы были инициированы предприимчивыми бизнесменами для извлечения максимальной выгоды: это знаменитая афера с расширяющейся «озоновой дырой», Киотский протокол, так называемый «эффект Альберта Гора». Тогда в СМИ проводилась единственная версия: глобальное потепление вызвано деятельностью человечества, сжигающего сотни нефти, из-за чего происходит парниковый эффект. Ученые в ответ высказали научно обоснованную версию, опровергающую выгодную маркетинговую стратегию промышленных корпораций и нефтедобывающих кампаний. Необходимо было искать компромисс, в котором были бы учтены объективные научные исследования и интересы бизнеса в позиционировании и рекламе своей продукции. Данной проблеме посвящена была выпускная квалификационная работа Ю. А. Молчановой (2008 г.). Сейчас Юлия Молчанова занимает должность менеджера отдела по обучению персонала в банке УРАЛСИБ.

Высокую значимость организации и реализации коммуникационных программ по оповещению населения о природных и техногенных катастрофах и по предотвращению последствий экологических катастроф показала на примере Чернобыльской аварии Н.

Качилина (2006 г.). В работе проведен анализ коммуникационной кампании по Чернобылю, которая была признана провальной в силу того, что оповещение населения не было произведено. В работе подчеркивалось, как спираль молчания вокруг Чернобыля повлияла на политическую обстановку в стране и в мире, как отсутствие управления коммуникацией и грамотно поставленных информационных фильтров отрицательным образом повлияло на международную репутацию руководства страны. В дальнейшем данная квалификационная работа стала моделью для анализа подобных ситуаций по оценке эффективности коммуникационных программ по новоднению в Крымске, Хабаровском крае. Сейчас Наталья Качилина (Питиримова) возглавляет PR-отдел организации НП "Объединение строителей Санкт-Петербурга".

Оценка социальной значимости PR-проектов в сфере окружающей среды в реализации концепции устойчивого развития была реализована в выпускной квалификационной работе А. А. Смирновой (2007 год). В исследовании дипломница ответила на вопрос: «Почему бизнес должен отдавать деньги организациям, которые на них раскручивают свое имя, а лишь затем имя и лого спонсора?» В исследовании приведен анализ эффективности первых кампании по экопроблематике в США. Реализация PRпрограмм в сфере бизнес-коммуникаций по замене бензиновых газонокосилок на электрические убедительно доказала дешевизну и эффективность продвижения экологических концепций. Не менее значимой стала и кампания в социальной сфере по поводу отказа от курения в общественных местах. В работе констатировалось, что к 2007

- 69 году в России было проведено лишь три PR-проекта по экологической проблематике, получивших широкий резонанс в СМИ: проект НКО «Дети Балтики» (2005 год), инвестиционный проект по созданию «Киотских лесов» и Всероссийская студенческая конференция ЭКО PR, что еще раз подчеркнуло значимость инструментария PR для всех сфер общественной жизни.

Применение PR-инструментов не всегда сопряжено с пониманим разных целей экологических кампаний: одни кампании преследуют жесткий коммерческий интерес и спекулируют на созданных мифах о грядущем Апокалипсисе, другие работают на общественное благо. Инструментарий и технологии же для проведения и тех и других коммуникационных кампаний одни – деятельность по связям с общественностью.

Разработке экологического PR-проекта для предприятий в условиях рыночной экономики была посвящена работа Т. Н. Переверзевой (2007 г.). В проекте представлена PR-кампания для ЗАО «Радиан», занимающегося созданием систем радиосвязи, радиовещания и телекоммуникаций. Реализация проекта показала, что для устойчивого развития предприятия высокие производственные показатели необходимо сочетать с постоянной деятельностью по охране окружающей среды и пропагандировать эту деятельность как миссию организации.

Так, например, идея применения и популяризации экологически обоснованных технологий рассмотрена в дипломной работе В. А. Титаренко (2008 г.) на примере мебельной фабрики ООО «Алрус». Фабрика взяла курс на экологизацию производства продукции, ввела комплекс мер по снижению опасности производства для природы и для человека и сделала этот экологический подход частью своей рекламной камапании. PRдеятельность по продвижению энергосберегающих технологий на примере автоконцерна Toyota была представлена как ведущий тренд в автомобильной промышленности в работе С. С. Антонова (2009 г.). В 2013 году в дипломном исследовании Е. В. Казанцевой рассматривалась проблема социальной ответственности предприятий по добыче и переработке нефти и природного газа на примере компании ОАО «Лукойл».

Ярким примером нахождения компромисса между властными структурами городакурорта Туапсе, нефтеперевозчиками (нефтяной терминал г. Туапсе) и общественной организацией «Чистый город» при помощи PR-технологий является дипломная работа М.

С. Самыловой (2012 г.). В работе показано, что бизнес-структуры и общественные организации пользуются PR-технологиями и находят компромисс быстрее, чем власть.

Таким образом, вырисовывается четкая тенденция усиления корпоративной социальной ответственности бизнеса в сфере природопользования, автомобилестроения, телекоммуникаций и проч. Социальная отчетность по поддержке экологических

- 70 инициатив представлена в обязательном порядке в годовых отчетах предприятий, что позволяет сделать вывод о том, что экологическая и социальная ответственность организации становится инструментом позиционирования и управления репутацией бизнес-организации при выходе на международный рынок с долгосрочной перспективой.

Исключительную важность PR-технологий при формировании экологически ориентированного поведения бизнеса и потребителей показала в своей работе К. А.

Илларионова на примере продвижения экомаркировки «Листок жизни» в 2013 г. В настоящее время К.А. Илларионова работает в PR-отделе Научного производства «Экологический союз». В работе проанализированы критерии экологической сертификации продукции и сделана попытка оценить опыт подобной деятельности в России и за рубежом, обосновать методику присвоения экомаркировки «Листок жизни».

Достаточно большую часть выпускных квалификационных работ представляют PRпроекты по продвижению экологического туризма. Эта сфера бизнес-индустрии, организация и продвижение экологического туризма рассматривается в ВКР как PR– инструмент формирования экологического сознания. Так, в 2008 г. студентка К. С.

Колесова подняла проблему сохранения рекреационно-туристских ресурсов Сочинского национального парка. В работе была создана коммуникационная программа продвижения экологического туризма, которая была одобрена руководством Сочинского национального парка и рекомендована к реализации. Еще тогда, в 2008 году, в работе сделан был акцент на присоединение продвигаемого проекта по экотуризму к формирующемуся бренду Сочи-2014, что позволило проекту существенно продвинуться в плане финансирования и реализации. Подобные проекты являются прекрасным кейсом для анализа стратегических коммуникаций в бизнесе. Сейчас К.С. Колесова работает PR-менеджером в General Motors.

Экологический туризм неоднороден, иерархичен, охватывает самые разные сферы общественных интересов от духовных исканий до экстремальных видов спорта. Весьма спорной и неоднозначной при обсуждении на защите стала работа И. М. Степановой (2009 г.) по курортному территориальному брендингу на примере острова Валаам. Работа посвящена разработке концепции паломнического туризма в северо-западном регионе России. В проекте представлена коммуникативная программа по продвижению территориального бренда о. Валаам.

Развитие экологического туризма в Ленинградской области с помощью PR и рекламы (на примере ООПТ «Природный парк» «Вепсский лес») представлено в дипломе 2010 г. Ю. В. Ветровой. В работе отмечается, что при условии грамотного природопользования экотуризм может сыграть роль в разрешении современных социально-экологических проблем, будет содействовать охране природных ресурсов и

- 71 способствовать сохранению традиционной культуры Ленобласти. Экотуризм может стать статьей дохода в местном бюджете. Эта мысль находит развитие в разработке PR-проекта выпускницы 2012 года М. Л. Девяткиной, проекта, направленного на благоустройство территории водных объектов на примере озера Сушанское (г. Боровичи, Новгородская область). PR-проект предлагает превратить территорию мертвого озера Сушанское в зону курортного отдыха.

Важно сказать, что социальные и экологические проекты, проводимые студентами по собственной инициативе и привлекшие внимание СМИ, в дальнейшем становятся частью государственных стратегических проектов по благоустройству городской среды.

Социальный проект «Продвижение велодорожек и велопарковок» студентки Н. С.

Прокофьевой (2012 г.) стал частью городской программы.

Технологии PR активно применяются в некоммерческих организациях. Так, например, Е. С. Федотова в 2012 году защитила проект по заказу «Общества защиты природного и рекреационного потенциала озер и прибрежных лесов». В работе была проведена важная мысль о том, что «общественность пассивна, она не понимает, что должна стать катализатором социально значимых инициатив, и именно она должна искать поддержку у бизнес-структур на взаимовыгодных условиях, а не ждать решения всех экологических проблем от власти». Сейчас Федорова Елена занимает пост PR-менеджера страховой кампании.

Все студенты-выпускники кафедры связей с общественностью нашли свое место в профессии, занимают, как показано в сообщении, высокие позиции в PR-менеджменте. Те студенты, кто писал дипломы по специальности «связи с общественностью» по экологической проблематике, при получении диплома просили указать специализацию «экология», поскольку считают это напрпвление перспективным и значимым для работы в государственных, коммерческих, общественных и политических организациях.

Многие представители преподавательского сообщества считают, что ЭКО PR не существует. Есть просто PR в сфере экологии. Но с этим интернет-мемом или устоявшимся брендом произошла та же история, что и с тургеневскими девушками, которых прежде не было в русском обществе, но которые появились после выхода в свет романов И. С. Тургенева.

PR-технология сработала весьма эффективно и в нашем случае:

создание информационного повода, организация события в ответ на вызов времени и широкий общественный резонанс создал бренд - ЭКО PR.

–  –  –

Век информационного общества, постиндустриальной цивилизации придает большое значение коммуникативным технологиям как способу привлечения внимания, частичного решения проблем различного рода, в том числе экологических. В данной статье автор анализирует основные подходы, используемые органами муниципальной власти, представителями гражданского общества г. Казани для привлечения внимания к экологическим проблемам региона. При сборе материала для написания статьи использовался метод мониторинга СМИ.

Интенсификация воздействий человека на окружающую среду как в рамках индивидуального потребления энергии, так и в промышленных масштабах в настоящее время достигла таких размеров, что стала приводить к глобальным нарушениям экологического равновесия. Быстрый рост промышленности, сопровождающийся глобальным загрязнением окружающей среды, обострил проблему ресурсов, в том числе питьевой воды. «Загрязнение среды пагубно отражается на здоровье людей и на жизни всего населения планеты. При всех несомненных успехах медицины и санитарного обслуживания увеличивается число людей, страдающих сердечно-сосудистыми, раковыми заболеваниями, а также болезнями желудка, печени и почек. Возрастает количество врожденных патологий. От болезней, вызываемых загрязнением воды, ежегодно в мире умирает примерно несколько миллионов новорожденных. В промышленно развитых странах зафиксированы новые виды заболеваний, вызванных различными загрязнениями»

(Как организовать... 2012: 4 ). Одной из причин негативных изменений в окружающей среде является утрата современными людьми осознания своего места в окружающей природной среде. Именно здесь возрастает роль коммуникативного воздействия:

разъяснить, продемонстрировать последствия потребительского отношения человека к природе. Радостно, когда молодые люди, те, кто совсем скоро станут движущей современного общества, придерживаются такой точки зрения: «Тот, кто ощущает моральную ответственность за судьбу природы, может внести личный вклад в её сохранение. Ведь все великие дела начинались с усилий отдельных личностей, к которым затем присоединялись многие. Настала пора перестать гордиться собственной исключительностью, считать, что законы природы нам не важны, и мы вправе

- 73 распоряжаться лесами, морями и даже воздухом, которым дышим, как нам заблагорассудится» (Владимирова ). Но работать над общественным мнением по отношению к проблемам экологии необходимо более масштабно. Пьер Бурдье и Патрик Шампань под общественным мнением считают состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) людей к событиям и явлениям социальной действительности, к деятельности различных социальных институтов, групп и отдельных личностей (Бурдье, Шампань). Формирование общественного мнения с помощью методов связей с общественностью становится более популярным сегодня, так как вместе с научно-техническим прогрессом развивается и общество, и мы можем говорить о том, что общество сегодня более образованное, и легко может определить, когда манипулируют его сознанием, пытаются изменить установки, тем самым и поведение. Связи с общественностью имеют более специфичный подход, их объединяет комплекс мер, каналов, средств воздействия на общественное мнение.

Какими же методами связей с общественностью можно воздействовать на мнение общественности. К.С. Бармашов выделяет следующие методы воздействия: публикации;

мероприятия; новости; выступления; участие в общественной деятельности; средства идентификации (Бармашов).

Для изменения ситуации важно не просто изменить общественное мнение, а выработать стереотип «экологично означает модно». Понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в 1922 году. В книге «Общественное мнение» он определил стереотип как упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека. В.Л. Артемов, изучив опыт западной прессы, обнаружил эффективные приемы воздействия на сознание людей, помогающие формированию стереотипов. Это «использование совпадений интересов, внешнее сходство события с внушением, увязка новых стереотипов со старыми; прием подмены стереотипов; смещения фокуса внимания; выпячивание чувств отдельных групп, стимулирование столкновений» (Почепцов 2004: 145).

Работа над общественным мнением может вестись различными субъектами на различных уровнях. Так, в Казани одним из организаторов масштабных экологических акций и природоохранных мероприятий выступает мэрия города. Это вполне оправдано самой сутью работы муниципальных органов власти. Местное самоуправление является важнейшим элементом конституционного строя демократических стран. Оно представляет собой тот специфический уровень исполнительной и представительной власти, которая, с одной стороны, участвует в осуществлении воли государства, а с другой – наиболее полно учитывает интересы населения.

- 74 Являясь первичным звеном демократии, местное самоуправление создает необходимые условия для приближения власти к населению, формирует гибкую систему управления, хорошо приспособленную к местным условиям и особенностям, способствует развитию инициативы и самодеятельности граждан.

Поскольку основной функцией органов местного самоуправления является создание благоприятных условий для жизнедеятельности всех субъектов, расположенных на территории муниципального образования, а также удовлетворение коллективных (общественных) интересов и потребностей местного сообщества, то органы местного самоуправления и их должностные лица должны устанавливать стабильные, позитивные взаимоотношения со всем населением и его группами. Высокий уровень взаимопонимания и взаимодействия между властью и гражданами лежит в основе стабильного политического и социально-экономического развития, делает муниципальное образование привлекательным для инвесторов, представителей деловых кругов и в конечном итоге способствует развитию его социального потенциала. Активное участие граждан в разработке, принятии и осуществлении управленческих решений обеспечивает как регулирование социальных отношений, так и реализацию профессионального, предпринимательского, научного и прочих потенциалов. Участвуя в различных формах гражданских инициатив, жители муниципального образования способствуют развитию местного самоуправления, а также приобретают опыт, новые знания, совершенствуют свои способности и личностные качества.

Так, мэрия г. Казани вовлекает граждан в решение экологических проблем. Уже два года в Казани осуществляется муниципальная программа «Зеленый рекорд» по крупномасштабному озеленению города Казани. Мэр Казани также отметил, что «посадить - одно дело, а ухаживать - другое», и добавил, что в плане бережного отношения к зеленым насаждениям он очень рассчитывает на жителей. Каждую субботу сотрудники соответствующих ведомств и простые горожане выходили на посадку новых деревьев, кустарников, цветов. В пунктах выдачи саженцев выдавали тополь, рябину, березу, вяз, липу, спирею или сосну для последующей посадки.

Замруководителя Исполкома по благоустройству и жилищно-коммунальному хозяйству Александр Лобов отметил, что основная часть площадок для посадки выбрана с учетом пожеланий горожан. В приоритетном порядке в список включаются дворы, где есть инициативные группы жильцов, готовых принять участие как в посадке деревьев, так и в последующем уходе за ними. Всего по программе «Зеленый рекорд» высажено за два года 100 тысяч деревьев. Высадку юбилейного дерева использовали как информационный повод в проекте.

- 75 Участие в рекорде принял немецкий мальчик Феликс Финкбайнер. Участие такой личности, как бы олицетворяющей экологическое движение молодежи, активно освещалось в СМИ и привлекло дополнительных участников акции. Так, на ресурсе www

HYPERLINK "http://www.tatpressa/". HYPERLINK "http://www.tatpressa/"tatpressa, читаем:

«Феликса Финкбайнера пригласил посетить город Ильсур Метшин. Он и представил юного гостя школьникам: «Когда Феликсу Финкбайнеру было 9 лет, он принял решение посадить миллион деревьев в каждой стране. С тех пор благодаря его усилиям посажены миллиарды деревьев во всем мире.

Такой юноша может поменять жизнь на планете». Возле Татарского государственного театра кукол "Экият" Феликс вместе с мэром и активистами экологического движения посадили первое в России дерево в рамках движения. Феликс Финкбайнер рассказал казанским школьникам о том, что с детства интересуется проблемами экологии. Его инициативу поддержал весь мир. Сторонники экологического проекта под девизом «Хватит болтать, пора сажать деревья!» посадили более 12,5 млрд деревьев за последние 5 лет.

Нельзя умалять и значение частных инициатив. Так, активно продвигалась в СМИ акция «100% непакет» - это акция, направленная на сокращение использования пластиковых пакетов, поскольку они крайне плохо утилизируются и весьма недолговечны.

По данным Комитета ООН по охране природы, ежегодно пластиковые пакеты становятся причиной смерти 1 миллиона птиц, 100 тысяч морских млекопитающих и неисчислимого количества рыб. Вместе с тем сырьем для производства полиэтиленовых пакетов является нефть, а ее запасы неуклонно сокращаются, вплоть до того, что скоро сойдут на нет.

Используя пакеты, мы наносим вред окружающей среде, да еще и распыляем в никуда ту нефть, которой осталось совсем мало. В Казани в рамках акции были проведены мастерклассы с привлечением медийных лиц города, в рамках которых все желающие смогли создать себе стильный и экологичный аксессуар – экосумку.

Порой инициативы граждан переростают в некоммерчески орагнизации экологической направленности. В Казани, таким образом был создан общественный фонд.

Главной целью создания фонда является поддержка мер по благоустройству территории и созданию муниципального сквера вокруг уникального водоема. Помимо этого фонд будет заниматься разработкой и реализацией программ и мероприятий, направленных на сохранение среды озера, благоустройство уникального водоема, создание вокруг него городского экопарка, проведение экологических исследований для осуществления общественного контроля за состоянием флоры и фауны водоема.

Напомним, что в 2012 году территория озера Харовое оказалась под угрозой застройки, земля вокруг озера была разделена на три части, на одной из которых уже было

- 76 согласовано строительство многоярусного паркинга. Узнав о планах застройки, местные жители создали инициативную группу и смогли привлечь к проблеме внимание первых лиц республики.

Сегодня сторонников проекта фонд ищет с помощью специальных мероприятий (субботники), создан специальный сайт http://ecopark-harovoe.ru/, работают активно группы в социальных сетях.

Безусловно, говоря об общественном мнении по отношении к экологическим проблемам, о вовлечении граждан в активную природоохранную деятельность, необходимо особое внимание уделять работе со СМИ как посредником между экологамиактивистами, авторами экологических проектов и гражданами, которые могут выступить в качестве волонтеров.

Отношение к окружающей среде является частью культуры населения, и выстраивание идеологии, построенной на концепции устойчивого развития, будет определяться активным участием гражданского общества. При этом именно специальные мероприятия, работа со СМИ, продвижение в социальных сетях могут стать теми коммуникативными механизмами, которые привлекут все больших сторонников экологических проектов.

Литература

Бармашов К.С. Маркетинговые связи с общественностью. URL:

http://www.barmashovks.ru/page95/page190/index.html (дата обращения 7.11.2013) Бурдье П., Шампань П. Общественное мнение. URL: http://www.xserver.ru/user/obshm/ (дата обращения 15.10.2013).

Владимирова Е.А. Философский аспект осмысления экологических проблем //

Научный электронный архив. URL: http://econf.rae.ru/article/7742 (дата обращения:

01.05.2014) Как организовать и провести природоохранную и экологическую акцию: учебнометодическое пособие. Минск, 2012.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2004.

–  –  –

2013 год в Российской Федерации был объявлен годом защиты от экологической опасности. Выбор не случаен, в последние годы человечество на практике столкнулось с реальной угрозой безопасности и устойчивости своего существования и осознало, что эти проблемы невозможно решить без фундаментальных экологических знаний. Все это привело к изменению отношения к экологии как к науке и повысило значимость экологического образования как важнейшей сферы деятельности общества, заставило рассматривать дефицит подобных знаний как фактор опасности не только на государственном уровне, но и на уровне бизнес сообщества.

Экологическая составляющая становится неотъемлемой частью социальной сферы как совокупности отраслей, определяющих уровень жизни людей, их благосостояние и потребление. Значимость освоения каждым гражданином ключевых принципов взаимодействия с природной средой обитания, формирование экологического сознания, навыков экологически безопасной деятельности в повседневной жизни, в производственной сфере, а также необходимость формирования специалистом по связям с общественностью коммуникативной стратегии, направленной на освещение экологической и природоохранной деятельности предприятия, снижающей антропогенной воздействие на окружающую среду, определили содержание раздела «Экологическая проблематика в связях с общественностью промышленного предприятия» в одном из обязательных модулей дисциплины для бакалавров направления «Реклама и СО».

Выбор темы обусловлен значимостью экологической и природоохранной тематики в связях с общественностью промышленных предприятий, а также государственным заказом на инновационную, проектную деятельность студентов, обусловленную ФГОС и его выполнением с применением интегративного подхода в образовательных технологиях и технологиях, используемых в бизнесе, а именно технологий СО.

- 78 Реалии сегодняшнего дня формируют запрос работодателей, на специалистов, умеющих не только теоретически прогнозировать социальную проблему, но и обладать практическим опытом ее эффективного решения.

Практико-ориентированный проектный метод в виде постановки учебной задачи, имеющей реальную жизненную основу, результат решения которой будет реализован на практике представляет собой образовательную методику, направленную на формирование не только профессиональных но и рефлексивных компетенций студентов (Вазина 2002), позволяющих молодым людям воспринимать себя как полноправного участника образовательного процесса в рамках субъект-субъектных отношений с преподавателем.

Подобные не только дают возможность студентам осознать свою практики ответственность за результат своих профессиональных действий, и за качество получаемого образования, но и являются сформулированным образовательным стандартом в рамках Государственного заказа.

Реализация поставленной задачи невозможна без обращения к существующему практическому опыту, возможности осуществить разработанные в процессе занятий предложения студентов, без получения оценки результатов внедренных предложений специалистами практиками. Все это требует выстраивания схемы взаимоотношений между вузом и предприятием, в рамках решения педагогических задач.

Процесс педагогического проектирования осуществлялся по следующей схеме.

Этап 1. Исследование практического опыта проведения мероприятий по связям с общественностью на предприятиях Кузбасса.

Для того что бы определиться с выбором предприятия, оставаясь в пространстве экологической тематики, студентами был проведен мониторинг итогов проведения ежегодной всероссийской акции «Дни защиты от экологической опасности», которая проходит в Кузбассе под патронажем Администрации Кемеровской области. Высокую оценку Администрации Кемеровской области получило в 2013 году ОАО «Южный Кузбасс» г. Междуреченск (входит в группу кампаний «Мечел»), в связи с этим мы решили обратиться специалистам экологического управления ОАО «Южный Кузбасс» с целью изучить и проанализировать опыт, полученный ими в ходе организации и проведения мероприятий экологической направленности.

Академическое сотрудничество инженера-эколога структурного подразделения ОАО «Южный Кузбасс «Разрез Ольжерасский» и студентов нашло свое практическое применение в разработке мероприятий акции «Дни защиты от экологической опасности 2014».

Этап 2 Изучение экологической проблематики. В рамках интегративного подхода и взаимосвязи учебных дисциплин студентам была предложена лекция о

- 79 современных подходах к определению понятия экологическое сознание, в ходе которой были отмечены следующие основополагающие моменты.

Исследователи С. Д. Дерябо и В. А. Ясвин (Дерябо, Ясвин 1996) выделяют противоположные типы экологического сознания (антропоцентрическое и экоцентрическое). Антропоцентрическое экологическое сознание – это особая форма отражения природных объектов и явлений действительности и их взаимосвязей, обусловливающая целеполагающую и преобразующую деятельность человека, для которой характерно выраженное противопоставление человека и природы, где высшей ценностью является сам человек, использующий природу для удовлетворения своих потребностей и не распространяющий на взаимодействие с ней этические нормы и правила.

Экоцентрическое экологическое сознание – это особая форма отражения природных объектов и явлений действительности и их взаимосвязей, обусловливающая целеполагающую и преобразующую деятельность человека, для которого характерно наделение природы субъектными свойствами, в результате чего сама природа признается как ценность, отношения с ней строятся на принципах равноправия в силу доминирования непрагматической мотивации и распространения на мир природы этических норм и правил.

Т. В. Иванова в процессе исследования экологического сознания пришла к выводу, что экоцентрическая направленность сознания более характерна для детей и подростков, для которых природа обладает самостоятельной ценностью независимо от ее возможного использования. Восприятие же природы взрослыми в известной степени рационализируется. Окружающая среда рассматривается ими прежде всего как национальное богатство, условие обеспечения экономического развития общества (Иванова 1999).

Таким образом, в основу дальнейшей деятельности по реализации проекта легла сформулированная студентами в ходе семинарского занятия гипотеза о приобретенном характере антропоцентрического сознания в процессе взросления и усвоения потребительского (прагматического) отношения к окружающей среде. Было рекомендовано обратить внимание на целевую аудиторию учащиеся общеобразовательной школы.

Смысл выбора аудитории заключается в том, чтобы в процессе реализации мероприятий по СО выстроить механизм, который бы способствовал не только формированию лояльного отношения общественности к Предприятию, но и формированию экологического сознания будущих работников предприятия. В

- 80 теоретическом плане были осмыслены СО в сфере природоохраны и экологии как социальные технологии, направленные на преодоление потребительского отношения к окружающей среде путем формирования экологического экоцентрического сознания.

Этап 3. Подбор и разработка конкретных мероприятий.

На данном этапе были актуализированы знания, полученные студентами в процессе освоения дисциплин направления «Реклама и связи с общественностью».

Одним из основных инструментов, применяемых в связях общественностью как социальной практике и бизнес-технологии, является разработка и предложение мероприятий, которые помогали бы сближению основных интересов аудитории, затрагиваемых деятельностью кампании, и линии специфических интересов самой кампании.

На семинарском занятии студентами был разработан ряд практических мероприятий экологической направленности, основанных на коммуникационной стратегии ОАО «Мечел», сформулированной на корпоративном сайте (http://www.mechel.ru/social_policy/environmental/), в которой отражен обязательный характер работ, направленных на улучшение экологической обстановки на всех входящих в Группу «Мечел» предприятиях. Кроме того, отмечена значимость тесного диалога с населением регионов присутствия предприятий Группы «Мечел», который позволяет оперативно реагировать на волнующие жителей экологические проблемы и совершенствовать природоохранные программы предприятий.

Этап 4. Осуществление мероприятия.

Месторасположение предприятия не позволило студентам КемГУ участвовать в проведении разработанных мероприятий, однако в дальнейшем необходимо учитывать важность практического участия студентов на всех этапах реализации мероприятий, разработанных с использованием практикоориентированного проектного метода обучения.

Этап 5. Подведение итогов.

В качестве подведения итогов образовательного проекта была проведена встреча с представителем разреза «Ольжерасский», в ходе которой обсуждались практические моменты проведения экологических мероприятий, разработанных студентами. Представитель организации высоко оценил практикоориентированность образовательного процесса и собственно научнопрактическую работу студентов.

В заключение необходимо отметить, что экологическическая проблематика в СО промышленного предприятия занимает особое место в силу особенностей его производственной деятельности. Как мы смогли убедиться, деятельность специалистов по СО и специалистов-экологов предприятия распространяется не только на выполнение

- 81 стандартных процедур, предусмотренных экологическим законодательством РФ, но и на разнообразные акции экологического характера, направленные на широкую общественность. Широкий диапазон профессиональных навыков специалиста по СО промышленного предприятия обусловливает важность изучения СО в сфере природоохраны и экологии бакалаврами специальности «Реклама и связи с общественностью», а практикоориентированный проектный метод позволяет студентам не только получить необходимые практические навыки, но и подходить к решению производствнных задач, стоящих перед специалистом по связям с общественностью с позиций академического знания.

–  –  –

• создание государственных и негосударственных систем непрерывного экологического образования и просвещения;

усиление роли социальных и гуманитарных аспектов экологического образования и •

- 82 эколого-просветительской деятельности;

включение вопросов формирования экологической культуры, экологического • образования и просвещения в федеральные целевые, региональные и местные программы развития территорий;

повышение информированности деловых кругов по вопросам законодательства в • области охраны окружающей среды, рационального природопользования, устойчивого развития Российской Федерации, а также обучение их методам управления с учетом экологического фактора;

• поддержка и публикация материалов по вопросам экологии в средствах массовой информации.

В настоящее время в PR-деятельности существует серьезный арсенал технологий, позволяющих реализовывать программы корпоративной лояльности и экологической ответственности. В частности, в сфере конгрессно-выставочной деятельности на российском рынке имеются два ведущих лидера, в мероприятиях которых относительно недавно, буквально на протяжении последних нескольких лет, затрагиваются вопросы проведения т. н. “зеленых” мероприятий и, тем самым, поддерживается многоаспектная экологическая проблематика.

Это, прежде всего, Международный форум выставочной индустрии 5pEXPO, проходящий в Москве (организаторы: Торгово-промышленная палата Российской Федерации и ЦВК «Экспоцентр» при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации и Российского союза выставок и ярмарок).

И второе – альтернативное мероприятие – Евразийский Ивент Форум (EFEA), проходящий в Санкт-Петербурге. Его организатором является Выставочный научноисследовательский центр R&C при поддержке Торгово-промышленной палаты РФ. В пресс-релизе EFEA позиционируется как коммуникационная площадка для построения профессионального диалога бизнес-сообществ индустрии встреч Санкт-Петербурга, регионов и стран зарубежья, традиционно создающая возможность установить международные контакты, обменяться опытом и инновациями, привлечь инвестиции.

В июне 2013 года конгрессный центр «ПетроКонгресс» принял участие в выставкефоруме 5pExpo – крупнейшем российском мероприятии выставочной индустрии, уже традиционно прошедшем в московском Экспоцентре. Вместе с партнером – группой предприятий «РЕСТЭК» «ПетроКонгресс» представил свои услуги на объединенном стенде. Главной темой участия в мероприятии стало сохранение окружающей среды и использование «зелёных технологий» при проведении конгрессно-выставочных и деловых

- 83 мероприятий.

Объединенный стенд был сконструирован из экологически чистых материалов, украшен многочисленными живыми растениями и, собранным вручную, велосипедом «Viking», ставшим победителем в номинации «Лучшая аэрография» на конкурсе F.B.I-08 в Амстердаме. В корзинке велосипеда посетители могли найти свежий номер делового журнала Expo Business Review, напечатанный на экологически чистой бумаге. Для завершения “зеленого” эффекта в зоне отдыха всем гостям стенда предлагался натуральный кофе со сладостями и сочными зелеными яблоками.

В соответствии с целостной “зеленой” концепцией ГП «РЕСТЭК» и «ПетроКонгресс» на время выставки отказались от использования бумажных материалов.

При этом на стенде были представлены все основные направления деятельности и услуги группы предприятий и конгрессного Центра. Это стало возможным благодаря использованию новой технологии каждый посетитель стенда получал

POKEN:

персональный POKEN (мини-носитель информации), на который мог скачать все интересующие его материалы одним прикосновением к специальной стене с тегами, при этом каждый тег содержал информацию об одной из компаний группы предприятий или об одном из направлений деятельности РЕСТЭКа. «ПетроКонгрессу» был посвящен отдельный тег, подробно рассказывающий о возможностях и услугах конгрессного центра.

Параллельно с экспозиционной частью выставки-форума в здании Экспоцентра проходила деловая программа 5p Expo, в рамках которой обсуждались наиболее актуальные вопросы индустрии деловых встреч. На ней свое видение будущего отрасли и роли «зеленых технологий» в организации конгрессно-выставочных мероприятий представил С. Н. Трофимов, президент группы предприятий «РЕСТЭК». Темой его выступления стал опыт группы предприятий «РЕСТЭК» в создании сетевых выставочных проектов. Управляющий директор холдинга “РЕСТЭК-МЕДИА” Д. А. Островская осветила особенности “зеленых” технологий на мероприятиях «Green meetings», и генеральный директор ООО «РЕСТЭК -УРАЛ» И. Г. Бычков проанализировал состояние выставочных площадок Северо-Западного региона.

Продолжением актуальной экологической проблематики на Евразийском Ивент Форуме – 2014 впервые стала сессия “Зеленые мероприятия: социальная ответственность бизнеса или эффективный маркетинговый ход?», состоявшаяся в числе других двадцати тематических сессионных заседаний, круглых столов и мастер-классов. На ней обсуждались вопросы особенностей использования зеленых технологий в индустрии встреч, сравнивались зарубежные стандарты и их сертификация, практикующиеся сегодня.

И, наконец, ключевым был поиск ответа на вопросы: «Как могут организаторы повысить

- 84 эффект от проведения мероприятия, декларируя зеленые принципы, лежащие в его основе? Действительно ли они преследуют долгосрочные цели устойчивого развития или это всего лишь грамотный пиар-ход?»

Выступающие констатировали, что для западноевропейских стран следование “зеленым” принципам уже давно является нормой и прочно вошло не только в практику любой бизнес-единицы, но и в менталитет среднестатистического гражданина, в отличие от России, где чаще всего это некий компромисс, не поддерживаемый сформировавшимися личными убеждениями либо гражданской позицией.

Модератор сессии Я. П. Бергквист, старший советник по устойчивому бизнесу кампании SleepWell AB, член Совета директоров компании GMIC (Швеция) посвятил свое выступление “зеленым” технологиям в действии, пытаясь ответить на вопрос “Почему традиционный бизнес уже не работает эффективно?». «Мы считаем, что чистая совесть это «мягкая подушка, социальная ответственность на практике».

Спикер из Болгарии, принявшая участие с помощью оn-line включения - М.

Атанассова (Ярычкова), европейский координатор Sustainable Event Alliance and Communications Manager, AIM Group International, поделилась своим опытом в области экологической устойчивости мероприятий и экологической сертификации в сфере индустрии встреч.

На “зеленых” мероприятиях, проводимых в Австрии, остановилась в своем выступлении М. Книттель, руководитель проекта, CMP Project Manager (Австрия). И, наконец, К. Муратова, руководитель службы приема и размещения гостей, координатор по ответственному бизнесу Парк Инн от Рэдиссон Невский (Санкт-Петербург) уделила внимание проблеме гостеприимства и «зеленым» технологиям, рассказав о мероприятиях по охране окружающей среды в отеле.

Как научиться видеть долгосрочные перспективы и отказаться от краткосрочной выгоды уже сейчас? Какие трудности испытывает российская ивент-отрасль в попытке угнаться за новыми эко-трендами? Западные специалисты в области экологических стандартов и зеленых технологий, а также представители российских площадокфлагманов активно делились своим опытом.

Как видится, небольшая по количеству спикеров, в сравнении с другими, сессия напрямую была связана с озвученной проблематикой, но что особенно интересно – совершенно сознательно в выступлениях обсуждался вопрос об истинной информационной роли проводимых мероприятий – как объектов грамотного PR-хода, как инструмента PR-деятельности, или же, действительно проектов, направленных на улучшение экологической обстановки? Сегодня нет однозначного ответа на поставленный

- 85 вопрос, поскольку, нельзя не признать, что экологическая ответственность корпорации в качестве информационного и имиджевого ресурса является мощнейшим фактором формирования позитивной репутации, и, как следствие, может способствовать определенному репутационному преимуществу в конкурентной среде.

В многообразных международных и внутрироссийских документах синонимом экологического развития и стабильности выступает понятие “устойчивого развития”. По мнению члена президиума НП «АВОК» В. Устинова: “Устойчивое развитие, это развитие, при котором нынешние поколения людей удовлетворяют свои потребности, не лишая будущие поколения возможности удовлетворять свои». Доходчивей трудно сформулировать, вот только выполнить трудно, но можно и, главное нужно – стремиться к поставленной цели.

Литература Конгресс «Энергоэффективность зданий» http://greenevolution.ru/green_bag/vpeterburge-proshel-kongress-energoeffektivnost-zdanij/ 29 апреля 2013 г.;

Оргкомитет утвердил программу VII Международного форума выставочной индустрии 5pEXPO-2013 / Мир Выставок». 2013.17.03. http://www.mirvistavok.ru/2013-03pexpo-2013-delovaja-programma-utverzhdena.html;

Экологическая доктрина Российской Федерации. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 31 августа 2002 г. № 1225-р http://www.unepcom.ru/publications/eco-doctrina.html «ПетроКонгресс» на выставке 5p Expo. 13.06.2013 http://www.petrocongress.ru/news/news_133.html http://greenevolution.ru/brahches/;

http://www.unepcom.ru/unep/gei/217-grn-technology.html;

http://www.petrocongress.ru/news/news_133.html;

http://www.unepcom.ru/unep.html#

–  –  –

Впервые термин «экологический туризм» был предложен в 1983 г. мексиканским экономистом и экологом Гектором Цебаллос-Ласкурейн (Ceballos-Lascurain 1996; 2001).

- 86 За три года до этого немецкий футуролог Роберт Юнгк ввел термин «мягкий туризм»

(Экологический туризм... 2002). Таким образом, в начале 1980-х годов на фоне экологического кризиса в различных странах появились новые представления об особом типе туризма, который, будучи тесно взаимосвязан с экологией и социальноэкономической сферой, нацелен на решение задач экологического просвещения и воспитания, а также охраны окружающей среды. Экологический туризм – это определенный вид отдыха в естественных природных условиях, включающий программы экологического образования и просвещения. Это путешествия с целью более глубокого понимания особенностей структуры и функционирования конкретных наземных и водных экосистем, уникальной культуры и специфики природопользования в данном регионе.

Данный вид туризма осуществляется преимущественно в ненарушенных или слабо нарушенных природных экосистемах, не ведет к разрушению природной среды, вносит положительный вклад в охрану и рациональное управление природными территориями, способен развивать социально-экономические отношения у местного населения и формировать основу для создания и успешного функционирования общественных природоохранных и образовательных организаций (Коростелев 2013; Лукичев 2012; Панов 1998).

Возникновению экотуризма, который сегодня представляет достаточно развитую отрасль туристической индустрии во всем мире, способствовало несколько тенденций. Вопервых, начиная со второй половины XX века туризм стал одной из крупнейших отраслей мировой экономики. Численность граждан желающих посетить особо-охраняемые природные территории стала постепенно возрастать до такой степени, что возникли реальные угрозы деградации среды национальных парков в процессе слабо контролируемой рекреации. В тоже время возникло четкое понимание того, что при оптимальной организации природный туризм способен обеспечить финансовую поддержку охраны природы. Во-вторых, стало очевидно, что успех природоохранных мероприятий в полной мере невозможен, если они реализуются только в виде запретительных мер, тем более касающихся местного населения. Поэтому необходимо чтобы сами местные жители при внешней организационной поддержке становились партнерами в деле охраны окружающей среды, способствуя экономической эффективности туризма, получению прибыли и развитию собственной социальноэкономической сферы на основе природоохранных мер и технологий. В-третьих, анализ современных тенденций показывает, что все больше жителей индустриально развитых стран стремиться побывать в районах естественной среды жизни включая отдаленные области Арктики и Антарктики. Возрастает спрос на туры, где не только предлагаются

- 87 традиционные курортные услуги, но и имеется активно-познавательная направленность.

Многие люди хотят не просто отдыхать, видя Мир как очередную картинку на экране телевизора, но понимать суть происходящих вокруг явлений, чувствовать их уникальность и необходимость бережного отношения к Природе. В этом состоит главный смысл экологического тризма.

Экологический туризм может объединять в себе и черты экстремального туризма, и спокойную прогулку. Во время такого путешествия туристы получают возможность не только любоваться окружающими красотами, но и узнают много нового. Экотуризм не требует от участников особой спортивной подготовки. Специально разработанные маршруты по воде, лесам и горам учитывают высокие требования личной безопасности и доступны почти всем желающим. Доля экотруризма в общем объеме международного туризма различна для разных стран и регионов и колеблется в среднем от 20 до 60 % в зависимости от конкретного региона. Мировыми лидерами в данном виде туризма являеться Норвегия, Швеция, Финляндия (Официальный сайт Всемирного фонда дикой природы...).

В России экологический туризм начал активно развиваться с средины 1990-х гг. В этот период одновременно на Северо-Западе и на Дальнем Востоке нашей страны начали впервые реализовываться проекты данной направленности. На Северо-Западе в рамках проекта ТАСИС был разработан План развития экологического туризма в Водлозерском национальном парке. На Дальнем Востоке в рамках проекта Всемирного фонда Дикой Природы WWF (Официальный сайт Всемирного фонда дикой природы...) началось внедрение экологического туризма в заповедниках и национальных парках Приморского края. В период 1999 – 2001 гг. при реализации совместного проекта WWF России и Датского агентства по охране окружающей среды продолжилось активное развитие экологического туризма на Северо-Западе Европейской части России. По состоянию на 2013 г. на территории России насчитывается 43 национальных парка и 103 заповедника, из которых более 30 имеют статус биосферных. Во многих из них уже внедрены технологии экологического туризма.

Целью исследования являеться оценка возможности развития экологического туризма на Северо-Карельском побережье Белого моря но фоне тяжелого социальноэкономического кризиса данного региона.

Северо-Карельское побережье Белого моря – это более 200 км морской береговой линии, около 3 тыс. км2 тайги, болот и озер. Численность населения в административных центрах, Чупа, Пояконда и Лоухи, с начала 1990-х гг. сократилась почти в 2 раза.

Большинство крупных предприятий региона, Чупинский горно-обогатительный комбинат,

- 88 Чупинский леспромхоз и др., закрылись. Рыбопромысловая отрасль также находиться в глубоком кризисе. В 2003 г. при поддержке WWF и администрации Республики Карелия была создана Региональная общественная организация содействия устойчивому развитию и охране окружающей среды – «Бассейновый Совет Северо-Карельского Побережья»

(Официальный сайт общественной организации «Бассейновый Совет Северо-Карельского побережья»...). Данная организация оделяет особое внимание пропаганде идей устойчивого развития, практической реализации проектов и программ, которые могли бы помочь достижению целей устойчивого развития в северных районах Республики Карелия, распространению экологических знаний, распространению и анализу информации о состоянии и мерах по сохранению окружающей среды, развитию международного сотрудничества и благотворительной деятельности в указанных областях.

Представители Бассейнового совета стремятся создать благоприятные условий для объединения лиц, заинтересованных в устойчивом развитии Северо-Карельского Побережья, обмена опытом, реализации творческого, научного потенциала и экотуристического потенциала.

Для достижения уставных целей и задач Бассейновой совет осуществляет следующие виды деятельности (Официальный сайт общественной организации «Бассейновый Совет Северо-Карельского побережья»...):

– проводит встречи, консультации, собрания, заседания по вопросам в области охраны окружающей среды;

– осуществляет научно-исследовательскую деятельность в области устойчивого развития, охраны окружающей среды, экологической безопасности, морских исследований, градостроительного планирования и социологии природопользования, организации туризма и рекреации;

– самостоятельно или совместно с другими учреждениями организует научные станции, лаборатории, институты, музеи, экспедиции, содействует внедрению научных разработок.

Лидеры общественной организации «Бассейновый Совет Северо-Карельского побережья» считают, что перспективы есть, и возлагают большие надежды на создание Природного парка в районе губы Чупа. Создание парка – это способ сохранить природное и культурное своеобразие Северо-Карельского побережья, дать людям работу, возможность самореализации и уверенность в завтрашнем дне. В настоящее время на территории Северо-Карельского побережья уже располагаються несколько особо охранячемых природных территрий (ООПТ), располагаются Кемь-Лудский участок Кандалакшского государственного заповедника, государственный природный заказник

- 89 Керетьский» (бассейн и устье реки Кереть), государственный природный заказник «Полярный Круг».

На фоне экономической депрессии, постигшей северную Карелию (Лоухский район), создание природного парка в районе губы Чупа и сопредельных островов является реальной возможностью экономического и социального развития при обеспечении сохранении богатой природы беломорского побережья. Парк позволит организовать туризм, направить доходы от него в местные бюджеты, обеспечит охрану лесов, уникальных местообитаний в прибрежной зоне, редких видов растений и животных, охрану исторических и археологических памятников, предотвратит загрязнение побережья.

Организованный экологический туризм может стать фактором, способным стимулирующим развитие других форм хозяйственной деятельности – комплексного лесопользования, аквакультуры и развития переработки произведенных ими продуктов.

Все это способно удержать в районе определенную часть образованного и квалифицированного населения, которое сохранится как трудовой ресурс для возрождения в более отдаленной перспективе горно-добывающей и перерабатывающей промышленности на севере Карелии.

Создание природного парка в районе губы Чупа принесет следующие преимущества жителям Лоухского района: предотвращение использования побережья без учета интересов местных жителей; сохранение традиционных видов природопользования (рыболовство, сбор ягод); дополнительные рабочие места; возможности развития малого бизнеса, ориентированного на оказание услуг в туристическом секторе.

Летом 2013 г. в период проведения комплексной Производственной практики по экологии Кафедрой Экологии РГГМУ совместно с Беломорской биологической станцией Зоологического института РАН «Мыс Картеш» были проведены оценочные исследования возможности развития экологического туризма на акваториях крупнейшего залива Белого моря фьердового типа – Губы Чупа (глубина до 70 м). На каждой станции отбирались различные пробы с целью исследования биологического разнообразия и антропогенного загрязнения водных и прибрежных экосистем. Полигон из 24 станций располагался в центральной и восточной устьевой части губа Чупа, в районе губ Межвежья, Кив-губа, островов Кемь-Луды, о. Олений, о. Черемшиха, о. Средний, о. Медянка, устья реки Кереть и пресного озера Кривое.

Экологическим туризмом на Северо-Карельском побережье активно занимаются пока только две организации – Чупинская городская спортивна образовательная общественная организация «Чупинский морcкой яхт-клуб» (Официальный сайт

- 90 Чупинского морcкого яхт-клуба...) и Компания приключенческого туризма OOO «КеретьТур» (Официальный сайт Компании приключенческого туризма OOO «Кереть-Тур»...).

При этом результаты выполненных комплексных гидробиологических и ландшафтных исследований, показывающие наличие значительного биоразнообразия морских и прибрежных наземных экосистем, позволяют прийти к выводу о возможности дальнейшего развития экологического туризма на акваториях губы Чупа и в смежных районах. В целом, реализация Программы развития экологического туризма на СевероКарельском побережье Белого моря должна включать в свой состав 5 основных этапов.

Первый этап имеет своей основной целью проанализировать эко-туристический потенциала региона. Для этого необходимы комплексные обобщения физикогеографических, экологических, климатических, биологических, социальноэкономических и инфраструктурных данных и показателей (Дроздов 2011; Дроздов, Смирнов, Косенко; Дроздов, Смирнов 2011; Коростелев 2013; Лукичев 2012;

Экологический туризм на пути в России 2002; Moraleva, Ledovskikh 2001; Norris 1992).

Второй этап заключается в оценке допустимых рекреационных нагрузок на предполагаемые территории и акватории экологического туризма [Дроздов 2011;

Коростелев 2013; Лукичев 2012; Eckert, Сremer 1997; Jonsson 2000; Norris 1992). Третий этап – это формирование тур-продукта в виде конкретных разработок позволяющих предлагать услуги экотруризма, применительно к разработанным экологическим маршрутам, наиболее адекватных с экономических, познавательных и природоохранных позиций (Лукичев 2011; 2012; Eckert, Сremer 1997; Norris 1992). Четвертый этап – практическая организация маршрутов Экологического туризма с учетом тщательной организации транспортной логистики, бытовых условий, наличия необходимого снаряжения, личной безопасности туристов. Пятый этап – развитие экологического просвещения, создание новых фирм, предприятий и рабочих мест, улучшение социальноэкономических условий для местного населения.

Для успешной реализации данной Программы развития экологического туризма на акваториях и территориях Северо-Карельского побережья необходимо следующее:

– создать инфраструктуру для обеспечения сервисного обслуживания посетителей, в том числе путем привлечения сторонних инвесторов;

– создать систему материальных стимулов для руководителей и специалистов, эффективно работающих в области развития экотуризма;

– разработать комплекс экскурсионных программ для различных категорий посетителей;

- 91 обеспечить обустройство экологических троп и маршрутов, разработать и внедрить систему их сертификации;

создать новые и модернизировать существующие музеи природы и

– информационные центры на особо охраняемых природных территориях;

– разработать и реализовать с учетом международного опыта программы и проекты, направленные на обеспечение демонстрации посетителям диких животных в природных условиях, в том числе увеличивая их численность до естественной емкости угодий;

– развивать рекламно-информационное обеспечение, маркетинг и продвижение туристического продукта на внутреннем и внешнем рынках;

– создать справочно-информационную систему по природным и историкокультурным достопримечательностям, маршрутам и турам, сервисному обеспечению туризма, а также единый базовый пакет соответствующих информационно- рекламных материалов;

– содействовать налаживанию партнерских связей заповедников, национальных и природных парков с российскими и зарубежными эко-туристическими компаниями и другими организациями, заинтересованными в развитии познавательного туризма.

Кроме того, представляется целесообразным учитывать значительный опыт развития экологического туризма в смежных регионах – в Архангельской и Мурманской областях. Например, в Архангельской области собираются развивать необычный вид экологического туризма – наблюдение за белыми китами (белухами) в Белом море в рамках проекта ТАСИС «Белухи Белого моря», авторами которого являются комитет по международным связям и развитию туризма администрации Архангельской области и политехнический институт Рованиеми (Финляндия). Проект является одним из направлений арктического туризма и предполагает наблюдение за этими животными в их естественной среде обитания. В данном случае, экологический туризм, связанный с районом деторождения гренландских тюленей, может дать гораздо больше прибыли, чем охота на новорожденных детенышей этих тюленей.

Литература Дроздов В.В. Общая экология: Учеб. пособие для вузов. СПб., 2011.

Дроздов В.В., Смирнов Н.П., Косенко А.В. Многолетняя динамика уловов промысловых рыб Белого моря под влиянием климатических колебаний и состояния рыбопромысловой отрасли // Ученые записки РГГМУ. № 27. С. 148–164.

- 92 Дроздов В.В., Смирнов Н.П. Влияние крупномасштабных циркуляционных процессов в атмосфере на температурный режим Беломорского региона // Проблемы Арктики и Антарктики. 2011. № 3 (89). С. 78–88.

Коростелев Е.М. Экологический туризм как фактор регионального развития // Российский Журнал Экотуризма. 2013. №5. С. 3-9.

Лукичев А.Б. Устойчивый маркетинг: разработка экотуристских услуг // Российский Журнал Экотуризма. 2011. №1. С. 11–21.

Лукичев А.Б. Общий план управления устойчивым туризмом на особо охраняемых природных территориях // Российский Журнал Экотуризма. 2012. №3. С. 3-8.

Официальный сайт Чупинского морcкого яхт-клуба. Чупинская городская спортивна образовательная общественная организация. URL: http// www.truecourse.ru (дата обращения: 07.03.2014).

Официальный сайт Компании приключенческого туризма OOO «Кереть-Тур».

URL: http// www.whitesea.ru. (дата обращения: 20.12.2013).

Официальный сайт общественной организации «Бассейновый Совет СевероКарельского побережья». URL: (дата обращения http http://www.kareliacoast.org.

15.03.2014).

Официальный сайт российского Всемирного фонда дикой природы (WWF России). URL: http:// www.wwf.ru (дата обращения 05.03.2013).

Панов И.Н. Экологический туризм и его роль в устойчивом развитии территорий // Вестник Московского университета. Сер. 5. Географическая. 1998.№ 6.

Экологический туризм на пути в России. Принципы, рекомендации, российский и зарубежный опыт. Тула, 2002.

Ceballos-Lascurain, H. Tourism, Ecotourism and Protected Areas /The state of naturebased tourism around the world guidelines for its development / IUCN Publications Services Unit. 1996.

Ceballos-Lascurain, H. Integrating Biodiversity into the Tourism Sector: Best Practice Guidelines. Report submitted to UNEP/UNDP/GEF/BPSP. 2001.

Eckert A., Сremer C. Tourism and Environment: Question and Answers. The Council of Europe, Strasbourg, 1997.

Jonsson P. Handbook for Sustainable Tourism. West Sweden Tourist Board. 2000.

Moraleva N., Ledovskikh E. Developing Ecotourism in Russias Zapovedniks. In Russian Conservation News, 2001.Vol. 1.

Norris R. Can Ecotourism Save Natural Areas ? // Nation Parks. 1992. № 66.

–  –  –

Актуальность темы определяется своевременным и современным обращением к проблеме экологии человека, но нужно отметить, что ещё от античных мыслителей идут первые тревожные экологические сигналы. Основатель милетской школы философии античности Фалес и его сотрудник Помпей основали новую, иную более смелую торговлю с помощью мореплавания и новое дерзкое познание, которое положило начало новой науки. Так философское знание рождалось вместе с развитием высокого уровня абстракции и размышлений о мироустройстве. Счастье цивилизации, по меткому выражению Платона, вложенному в уста Сократа, – это «счастье чесоточного, который испытывает беспрерывный зуд и беспрерывно чешется…» Так и человечество не может остановиться в погоне за счастливой жизнью, которая выражается во все большем потреблении.

В споре с одним из софистов Сократ представил счастье через прочный душевный мир и спокойствие, а софист утверждал, что счастье состоит в том, чтобы стремится к большему и получать большее. Жизнь индивида как биологического существа требует удовлетворения всегда определенного набора потребностей. Но идея прогресса движет жизнью существа космобиосоциального по пути техногенной цивилизации, который ведет к гибели вообще всего живого. Хотя еще древние призывали к остановке и выбору других духовных путей развития. Необходимо обосновать и доказать ценности философского подхода к решению проблемы экологии человека начиная с философии античности, затем в философии русского космизма, Метод, применённый в работе, – когнитивный анализ и контрредукция (против перечисления).

Гераклит считал самый прекрасный космос подобным рассыпанному сору. Для него было важным понимание, которое он назвал величайшей добродетелью, а мудрость, по Гераклиту, состоит в том, чтобы действовать в согласии с природой, внимая ей.

Аристотель создал сад при Ликее. Он писал о целесообразности в природе. В «Истории животных» он описал более 500 видов животных, классифицируя их по образу жизни. Так, если ласточка вьет гнездо, а паук ткет паутину, растения производят листья ради плодов, то все это природная причина. В природе заключается и форма, и цель, ради которой существует все остальное. А человек к этому добавляет движущую причину. Его ученик Теофраст, которого называют отцом ботаники, в своих трудах большое внимание уделял

- 94 влиянию внешней среды на живые организмы, именно он впервые разделил покрытосеменные растения на жизненные формы: деревья, кустарники, полукустарники и травы, с учетом зависимости от почвы и климата. Умер он в возрасте 83 лет, имея ясный ум и память. Его последние слова: «Мы умираем тогда, когда начинаем жить!»

В Древнем Риме Плиний старший (23-79 г.г. н.э.) в своей многотомной «Философии природы» многие явления природы рассматривал с подлинно экологических позиций.

Подобное отношение к космосу как к живому существу можно увидеть в диалоге Платона «Тимей». Автор показывает в диалоге грандиозную картину возникновения и развития мироздания. Вселенную называет прекраснейшим по природе и наилучшим творением, а «космос единым живым существом, наделенным душой и умом, объединяющим все видимое, единым и однородным небом» (Платон 1994: 434). Представление реальности как живого, упорядоченного и гармоничного космоса характерно в целом для мировоззрения античности. Космос, в свою очередь, выражает упорядоченность, красоту, в более точной интерпретации лепоту, то есть вы-лепленность, со-творенность мира (Павленко 1997). Как сам человек, так и космос в античности сотворены согласно законам гармонии. Гестия – духовный центр, «божественное тело», образовавшееся до «начала всех времен». В сфере космоса присутствует движение, которое является циклическим.

Оно соответствует стремлению вверх и вниз, вдыханию и выдыханию, центробежному и центростремительному направлениям. Это пропорциональная, гармоничная организация подтверждается современными исследованиями центра галактического поля. Это означает, что архитектура античности близка к порядку, который присутствует в развитии Вселенной, и «Витрувианский» человек, блестяще представленный в рисунке Леонардо да Винчи, – наглядное подтверждение этой гармоничности человека, архитектуры, космоса.

В философии России сохраняется стремление к высшему синтезу, который, согласно А. Ф.

Лосеву прямо вытекает из особенностей российского духа. Эти особенности заставляют сознание находиться в вечном поиске гармонии как особого порядка.

Творческими истоками этого поиска в русском космизме (особом направлении философии, в котором главное – это понимание слитности бытия человека и космоса) являются обоснования принципов взаимодействия души человека и окружающего мира, который расширяется до вселенских масштабов. Также, считает А. Ф. Лосев, постоянный духовный поиск, который ведётся человеком и человечеством, – следствие законов, управляющих Вселенной. Воззрение на мир и человека должно стать высшим синтезом, чтобы стало вполне ясно, что взаимообусловленность мира и человека – это требование времени. Новый грандиозный синтез наук, к которому призывал Федоров, должен быть осуществлен в космическом масштабе и быть прежде всего преобразовательнодеятельным: лаборатории ученых распространяются на всю природу, весь мир, углубляются в самого человека, его психику, в тайны добра и зла, жизни и смерти. Во всеобщую космическую науку о жизни, науку о человеке в том числе, входят все науки, ибо жизнь – единая целостность, в которой все взаимосвязано. Творчество самой жизни, органичный процесс – это расширение интеллекта за счет разбуженных и развитых ресурсов интуиции. Движет такой прогресс мечта о бессмертии, которая в трудах Федорова обрела достижимые очертания: впервые в истории был предложен реалистический путь опытного познания, преобразования законов природы, всеобщего труда, – путь, ведущий к победе над смертью. Один из учеников Вернадского украинский академик Н. Г. Холодный ввел в обиход космической мысли новое понятие, названное им антропокосмизмом. Антропокосмизм у Холодного противопоставляет себя антропоцентризму, который не только ставил человека в центр мироздания, но и отрывал его от природы, от космоса. Да, человек не есть некое суверенное и автономное существо в мироздании, он неотделим от судеб космического развития, но возникает и обратная зависимость: человек становится одним из мощных факторов дальнейшей эволюции природы в обитаемом им участке мироздания, и притом фактором, действующим сознательно.

Это налагает на него громадную ответственность, так как делает его прямым участником процессов космического масштаба и значения. В сознательную эволюцию Холодный включает и биологический (следовательно, и психологический) процесс развития человечества, который в настоящее время все более сливается с процессами в мире социального. Человек творческим характером развития отличается от всех прочих природных существ тем, что он сам себя создает, начиная с первого акта своей самодеятельности – когда принимает вертикальное положение. Даже само несовершенство его физической организации становится мощнейшим побуждением к развитию. Но такие обретенные человеком уникальные, высшие свойства, как разум, духовности, сердечность, большей частью поглощаясь низменной борьбой за материальные условия жизни, не достигают ни настоящего развития, ни полного истинного применения. А ведь именно эти драгоценные способности определяют человека как особое существо в мире.

Проблема судьбы России включается в разработку идеи космизации – установления гармонии, упорядоченности, космоса в первоначальном, этимологическом значении понятия как стройности, строгого порядка в мире. Идеи русского космизма переосмысливается в поисках преображения и возрождения в условиях культуры постмодерна. Но,происходящее дает шанс нравственного очищения и обращения к внутренним силам русской души и культуры. Согласно И. А. Ильину этому помогут их первичные силы. Это произойдёт не в хаотическом разладе, а в волевом усилии слияния

- 96 духовного прозрения с действующей силой любви. И. А. Ильин называл первичными силами русской души и культуры свободу, совесть, созерцание, милосердие, а вторичными

– волю, мысль, форму и организацию. Он писал: «Если русская духовная культура исходит из сердца, созерцания, свободы и совести, то это отнюдь не означает, что она отрицает волю, мысль, форму и организацию. Самобытность русского народа совсем не в том, чтобы пребывать в безволии и безмыслии, наслаждаться бесформенностью и прозябать в хаосе, но в том, чтобы выращивать вторичные силы русской культуры из ее первичных сил» (Ильин 1991: 39). Иным, нестандартным отношением к космосу и человеку определяются античная и русская культуры. Важная черта, объединяющая взгляды античных и российских философов, – признание единства разума и жизни во Вселенной.

В Космосе рождается счастье и разум всего сущего, а не зло и заблуждение, считал К. Э.

Циолковский – ученый и мечтатель. В работах, которые он издавал на свои средства в Калуге, разворачивается картина проявлений воли, разума, любви человечества.

Современное состояние развития Земли автор считал далеко не совершенным. Воля и разум человека родились во Вселенной, они были очень слабыми, они и сейчас не достигли высокого уровня развития. Поэтому в действиях человека можно увидеть одновременно добро и жестокость, глупость и разум. Воля космоса проявляется в этих бинарных отношениях как воля неразумного ограниченного существа. Но именно человечество должно стремиться раздвинуть границы. Это сделать невозможно без силы любви. «Зачем нищета, болезни, тюрьмы, злоба, войны, смерть, глупость, ограниченность науки, землетрясения, ураганы, неурожаи, засухи, наводнения, вредные насекомые, ужасный климат и т. п.?» – задается вопросом К. Э. Циолковский (Циолковский 1928).

Автор дает ответ в калужских работах, в которых пишет о совершенстве жизни, о том, что всякая материя жива, во многих существах Вселенной она сливается в одну жизнь – совершенную и бесконечную. Основа, в которой выражаются правила и законы существования человечества, находится в Любви – ко всему живому на Земле, ко всему земному и небесному, к каждому атому и его части. Волю космоса автор считает безукоризненной. Необходимо понять, что состояние войны, болезней, нищеты – непостоянное состояние Земли. Человечество развивается, и, уповая на это развитие, «воля космоса проявится во всем блеске высочайшего разума. Совершенное состояние Земли продолжится очень долго, в сравнении с горестным ее положением, каково настоящее. И тогда, в счастии, блаженстве высший потомок человека скажет: воля космоса проявляется как воля мудрейшего и всесильного существа» (Циолковский 1928: 22). К. Э.

Циолковский считал волю Вселенной высшей, а нашу – человеческую волю – условной. В работе «Неизвестные разумные силы» он описал явление, которое наблюдал на небе 31

- 97 мая 1928 года около 20 часов вечера. Солнце было закрыто облаками, и почти у горизонта он увидел буквы, которые явно можно было принять за латинские «ray». Ray по-английски означает луч и читается рей: «Закат (скат) жизни (смерть) дает свет (луч) познания»

(Циолковский 1928). Жизнь человека проходит в мире, наполненном символами, знаками и образами. Мысль находит свое выражение в слове. Мечты улетают в безбрежный воздушный океан, но воплощения мысленные, их реализация упорядочивает и сохраняет мировое пространство. «…Воплощение мыслей творит сущности и цементирует пространство грядущими созданиями. О творчестве мыслью в её многообразном проявлении говорили все религии, все учения. За многие тысячелетия до нашей эры египтяне знали это творчество мысленное. И еще сказано всюду: «Мысль и любовь». И под видом сердца, змия и чаши, во всем многообразии благих символов дается то же предначертание мудрое: «Мысль и любовь», – писал Н. К. Рерих (Рерих 1979: 222).

Учение «Живой Этики» Елены и Николая Рерихов призывает человека обратиться к собственному внутреннему миру, к сокровенным тайнам своей души, к миру чувств, эмоций, личностных переживаний, мыслей и судьбы.

Из всех обитателей Земли человек далее всего от достижения цели своего предназначения. Неизбежность дальнейшего развития самого человека для обретения им высшей гуманности вытекает из того импульса к совершенствованию, который пронизывает становление мира жизненных форм. Субъективная необходимость диктуется ощущением смертного человека, что за время своего существования он только пробует свои духовные возможности, для которых впереди, возможно, еще расстилается бесконечный путь. В космизме соединяются эти мировоззренческие доминанты: так эмпирическое в нем неотделимо от идеального, физическое тело – от духовности, космическое – от божественного. Отсюда особая значимость для русской ментальности как интеллектуально-мистического, так и эстетического (чувственного) опыта. Тогда появится осознание глубокой связи с окружающим миром. Человек взаимодействует с окружающим миром, разумом, волей, мыслями и чувствами. Поэтому в силах человечества выработать стройное, цельное, гармоничное, согласное с его личными и вселенскими устремлениями мировоззрение, которое сможет дать достойный ответ глобальному экологическому вызову.

Литература Ильин И. А. О русской идее // Ильин И. А. О грядущей России. М., 1991.

Павленко А. Н. Европейская космология: основания эпистемологического поворота. М., 1997.

Платон. Собр.соч. в 4-х тт. Т.3. М., 1994.

–  –  –

Тема экологии человека на сегодняшний день является актуальной: большинство современных экологических проблем связано с настоящим и будущим существованием человеческого мира, со здоровьем населения. Развитие технической индустрии в наше время становится причиной возникновения различного рода экологических угроз для населения нашей планеты, но поведение людей и их отношение к окружающей среде также оказывает существенное влияние на будущее планеты и человечества. К сожалению, эта проблема до сих пор не является значимой в деятельности большинства социальных институтов, как и в жизнедеятельности большинства людей. Обсуждение экологических проблем и их последствий до сих пор остаются в целом только в рамках исследования экологов.

В современном информационном обществе, скрупулезно относящемся к самым различным угрозам и рискам своего существования, разумно использовать коммуникативные возможности, предоставляемые этим информационном обществе.

Одним из таких феноменов, «мостиком» между обществом и экологической ценностью вещи, является PR.

Зеленый PR является сегодня одним из направлений области связей с общественностью, который представляет для общества основы корпоративной социальной ответственности в области защиты окружающей среды. Термин происходит от «зеленого движения», идеология которого стремится свести к минимуму влияние деятельности человека на среду. Основополагающая идея зеленого PR заключается в том, что бизнесактивность любого сообщества возможна лишь в том случае, когда есть леса и парки, очищающие воздух, которым мы дышим, чистая вода, которую мы пьем, здоровая почва, способная взрастить семя овощей, фруктов, пшеницы, которые можно без опаски употреблять в пищу. Человечество зависит от природы, и если оно продолжит свою хозяйственную деятельность такими же варварскими методами, как до сих пор, не будет будущего не только у бизнеса, но и у людей (Зеленый PR...).

Сегодня делается много для поиска решений выхода из информационной

- 99 составляющей экологического кризиса, основная проблема которого заключается в непонимании, незнании, индифферентности людей относительно экологических угроз их существованию, необходимо провести анализ развития экологического PR.

Нынешняя проблематика экологического понимания и хотя бы элементарного знания в этой сфере приводит к пониманию и содействию тому, что экологический PR все больше закрепляет себя профессионально, вовлекая в эту деятельность различные сообщества группы и индивидуальных профессионалов по связям с общественностью, при этом эта вовлеченность данных категорий специалистов широкого профиля предполагает появление тех специалистов, которые предполагают узкопрофильно специализироваться в public service (отстаивание интересов своей корпорации или организации). Все более очевидным становится, что этим процессом можно и нужно управлять. Чтобы создаваемые «карманная» общественность и организации, например, тех же «зелёных», в которые крупный капитал вкладывает средства, были невозможны в принципе. Устойчивое развитие предполагает необходимость находить разумный баланс между экономической, социальной и экологической составляющей развития, не отдавая предпочтения какой то одной составляющей. По утверждению американского экономиста

Германа Дейли, суть идеи устойчивого развития проста и понятна:

необходимо«…удерживать экономическую подсистему в рамках определенного масштаба, который дает возможность экосистеме постоянно её питать и поддерживать»

(Экологический PR...).

Переход к устойчивому развитию – это этичный переход к иным идеалам.

Этическим идеалом должно быть уважение природного и культурного разнообразия и ответственность за его сохранность. Р. Котари определяет такие критерии для устойчивого развития как этического идеала: целостный взгляд на развитие; справедливость, которая базируется на автономии и самореализации разнообразных существ, вместо структуры зависимости; акцент на принципе участия; важность местных условий и ценностное разнообразие; ответственность перед будущими поколениями; космический взгляд на жизнь как на священное действо. Сегодня у нас есть много фактов, которые свидетельствуют о том, что между экономикой и экологией пролегла огромная пропасть.

Отличительной особенностью современного периода развития человечества является усиление роли неправительственного сектора на всех уровнях и во всех частях мира.

Важность процесса вовлечения общественности в решение проблем окружающей среды и устойчивого развития признается сегодня исследователями, правительствами и международными организациями (Экологический PR...).

Задачами PR в сфере экологии является усиление и налаживание оптимальных

- 100 доверительных отношений с общественностью, а также создание у общества позитивного представления о значимости экологических проблем.

Мы можем констатировать, что современное продвижение и позиционирование любого бизнес-субъекта, претендующего на значимый бренд, должно учитывать ценности, которые востребованы цивилизацией, включая и экологию. Иначе говоря, современный производитель обязан не только производить экологически чистый продукт, использовать экологически чистые технологии и защищать экологически территорию производства, но еще и уметь информировать об этом общественность, создавая себе дополнительные бонусы к имеющемуся имиджу и бренду. Так уже действуют многие западные компании, так начинают действовать российские национальные компании, например, Газпром и Лукойл. И, надо полагать, это уже тренд: если производитель хочет устойчивости своего бизнеса, он должен представлять себя не только высококлассным производителем, но и защитником окружающей среды. Так, например, был создан стиль эко-упаковки после изучения потребительских предпочтений на рынке продуктов питания. Причиной создания послужило сочетание грубого "природного" материала с тонкой отделкой в упаковке, что воспринимается потребителем как предложение натурального, полезного продукта. Учеными-экологами были проведены исследования, результаты которых демонстрируют, что за последние несколько лет число потребителей, готовых покупать экологически чистые продукты, увеличилось почти на 17%, а больше половины респондентов заявили о своем согласии платить больше за здоровую экологию питания.

Основными инструментами донесения своих идей по защите окружающей среды является информация о добыче материалов производства товаров и выбора изготовления упаковок из экологически чистых продуктов.

В российском бизнесе пока существует недооценка возможности и влияния экологического PR. Это может быть связано с общим ментальным отношением к проблемам экологии в нашей стране. Например, едущий и чадящий выхлопами грузовик не вызывает ни в ком никакой реакции, однако появление такого грузовика в Европе невозможно. Законодательные и общественные меры на Западе и у нас к нарушителям экологической дисциплины совершенно различны. Тем не менее, учитывая общую обеспокоенность и заинтересованность в защите окружающей среды, мы можем утверждать, что современный перспективный российский бизнес должны будут соблюдать экологические нормы в своем производстве, а на основе этого выстраивать новый или модифицировать имеющийся имидж с учетом позиционирования себя как экологически чистого производителя.

- 101 Литература:

СМ.: Зеленый PR как инновационный инструмент формирования имиджа 1.

современной компании. {электронный ресурс} сайт. URL: http // sibac.info/index.php/2009СМ.: Экологический PR в крупных компаниях. {электронный ресурс} сайт. URL:

2.

http // newdiplom.ucoz.ru/publ/econom

–  –  –

Одна из экологических проблем современного мира – загрязнение атмосферного воздуха. Автомобильный транспорт является одним из крупнейших загрязнителей окружающей среды во всем мире. Ежегодно только отечественным автопарком выбрасывается с отработавшими газами 14 млн тонн вредных веществ, что составляет 40% общих промышленных выбросов в атмосферу. В больших городах они достигают 90% и представляют серьезную угрозу здоровью населения (Актуальность использования газомоторного топлива... ).

Указанные цифры заставляют обратить внимание на вопрос о переводе транспорта на альтернативные виды топлива. Переход на газомоторное топливо может сократить выбросы в атмосферу. Природный газ в настоящий момент является наиболее экологически чистым видом моторного топлива: выбросы меньше, чем при сгорании нефтепродуктов.

На данный момент по всей России активно расширяются сети газозаправочных станций и многотопливных автозаправочных станций. В связи с этим необходимо повышать экологическую грамотность населения по вопросу перехода на газомоторное топливо. До настоящего времени использование альтернативных видов моторного топлива в России остается незначительным, и эффект от их применения в масштабах всей экономики малозаметен. Среди основных причин слабость законодательной базы, регулирующей и стимулирующей использование альтернативных видов моторного топлива, слабые стимулы для перевода транспорта на газомоторное топливо, низкий уровень осведомленности населения о транспорте на газомоторном топливе.

- 102 Необходима реализация комплексного подхода, учитывающего интересы всех сторон включая поставщиков газа, собственников АГНКС, потребителей моторного топлива, прежде всего населения. Необходимо создать условия, позволяющие увеличивать парк автотранспорта, работающего на альтернативных видах моторного топлива (Транспорт на газомоторном топливе...).

Существует научно-производственная компания Ленпромавтоматика, одна из услуг компании - реконструкция, строительство и введение в эксплуатацию газозаправочных станций. В условиях конкуренции названная компания нуждается в позиционировании как лидер в строительстве автомобильных газовых наполнительных компрессорных станций.

Мы провели специальное событие для формирования доброжелательного отношения к компании - презентации АГНКС (реконструированная и введенная в эксплуатацию автомобильная газовая наполнительная компрессорная станция в г. Махачкала).

Хронологические рамки проекта охватывают период с июня 2013 года по август 2013 года; презентация объекта 23-24 июля 2013г.

Реконструкция АГНКС в г. Махачкала показывает умение работать в экстремальных условиях, оперативно решать проблему и характеризует компанию Ленпромавтоматика как надежного исполнителя. Был использован следующий план работы: планирование специального события, разработка сценария мероприятия, реализация и координация специального события, анализ результатов.

Специальное мероприятие проходило 23 и 24 июля 2013 года. 23 июля регистрация участников, экскурсия на АГНКС, проведение круглого стола по вопросу реконструкции станции. 24 июля - общение в неформальной обстановке на охраняемом отдельном пляже, фуршет.

Весной 2013 года компанией НПК Ленпромавтоматика были закончены работы по реконструкции АГНКС-1 в г. Махачкале по заказу ООО «Газпром трансгаз Махачкала». В рамках данных работ компанией НПК Ленпромавтоматика была произведена комплексная замена отработавшего свой ресурс компрессорного оборудования производства ПО "Борец" (г.Москва) на современные итальянские компрессорные модули "GASVECTOR»

производства Fornovo Gas S.r.l.. Установлено новое оборудование: блок входных кранов с узлом учета газа, блок осушки газа, газораздаточные колонки.

По предварительным итогам было принято решение о проведении ежегодной презентации объектов АГНКС.

Уникальность мероприятия заключалась в том, что представленный участникам круглого стола объект - это опыт первой в России глубокой модернизации АГНКС с частичной заменой основного оборудования.

- 103 Ключевым моментом был визит на АГНКС и осмотр нового технологического оборудования ведущих отечественных и зарубежных производителей. Специалисты различных подразделений на примере функционирующего объекта рассмотрели подходы и существующие технические решения, применяемые при строительстве и реконструкции АГНКС в настоящее время (Архив событий...).

В ходе презентации был проведен круглый стол при поддержке ООО «Газпром трансгаз Махачкала» по итогам реконструкции АГНКС-1 в г. Махачкала. В ходе круглого стола обсуждались актуальные вопросы по созданию развитой сети АГНКС, а именно реконструкция существующих и строительство новых станций.

Итогом круглого стола стали выводы, заключения и рекомендации специалистов, которые помогут в будущем всем участникам круглого стола в решении задач, связанных с использованием КПГ (компримированного природного газа) в качестве моторного топлива. Особое внимание было сосредоточено на экологическом аспекте расширения сети АГНКС, вопросе перехода на газомоторное топливо.

Одним из способов снижения вредных выбросов автомобилями с двигателями внутреннего сгорания является перевод автомобилей с бензина на природный газ. Этому должна способствовать развитая сеть АГНКС, кроме того важным фактором является наличие спроса у потребителей.

Угарный газ является ядовитым и вызывают появление смога. Его выбросы могут существенно быть уменьшены переводом двигателей автомобилей на сжатый газ.

Выбросы углеводородов играют ключевую роль при образовании смога и содействуют возникновению так называемого парникового эффекта. При правильно отрегулированном газовом двигателе выбросы в атмосферу угарного газ оказываются в 5-10 раз меньше, чем у бензинового, окислов азота в 1,5 – 2,0 раза меньше и углеводородов в 2 –3 раза меньше (Природный газ...).

При использовании газомоторного топлива выброс парниковых газов в атмосферу сокращается более чем на 25%. Вредность отработавших газов при работе метановых двигателей для здоровья человека ниже на 60%, чем при работе двигателей, работающих на нефтяном топливе. Природный газ - экологичное моторное топливо, он обеспечивает сокращение выбросов в атмосферу сажи и высокотоксичных веществ (История АГНКС...).

Итак, 90% загрязнения атмосферы приходится на долю транспортных средств. Перевод транспорта на экологически чистое моторное топливо – природный газ – позволяет сократить выбросы в атмосферу сажи, высокотоксичных ароматических углеводородов, окиси углерода, непредельных углеводородов и окислов азота.

–  –  –

Литература Актуальность использования газомоторного топлива // Газпром газэнергосеть (дата обращения: 5.04.2014.) URL: http://www.gazpromlpg.ru/index.php?id=212

Архив событий // НПК Ленпромавтоматика (дата обращения: 22.02.2014). URL:

http://www.lenprom.spb.ru/about/events/archive/

Загрязнение воздуха // Экологическое сопровождение (дата обращения:

10.04.2014). URL: http://ecology-78.ru/eko-obshchestvo/ История АГНКС // Автомобильные газонаполнительные компрессорные станции (дата обращения: 9.04.2014). URL: http://agnks.ru/history/ Природный газ // Комплексные решения для АГНКС (дата обращения: 5.04.2014).

URL: http://www.agnks.org.ua/stati/prirodnyiy-gaz.html

–  –  –

Историческое сознание человека формировалось на противопоставлении «Я»

(субъект) и Природа (объект). Людям всегда казалось, что «солнце разлито поровну», но каждый индивид боролся за место под солнцем. И ещё – «люди гибли за металл». Это уже из Земли. Универсальная формула: «Солнце, Воздух и Вода – наши лучшие друзья».

Можно вспомнить и сугубо прагматические высказывания: «Природа не храм, а мастерская, и человек в ней работник». И главная задача – взять из Природы всё, чем она располагает! Одним словом, вся история человечества – это деятельность человека, преследующего свои цели. Активность субъекта поощрялась, труды вознаграждались, сила человеческая мифологизировалась, превозносилась как богатырская доблесть, вступающая в противоборство даже с Богами. Эстетическое отношение к Природе отразилось в пантеизме, в нейтральном любовании красотами пейзажей, закатов и восходов, сменой времён года. Эстетический альтруизм был свойствен тем, кто физически

- 105 не трудился. Тайны Природы облекались в мистические формы, в магию, в колдовство и волшебство, в сказочные чудеса, в божественный креационизм.

С развитием науки наступило торжество рационализма – вера в Разум, знание – это Сила! Европейский рационализм стал господствующим мировоззрением вкупе с протестантизмом, освятившим рост капитала, обеспечил развитие предпринимательства, высокую производительность труда и его международное разделение. Наивысший результат капитализма – это современная рыночная экономика, умалившая роль государства в человеческих отношениях, породившая Общество потребления, безудержный частнособственнический интерес, представление о свободе без берегов. Но в XX веке, особенно после Первой и Второй мировых войн, с производством оружия массового уничтожения, с началом освоения космического пространства началось протрезвление умов человеческих. Появился скепсис разума в отношении самого себя, в способности человека создать гармоничную жизнь на Земле, установить социальную справедливость – разделить солнце поровну и раздать всем сестрам по серьгам.

Философские и культурологические размышления о «Закате Европы», об абсурдности бытия (экзистенциализм), литература и театр абсурда, бессмысленность человеческого существования, отказ от идеалов и авторитетов, конец истории - всё это признаки того, что называется посткапитализмом и постмодернизмом.

Философы и социологи представили в своих сочинениях и исследованиях образ одномерного человека, атомизированного индивида, поглощающего массовую культуру, заменившего храм Макдоналдсом, любовь – сексом, натуральное межличностное общение

– социальными сетями в Интернете, солнечное и звёздное небо – компьютерным дисплеем.

Однако нельзя не заметить и другие социальные явления. Со второй половины XX века и особенно в начале нынешнего столетья в рыночной экономике активно внедряется комплексный маркетинг в единстве с рекламой и паблик рилейшнз. Делается попытка уравновесить, гармонизировать отношения между производителем и потребителем. В общественное сознание внедряются понятия о социальном партнёрстве, о социальной ответственности бизнеса, о взаимодействии бизнеса и государства, о рациональном хозяйствовании, о бережном отношении к Природе, о создании природных парков и заповедников. Универсальными формулами в этих новых отношения являются понятия экологическое сознание и экологическая безопасность. Момент истины ещё не наступил, но декларация о намерениях уже налицо. Главный вопрос заключается в том, как сформировать общественное экологическое сознание и как применить его на практике.

Абсолютного общественного сознания нет, оно всегда социально сегментировано.

- 106 Например, французские учёные Ж. Делез и Ф. Гваттари считают, что «современная жизнь не рассталась с сегментарностью, а, напротив, особенно ужесточила её» (Делез, Гваттари 2010: 343). Но это не отменяет переговорный процесс между всеми социальными сегментами. Курящий индивид может бросить окурок на улице или за борт пассажирского лайнера в море, а может поступить иначе – положить окурок в пепельницу или в мусорное ведро. Международная волонтёрская организация однажды занималась вылавливанием окурков из океана и собрала тонны этого вредного для живой природы мусора.

Сегментация сознания наглядна, социальная экологическая ответственность в данном случае единолична, но и она поддаётся социальному регулированию, подчинению единичного общему.

Формирование экологического сознания связано с категориями количества и качества в обществе потребления, с принципом его социализации, с гуманитарными, ценностными доминантами. Примечательно, что именно в странах с высоким уровнем потребления наметилось его критическое осмысление, возникли парадоксальные, на первый взгляд, в рыночной экономике предложения. Так, американский учёный С.

Мэйнуоринг формулирует «новое мировоззрение». Он считает, что концепция свободного рынка «Сначала всё мне!» должна смениться на – «Сначала всем нам!». По его мнению, «альтруистическое потребление покоится на двух лучших элементах капитализма свободного рынка – на корпоративном брендинге и на социально заботливых покупательских привычках – сочетает их с социальной ответственностью бизнеса, а также с возможностями социальных медиа, с тем чтобы создать новую экономическую систему, действующую как безостановочный генератор всеобщего процветания» (Мэйнуоринг 2013: 291). Под альтруизмом предполагается отчисление с каждого доллара прибыли, помимо налога, на общественные нужды. Это как бы всеобщий второй налог общечеловеческая дань самим себе в современных условиях. Мы можем поддержать это предложение и предположить, какие огромные средства могли бы пойти в таком случае при общественном договоре на экологическую безопасность, на охрану окружающей среды – на любовь к природе. Это, если хотите, брак по расчёту, брак благородный.

Можно сказать, что человечество вступило в период осознанной Любви ко всему живому на планете Земля. Потребительский эгоизм оборачивается против самого человека, грозит ему глобальным Апокалипсисом, деградацией и вымиранием рода человеческого. А жизнь, продолжение рода – одна из его исторических целей, обеспечение преемственного бессмертия.

Как жить, не потребляя, человек не придумал и не придумает. Даже его интерес к космическому пространству связан с потреблением, простое любопытство чрезвычайно

- 107 дорого и фантастично. Экологизация сознания на Земле должна продолжиться в экологической безопасности и в космосе. Если, конечно, человек откажется от агрессивного эгоизма за пределами биосферы и ноосферы. Если мы снимаем антитезу между Человеком и Природой, устанавливаем между ними равноправный союз, то мы должны вводить на практике новые социальные отношения, новую социальную географию, экологическую гидрометеорологию.

Прежде всего необходимо предъявить новые социальные требования к массовому производству товаров и услуг, к их технологизации с использованием природных ресурсов без отходов, с экономией времени и энергии, с мерами против природной и социальной энтропии. В чисто практическом плане должны стать договорными отношения между бизнесом и государством, их обоюдные обязательства. Ошибочно считать, что свободный рынок всё устроит и всех осчастливит. В настоящее время это очевидно. Без государственного и общественного регулирования эгоистических интересов корпораций и частных лиц красота бизнеса мир не спасёт. Экологическое сознание ещё не стало тотальным, а именно таким оно видится – во имя человека. Сегодня экономические преступления воспринимаются более тяжкими, чем экологические, а это значит, что денежный эквивалент дороже, чем дарованная людям природа. Историческое заблуждение всё ещё не преодолено.

В настоящее время есть немало примеров того, как выстраиваются отношения между государством и бизнесом, заключающим договора об участии коммерческого капитала в социальных программах – на благо территории предпринимательства и проживающих на ней людей. В качестве положительного примера можно сослаться на ежегодное подписание договора между правительством Красноярского края и Сибирской угольно-энергетической компанией (СУЭК). Компания вкладывает немало средств в экологическое оздоровление своих промышленных угольных производств, их территории, а также в поддержку социального благополучия жителей города Бородино, в котором проживают угледобытчики и члены их семей. Или другой пример: в Красноярске с миллионной численностью населения осуществляется общественная акция «Миллионному городу – миллион деревьев!». Но в то же время в городе разразился общественный конфликт, связанный с тем, что в одном из микрорайонов вырубили участок тополей, чтобы разместить на этом месте автостоянку для легковых автомобилей.

А Красноярск относится к числу экологически неблагополучных городов. Так противоречиво складываются отношения между частным и общим в мегаполисах, в регионах и странах.

- 108 Обратим внимание на то, что в России декларируется отсутствие государственной идеологии, а в Законе об образовании допускается разнообразие мировоззрений:

эволюционистских, космогонических, научно-технократических, креационистских (божественных, трансцендентальных) и др. А Земля-то и Природа на ней – одна на всё человечество. Глобализация и интеграция крепко взяли в свои объятья земной шар, не оставили мест, неизвестных или недоступных для человека. На повестке дня ноосферное мышление и экологическое сообщество людей. Почему бы эти идеи, парадигмы, концепции не сделать обязательным предметом начального и высшего образования и квалифицированным семинаром-практикумом для взрослого, ответственного населения?!

Жизнь без руля и ветрил не продуктивна, безумна и бесчувственна. Исключение Природы как основного мыслительного концепта в отношениях между людьми превращает людей в бездушные механизмы. Робот – загадочная и опасная игрушка. Но что нас ждёт – восстание роботов или тех, кто их создал? Философия жизни открывает нам и такую истину: всё, что человек создаёт, оборачивается против него и приводит к трагическим последствиям. Гибель людей от произведённого ими изделия возрастает с каждым столетием. Поэтому требуются контрмеры по спасению спасения, по защите естественной телесно-душевной жизни. И экологический PR звучит пока, может быть, скромно, но у него есть будущее. Учебно-образовательный процесс, ставящий экологическое сознание в центр человеческого фактора, обеспечит человеку бессмертие в близкой и дальней перспективе.

Литература Делез Ж, Гваттари Ф. Тысячи плато: Капитализм и шизофрения. Екатеринбург, 2010.

895 с.

Мэйнуоринг С. Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа. М., 2013. 384 с.

–  –  –

Начиная с 40-х годов ХХ века зарубежные специалисты, работающие в области социальных наук, начали постепенно отказываться от линейного, или причинноследственного, объяснения различных феноменов, связанных с человеческим сообществом, и прежде всего, с семьей. Подобно биологам для объяснения поведения

- 109 человека ученые стали рассматривать взаимосвязи всей сложной системы, в которой люди (подобно тому как в природе – животные, растения, почва и др), существуя в одной среде, настолько сильно влияют друг на друга, что было бы наивно рассматривать феномен человека отдельно от среды его обитания, в частности семьи. Таким образом, к проблемам личностных и межличностных нарушений, например, депрессивных состояний, алкоголизма, конфликтов, мы можем подходить с точки зрения нарушения экологичности функционирования всей семейной системы. Системный подход стал доминирующим в различных областях научного знания во второй половине ХХ века. Что касается семьи, то, по мнению исследователей, семья – это великолепный пример организованного сообщества для научного изучения с точки зрения системного подхода.

Рассматривая семью как социальную систему, необходимо выделить несколько существенных характеристик.

Циркулярная причинность, в отличие от причинно-следственной связи, предполагает, что каждое последующее событие не является прямым следствием события предыдущего; скорее оно вызвано взаимосвязью событий и обстоятельств. Иными словами, совершенно неэффективно выяснять причины дисфункциональности семьи, задавая вопрос «Почему?», ответ на который говорит о причинно-следственной, или линейной, связи и не раскрывает всех особенностей функционирования семьи. Например, не выполненное подростком домашнее задание, с точки зрения системного подхода, отражает всю совокупность взаимосвязей в семье. Это может быть ссора родителей вечером, или контролирующая мать, с которой у подростка конфликт, или чрезмерная критика со стороны родителей, приводящая к ощущению собственной неуспешности и т.п.

Другой пример: отец побуждает двенадцатилетнего сына учить математику, говоря о собственной успешности в данном предмете. Чем больше отец говорит о собственной успешности, тем, возможно, сын больше ощущает свою неуспешность и, как следствие, получает тройки. Чем хуже он учится по математике, тем больше на него давит отец, чем больше давит отец, тем больше ребенок ощущает собственную несостоятельность и т.д.

Таким образом, циркулярная причинность отражает взаимосвязь и взаимозависимость поведения и коммуникации членов семьи.

Для семейной системы характерно наличие обратной связи. Математик Норберт Винер определил обратную связь как метод контроля за системой путем введения в систему последствий ее предыдущего функционирования. Иными словами, на примере семейной системы, ссора родителей никогда не остается без последствий для всей семьи, которые могут выражаться как в ухудшении успеваемости детей, так и в более серьезных поведенческих отклонениях, которые демонстрируют дети, чтобы оттянуть внимание

- 110 родителей. Бывает и наоборот: в ответ на некое дисфункциональное поведение родителей, например, пьянство, ребенок, обычно старший, принимает на себя роль некоего героямученика, успешного в школе и снова старающегося (неосознанно, разумеется) каким-то образом повлиять на семейную систему.

Системный принцип равноконечности означает, что при разных исходных данных возможен одинаковый результат. То есть, говоря о семейной системе, можно сказать, что, например, в различных семьях, полных и неполных, с низким и высоким социальноэкономическим статусом, дети могут стать как одинаково благополучными, так и одинаково неблагополучными. Необходимо изучать структуру семейной системы и ее функционирование, чтобы предположить возможные варианты личностного развития детей.

Принцип, обратный равноконечности – равнопотенциальность. Он означает, что при одинаковых исходных данных возможно получить совершенно различные результаты.

Например, в одинаково неблагополучных семьях один ребенок пойдет по стопам родителей, а другой скажет себе, что никогда не станет таким, как его родители. Альфред Адлер, говоря о возможности прогнозирования развития личности, подчеркивал, что, несмотря на совокупность наследственных и средовых факторов, человек всегда сам делает выбор, в каком направлении ему двигаться: слушаться или не слушаться, читать или не читать, пить или не пить и т.п. Таким образом, поговорка «яблочко от яблони недалеко падает» не слишком применима, когда мы говорим о семейных системах.

Принцип гомеостаза говорит о том, что любая система стремится к сохранению и поддержанию состояния равновесия, баланса. Если какие-то события выбивают систему из состояния гомеостаза, то ею делается все возможное, чтобы вернуться в исходное состояние. Например, конструктивный гомеостаз семейной системы может состоять в том, что существует полная, материально обеспеченная семья; родители работают; дети учатся.

Если вдруг ребенок начинает хуже учиться, то родители либо усиливают контроль, либо нанимают репетитора, либо меняют школу – в любом случае система стремится вернуться в исходное состояние.

Однако существующий принцип морфогенеза – принцип развития – говорит о том, что любая система, чтобы существовать, должна развиваться, то есть переходить с одного уровня гомеостаза на иной качественный уровень. Иными словами, семейная система с ребенком 8 лет от роду должна отличаться от семейной системы с ребенком 18 лет от роду по своим правилам взаимодействия, распределению ролей, власти и т.д. Любая система должна развиваться, иначе она потихоньку загнивает и разрушается. Если говорить о системе семейной, то членам семьи необходимо ставить развивающие цели: воспитание

- 111 ребенка, совместный отдых, развитие карьеры супругов. В противном случае увеличение конфликтов неизбежно, что приведет рано или поздно к разрушению семейной системы, к разводу.

Таким образом, говоря о дисфункциональности индивидуума, необходимо изучить разбалансированность всей семейной системы, частью которой данный индивидуум является. Существующие принципы общей теории систем применимы к системам семейным и могут служить отправной точкой для анализа характеристик любой семейной системы.

Характеристики психологически здоровых семей Исследования говорят о том, что существуют характеристики, общие для всех психологически здоровых семей.

В семье присутствует источник легитимного авторитета (т.е., родители являются авторитетом для своих детей).

В семье имеются четкие и стабильные правила взаимодействия.

В семье существуют продуктивные цели развития членов семьи по отдельности и семьи в целом.

Структура семейной системы адекватна стадии развития семьи.

Члены семьи ей преданы.

Члены семьи проводят качественное и количественное время вместе.

В семье присутствует конструктивная коммуникация.

В семье присутствует высокий уровень духовной и/или религиозной ориентации.

Семья способна конструктивно справиться с кризисом.

В семье есть четкое распределение ролей.

Каждая семья в тот или иной момент своего развития сталкивается с различного рода стрессорами.

Выбор копинговых стратегий, т.е., действий, направленных на преодоление кризиса, говорит об уровне психологического здоровья семейной системы:

- семья способна идентифицировать стрессор;

- семья ищет конкретные пути решения проблемы;

- члены семьи демонстрируют толерантность по отношению друг к другу;

- коммуникация между членами семьи четкая и недвусмысленная;

- присутствует высокая семейная сплоченность и гибкость при выполнении ролей;

- семья использует различные внутренние и внешние ресурсы для того, чтобы справиться со стрессом;

- в семье отсутствует физическое и психологическое насилие;

- 112 семья осознает неизбежность («нормальность») стресса и то, что он может привести к позитивным изменениям;

- преодоление стрессовых ситуаций обязательно отмечается в кругу семьи.

Структура семейной системы Психологическая наука, анализируя современную семью, говорит о семье нуклеарной, в которую входят папа, мама и дети, и семье расширенной, в которую входят бабушки, дедушки и другие родственники. Зарубежная психология всегда занималась изучением семьи нуклеарной; подчеркивалось, что чем сложнее взаимосвязи в семейной системе, чем меньше нуклеарная семья дифференцирована от семьи расширенной, тем больше потенциальных конфликтов. Особенности российской семьи состоят в том, что традиционно под семьей подразумевалась расширенная семья; более того, наличие многопоколенной семьи возводилось и возводится в ранг ценности. Следовательно, мы можем говорить о том, что, одобряя многопоколенную семью, российское общество одновременно программирует семью на увеличение конфликтов, которое связано с психологически близкими, зависимыми отношениями между супругами и их родительскими семьями.

В рамках нуклеарной семейной системы рассматривают три субсистемы – супружескую, родительскую и детскую. Супружеская субсистема состоит из партнеров по браку. От уровня функционирования данной субсистемы, от того, как супруги поддерживают друг друга и заботятся друг о друге, во многом зависит психологическое здоровье всей семьи. Часто проблемное поведение, которое демонстрируют дети, говорит о том, что существуют скрытые или явные конфликты в супружеской субсистеме.

Родительская субсистема состоит из членов семьи, ответственных за заботу, защиту и социализацию детей. Данная субсистема считается функциональной, если связи между ее членами крепче и устойчивее, чем связи между членами разных субсистем. Иными словами, в дисфункциональных семьях, как правило, существуют коалиции (Minuchin 1974), то сеть союз между двумя членами семьи, например, матерью и сыном, который формируется против третьего члена семьи, например, отца. Родительская субсистема должна меняться по мере взросления детей, то есть должны меняться правила взаимодействия между родителями и детьми. Семейные правила взаимодействия, необходимые, когда ребенку 8 лет, не работают, когда детям становится 18 лет. Таким образом, перед родителями постоянно стоит проблема определения четких правил взаимодействия в семье, соответствующих возрасту ребенка.

Наконец, детская, или сиблинговая (как, к сожалению, все чаще встречается в переводных изданиях эта калька с английского языка), субсистема состоит из младших

- 113 членов семьи, принадлежащих к одному поколению. В одних семьях сиблинговая субсистема состоит из детей, рожденных от одних родителей, в других – рожденных от разных биологических родителей. В любом случае разница в возрасте влияет на психологическую близость детей. Если разница в возрасте между детьми не превышает 5лет, то, как правило, эти дети ближе друг к другу, поскольку у них высокая возможность взаимодействия. Чем больше разница в возрасте между братьями и сестрами, тем меньше вероятность, что они образуют союз, или устойчивую субсистему.

Существует ряд факторов, которые влияют на функциональность / дисфункциональность семейной системы. В частности, к структуре любой семейной системы прежде всего относится распределение ролей. Существует несколько классификаций семейных ролей. Прежде всего, семейные роли подразделяются на инструментальные и аффективные. Инструментальные семейные роли – это те роли, которые мы выполняем в семье в связи с определенной деятельностью. Например, старшая женщина в семье берет на себя роли жены, матери, любовницы, воспитателя, кухарки и т.п. Старший мужчина в семье обычно берет на себя роли мужа, отца, любовника, добытчика и т.п. Аффективные роли – это те роли, которые мы выполняем в семье, вступая в определенные отношения и окрашивая их эмоционально. Например, к аффективным ролям могут относиться роли друга; того, кто утешает; того, кто ласкает;

того, кто хвалит; того, кто ругает и т.п. Члены любой семьи берут на себя и те, и другие роли, однако, к сожалению, больший акцент делают на инструментальных ролях, нежели на аффективных; при этом исследования говорят о том, что чем больше мы уделяем внимание аффективным ролям, тем более функциональна семья.

Также семейные роли могут быть предписанными и приобретенными.

Предписанные роли обычно члены семьи берут на себя в зависимости от пола, возраста, стереотипов общества. Например, в российской культуре принято, что женщина является ведущим воспитателем детей, а также главным членом семьи по ведению дома. Мужчина же традиционно должен быть основным добытчиком. Приобретенные роли члены семьи берут на себя в зависимости от своих склонностей, способностей, интересов. Например, в современных семьях мужчина может с удовольствием заниматься приготовлением пищи, в то время как женщина все чаще наравне с мужчиной берет на себя роль добытчика.

Наконец, семейные роли подразделяются на симметричные и комплементарные, или взаимодополняемые. Симметричность ролей означает, что каждый из партнеров компетентен в выполнении одной и той же деятельности. Например, оба супруга могут хорошо зарабатывать или оба принимают одинаковое участие в уходе за домом и т.п.

Симметричность ролей может вызывать конфликты в том случае, когда супруги начинают

- 114 конкурировать друг с другом. Взаимодополняемые роли предполагают большую ригидность. Например, если мужчина зарабатывает, то женщина ведет хозяйство, причем при наличии взаимодополняемости эти роли на протяжении всей жизни семьи практически не меняются. Исследования говорят о том, что и при симметричных, и при взаимодополняемых ролях семья может быть функциональна: главное, чтобы члены семьи об этом договорились.

В понятие структура семейной системы обязательно включается понятие границ.

По определению Минухина (Minuchin 1978), границы это физические и

– психологические факторы, которые отделяют членов семьи друг от друга и организуют их.

Границы во многом определяются правилами семейной системы, то есть что в семье принято, а что неприемлемо; или что членам семьи можно, а что нельзя. Минухин выделяет три основных типа границ: четкие, ригидные и смешанные. Четкие границы – это правила и традиции семьи, которые способствуют укреплению отношений и предполагают конструктивную коммуникацию. В семье приветствуется диалоговое общение, происходит свободный обмен информацией и дается корректирующая обратная связь. Каждый член семьи четко знает семейные правила и что можно делать в рамках семейной системы, а что нельзя. Даже если дети пытаются передвинуть границы, а это происходит в любой семье, родители твердо напоминают о семейных правилах. При наличии четких границ и дети, и родители ощущают свою принадлежность к семье и вместе с тем осознают себя как отдельную личность; все это способствует стабильности семейной системы.

Ригидные границы жестко разделяют членов семьи, изолируют их друг от друга, предполагают ограниченную и чаще всего монологовую коммуникацию. При ригидных границах члены семьи испытывают трудности в установлении близких отношений друг с другом; они предпочитают держать дистанцию и подавлять свои эмоции. Наличие ригидных границ однозначно ведет к конфликтным отношениям и, как следствие, к распаду семьи. Данные исследований говорят о том, что дети в семьях с жесткими границами дети проявляют склонность к физическому насилию.

Диффузные, или смешанные границы предполагают чрезмерную близость, полное отсутствие автономии членов семьи друг от друга. Наличие зависимости приветствуется, семейные правила размыты, неоднозначны или непостоянны. Дети находятся в растерянности: сегодня можно то, что вчера еще было нельзя. Чем больше зависимы психологически члены семьи друг от друга, тем больше конфликтов, соответственно, между ними возникает.

- 115 В рамках структуры семейной системы можно также рассмотреть понятие распределение власти. По данным исследований, современная городская семья тем более функциональна, чем меньше власти сосредоточено в руках одного члена семьи. По одной из классификаций, власть в семье подразделяется на власть методом кнута и пряника, власть экспертную, власть легитимную, власть референтную и власть двустороннюю.

Наименее эффективна власть с помощью кнута и пряника, так как в данном случае взрослые предпочитают забирать всю ответственность себе, не обучая этому детей; к тому же детей приучают к зависимости от оценивания их старшими. Все остальные варианты распределения власти считаются достаточно функциональными. Власть экспертная применяется тогда, когда родители говорят своим детям примерно следующее: «У меня больше опыта и знаний в такой-то области, поэтому я принимаю решение». Власть легитимная основана на обязанностях родителей по отношению к детям: «Я твой родитель, я должен о тебе позаботиться, пока ты мал, следовательно, я принимаю такое-то решение». Власть референтная предполагает, что родитель отдает право решения ребенку, однако сообщает свою точку зрения: «Я думаю, что тебе прежде всего сейчас нужно купить брюки, но ты решаешь сам, что купить на подаренные тебе деньги». Власть двусторонняя означает, что в обсуждении и принятии семейных решений участвуют и родители, и дети. Идея семейных советов была предложена еще Альфредом Адлером, и данные исследований говорят о том, что регулярное проведение подобных советов положительным образом сказывается на функционировании всей семьи.

В структуре семейной системы существенную роль играют семейные правила взаимодействия. С позиции теории систем, это небольшой, но очень устойчивый набор определенных ценностей, убеждений, установок, привычек, которые, если так можно сказать, управляют жизнью семьи. Правила взаимодействия могут открытыми и скрытыми. Открытые правила предполагают, что они обязательно в семье обсуждаются и им обучают детей: у нас в семье принято… Скрытые, непроговариваемые, но подразумеваемые кем-то из членов семьи правила предполагают большую конфликтность, поскольку могут вести к неудовлетворенным потребностям и несбывшимся ожиданиям.

Например, женившись на девушке, молодой человек считает, что, как и его мама, она точно так же будет за ним ухаживать, в то время как у его жены, воспитанной мамойодиночкой, совершенно другие ожидания, а также не имеется опыта наблюдения в своей родительской семье за тем, как взаимодействовать с мужчиной. Если до брака оба партнера не проговорили свои ожидания и не договорились об определенных правилах взаимодействия, то конфликты неизбежны вплоть до развода.

- 116 Семейные правила взаимодействия могут быть как конструктивными, так и деструктивными. Конструктивные правила взаимодействия работают на сплоченность, стабильность и развитие семейных отношений, например: у нас в семье принято по выходным собираться за столом и рассказывать друг другу о том, у кого что происходит на работе и в школе. Или: у нас в семье принято всем вместе обсуждать грядущий отпуск, и т.п. Деструктивные правила взаимодействия, к сожалению, постепенно могут разрушить семью: у нас в семье принято, что родители не интересуются делами детей. Или: в нашей семье принято, что раз в неделю отец ходит с друзьями в баню и возвращается ночью обязательно пьяный, после чего они с женой скандалят, и т.п. Также правила взаимодействия не являются конструктивными тогда, когда часть семьи их не придерживается, то сеть присутствуют так называемые двойные стандарты: дети, например, не понимают, почему на них кричат, когда они долго говорят по телефону, в то время как мама может часами висеть на телефоне со своими подружками.

Как уже было сказано выше, правила взаимодействия изменить достаточно трудно, поэтому, как правило, для этого требуется помощь семейного психолога, или психотерапевта.

Таким образом, в перечень основных понятий, определяющих семейную систему, входят понятия системы и субсистемы, нуклеарной и расширенной семей, распределение ролей, власти, формирование границ. При взаимодействии с семьей необходимо знать, на какой стадии развития жизненного цикла находится семья; каковы в данной семье показатели функционального здоровья, а также насколько успешно семья справляется со стрессогенными факторами.

Литература Minuchin, S. (1974). Families and family therapy. Cambbridge, MA: Harvard University Press, pp.287.

–  –  –

- 117 В условиях современного образовательного процесса сверхзадача обучения и воспитания человек, ставший личностью, а значит, оценивающий других,

– рефлексирующий. Непрерывно формируя устудентов умения и навыки, мы вкладываем в них великую силу – знания, то есть то, что позволит им изменять мир внутри себя и вокруг, но характер этого изменения двойственный: зная, можно как созидать, так и разрушать. Выбор между этими действиями нравственный: именно нравственность ограничивает поступки категориями добра и зла. Нравственное воспитание - основная составляющая гуманизации современного образования - связано с духовным воспитанием, а оно, в свою очередь, с экологическим.

Одним из составляющих социально-культурного пространства является речевое поведение, отражающее самосознание человека. Сегодня ключевая проблема современного общества заключается в разрушении толерантности. Это разрушения проявляется в речевом поведении, в частности, в речевой агрессии. О степени актуальности решение проблемы вербальной агрессии говорит и тот факт, что с 2008 года в критерии проверки и оценки выполнения задания с развернутым ответом (часть С) Единого государственного экзамена по русскому языку введен К11 - «Соблюдение этических норм».

Цель данного исследования – определить способы сохранения экологии речевой среды.

Акмеология – научная область, изучающая пути развития личности, достижения последней высокого уровня успешности.

К факторам, способствующим словесной нетерпимости, можно отнести следующие: психо-эмоциональное неустойчивое состояние носителей языка, связанное с физиологической природой, недостаточное знание ресурсов русского языка и подмена их ненормативной лексикой, демонстрация агрессивных словесных форм в средствах массовой информации, а также преобладание в массовом искусстве (например, в кино) негативно окрашенных тем (стихийные бедствия, катастрофы, пожары, преступления и т.д.), вызывающих словесную агрессию как защиту. Результат агрессии в коммуникации приводит к снижению культурного уровня, искажению этики отношений, к затруднению понимания речевой ситуации, конфликтности.

Представляется необходимым в моделировании субъектно-субъектных отношений на учебных занятиях и в воспитательной работе в первую очередь в отборе содержания и методов исходить из акмеологических принципов, нацеленных на формирование общенравстенных категорий, способности к рефлексии, осознания себя как составляющей социокультурного и социоэкологического пространства.

- 118 Реализуя субъектно-субъектные отношения в проектах занятий, необходимо стремиться включать обучающихся в коллективно-распределительную работу. Последнее осуществляется через современные образовательные технологии: технологию проблемного обучения, технологию проекта.

В условиях образовательного процесса вуза актуализируются такие формы вербальной агрессии, как оскорбления, грубое замечание, грубое требование, насмешка.

Один из путей преодоления вербальной агрессии в образовательной сфере – изменение психологии образовательного процесса, ориентация его на принцип: занятие не самоцель, а инструмент воспитания и обучение, цель – студент, его личность.

Личностно ориентированное обучение предполагает реализацию принципа субъектно-субъекных отношений между обучающимися и обучающим. Это, в свою очередь, делает процесс обучения более диалогизированным. Преподаватель – это собеседник, но в этом позитиве есть и сложность: нужно уметь поддержать разговор, правильно задать вопрос, а для этого обладать не только собственно предметными компетенциями, но и общекоммуникативными.

Риторизация процесса обучения требует от студента знания основ норм литературного языка, основ стилистики, этико-психологических факторов общения, умения анализировать речевые ситуации и выбирать эффективные языковые средства и формы вербального и невербального поведения. Однако реальные условия социума постоянно вводят нас в ситуации, первой реакцией на которые становится речевая агрессия.

В рамках курсов гуманитарных дисциплин возможно реализовывать проектную технологию, в рамках которой предлагать учащимся решать речевые ситуации, сопровождающиеся словесной агрессией (например, речевые ситуации в транспорте, на экзамене, во время производственного совещания и другие; можно использовать реальные ситуации студенческой и профессиональной деятельности). Проиграв роль того, на кого была направлена речевая агрессия, обучающийся сможет сам решить, насколько она упрощает или усложняет коммуникацию, самостоятельность принятия решения способствует формированию «Я» -концепции, выработки собственного речевого стиля.

Кроме проектной технологии, формированию эмоциональной и словесной толерантности способствуют занятия в форме диспута, где нужно убедить собеседника в правильности своей точки зрения без словесных оскорблений, иронии, т. е. необходимо выработать такие речевые формулы, которые помогали бы честно побеждать, а значит, были результативным.

–  –  –

Корпоративная социальная ответственность СМИ как бизнес субъектов Концепция (далее КСО) корпоративной социальной ответственности подразумевает формирование принципов и ценностей компании и их эффективную реализацию на практике.

К идее необходимости КСО в деятельности компании пришли не все представители бизнес сообщества России. Критики концепции апеллируют к тому, что данный подход отвлекает компанию от главной ее цели (или даже мотива) бизнеса, а именно – от получения прибыли. И социальная ответственность в этом случае лишь прикрытие, обеспечивающее создание ложного представления о компании, ее руководстве, сотрудниках и продукции.

При этом сторонники социально ответственного подхода к коммерческой деятельности также разделились во взглядах. Одни компании стремятся к созданию открытого бизнеса, где ориентация на здоровую конкуренцию и честные отношения с партнерами, интерес к потребностям клиентов, забота об окружающей среде и об обществе в целом уже заложены в бизнес стратегию и пронизывают все этапы ее реализации. Другие же компании используют КСО не в полной мере, обращаясь только к такому ее проявлению как благотворительность. Безусловно, помощь детским домам, многодетным семьям или людям с неизлечимыми болезнями является серьезной поддержкой и свидетельствует об определенной сознательности компании, но порой это становится действительно прикрытием и может не соотноситься с отдельными действиями организации, которые иногда противоречат заявленным принципам.

Например, в миссии компании Петроэлектросбыт 7 заявляется о создании новых сервисов для улучшения качества обслуживания, но вместе с этим сотрудники компании могут неуважительно относиться к клиентам, грубят и не прислушиваются к запросам потребителей 8.

О компании [Электронный ресурс] // Сайт компании Петроэлектросбыт. Режим доступа:

http://www.pes.spb.ru/company/about_company/ Экспертная оценка, личный опыт.

- 120 Если КСО крупных промышленных компаний – тема, обсуждаемая многими экспертами, то социальная ответственность СМИ (именно в силу их двуликости, о которой далее пойдет речь) представляет собой нечто эфемерное, не попадавшее в объектив исследований как теоретиков, так и практиков массовой коммуникации.

Причиной данного явления можно считать сформировавшееся отношение к медиа исключительно как к источнику информации, посреднику в передаче новостей, реже как к площадке для дискуссий, анализа и обмена мнениями. Но не стоит забывать, что любая редакция, независимая или ангажированная, должна определенным образом выпускать в эфир или печать свои материалы, при этом находиться в арендуемом помещении, выплачивать заработную плату сотрудникам и т.п. Иными словами, СМИ – это не просто источник информации, это бизнес субъект, участник медиа рынка. Следовательно, конкретному средству массовой информации, как участнику бизнес пространства, следует определиться, будет ли его экономическая деятельность так же прозрачна и социально направлена, как и журналистская (при условии, что к базовым ценностям редакции относятся честность, объективность, уважение к аудитории и информации, ответственность).

Дополнительный интерес у автора данной статьи к теме социальной ответственности СМИ вызывает отсутствие у аудитории культуры информационного потребления, а также грамотного отношения к интеллектуальной собственности в целом.

Зритель или читатель в России не привык (даже при наличии релевантного контента в СМИ) отдавать деньги за информационный продукт. Этим, возможно, объясняется и неудачный опыт Общественного Телевидения России 9. В связи с этим медиа напрямую заинтересованы в выстраивании открытых и доверительных экономических отношений с аудиторией, при которых будет формироваться культура потребления информационного продукта и реализовываться на практике принципы социальной ответственности медиа.

Таким образом, цель данной работы заключается в актуализации значения корпоративной социальной ответственности СМИ как бизнес субъектов в современных российских реалиях. Обзор отечественных телеканалов, радиостанций и прессы с точки зрения осуществления ими социальной ответственности выявил, что на сегодняшний день одним из показательных примеров сращивания КСО и бизнес стратегии 10 в медиа сфере является телеканал «Дождь», который и стал предметом нашего исследования.

Источниками анализа из-за отсутствия социальных (нефинансовых) отчетов были 9 Бюджет Общественного телевидения России полностью иссяк – гендиректор [Электронный ресурс] // Информационное телеграфное агентство России. Режим доступа: http://itar-tass.com/obschestvo/536932 Экспертная оценка

- 121 выбраны сайт tvrain.ru, непосредственно эфир, презентации для рекламодателей, материалы в других СМИ.

Телеканал «Дождь» как коммерческая организация является обществом с ограниченной ответственностью (ООО «Телеканал “Дождь”») и входит в медиахолдинг «Дождь», возглавляемый Натальей Синдеевой, которая является и генеральным директором канала. В медиахолдинг также входят радиостанция «Серебряный Дождь», журнал «Большой Город», деловой интернет-ресурс Slon.ru. Главным инвестором телеканала «Дождь» и остальных проектов медиахолдинга является Александр Винокуров. Общий объем инвестиций в телепроект по подсчетам экспертов составляет около 40 млн долларов 12. Телеканал запущен 27 апреля 2010 года. Распространяется в пакетах региональных кабельных операторов, доступен в мобильных приложениях, в SmartTV и на сайте tvrain.ru.

Анализ осуществления телеканалом корпоративной социальной ответственности проведем по четырем аспектам, отражающим систему КСО в целом:

предпринимательская деятельность, коммерческие инициативы, инвестиции в общество, благотворительность.

Предпринимательская деятельность телеканала «Дождь» осуществляется по двум направлениям: потребители информационных продуктов и партнеры. Вследствие того, что работа с партнёрами является внутренней информацией компании, судить о проникновении КСО на этом уровне возможно только по заявлениям представителей телеканала 13, а также по материалам в других СМИ 14. До возникновения кризисной ситуации, связанной с опросом о блокаде Ленинграда в программе «Дилетанты», телеканал существовал по смешанной экономической модели: часть прибыли получал от рекламных бюджетов, часть – от дистрибуции (причем условия для операторов были разными). Однако руководство телеканала, понимая непрозрачность медиарынка и взаимодействия каналов с операторами и кабельными компаниями, еще до января 2014 года предлагало усовершенствование данной бизнес сферы и решение фундаментальных Александр Винокуров [Электронный ресурс] // Сноб. Режим доступа: http://www.snob.ru/profile/5287 12 На какие деньги создан телеканал «Дождь» и почему он так и не стал бизнесом [Электронный ресурс] // Forbes.

Режим доступа: http://m.forbes.ru/article.php?id=241075

Дождь. Optimistic channel [Электронный ресурс]. Режимы доступа:

http://tvrain.ru/articles/pochemu_otkljuchajut_dozhd_razbirajutsja_natalja_sindeeva_i_vitse_prezident_assotsiatsii_kabelnyh_op eratorov-361763/, http://tvrain.ru/articles/press_konfrentsija_natali_sindeevoj_i_aleksandra_vinokurova_polnaja_versijahttp://tvrain.ru/articles/dozhd_i_assotsiatsija_kabelnogo_televidenija_nachali_peregovory-367285/ dp.ru [Электронный ресурс]. Режимы доступа: http://www.dp.ru/a/2014/02/04/Telekanal_Dozhd_gotov_r/, http://www.dp.ru/a/2014/02/14/Dozhd_otkazalsja_podavat/

- 122 для нее вопросов, инициировало переговоры со своими операторами о раскрытии коммерческих предложений всем участникам рынка.



Pages:     | 1 || 3 | 4 |   ...   | 6 |



Похожие работы:

«МКОУ "Новорычанская ООШ" ДО Дидактические игры по экологии для детей старшей группы.Составила: воспитатель старшей группы Нурманова А.К. 2014г. Дидактическая игра "Рисуем птиц". Дидактическая задача. Учить воссоздавать целостный образ животного с учетом особенно...»

«270 ЕКОНОМІКА ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ ТА ОХОРОНИ НАВКОЛИШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА Светлана В. Шарыбар ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОЛОГОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В статье показано, что формирование рациональной социально-экологоэкономи...»

«МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РФ Волгоградский государственный медицинский университет Кафедра анестезиологии и реаниматологии с трансфузиологией ФУВ "УТВЕРЖДАЮ" Декан ФУВ " " 2017 г. Магницкая О.В. РАСПИСАНИЕ занятий на цикле сертификационного усовершенствования ПК-2 "Анестезиология и реаниматол...»

«ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Рабочая программа по обществознанию 8 класса составлена на основании документов: 1.Федеральный закон "Об образовании в Российской Федерации" от 29.12.201.2 №273 2.Приказы Министерства образования и науки...»

«Тема урока: "Подари эту розу поэту." (Цветы в творчестве А. А. Фета) Литературно-биологическая гостиная Цель проведения: -Расширить и углубить знания учащихся о творчестве А. А. Фета;-Обобщить знания о строении цветков, соцветий, их биологической роли;-Продолжить формирование научного мировоззрения об эволюции...»

«ВЕСЦІ НАЦЫЯНАЛЬНАЙ АКАДЭМІІ НАВУК БЕЛАРУСІ № 3 2012 СЕРЫЯ БІЯЛАГІЧНЫХ НАВУК УДК 579.22:582.28:66.081 В. В. ЩЕРБА, Т. А. ПУЧКОВА, Л. Т. МИШИН ОБРАЗОВАНИЕ СОЕДИНЕНИЙ ИНДОЛЬНОЙ ПРИРОДЫ СЪЕДОБНЫМИ И ЛЕКАРСТВЕННЫМИ ГРИБАМИ Институт микробиологии НАН Бе...»

«УСТИНОВА АЛИСА СЕРГЕЕВНА РАЗРАБОТКА ТЕХНОЛОГИИ СБРАЖИВАНИЯ ВЫСОКОКОНЦЕНТРИРОВАННОГО СУСЛА ИЗ ЯЧМЕНЯ Специальность 05.18.07 – Биотехнология пищевых продуктов и биологических активных веществ АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание...»

«Экологические сказки Экологические сказки Сказка входит в жизнь ребенка с самого раннего возраста, сопровождает на протяжении всего дошкольного детства и остается с ним на всю жизнь. Со сказки начинается его знакомство с миром литературы, с миром человеческих взаимоотношений и со...»

«BY9800127 Министерство по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь Институт радиобиологии Национальной академии наук Беларуси Основные итоги выполнения научного раздела Государственной программы Республики Беларусь по минимизации и преодолению последствий катастрофы на Чернобыльской АЭС на 1996-2000 гг. за 1...»

«ИННОВАЦИОННОЕ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ Туманова Е.А., к.э.н., и.о. доцента, 502.34+502.36 Униятова О.А., асистент, Национальная академия природоохранного и курортного строительства ПРИНЦИПЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СТРАХОВАНИЯ Экологическое страхование представляет собой сложную категорию, проявляющую свойства различны...»

«DEFRO-RU – ІНСТРУКЦІЯ ОБСЛУГОВУВАННЯ TECH Декларація згідності для командоконтролерів ST-DEFRO-RU № 34/2010 Ми, фірма ТЕХ (TECH), вул. С. Баторія 14, 34-120 Aндрихув, з повною відповідальністью заявляємо, що нами виготовляємі терморегулятори DEFRO-RU 230V, 50 Гц...»

«ВАЗОРАТИ МАОРИФ ВА ИЛМИ ЉУМЊУРИИ ТОЉИКИСТОН МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ ТАДЖИКИСТАН ДОНИШГОЊИ ДАВЛАТИИ ХУЉАНД БА НОМИ АКАДЕМИК БОБОЉОН FАФУРОВ ХУДЖАНДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ АКАДЕ...»

«ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО ЭКОЛОГИЧЕСКОМУ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКОМУ И АТОМНОМУ НАДЗОРУ (РОСТЕХНАДЗОР) _ ПРИОКСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ s Юридический адрес: пр-кт Ленина, д.40, г. Тула, 300041, тел. (4872)36-26-35, E-mail: Driok@gosnadzor.ru Почтовый адрес: у...»

«Дидактические игры по познавательному развитию (экологическое воспитание) для детей старшей группы компенсирующей направленности Игра ведущий вид деятельности в дошкольном возрасте. Дидактическая игра – явление многоплановое, сложное...»

«УДК 621.313.320 ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫХ ИСТОЧНИКОВ ЭЛЕКТРОЭНЕРГИИ В УКРАИНЕ Шевченко В. В., Лизан И. Я. Украинская инженерно – педагогическая академия, г. Хар...»

«Министерство экологии и природных ресурсов Нижегородской области Нижегородское отделение Союза охраны птиц России Экологический центр "Дронт" Нижегородский государственный педагогическ...»

«175_15291982 АРБИТРАЖНЫЙ СУД ГОРОДА МОСКВЫ 115191, г.Москва, ул. Большая Тульская, д. 17 http://www.msk.arbitr.ru ОПРЕДЕЛЕНИЕ г. Москва Дело № А40-25661/15-175-160Б 03.03.2017. Резолютивная часть определения объявлена 14.02.2017. Полный текст определения изготовлен 03.03.2017. Арбитражный суд города Москвы...»

«Труды БГУ 2010, том 4, выпуск 2 Обзоры УДК 582.57:236:581.19:581.522.4 ПАЖИТНИК ГРЕЧЕСКИЙ (TRIGONELLA FOENUM GRAECUM L.) КАК ИСТОЧНИК ШИРОКОГО СПЕКТРА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ СОЕДИНЕНИЙ Е.Д. Плечищик, Л.В. Гончарова, Е.В. Спиридович, В.Н. Решетн...»

«© 1994 г. С.М. НАВАСАРДОВ ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ И СОЦИАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РЕФОРМ В МАГАДАНСКОЙ ОБЛАСТИ НАВАСАРДОВ Сергей Михайлович — доктор медицинских наук, главный научный сотрудник Института биологических проблем Севера ДВО РАН. Тенденции воспроизводства и миграции населения Магаданской облас...»

«Бутылин Павел Андреевич Роль конденсина в стабилизации ядрышкового организатора в процессе митотического деления у дрожжей Saccharomyces cerevisiae 03.00.25 – гистология, цитология, клеточная биология АВТОРЕФЕРАТ диссертац...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВО "СГУ имени Н.Г. Чернышевского" Биологический факультет Рабочая программа дисциплины Биология индивидуального развития Направление подготовки 4...»









 
2017 www.book.lib-i.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.