WWW.BOOK.LIB-I.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Электронные ресурсы
 

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 6 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 1 ] --

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR

КАК ИНСТРУМЕНТ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ

МАТЕРИАЛЫ

МЕЖДУНАРОДНОЙ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ

13-15 мая 2014 года Санкт-Петербург ББК 60.574:20.1 УДК [659.3+659.4]: 502.131.1 Экологический PR как инструмент устойчивого развития: Материалы Международной научно-практической конференции 13 мая 2014 г. - СПб.: Изд-во РГГМУ, 2014. - 318 с.

ISBN 978-5-86813-385-5 Сборник материалов Международной научно-практической конференции «Экологический PR как инструмент устойчивого развития» (Санкт-Петербург, РГГМУ) посвящен исследованию трендов в сфере информационного сопровождения экологических проектов. В поле зрения авторов статей проблемы взаимодействия власти и СМИ по проблемам экологии, экологической и социальной ответственности компаний вопросы экологической безопасности, экотуризма, речевой экологии.

Материалы конференции адресованы специалистам в области коммуникаций, преподавателям, студентам и всем, кто интересуется современными экологическими проблемами.



ББК 60.574:20.1

Редакционная коллегия:

д-р филол. наук

. проф. Е. В. Быкова (РГГМУ) д-р филол. наук. проф. В. И. Коньков (СПбГУ) д-р филол. наук. проф. А. Д. Кривоносов (СПбГЭУ) ISSBN 978-5-86813-385-5 © РГГМУ, 2014 ©авторы, 2014

MINISTRY OF EDUCATION AND SCIENCE OF THE RUSSIAN FEDERATION

State budget institution

OF HIGHER PROFESSIONAL EDUCATION

"Russian State Hydrometeorological University"

ENVIRONMENTAL PR AS AN INSTRUMENT OF

SUSTAINABLE DEVELOPMENT

MATERIALS

INTERNATIONAL

SCIENTIFIC AND PRACTICAL CONFERENCE

13-15 May 2014 Saint - Petersburg ББК 60.574:20.1 УДК [659.3+659.4]: 502.131.1 Environmental PR as an instrument of sustainable development : International scientific and practical conference from 13 to 15 May 2014, St. Petersburg, RSHU, 2014. – p 318 ISBN 978-5-86813-385-5 Collection of the International Scientific -Practical Conference "Environmental PR as a tool for sustainable development" (St. Petersburg, RSHU ) devoted to research trends in the field of information support of environmental projects. In the view of the authors of articles problems of interaction between government and the media on environmental issues, environmental and social responsibility issues of environmental security, ecotourism, ecology speech.

Proceedings of the conference addressed communication professionals, teachers, students and anyone interested in modern environmental problems.

–  –  –

ISBN 978-5-86813-385-5 © РГГМУ, 2014 © authors, 2014

СОДЕРЖАНИЕ





Исследование семейных и неформальных методов Авдюшина Т.В., Гусева А.Ю.

экологического воспитания дошкольников……………………………………...…………... 13 Автух А. А. PR-технологии продвижения экотуристического продукта Беларуси как способ формирования экологического сознания …

Алексеев И. И. Природоохранное законодательство РФ. Анализ современных тенденций, проблем …

Алимов А. А. Глобализация. Устойчивое развитие. Экологическая безопасность….. 24 Ачкасова В. А. От общественной к политической повестке дня: роль массмедиа в решении экологических проблем …

Бабенко В. И. Состояние и пути развития экологического PR в Казахстане …......... 35 Байрамова П. И. Дифференциация методов работы с партнерами (на примере Международного студенческого конкурса социально-ориентированных проектов «МассМедиа Перспектива»)…………………………………………….…………………………… 45 Балковская Я. Экологическая и социальная ответственность корпораций …............ 53 Белокопытова М. Д. Проблема экология речевой среды в СМИ (на примере СМИ, освещавших Зимние Олимпийские игры в Сочи - 2014) …………………………………... 55 Корпоративная социальная ответственность и информационная Белоусов К. Ю.

асимметрия: проблема мимикрии социально-ответственного поведения …

Бубнова Я. В. История возникновения экологических общественных объединений Санкт-Петербурга …

Быкова Е. В. Проблематика выпускных квалификационных работ по специальности «связи с общественностью в экологии» и вызовы времени …

Галимуллина Н. М. Коммуникативная поддержка решения экологических проблем (на примере г. Казань) …

Гершун М. В., Зимина М. В. Связи с общественностью в сфере природоохраны и экологии как обязательный компонент подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» …

Глинтерник Э.М., Бычков И. Г. Экологическая проблематика и PR-деятельность в сфере конгрессно-выставочного бизнеса …

Дроздов В.В., Эйсмонт В.Ю. Возможности развития экологического туризма на Северо-Карельском побережье Белого моря …

Дружинина И. А. Экология человека и её обоснование в русском космизме ………. 94 Егорова К., Полтаробатько М. Человек и бизнес в экологическом PR …................. 99

-5Специальное событие «Презентация автомобильной Есикова Л. Г.

газонаполнительной компрессорной станции (АГНКС) в г. Махачкала»: экологический аспект …

Замышляев В. И. Социальные доминанты экологического сознания …

Зиновьева Н. О. Экологические аспекты функционирования семьи как системы... 109 Злыгостева М. Н. Акмеологический подход в образовании как условие сохранения экологии речевой среды …

Золотухина Т. В. Корпоративная социальная ответственность СМИ как бизнес субъектов ………………………………………………………………………….….………. 120 Игнатова Е. Экологический PR и развитие устойчивого туризма …

Каминская Т. Л. Экологическая проблематика оппозиционного регионального дискурса в Интернете ………………………………….…… ……………………………….136 Карлин Л.Н., Гогоберидзе Г.Г., Александрова Л.В., Попов Н.Н., Абрамов В.М.

О применимости буев Argo для повышения эффективности гидроакустического мониторинга в составе геоинформационных систем поддержки принятия решений при социально-экономическом освоении акватории Черного моря

Киселев А. Д., Комов А. К., Барсукова Г. В. Перспективы использования биопластиков …

Коньков В. И. Речевая практика СМИ в аспекте экологии …

Красовская Е. В. Роль региональной прессы в формировании экологического сознания белорусов …

Кривоносов А. Д. Субъекты и объекты «экологического» PR …

Криничная Ю. О. Агротуризм как возможность сбалансированного развития сельских регионов Российской Федерации …

Крылов Д. Эколого-энергетическая безопасность АСЕАН и РФ в контексте устойчивого развития …

Лавренова М.А. PR-проект «Как городу стать чистым?» …………………………... 170 Линицкая О. Экология спорта как инструмент коммуникационной поддержки клуба AlexFitness в Сестрорецке …

Лисицина К.В. Экопитание – залог здоровья мичуринцев …………………………. 173 Ляпидовская М. Е. Антропонимическая система в аспекте лингвоэкологии …....... 175 Меренков И. Принципиальные основы экологического законодательства ….......... 179 Минаева Л. В. «Отцы и дети» в аспекте проблемы культуры речи специалиста по связям с общественностью …

-6Митрофанова Т. Ю. Проведение культурно-досуговой PR-акции в рамках развития экотуризма Рязанской области …

Незнамов И. А., Трубина М. А. Влияние информационной среды на здоровье населения: PR-технологии спиндокторинга в формировании повестки дня …................. 197 Нестеров А. Г. «Зеленые» партии и движения как фактор политической жизни современной Европы …

Новицкая А. Д., Чапурина А. Э. Развитие экологического сознания среди молодежи в рамках проекта «Эко-кампус» …

Окунева С.Н. Коммуникационные инструменты по оптимизации PR - деятельности в некоммерческом секторе (на примере экологической организации «Друзья Балтики»)... 209 Павлова М. Р. PR -инструменты для поддержания «зелёного» имиджа компаний.. 212 Павловская И. В. Об опасностях несистемной экологичности для пути устойчивого развития …

Повышение экологической безопасности и социальной Проскурякова Е. А.

ответственности деятельности ОАО «Российские железные дороги» …

Радушинский Д. А., Радушинская А. И. Актуальные элементы продвижения экологического туризма на территории Крыма …

Редько А.А., Новицкий А.А. Спропель как безальтернативная основа возрождения экологического земледелия России …

Сабиров М. А., Колмаков А. Н., Васильева И. Т. Настольная игра «Ecologic»: новый формат экологического просвещения …

Сазонова Е.О. Социальная реклама в Интернете как инструмент формирования экологической культуры человека ……………………………………….…………………. 239

Самойленко П. Ю. Экологический PR как современная коммуникативная стратегия:

обеспечение вопросов информационной безопасности и устойчивого развития современного социума …

Семейникова А.О. Специфика экологического PR по продвижению клуба ALEX FITNESS в Сестрорецке ……………………………………………………………………. 246

Сёмова Е. В. Инновационный образовательный проект «Дом, в котором я живу:

экологический взгляд» ………………………………………………………………………. 249 Сметанина С. И. Экологическая проблематика на занятиях со студентамижурналистами и специалистами по связям с общественностью ………………………... 253 Солдатенкова М. Управление водными ресурсами в контексте мягкой безопасности …

-7Соловей Т. Д. Стратегии развития в экологически неблагоприятных условиях. Опыт доколумбовых цивилизаций Америки …

Сягина И. В. Практика реализации социальной ответственности российскими компаниями.. …

Толчеева А. Ю. Социальная и экологическая деятельность ОАО «НЛМК» как фактор формирования имиджа промышленной корпорации …

Травина Л. Е. Экология и контаминация паремий в речевой деятельности …......... 276 Федорова Н. Ю. Формирование профессиональных компетенций студентов при обучении профессионально ориентированному иностранному языку …

Шагбанова Ю. Б. Продвижение территории через развитие экологического туризма ……………………………………………………………………..………….. 286 Шапиро С. В. Системное качество человеческого способа существования …........ 294 Швед Н. Г. Экология человека: развитие экологического образования и воспитания в вузе……………………………………………………………………………………………. 302 Шеляпин Н. В. Экологическая тематика в конструировании имиджа и продвижении общественно-политической телепрограммы (программа «Русские идеи», телеканал «Ваше общественное телевидение!») …

Щербо И.А. Сущность и содержание экологической социализации …….………… 307 Юшко А. А. Горный парк "Рускеала": туристический объект нового типа как точка роста для обширной территории ………………………………………………….….…….. 311

-8CONTENT Avduchina T.V., Guseva A.U. The study of family and informal methods of ecological edication of preschool children ………………………………………………………….……... 13 Avtukhov A.A. PR-promotion technologies ecotourism product of Belarus as a way of formation of ecological consciousness.

Alexeev I.I. Environmental legislation of the Russian Federation. Analysis of modern trends, issues …

Alimov A.A. Globalization. Sustainable development. Environmental safety ………...... 24 Achkasova V.A. From a public policy agenda: the role of the media in environmental issues

Babenko V.I. Condition and the development of environmental PR in Kazakhstan.......... 35 Bairamova P.I. Differentiation of methods of work with partners (on the example of International student competition of social projects "Mass-Media perspective" …..…….……. 45 Balkovsky J. Environmental and social responsibility of corporations

Belokopitova M. D. The problem of ecology of speech sphere in the media (on the example of the media, covering the Winter Olympic Games in Sochi in 2014 …………………………. 55 Belousov K. Yu. Corporate social responsibility and information asymmetry: the problem of mimicry socially responsible behavior

Bubnova Y. The history of environmental associations of St. Petersburg …………...…... 60 Bikova E.V. Problems final qualifying works in "public relations in the environment" and the challenges of time

Galimullina N.M. Communicative support solutions to environmental problems (for example, Kazan)……...………………………………………………………………………… 73 Gershun M.V., Zimin M.V. Public Relations in the field of conservation and ecology as a mandatoryncomponent of the Bachelor Degree in "Advertising and Public Relations"…...........78 Glinternik E.M., Bychkov I.G. Environmental issues and PR-activities in the field of convention and exhibition business

Drozdov V.V. Eysmont V.Y. Opportunities for the development of eco-tourism in the NorthKarelian coast of the White Sea

Druzhinin I.A. Ecology of Human and its justification in Russian cosmism ……….…….94 Egorova K., M. Poltarobatko person and business in environmental PR

-9Esikova L.G. Special Event "Presentation of NGV filling stations ( CNG ) in Makhachkala" environmental aspect ………………………………………………………………...………....102 Zamyshlyaev V.I. Social dominant ecological consciousness

Zinoviev N. A. Environmental aspects of family functioning as a system

Zlygosteva M.N. Acmeological approach to education as a condition of conservation ecology speech environment ………………………………………………………………..… 117 Zolotuhina T.V. Corporate social responsibility of the media as business subjects …...... 120 Ignatov E. Environmental PR and sustainable tourism development

Karlin L.V., Gogoberidze G.G., Aleksandrova L.V., Popov N.N., Abramov V.M. The applicability of the Argo buoys for rising of the efficiency of hydroacoustic monitoring as part of geo information systems to support decision making in socio-economic development of the Black Sea ……………………………………………………………………………………... 136 Kaminska T.L. Environmental issues of regional opposition discourse on the Internet....140 Kiselev A.D., Komov A.K., Barsukov G..V. Prospects for the use of bioplastics …...........145 Konkov V.I. Speech practice in terms of media ecology

Krasouskaya E. Role of the regional press in shaping environmental awareness Belarusians ………..……………………………………………………………………………………….. 150 Krivonosov A.D. Subjects and objects "ecological» PR

Krinichnaya Y.O. Farmhouse as the possibility of balanced development in rural regions of the Russian Federation

Krylov D. Ecological and energy security, ASEAN and the Russian Federation in the context of sustainable development ………………………………………………………..… 163 Lavrenova M.A. PR-project "How to be the city clean?"……………………….……… 170 Linitskaya O. Ecology sport as a tool for communication in support of the club AlexFitness Sestrorezk …

Lisitsina K.V. Ecological food is a pledge of health of the inhabitants of Michurinsk… 173 Lyapidovskaya M.E. Personal Names system in the aspect of Linguistic Ecology......... 175 Merenkov I. Principal basis for environmental legislation........... ……………………...179 Minayeva L.V. "Fathers and Sons " in terms of the problem of speech culture specialist PR …

Mitrofanov T. Y. Conducting cultural and leisure PR-actions in the development of ecotourism Ryazan region

- 10 Neznamov I.A. Trubina M.A. Influence of the information environment on public health:

PR- spindoktoringa technology in shaping the agenda

Nesterov A.G. "Green" parties and movements as a factor in the political life of Europe …...………………………………………………………………………………………….… 202 Nowickay A.D., Chapurina A.E. Development of environmental awareness among young people in the project "Eco- Campus "

Okuneva S.N. Communication tools to optimize PR - activities in the nonprofit sector (for example, the environmental organization " Friends of the Baltic ")……………………………209 PR-tools for maintaining a "green" image of the Pavlova M.R.

companies…………………………………………………...………………………………… 212 Pavlovskaya I.V. Dangers unsystematic way for environmental sustainability ……..…. 214 Proskuryakova E.A. Improving environmental safety and social responsibility of activity of OJSC “Russian Railways” …………..………………………………………………..……. 221 Radushinskiy D.A., Radushinskaya A.I. Actual elements of promotion of eco-tourism in Crimea

Redko A.A., Novitskiy A.A. Spropel as unopposed revival of organic farming Russia...... 233 Sabirov M.A., Kolmakov AN Vasilyeva I. T. Boardgame «Ecologic»: a new format for Environmental Education

Sazonova E.O. Social advertising in the Internet as a tool of formation of ecological culture of the person …………………………………………………………………………………... 239 Samojlenko P. Yu. Environmental PR as a modern communication strategy: ensuring information security and sustainable development of modern society …

Semeinikova A.O. The specificity of ecological PR-promotion of the club ALEX FITNESS in Sestroretsk …………………………………………………………………………..……… 246 Semova E.V. The innovative educational project "The house where I live: enviromental look" …………………………………………………………………………………...……… 249 Smetanina S.I. Environmental issues in the classroom with students, journalists and experts in public relations

Soldatenkova M. Management of water resources in the context of soft security...…..... 258 Soloviy T.D. Strategy development in environmentally adverse conditions. Experience preColumbian civilizations of America

Syagina I.V. implementation practice social responsibility Russian companies..…..…... 265

- 11 Tolcheeva A.Y. Social and environmental activities of OJSC "NLMK" as a factor in forming the image of an industrial corporation

Travina L.E. Environmental Contamination and proverbs in speech activity.........…..... 276 Fedorova N. Y. Formation of professional competence in teaching students to professionally oriented foreign language

Shagbanova Y.B. Promotion territory through the development of environmental Tourism

Shapiro S.V. System quality of the human mode of existence.......... ………………….. 294 Shved N.G. Human ecology: development of the environmental education and upbringing at the University …………………………………………………………………….………… 302 Shelyapina N.V. Environmental issues in the design and promotion of the image of the socio-political TV program (the program " Russian idea" channel " Your public television !")

Shcherbo I. A. The essence and content of enviromental socialization ……….………... 307 Ushko A.A. "Mountain park "Ruskeala": new type of a tourist object as a growth point for the vast territory" ……………………………………………………………….………….….. 311

–  –  –

Экология детства – далеко не случайное теоретическое построение. Если еще совсем недавно экологические идеи представлялись элементом элитарной культуры меньшинства, то сегодня совершенно очевидно, что они вошли в культуру массовую и стали ее важной частью. Возможно, точнее говорить о существовании и развитии гуманитарного экологического проекта – на это, в частности, указал А.М. Пятигорский в работе «Является ли будущее «зеленых» розовым?». Особенно активно развитие гуманитарного экологического проекта происходило, видимо, в семидесятыевосьмидесятые годы прошлого века, когда появились попытки расширить значение термина «экология». Так, в 1979 г. американский психолог У. Бронфенбреннер опубликовал экологическую теорию социализации [1]. Она весьма популярна сегодня в отечественной педагогической психологии, во многом на ней строится инклюзивное образование. Бронфенбреннер предложил рассматривать четыре условно разграничиваемых уровня среды: микро-, мезо-, экзо- и макросистему. К первому уровню относится семейное окружение ребенка; ко второму – детский сад, школа, двор и квартал проживания, соседи; к третьему – взрослые социальные организации – работа родителей, социальные службы, родственники; к четвертому – культурные обычаи страны, ценности и нормы общества, в котором живет ребенок. В теории экологических систем дети являются как продуктами, так и создателями окружающей среды. Взаимосвязи и взаимозависимости этих уровней сложны и многообразны, экологические системы подвижны и изменчивы.

Помимо Бронфенбреннера, этим занимался англо-американский психолог, антрополог, психиатр Г. Бейтсон. Его работы осторожно названы «Шаги к экологии разума» (Steps to an ecology of mind, 1972) [2] и «Разум и природа: неизбежное единство»

(Mind and Nature, 1979) [3]. В отечественной науке аналогом стала статья Д.С. Лихачева об экологии культуры [4].

В 2013 г. в РГГМУ прошла защиту магистерская диссертация о семейных и неформальных методах экологического воспитания дошкольников. В диссертации была поставлена цель определить и практически обосновать эффективность этих методов.

Исследование экологического сознания дошкольников проводилось в ДОУ № 88 Приморского района Петербурга. Теоретической основой исследования стала концепция У.

- 13 Бронфенбреннера. Как неформальные рассматривались методы экологического воспитания, представляющие собой спонтанное (без предварительной методической разработки педагогами-специалистами) применение возможностей образовательной среды для экологического воспитания. Семейные методы применяемые в семье — неформальные методы. В исследовании применялся естественный эксперимент, который заключался в исследовании поведения детей по отношению к модели экологической системы, включающей разные виды известных детям животных и разные условия среды, в которых они обитают. Привычная образовательная среда детского сада существенно не изменялась, и дети чувствовали себя спокойно и свободно. Наблюдение за игровой деятельностью детей проводилось в обстановке группы детского сада, оно сопровождалось беседой, цель которой – выяснить экологические представления ребенка.

Эксперимент был проведен в двух подгруппах, сделана его видеозапись, которая проанализирована, и результаты ответов каждого ребенка соотнесены с данными, полученными с помощью проективных методик. Детям подготовительных групп к рассмотрению были предложены довольно неоднозначные, малоструктурированные фотографии, допускающие неоднозначную трактовку, неограниченное количество потенциально возможных ответов, но предполагающий экологическое содержание. В отборе фотографий авторы методики опирались на опросник экологического следа [6].

Ответы зафиксированы аудиозаписью. При анализе полученных данных учтено, что можно рассматривать существование трех уровней сформированности экосознания дошкольника в зависимости от особенностей его знаний о природе, отношения к ней и поведения (по Чердымовой Е.И.) [5]. Исходя из того, что ДОУ № 88 работает по основной общеобразовательной программе, и в учебных программах ДОУ предусматривается обязательное преподавание основ экологических знаний, знания, предлагаемые детям в саду, мы принимали за постоянную величину. Следовательно, различные показатели сформированности экологического сознания дошкольников определялись влиянием образовательной среды семьи, микросистемы.

Дети, чьи родители не читают литературу или не смотрят вместе с детьми фильмы на экологическую тематику, показали низкий (потенциальный) уровень экологического сознания. Высокие результаты показали дети, чьи родители просматривают специализированные программы (научные) и подают положительный пример своим детям практической деятельностью. Средние результаты (начальный уровень экологического сознания), был характерен также для детей, чьи родители уделяют внимание чтению специализированной литературы на экологическую тематику и смотрят вместе с ними экологические телепрограммы, посещают музеи природы.

- 14 Примечательно, что дети, чьи родители имеют отношение к экологии (с этим связана их профессиональная деятельность или образование), показали высокие результаты в случае положительного практического примера и средние (начальный этап экологического сознания) при отсутствии положительного примера со стороны взрослого.

Данная зависимость не была выявлена в 100%, что говорит о психо-физических особенностях каждого ребенка в частности и особой образовательной среды его семьи (отношения внутри семьи: папа-мама, родители-ребенок), что представляет интерес для дальнейшего исследования.

Качественный анализ детских ответов позволил сформулировать следующие выводы общего характера:

- дети в игре отождествляли себя с животными, роль которых они «исполняли» – способность отождествления с другим существом или объектом;

дети приписывают животным человеческие характеристики, антропоморфизируют их, что также ярко выражает особенности детского экологического сознания;

- уровень знаний о среде обитания и экологических цепях, в которые включены те или иные животные, очень разный. С одной стороны, почти все дети в обеих группах знают, чем питаются представленные животные – какие из них хищники, а какие – нет (но эти представления довольно приблизительные и неточные);

- дети знают некоторые термины, отражающие особенности образа жизни животных (плотоядный, хищник, антилопа и т.п.), но иногда затрудняются в подборе точного слова, хотя общие представления об образе жизни животных у них есть;

- у детей обеих групп есть общее знание о среде обитания животных, представленных в игре, но одновременно нет и четкого различения разных экосистем, что в дошкольном возрасте нормально, т.к. у пятилетнего ребенка еще нет опыта освоения больших пространств и сформированных географических представлений;

- дети достаточно точно представляют внешний вид экзотических животных, высказывают эстетическое отношение к животным.

Поведение некоторых детей, вероятно, можно интерпретировать не только как стремление поддерживать порядок вообще, но и как выражение представлений о необходимости сохранения природного баланса в экосистеме. В 1 подгруппе это представление выражается в форме морального вывода в конце беседы, что можно объяснить регулярной работой по экологическому воспитанию в детском саду.

Итоговые выводы, полученные в исследовании:

- экологическое воспитание дошкольников служит фундаментом дальнейшего

- 15 экологического воспитания личности, становления ее экологической культуры;

- в силу возрастных психических особенностей (способность к сопереживанию, несформированность антропоцентрической мировоззренческой установки, эмоциональность, образное и образно-действенное мышление, склонность к подражанию нормативному поведению и т.д.) период дошкольного детства является сенситивным для формирования основ экоцентрического экологического сознания;

- экологическое сознание личности уже на этапе дошкольного детства следует рассматривать как сложно организованное единство знания, отношения и поведения относительно природных сущностей;

- систематическое экологическое воспитание в детском саду представляется грамотным и профессионально подготовленным, однако ориентировано в большей степени на освоение основ знания о природе;

- практика эмоционального отношения к природным явлениям и экологически грамотного поведения формируется в большей степени благодаря семейному и неформальному экологическому воспитанию;

- основным способом формирования отношения и поведения в семейном и неформальном экологическом воспитании оказывается собственный пример авторитетного взрослого человека;

- уровень экологического сознания дошкольника практически не зависит от направленности образования и сферы профессиональной деятельности родителей; даже у детей, чьи родители получили связанное с экологией образование или работают в близкой к экологии области, не прослеживается таких связей;

- экологическое сознание дошкольника в аспекте отношения и практического действия определяется в первую очередь той атмосферой, которая существует в семье, тем, наблюдает ли ребенок экологически грамотное поведение родителей и иного близкого окружения.

В соответствии с этим можно сформулировать некоторые рекомендации по экологическому воспитанию дошкольников для их родителей. Особо отметим, что эти рекомендации нельзя предлагать как некие жесткие, раз и навсегда определенные правила императивного типа, т.к. если это будут императивы, основанные на их выполнении методы экологического воспитания перестанут быть неформальными и превратятся в специально организованное, целенаправленное педагогическое действие. Однако данные рекомендации могут стать общей установкой для родителей.

Поскольку экосознание дошкольника формируется посредством знаний о природе, отношения к ней и поведения, в семейном и неформальном экологическом воспитании

- 16 родителям рекомендуется использовать все возможные и доступные приемы. Не следует забывать, что сегодня экологическому кризису сопутствует кризис традиционной семьи, но дети в этом не виноваты и по-прежнему нуждаются в семейной атмосфере – поэтому необходима совместная деятельность ребенка и взрослого, что поможет поддерживать комфортную для развития ребенка семейную атмосферу – как своеобразную психическую экологическую среду развития.

Знания о природе ребенок получает в детском саду на специальных занятиях, из чтения книг о природе и из фильмов и мультфильмов.

Поэтому рекомендуется:

совместное чтение книг – прежде всего детских энциклопедий и классических книг о природе для детей (Е. Чарушина, В. Бианки, М. Пришвина и др.) — книги помогут сформировать истинные научные знания (и родителям и детям), а также развить воображение; совместный просмотр телевизионных программ, фильмов для детей и мультфильмов, посвященных природе – это способствует развитию эмоционального отношения к природным явлениям; совместные экскурсии в музеи природы, зоопарки, океанариумы и т.п. – это также помогает формированию эмоционального отношения к природе в непосредственном наблюдении; совместные посещения парков, леса, других природных ландшафтов с обязательным предварительным разговором о правилах поведения на природе – это помогает выработке и знания, и эмоционального отношения, и привычки экологически грамотного поведения; совместный уход за домашними питомцами, если они есть – общение с домашними животными незаменимо в экологическом воспитании, как и в воспитании личности в целом; совместное осуществление практик экологически дружественного поведения в повседневном быту (энергосбережение, экономия воды, других ресурсов, раздельный сбор мусора, вторичная переработка сырья и т.д.) – это также формирует и знание, и отношение, и действие.

Важно не только объяснять детям правила поведения на природе, правила экологически дружественного поведения в быту — важно обсуждать с ребенком его понимание этих правил. Для ребенка-дошкольника важнее всего пример поведения самого родителя или другого взрослого, занимающегося его воспитанием. Поэтому если у родителей нет экологической культуры, ее не будет и у ребенка. Представляется, что проведенное исследование, несмотря на свою относительную завершенность, может быть продолжено. Возможно совершенствование методик изучения проблемы, уточнение и расширение выборки, и получение более детальных данных по взаимосвязям семейного и неформального экологического воспитания с экологическим сознанием дошкольника.

- 17 Литература:

1. Bronfenbrenner U. The Ecology of Human Development: Experiments by Nature and Design. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1979. – 330 p.

2. Бейтсон Г. Разум и природа: неизбежное единство, М., 2009. – 244 с.

3. Бейтсон Г. Экология разума, М., 2000. - 476 c.

4. Лихачев Д.С. Экология культуры // Москва. 1979. № 7. С. 173 - 179.

5. Чердымова Е.И. Инновационные технологии в формировании экологического сознания у дошкольников / Е.И. Чердымова // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Т. 12. - 2010. - № 5. - С. 163-167.

6. Экологический след России и россиян. / Под ред. С. Черниковой, Д. Славинского.

СПб, 2005. - 24 с.

–  –  –

Туризм играет одну из главных ролей в мировой экономике, обеспечивая десятую часть мирового валового национального продукта. Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором (Папирян 200: 6).

Международный туризм является активным источником поступлений иностранной валюты и оказывает влияние на платёжный баланс страны. Помимо влияния на экономику многих стран международный туризм воздействует на их социальную и культурную среду, экологию. А последние, в свою очередь, влияют на туристов.

С конца 80-х годов прошлого столетия наметился сдвиг в приоритетах путешественников. Вместо жаркого солнца всё чаще предпочтение отдаётся тенистым лесам, а вместо городских громад – поселениям традиционных народностей. Это заставляет говорить о феномене так называемого экологического туризма, особого сектора туристской области.

В Беларуси эффективность использования инструментов экологического PR довольно низкая, также сказывается недостаточное финансирование экологической

- 18 пропаганды. Именно по этим причинам главной идеей данной работы стало формирование экологического сознания через продвижение экотуристического продукта.

Причиной высокого интереса к экологическому туризму является ухудшение качества окружающей среды в Беларуси, а также значительно возросшее в последнее время экологическое сознание людей. Если учесть, что в обозримом будущем темпы урбанизации и загрязнения естественных ландшафтов будут увеличиваться, то, соответственно, и интерес к экологическому туризму должен быть повышен.

Разработка «PR-технологий продвижения экотуристического продукта в Беларуси как способ формирования экологического туризма» актуальна, так как она имеет большое значение в сфере экологического туризма как в Беларуси, так и во всем мире. Развитие экотуризма в отдельно взятых регионах ведёт к его укреплению на национальном уровне, далее – на межгосударственном и, в конце концов, на международном, глобальном уровне.

Разработка PR-технологий продвижения экотуристического продукта на внутреннем и въездном рынках экологического туризма Беларуси требует участия специалистов трёх видов деятельности: паблик рилейшнз, экологии и туризма.

Рассмотрим PR-технологии продвижения экотуристического продукта в Беларуси.

Целесообразно разделить целевую аудиторию потребителей экотуристического продукта: жители Республики Беларусь и иностранные потребители данного туристического продукта.

Для граждан Республики Беларусь наиболее действенными в продвижении экотуризма будут следующие мероприятия:

- размещение информационных статей в прессе (газета “Туризм и отдых”, журналы “Pro отдых”, “Вокруг света.by”, еженедельные выпуски газет “Советская Белоруссия”, “Комсомольская правда” и др.);

- туристические выставки;

- позиционирование и продвижение через туристические компании;

- использование ресурсов сети Интернет;

- маркетинг в социальных сетях (social media marketing, SMM);

- событийный маркетинг (event-marketing);

- взаимоотношений со СМИ (media relations, MR);

- спонсоринг.

Для иностранных туристов, желающих отдохнуть в Беларуси, рекламная информация может поступать по следующим каналам:

- пресс-туры для представителей СМИ и работников туристических агентств;

- 19 размещение предложений по отдыху в сельских усадьбах в сети Интернет (с возможностью бронирования в системе on-line);

- личные впечатления от увиденного;

- участие в туристических выставках;

- выпуск телевизионных роликов, передач об экотуризме в Беларуси.

Для реализации поставленных коммуникативных задач необходимо сформировать благоприятное отношение к данному виду отдыха. Public Relations - технология создания благоприятного отношения к экологическому отдыху и его положительного имиджа в глазах потребителя. Потребители услуг экотуризма получают информацию из информационных статей в еженедельных газетах, специализированных газетах, в большинстве случаев являющихся PR-материалами, рекламы в прессе, в метро, по ТВ и на радио, из советов друзей. Поэтому успехи в продвижении экотуризма зависят от проводимых PR-кампаний, стимулирующих потребительский спрос.

Работая над данным исследованием, мы пришли к следующим выводам.

Целесообразно считать, что экологический туризм формирует и укрепляет экологическое сознание населения, способствует сохранению качества окружающей среды и целям устойчивого развития территорий в силу того, что данный вид туризма не только удовлетворяет потребности людей в рекреации, но и ориентируется на качественно новый вид отдыха, ведущий не к деградации туристских территорий, а экономической и природной реабилитации.

Мы провели дефиниционный анализ понятий «экологический туризм» и в качестве ключевого определения использовали определение белорусского исследователя теории и практики развития экотуризма А. И. Тарасенка: «Экотуризм – вид познавательнооздоровительной деятельности населения в свободное время, связанный с неприсваивающим природопользованием и пребыванием в естественной среде и (или) активным участием в общественных природоохранных акциях, выступающий в форме временной миграции и потребления комплексного туристского продукта, территориально организованный с целью рационального использования рекреационных ресурсов»

(Тарасенок 2003: 7).

Исходя из данного определения и других трактовок различных исследователей, мы сделали вывод, что целью экологического туризма является защита окружающей среды и культурного наследия.

Мы считаем, что при всех преимуществах экотуризма в республике остается ряд нерешенных проблем. Методом проведения SWOT-анализа мы определили основные критерии устойчивого развития экологического туризма в Беларуси и факторы,

- 20 препятствующие этому. Мы считаем, что слабые стороны могут быть устранены, если стратегия продвижения экотуризма в Беларуси будет базироваться на грамотно выстроенной коммуникации, которая будет способствовать продвижению экотуризма и повышению интереса к нему как со стороны соответствующих структур власти, общественных организаций, коммерческих структур, так и со стороны целевых потребителей экотурпродукта.

Мы определили, что организация продвижения экотуристских услуг – задача деятельности государственных органов, социальных экологических организаций и целой сети туристических агентств, находящихся во многих городах Беларуси. Особую роль в этой стратегии должны сыграть Министерство спорта и туризма Республики Беларусь, Министерство природных ресурсов и охраны окружающей среды, Госстандарт Республики Беларусь в части определения вопросов разработки экологических проектов, определения формата подачи экологической информации и наилучших PR-технологий продвижения белорусского экотуристического продукта.

Задачи PR-специалиста в области продвижения экологического турпродукта весьма разнообразны и связаны со многими проблемами, начиная с поиска каналов коммуникации, разработкой PR-проектов, заканчивая всесторонним анализом проделанной работы.

Мы вывели, что для успешного продвижения туристического продукта необходимы постоянные и эффективные коммуникационные связи с целевыми аудиториями действительными и потенциальными потребителями, посредниками, поставщиками услуг, органами государственной власти и управления, финансовыми, страховыми, банковскими учреждениями, средствами массовой информации, союзами и обществами защиты прав потребителей и т.д. Причём указанные связи носят разнонаправленный и пересекающийся характер.

Для повышения спроса на экотуризм важно использовать комплекс маркетинговых технологий, Public Relations главным образом. Это позволит не только описать возможности и преимущества такого туризма, повысить уровень осведомленности о нем, но и будет способствовать формированию бренда территории и экологического имиджа страны в целом, а также станет фактором роста уровня экологической культуры, развития сети особо охраняемых природных территорий.

Мы пришли к выводу, что активное использование неограниченных возможностей Интернета выгодно всем участникам туристического процесса в Беларуси. На наш взгляд, маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) и событийный маркетинг (еvent-marketing) являются наиболее эффективными PR-технологиями продвижения

- 21 экотуристического продукта, так как данные технологии осуществляются через наиболее популярные каналы коммуникации и охватывают широкую общественность.

При решении проблем, существующих в продвижении экотуризма в Беларуси, маркетинг может стать важным источником экономических выгод в равной степени для государства, для частного предпринимательства и для местного населения, а при должной организации послужит эффективным инструментом охраны природных и культурных ценностей страны.

–  –  –

Папирян Г. А. Международные экономические отношения. Экономика туризма. М., 2000.

Тарасенок А. И. Экологический туризм и рекреационное природопользование в Беларуси: Учебно-методическое пособие. Минск, 2003.

–  –  –

В начале XXI века в российском законодательстве произошло множество реформ.

Они продемонстрировали динамичность изменений в общественном строе и законодательстве нашей страны. Однако в условиях построения в России рыночной экономики нередко вопросы охраны окружающей среды и защиты прав граждан на ее благоприятное качество остаются без должного внимания.

Вопросы охраны окружающей среды в нашей стране зачастую остаются без должного внимания в силу разных причин:

то говорят о нехватке средств в бюджете и больших затратах на решение этих проблем, то дело просто-напросто в некомпетентности должностных лиц и органов, коррупции и пр.

Также есть и субъективные причины. Все дело в низком уровне эколого-правовой культуры самих граждан (подчас и в отсутствии таковой вовсе). Все это наводит на мысль об актуальности этой работы.

За последние двадцать лет было принято достаточное количество законов, затрагивающих сферу охраны окружающей среды. Но в последние годы законодательная

- 22 база в этой области, к сожалению, ослабла. К тому же она недостаточно открыта для гражданского общества.

Выделены следующие причины ослабления законодательства в сфере охраны окружающей среды (на примере ФЗ «Об охране окружающей среды»). Большое количество экологических норм не может быть реализовано в силу того, что при принятии различных кодексов (Административный, Земельный, Правовой, Гражданский и др.) не всегда в полной мере учитывалось действующее законодательство в области охраны окружающей среды.

Когда принимались законы, которые затрагивали использование природных ресурсов или регулировали отдельные виды деятельности, зачастую в природоохранное законодательство вносились поправки, которые ослабляли его. Примерами могут служить Градостроительный, Лесной и Водный Кодексы.

В законе «Об охране окружающей природной среды» (1991), который был предшественником нынешнего закона, было множество норм, обладающих прямым действием. Закон «Об охране окружающей среды» (2002), ныне действующий, является своего рода рамочным, в нем нет такого большого количества норм прямого действия.

На сегодняшний день нормативно-правовая база в области охраны окружающей среды характеризуется следующими особенностями.

Нормативно-правовая база в области охраны окружающей среды недостаточно целостна и самостоятельна, чтобы защищать общественные и государственные экологические интересы.

Существует множество разночтений, пробелов и внутренних противоречий.

Отсутствует комплексный подход в правовом регулировании экологических отношений.

Отсутствуют нормы, которые способствовали бы развитию рыночных механизмов природопользования и охраны окружающей среды.

Существующие проблемы необходимо решать. Это можно сделать путем кодификации норм экологического законодательства. Однако в первую очередь нужно разобраться, в чем проблема – в ФЗ «Об охране окружающей среды» или все-таки в частных кодексах (Земельный, Водный и пр.).

Указанные проблемы являются дискуссионными. Требуется провести дальнейшее изучение вопросов на более детальном уровне. Работа по данной теме не может быть остановлена хотя бы потому, что каждый из нас является гражданином. Мы должны знать свои права и обязанности, уметь правильно их трактовать и использовать.

–  –  –

Современный мир претерпевает несколько сложных процессов, которые, несомненно, являются новыми вызовами и угрозами в системе международных отношений и мировой политики. При этом следует подчеркнуть, что эти процессы проявились в историческом плане практически одновременно, в последней четверти ХХ века. Так, в середине 1970-х годов наиболее обсуждаемой темой стали глобальные проблемы, среди которых выделялись такие, как проблема войны и мира, проблема народонаселения и ресурсов, проблема безграмотности среди значительной части населения планеты, продовольственная и, наконец, глобальная экологическая проблема.

Последняя с течением времени включила в себя целый ряд других, ранее рассматриваемых как отдельные и мало связанные друг с другом.

Примерно в то же время появилась обширная литература по глобальным проблемам, в которой подчеркивалось, что особенность глобальных проблем заключалась в том, что они рассматривались, как правило, в тесной связи с перспективами развития мира на ближайшие 20-30 и более лет. (Глобальные проблемы современности, с. 8) Ак.

Н.Н.Иноземцев подчеркивал, что « … глобальные проблемы – тема огромная по объему и сложная по своему характеру, тем более, что речь идет о весьма динамичных и противоречивых процессах, развертывающихся в быстро меняющемся мире» (Глобальные проблемы современности, с. 9).

В то время основные характеристики глобальных проблем определялись следующим образом: «… в качестве основных глобальных проблем, вставших перед человечеством в последней трети ХХ века., те из проблем взаимоотношений человека и общества с природой, а также самих общественных взаимоотношений в их самом широком понятии, которые:

носят поистине планетарный, общемировой характер, затрагивают жизненные интересы всех народов, всех государств и групп государств – социалистических, капиталистических и развивающихся;

угрожают всему человечеству, в случае если не будет найдено их решение, или гибелью цивилизации, как таковой, или серьезным регрессов в условиях самой жизни, в дальнейшем развитии производительных сил;

нуждаются в неотложных решениях;

–  –  –

действий всех народов, всего мирового сообщества. (Глобальные проблемы современности, с.16) Направление научных знаний, сконцентрированных на исследование глобальных проблем, в то время получило название глобалистики.

Можно сказать, что именно на пороге 1960-70-х годов утвердилась необходимость объединить ряд глобальных проблем в единый блок. Создание Римского клуба и появление докладов ему, стали по сути дела отражением тех неблагоприятных тенденций, которые имели место в то время. Хорошо известен первый Доклад Римскому клубу, имеющий официальное название «Пределы роста», но вошедший в историю экологической литературы как «первый экологический колокол», предложивший один из вариантов понимания глобальной экологической ситуации и подходы к ее решению.

В начале 1980-х годов впервые в работах американских экономистов был предложен термин «глобализация», который активно в экономико-политологическую литературу вошел лишь в середине 1990-х. Глобализация рассматривалась как процесс, развернувшийся в подавляющем большинстве стран мира, и характеризовался он как новый этап глубокой экономической интеграции. В основном отмечалось то, что глобализация значительно снизила барьеры на пути перетока товаров, услуг, рабочей силы и капитала. Но вместе с тем, в течение долгого времени трактовалось понятие «глобализация» далеко не однозначно.

Так, в работах немецкого ученого У.Бека отмечалось, что «… без сомнения, глобализация является наиболее употребляемым и злоупотребляемым – и наименее проясненным, вероятно, саамы непонятным, затуманенным, политически эффективным словом (лозунгом, оружием в споре) последних лет и останется таковым в ближайшее время. (Бек, с.40).

Как бы в продолжение своего понимания термина глобализация, но уже не на научном уровне, У.Бек отметил, что давать определение глобализации все равно, что пытаться прибивать пудинг гвоздем к стенке.

Вместе с тем острота и содержание глобальных проблем все более обострялась, а их разрешение становилось все более сложным. В свое время академик Н.Н.Моисеев подчеркивал, что в рамках процесса глобализации все более четко выделялись черты глобальных проблем, что вызывало необходимость стратегировать развитие мирового сообщества: «Создать стратегию – это, по существу, властвовать над потоком событий. Во всяком случае, претендовать на это. Проблема создания стратегии, конечно, выходит за рамки философии, но обсуждение возможности ее создания и характер ее

- 25 основополагающих принципов – проблемы, заведомо к философии относящиеся»

(Моисеев Н.Н., с.311).

Иными словами можно сказать, что появилась необходимость философского осознания и понимания тех процессов, которые динамично разворачивались в социальноэкономическом развитии человечества. Попытку такого осмысления предпринял д.ф.н., профессор А.Н.Чумаков, который в своей фундаментальной работе «Глобализация.

Контуры целостного мира» подчеркнул, что «… к осознанию процессов глобализации в конце 1990-х годов ХХ столетия пришли через «открытие» глобальных проблем тридцатью годами раньше, хотя глобальные проблемы по сути своей не предшествуют глобализационным процессам, как то может показаться на первый взгляд, а вытекают из них, являясь их порождением». (Чумаков А.Н. с.,13).

Можно не соглашаться с мнением автора приведенного выше положения, но, на наш взгляд, следует учитывать, что в развитии научной мысли, как и в практике глобальные проблемы и глобализация сливаются в один процесс. Поэтому был предложен пересмотр термина «глобалистика» и в этом секторе развития научных знаний глобалистика одновременно или, по крайней мере, в значительной степени вместе рассматривает и глобальные проблемы, в том числе экологическую, и процесс глобализации.

Для успешного разрешения глобальных проблем, включая экологическую проблему, как наиболее сложную и многоаспектную, необходимо было найти соответствующие подходы. Они должны были стать комплексными, интегративными и включать в себя различные сферы наук и знаний.

Мы уже упоминали первый доклад Римскому клубу – «Пределы роста», который вызвал очень широкое обсуждение, включая критику. Можно, по нашему мнению, назвать предложенный авторами этой работы путь решения глобальной экологической проблемы ресурсно-демографическим подходом, потому что в этой работе четко выделялись следующие проблемы – демографическая, ресурсная и проблема загрязнения биосферы.

Характерно, что практически одновременно с этой работой группы американских ученых выполненной под руководством профессора Д.Мидоуза, прошла первая конференция ООН по окружающей среде (Стокгольм, 1972). Значение этого экологического форума трудно переоценить, поскольку он дал первый серьезный толчок к формированию глобальной экологической политики. Нужно отметить два факта: первый отсутствие на этой конференции представителей СССР по политическим причинам и второй – явные разногласия между представителями развитых и развивающихся стран по вопросу социально-экономического развития мирового сообщества с учетом

- 26 экологических показателей. (Следует отметить, что термин «экология» очень часто используется неправильно, особенно в сочетании «плохая экология», «хорошая экология», «следует улучшить экологию» и т.д. Экология – это наука, выделившаяся из биологии в последней трети XIX века. Отцом-основателем этого термина является немецкий ученый Э.Геккель.) Такая ситуация была ожидаема уже при подготовке к Конференции «Стокгольмибо нельзя было не заметить, что развивающиеся страны главным образом были озабочены вопросом дальнейшего развития и, по словам одного из представителей развивающихся государств, - они хотели в своих странах видеть дым, как показатель индустриального развития. Конференция закончилась принятием Декларации, принятием решения-рекомендации создать специальную программу ООН по окружающей среде и объявлением 5 июня Всемирным днем окружающей среды.

Рассматривая содержание Декларации, принятой на Конференции «Стокгольмследует отметить, во-первых, ее действительную декларативность, т.е. увлечение заявлениями и постулированием общих задач.

Но в ней можно объединить ряд положений и на этой основе выделить ряд принципов международного сотрудничества в области окружающей среды и развития:

Каждое государство имеет право на использование природных ресурсов, • расположенных на его территории для обеспечения потребностей граждан; при этом не допускается негативного воздействия на окружающую природную среду на соседние страны и регионы.

Обеспечение мониторинга окружающей среды по странам и регионам для создания • соответствующего банка данных.

Минимально использовать те природные ресурсы, которые не могут быть • возобновлены человеком или находятся на грани исчерпания и стремиться к замене их другими, имеющимися в достаточных объемах.

Не допускать вовлечения в хозяйственную деятельность видов, находящихся на • стадии исчезновения или вымирания.

В этой временной близости двух событий – публикации доклада «Пределы роста» и проведения первой международной Конференции ООН по окружающей среде многие специалисты видят первый шаг на пути к формированию концепции устойчивого развития. По нашему мнению, такое объединение действительно важных событий на пути разрешения глобальной социально-экологической проблеме не отражает действительности формирования концепции устойчивого развития.

- 27 Этот термин-понятие фигурировал и ранее, в частности на Вселенском Конгрессе церквей в 1974 году и в документах международной неправительственной организации Международного Совета по Охране Природы и Природных Ресурсов (МСОП - создан в конце 1940-х годов). И дело не в том, кто и что провозгласил первым. Более важным моментом является то, что формирование Концепции устойчивого развития (КУР) шло параллельно двумя путями: один из них отражал степень научно-теоретического понимания ситуации, а второй относился к практическим шагам, выполненным главным образом на международном уровне под эгидой ООН.

Если считать обозначенный нами ресурсно-демографический подход как первый шаг в понимании путей научно-теоретического решения вопроса, то вторым шагом явилась концепция Гея, предложенная английским ученым Лавлоком, который рассматривал биосферу как саморегулирующуюся системы, не разбирая, правда, вопрос закономерности такой саморегуляции.

Российским специалистом В.Г.Горшковым была предложена концепция саморегуляции биосферы, основанная на точных расчетах, поскольку автор этой концепции – биофизик. Поэтому он использовал соответствующие формулы и расчеты, основанные на базе естественных наук. [Горшков В.Г.] По мнению В.Г.Горшкова, совпадающим с позицией, занятой американским ученым Витоусеком, основная опасность современных социально-экологических процессов заключается в том, что человек в настоящее время в ходе своей хозяйственной деятельности изымает из биоты от 7 % до 10%, при допустимом объеме изъятия не более 1%. Используя закон Шателье-Брауна, В.Г.Горшков полагает, что биосфера, как система может быть выведена из равновесия при том, что обратно в это равновесие войти не сможет. Несмотря на ряд критических замечаний к позиции В.Г.Горшкова его теория регуляции биосферы в настоящее время является практически общепризнанной.

Рассматривая цепочку предложений, привнесенных наукой, следует также отметить позицию П.Г.Олдака, экономиста, который обратил внимание на то, что человек должен отказаться от традиционного использования экономической парадигмой развития и перейти на экологическую парадигму. Общее значение позиции П.Г.Олдака заключается в том, что он считал необходимым учитывать не только экономические и социальные интересы общества, но и экологические. Поэтому П.Г.Олдак практически предвосхитил появление определения устойчивого развития, появившегося в таком документе ООН как доклад Международной Комиссии ООН по Окружающей Среде и Развитию. Известно, что такая комиссия была создана по предложению Генеральной Ассамблеи ООН и имела в

- 28 качестве основной задачи разработку глобальной программы изменений. (Наше общее будущее, с.7).

Именно в этом документе впервые на высоком международном политическом уровне было сформулировано понятие устойчивого развития. Приведем его полностью по Докладу: «Устойчивое развитие – это такое развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности.

Оно включает два ключевых понятия:

понятие потребностей, в частности потребностей, необходимых для существования беднейших слоев населения, которые должны быть предметом первостепенного приоритета понятие ограничений, обусловленных состоянием технологии и организацией общества, накладываемых на способность окружающей среды удовлетворять нынешние и будущие потребности» (Наше общее будущее, с.50).

В дальнейшем эта характеристика устойчивого развития подверглась широкому обсуждению в научных кругах. Естественно, были серьезные критические замечания, главным образом связанные с недостаточной конкретики высказанных положений.

Эколого-политическое развитие КУР нашло отражение в основном в документах ООН, принятых на соответствующих конференциях по окружающей среде и развитию.

Здесь надо отметить не просто дальнейшее обсуждение КУР по линии ООН, но и углубление его понимания. Первым шагом в этом процессе было принятие на конференции ООН в Рио-де-Жанейро в 1992 году документа под названием «Повестка Дня на XXI век», ставшим развернутым планом реализации КУР в дальнейшей перспективе.

Не останавливаясь более подробно на решениях конференции Рио-92, отметим, что дальнейшая практическая реализации этой концепции выражалось принятием целого ряда документов, направленных на выполнение решений Рио-92. Одним из достаточно важных документов, продолжившем выполнение Рамочной Конвенции по климатическим изменениям, стала договоренность целого ряда государств в 1997 году о принятии так называемого Киотского соглашения, в котором нашла отражение идея снижения выбросов тепличных газов, являющихся, по мнению ряда специалистов, основным фактором развития так называемого «тепличного» или «парникового» эффекта, определяющего процесс «потепления климата». Впрочем, были высказаны и другие оценки Киотского протокола, противники которого считают, что главным фактором процесса глобального климатического потепления являются природные циклы.

Здесь можно привести слова выдающегося советского ученого В.И.Вернадского, который утверждал, что «геологически мы переживаем сейчас выделение в биосфере

- 29 царства разума, меняющего коренным образом и ее облик, и ее строение, - ноосферы.

… Научная мысль человечества работает только в биосфере и в ходе своего проявления, в конце концов, превращает ее в ноосферу, геологически охватывает ее разумом».

(Вернадский В.И., с. 91). Понимание этого состояния в развитии мирового сообщества и стало той движущей силой, которая способствовала, как научно-теоретическому осмыслению проблемы, так и практическую ее реализации.

Отметим, что после конференции ООН в Рио-де-Жанейро в 1992 г. основные проблемы развития теории и практики КУР. Это имело место в Йоханнесбурге в 2002 году и снова в Рио-де-Жанейро в 2012 году. Показательно, что вместо основного положения в Рио-де-Жанейро «Наше общее будущее» вторая конференция в Рио-2012 приняло новый, пожалуй, более обнадеживающий документ под названием «Будущее, которого мы хотим».

Нацеленность КУР на изменения позиций мирового сообщества по отношению окружающей природной среды показала необходимость разработки специальных методов и методик к оценке социально-экологического развития. Такие оценки получили название индикаторов, которые, по мнению их разработчиков должны использоваться на пути реализации КУР.

Другим важным фактором в процессе реализации КУР появилось понятие экологической безопасности. Считаем важным сперва дать определение экологической опасности, которая определяется как состояние компонентов природной среды, природнохозяйственных и иных подобных комплексов, природных образований и экосистем, подвергшихся антропогенным и природным воздействиям, при котором возникла угроза жизненно важным интересам личности, общества и государства в экологической сфере.

(Измалков В. И., Измалков А. В., с. 30-31).

Исходя из этого определения, предложим свое понимание экологической безопасности, которое заключается в том, что состояние экологической безопасности определяется тем, что не возникает реальных угроз здоровью и жизни человека, а также состоянию экосистем, находящихся в соответствующей территории.

Поскольку в настоящее время имеется целый ряд инструментов в плане обеспечения экологической безопасности, в том числе с помощью индикаторов развития можно определить степень экологической опасности, возникающей в результате хозяйственной деятельности общества. Такие расчеты принято называть экологическим риском. Как отмечают в своей работе А.А.Музалевский и Л.Н.Карлин «,,,Появился и пробивает себе дорогу термин «рискология». Само слово говорит, что это наука о риске.

Рискологические исследования и рискологические подходы все чаще используются и в науке и в практических приложениях. Больше того, появились специалисты нового

- 30 профиля – риск-менеджеры, задачей которых является идентификация рисков, их характеристика, оценка и управление рисками». (Музалевский А.А., Карлин Л.Н., с. 8) Таким образом, глобальные проблемы, социально-экологическая ситуация, сложившаяся на Земли к настоящему времени являются открытыми вызовами мировому сообществу. Для исключения дальнейшей деградации биосферы, стабилизации биосферного равновесия, на сегодняшний день существуют соответствующие политикоэкологические инструменты, способные привести к положительным результатам. В число этих инструментов, несомненно, входит и PR в экологической сфере.

Литература Бек У. Что такое глобализация? М., 2001.

Вернадский В.И. Размышления натуралиста. Кн.2. Научная мысль как планетарное явление. М., 1977.

См.: Горшков В.Г. Энергетика биосферы и устойчивость состояния окружающей среды // Итоги науки и техники. Сер. Теоретические и общие вопросы географии. Т.7. М., ВИНИТИ. 1990; Горшков В.Г. Физические и биологические основы устойчивости жизни.

М., ВИНИТИ. 1999; Горшков В.Г., Кондратьев К.Я. Глобальные экологические перспективы // Вестн. РАН. 1992. №5. С. 17-23.

Глобальные проблемы современности. М.,1981.

Измалков В. И., Измалков А. В. Техногенная и экологическая безопасность и управление рисков. СПб., 1998.

Моисеев Н.Н. Человек во вселенной и на Земле. // Наука, общество, человек. М., 2004.

Музалевский А.А., Карлин Л.Н. Экологические риски: теория и практика. СПб., 2011.

Наше общее будущее. Доклад Международной комиссии по окружающей среде и развитию (МКОСР) М., 1989.

Чумаков А.Н. Глобализация. Контуры целостного мира. М., 2005.

–  –  –

Экологический кризис является одной из наиболее острых глобальных проблем, поставившей, по сути, цивилизацию перед необходимостью пересмотра всей системы общечеловеческих ценностей.

- 31 Едва ли не самым действенным инструментом (и рупором) артикуляции этой проблемы являются СМИ. Более того, в современных условиях медиаиндустрия выступает в качестве самостоятельного политического актора, лоббируя интересы социальных группаутсайдеров. Появился даже термин «мегафонный лоббизм», означающий продвижение с помощью СМИ и иных доступных технологических средств интересов тех, у кого отсутствует возможность обращения напрямую к органам государственной власти: такими группами могут быть пенсионеры, сторонники экологических движений и др. В современном информационном обществе гражданин значительно чаще «встречается» с государственной властью при помощи средств массовой информации и интерпретирует политику сквозь призму массмедиа, а не политических партий, кандидатов на выборные должности и церкви, как это было раньше.

Роль массмедиа как четвертой власти ощутима на всех этапах так называемого политического цикла: именно СМИ способствуют постановке проблемы и ее включению в повестку дня; медиа влияют на разработку государственной политики (например, программ и законов), непосредственным образом участвуют в реализации ее решения и помогают оценивать полученный результат. При этом на различных этапах политического цикла указанная функция средств массовой информации неодинакова: наиболее значительно влияние массмедиа на начальном (постановка проблемы и включение ее в повестку дня) и завершающем (оценка политических решений) этапах цикла. На промежуточных фазах – выработка решения и его практическое выполнение – значение СМИ существенно снижается.

Такое серьезное воздействие массмедиа на первом этапе объясняется тем, что именно в информационном поле происходит постоянная формулировка новых общественно-политических тем. При этом политическая повестка в СМИ, пишет российский исследователь Т. Ровинская, как правило, не соответствует реальной политической повестке дня: наблюдения показывают, что около половины всей политической информации аккумулируется вокруг реальной деятельности политиков, а примерно треть всех политических новостей является плодом журналистского творчества.

Информационное продвижение получают только те проблемы, которые соответствуют информационным критериям новостей сенсационности, драматичности,

– персонализации, и эту селекцию информационных поводов осуществляют СМИ.

Более того, тренд, обнаруживший себя в последнее время, заключается в том, что новости начали менять свою прежнюю форму подачи, обретая развлекательный формат.

Едва ли не самый яркий пример такой новостной программы «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» - телешоу, которое, во-первых, стало ежедневным, а вовторых, довольно удачно соединяет профессиональное обсуждение драматических новостей (украинских, прежде всего) с эмоциональным, часто вызывающим поведением участников дискуссии. Подобная технология обеспечивает программе постоянную широкую аудиторию.

Аналогичен по силе воздействия СМИ и заключительный этап политического цикла, когда массмедиа предоставляют общественности информацию о результатах принятого решения. На этой фазе вновь наблюдается всплеск социальной активности, поскольку журналисты могут презентировать широкий диапазон различных точек зрения и последствий решений, принятых органами власти. Более того, в современных условиях медиаиндустрия выступает в качестве самостоятельного политического актора, лоббируя интересы социальных групп-аутсайдеров. Появился даже термин мегафонный лоббизм, означающий продвижение с помощью СМИ и иных доступных технологических средств интересов тех, у кого отсутствует возможность обращения напрямую к органам государственной власти: это могут быть пенсионеры, сторонники экологических движений и др. В современном информационном обществе гражданин значительно чаще встречается с государственной властью при помощи средств массовой информации и интерпретирует политику сквозь призму массмедиа, а не политических партий, кандидатов на выборные должности и церкви, как это было раньше.

Что же касается промежуточных этапов, связанных с принятием политических решений, то они носят закрытый от общества характер: место СМИ занимают другие виды коммуникаций, например, консультации, экспертиза, процедуры согласования и т.д.

Очевидно, что на этой фазе массмедиа утрачивают свой ресурс влияния, и власть в этой ситуации действует во многом безнаказанно.

Представленное развертывание политического цикла и флуктуационный характер роли СМИ в общественно-политической жизни самым непосредственным образом увязаны с экологической проблематикой.

На Западе истэблишмент вынужден считаться с набравшими силу экологическими движениями, в противном случае он лишится широкой поддержки избирателей. Соответственно экологическая тематика в медиа развитых стран легко трансформируется в политическую повестку дня. Так, в последнее время в связи с поисками новых видов источников энергии актуализировалась проблема так называемого сланцевого газа.

Как известно, на Западе и особенно в США с газом дела обстоят очень сложно: все традиционные месторождения давно уже разведаны и выработаны, на немногих оставшихся выработка неизбежно падает, закупки со стороны обходятся всё дороже, а потребность в этом виде топлива все усиливается. Поэтому нужда заставила американцев

- 33 прибегнуть к добыче газа на собственной земле из сланцев. Технология добычи относительно проста: она предполагает горизонтальное бурение и гидроразрыв пласта.

Внутрь скважины под давлением закачиваются десятки тысяч кубометров воды, песка и химикатов. В результате разрыва пласта газ по трещинам поступает в скважину и далее на поверхность. Задачу специалистов, работающих в американских департаментах защиты окружающей среды, действующих в каждом штате, осложняет то, что разные компании используют различные наборы химикатов. В целом в списке блюстителей экологической безопасности США числятся 85 веществ, каждый из которых используется той или иной компанией, добывающей углеводороды из сланцев.

Хотя технология добычи сланцевого газа известна уже довольно долгое время, бум добычи пришелся только на 2009-2010 годы благодаря бывшему вице-президенту Дику Чейни, который еще в 2005 протолкнул в конгресс энергетический билль, в результате чего нефтегазовая промышленность США была исключена из Акта о безопасности питьевой воды, из Акта о защите воздуха и из десятка других законов о защите окружающей среды.

Тем самым отрасль стала единственной индустрией, которая может закачивать под землю химикаты в непосредственной близости от источников питьевой воды.

Между тем добыча сланцевого газа может вызвать очень серьезные экологические проблемы в регионе добычи. Отравленная вода в колодцах, ядовитые выбросы в воздух, гибель домашних и диких животных, болезни людей — не полный перечень проблем, к которым приводит добыча сланцевого газа. Негативное влияние может оказываться не только на грунтовые воды, но и на сейсмическую активность. Немалое число стран и даже штатов США ввели мораторий на добычу сланцевых нефти и газа на своей территории, и весьма значимую роль в этом сыграли СМИ, придав экологической проблеме социальнополитический характер: благодаря массмедиа и возникшему общественному резонансу, власть начала защищать потерпевших. Так, в апреле 2014 года американская семья из Техаса выиграла первое в истории США дело о негативных последствиях добычи сланцевого газа методом гидроразрыва пласта. Семья получит 2,92 миллиона долларов от нефтяной компании «Aruba Petroleum» в качестве компенсации за загрязнение их участка (включая скважину с водою, которая сделалась непригодной для питья) и нанесение вреда здоровью.

Российский опыт успешного участия СМИ в экологической экспертизе и постановке в повестку дня общественно значимых экологических проблем является, скорее, исключением, нежели правилом. Вместе с тем и у нас есть примеры эффективного «мегафонного лоббирования». Так, в 2008 г. тогдашний губернатор Калининградской области Г. Боос и глава «Росатома» С.Кириенко заключили соглашение о строительстве на

- 34 территории региона Балтийской АЭС. Между тем результаты опросов показали, что 67 % населения субъекта РФ выступают против такого строительства. Эксперты и экологические активисты (прежде всего экологическое движение «Экозащита») давно предупреждали об опасности и экономической необоснованности идеи сооружения АЭС, тем более что область практически полностью покрывает потребность в электроэнергии.

Учет этих аргументов привел в конечном итоге к консервации проекта, и огромную роль в защите общественных интересов сыграли СМИ и интернет-сообщество, несмотря на то что в период губернаторства Бооса были внесены изменения в состав правления отделения Союза журналистов и с помощью финансовых рычагов была осуществлена смена руководства нелояльных СМИ (крупнейшего в регионе медиахолдинга «Каскад»).

Можно констатировать: несмотря на определенные ограничения, ролевые функции средств массовой информации в социально-политической жизни весьма широки. Дело в том, что политики, хотят они этого или нет, находятся в прямой зависимости от медиа, в то время как для журналистов политики являются лишь одним из потенциальных источников информации. СМИ в глазах власти представляют собой важнейший ресурс как для создания нужной общественной атмосферы, так и для выявления тех целевых аудиторий, которые могут оказать их решениям необходимую поддержку. Безусловно, постановка проблемы в массмедиа сама по себе не является достаточным условием для перехода этой проблемы на политический уровень. Помимо этого необходимо, чтобы она привлекла к себе внимание политических сил, а интерпретация ее причин и следствий была убедительной для общественного большинства. Только в этом случае позиция СМИ может быть услышана и способна приобрести форму политического решения.

Бабенко В.И.

Университет международного бизнеса Состояние и пути развития экологического PR в Казахстане Нет такой страны, которую бы не затрагивали экологические проблемы.

Прогресс традиционной экономики привел человечество к современному состоянию:

загрязненность воды и воздуха, утрата биоразнообразия, изменение климата, дефицит природных ресурсов. По прогнозам, опубликованным в журнале «Nature» Э. Барноски, профессором интегративной биологии Калифорнийского университета, Земля подходит к критической точке изменения климата, природа утрачивает свое биоразнообразие, и к 2025 уже половина поверхности планеты будет изменена человеком. Пути назад, к пригодной

- 35 для жизни планете, уже не будет. С 60-х гг. XX века глобальные проблемы окружающей среды неизменно привлекают ученых, выходят на авансцену мировой политики и дипломатии. ООН была предложена концепция устойчивого развития – триединая система, включающая природу, экономику и социальную среду. Данная концепция реализуется медленно, поскольку современное общество по-прежнему ориентировано на прибыль. Итогом поисков и размышлений ученых всего мира стала концепция «зеленой экономики».

В преддверии EXPO-2017 Президент РК Н.А. Назарбаев 30 мая 2013 г. утвердил Концепцию по переходу Республики Казахстан к «зелёной экономике». Казахстан начинает разработку государственной стратегии реализации принципов данной концепции, которая рассматривает природу не как ресурсы, а как капитал. Процесс применения экологических стандартов в бизнесе только начинается и требует PRсопровождения.

Важнейшими задачами для Казахстана являются улучшение имиджа на мировой арене, продвижение брендов. В республике проводятся крупные имиджевые мероприятия, такие как Астанинский экономический форум, EXPO-2017, Универсиада-2017. В июне 2014 г. в Алматы состоится 10-й Международный PR-форум. Впервые форум будет проходить в партнерстве с IPRA. Темой первой панельной дискуссии станет вопрос странового продвижения, будут приглашены государственные чиновники высокого уровня. В июне 2014 года на V совещании Орхусского комитета будет рассматриваться соблюдение экологических обязательств странами, подписавшими конвенцию. В случае нарушения принципов Конвенции странам-участницам может быть вынесено предупреждение либо они могут быть исключены из Комитета. Поэтому Казахстан должен взвешенно решать вопросы, касающиеся его имиджа.

Таким образом, задается определенный вектор развития с прицелом на EXPO-2017.

В ближайшее время этот вектор во многом будет определять актуальность, целесообразность и перспективность инициатив и проектов экологической и «зеленой»

направленности.

В настоящее время характеристики и критерии PR-технологии еще только разрабатываются. Тем не менее, PR-технологии активно используются в деятельности государственных организаций и частных компаний Казахстана, подчас даже на интуитивном уровне. Популярна профессия PR-специалиста. «Если ваша компания думает, что Запад - это Запад, а Казахстан - другая планета, и общественное мнение здесь менее важно, - писал Куат Домбай в 2009 г., - вы на пути к неминуемой гибели вашего бизнеса» (Домбай 2009: 13).

- 36 В узком смысле под PR-технологией может пониматься только совокупность операций по использованию социальных коммуникаций для достижения заданного результата. По определению М. Денисовой и А. Калмыкова, PR-технология представляет собой модель, включающую в себя наименование технологии, ее аналоги, формулу, объект воздействия, способ воздействия, базовые техники и инструменты, результат воздействия, сферу применения, проблемную область и научную базу. Эта модель универсальна, она может быть использована в других ситуациях в качестве шаблона (Калмыков, Денисова).

Экологический PR нередко отождествляется с «зеленым». Они, безусловно, относятся к одной области, но имеют различные цели. «Зеленый» PR направлен на повышение информированности общества об экологических проблемах, о чистых видах производства и экологичных продуктах, служит для утверждения экологических принципов: благополучие любого сообщества возможно, когда есть леса и парки, источники чистой воды, здоровая почва и чистые технологии производства. ЭкоPR выступает не столько с позиции просвещения (должно быть сформировано экологическое сознание), но, главным образом, как инструмент PR-активности компаний, направленный на повышение узнаваемости бренда и улучшение репутации организации. Для достижения целей используются такие методы, как: размещение новостей, завоевание наград, общение с экологическими объединениями, распространение публикаций, размещение креативных рекламных продуктов в социальных сетях, на форумах, в блогах и др., опубликование экологической отчетности компаний, ведение разделов на сайтах компаний, посвященных заботе об окружающей среде (Кирсанова).

Согласно данным международного интернет-опроса компании Nielsen, в котором приняли участие более 25 тысяч человек из 51 страны мира, 83% респондентов отметили, что для них важно, чтобы компании поддерживали программы по защите окружающей среды, а 22% готовы платить больше за экологически чистые продукты (Sustainable Efforts...). На российском рынке на текущий момент благотворительность, забота об экологии и социальная ответственность не считаются первостепенно важными для репутации компаний характеристиками. Деловую репутацию компаний оценивают, в первую очередь, по финансовой устойчивости, профессионализму менеджмента, качеству продукции и конкурентоспособности. Наименее важными являются благотворительность, социальная ответственность и забота об окружающей среде (Кирсанова). В РК компанией Reputation Capital впервые было проведено исследование «Наиболее уважаемые компании Казахстана-2013». Главные приоритеты в Казахстане - качество продукции, финансы, результативность, инновационность. Уровень социальной ответственности бизнеса значительно ниже, чем в других странах. В целом структура факторов (драйверов)

- 37 репутации схожа с общемировыми тенденциями. Но есть существенные отличия: значение финансовой результативности превышает мировые показатели (в Казахстане - 16%, в мире

- 12,2%), а фактор социальной ответственности значительно ниже, чем в мире (соответственно 10,7% и 15%) (Наиболее уважаемые компании Казахстана...). Результаты исследования размещены на сайте Forbes.kz.

Понимание важности экологических проблем в РК выражается в проведении конкурсов по социальной ответственности бизнеса и учреждении премий. Премия «Парыз» имеет номинации: «Лучший социальный проект года», «Лучшее социальноответственное предприятие», «За вклад в экологию». Предприятия, отмеченные наградами «За вклад в экологию», составляют всего 9 % награжденных, причем эта номинация появилась только в последние годы (2011-2013).

С 2010 года Ассоциацией HR-менеджеров и Корпоративным университетом «Самрук-Казына» проводится конкурс «Сенiм» с целью выявить лучших работодателей и поощрить компании Казахстана, пользующиеся доверием сотрудников и населения. В 2010 году в конкурсе приняла участие 91 компания. Использовались независимые источники информации, такие как результаты социологического опроса населения Казахстана в 14 регионах, в городах Алматы и Астана, а также оценки экспертным советом конкурса HR-политик компаний-участников. В дальнейшем конкурс стал ежегодным (Конкурс «Сенiм»).

В 2014 году в Казахстане АО «KEGOC» («Казахстанская компания по управлению электрическими сетями») опубликовано пособие по корпоративно-социальной ответственности бизнеса «КСО для электроэнергетических компаний: повышаем эффективность бизнеса». В пособии вопросы экологической ответственности рассматриваются как одно из главных направлений социальной ответственности организаций, особенно промышленных. Авторы рассматривают опыт международных и казахстанских электроэнергетических компаний. По мнению авторов пособия, каждая компания, разрабатывая экологическую политику, должна предусматривать мероприятия по минимизации негативного воздействия на окружающую среду, такие как сертификация в соответствии с международным стандартом ISO 14001; внедрение программ по уменьшению выбросов загрязняющих веществ в атмосферу; по утилизации отходов; по переходу на альтернативные источники энергии.

Всё чаще крупные компании внедряют систему экологического менеджмента. Для этого в организации должны быть чётко выделены аспекты её деятельности, влияющие на окружающую среду, и построена система управления этими аспектами. Соответствующий документ должен быть доведен до каждого работника и до широкой общественности.

- 38 Авторы также рекомендуют всем компаниям применять концепцию «зелёного офиса», основными составляющими которой являются: закупка товаров с экологической маркировкой, отказ от пластиковой посуды; повторное использование ресурсов: заправка картриджей, двусторонняя печать; экономия ресурсов: переход на электронный документооборот, полное отключение офисной техники после рабочего дня, установка систем освещения с датчиками движения; строительство возле офисов мест парковки велосипедов, внедрение программ доставки сотрудников на автобусах; сортировка, переработка, утилизация отходов; создание «зелёной» команды сотрудников;

тиражирование в помещениях предприятий/организаций информационных наклеек/открыток, напоминающих о необходимости сохранения ресурсов (КСО для электроэнергетических компаний...).

Лидером в этой области является компания KPMG (отделение в Казахстане и Центральной Азии). Компания стремится максимально разумно использовать природные ресурсы. В организации постепенно внедряются современные технологии «зелёного офиса». Сотрудники печатают документы только по своим персональным ID, переходят от бумажных носителей к электронным, активно используют видеоконференции вместо выезда в другие города и страны. Также в рамках «Green Day» сотрудники участвуют в посадке деревьев на территории организаций-партнёров. На форумах и тренингах участникам вручаются блокноты и ручки из вторично используемых картона и бумаги в эко-стиле.

Несмотря на прилагаемые усилия по осуществлению новой стратегии, население Казахстана еще мало информировано о содержании «зеленой экономики». К тому же проявляется определенная узость понимания данной концепции: нередко она трактуется исключительно как переход к альтернативным источникам энергии. В нынешней экономической ситуации в Казахстане «зеленые технологии» часто воспринимаются как дорогостоящие и неактуальные Проблемами являются финансирование, квалификация и опыт специалистов, несовершенство законодательства и экономических механизмов, коррупция.

Мы провели в Интернете экспресс-опрос о том, знают ли студенты и школьники, что такое «зеленая экономика». Опрос показал, что из 266 респондентов 104 чел. считают, что они понимают значение этого термина (39,1 %), не знают - 84 чел. (31,6 %) и предполагают, что он может означать, 78 респондентов (29,3 %). Уже в ходе опроса школьники и студенты задавали вопросы о содержании «зеленой экономики».

В 2014 г. группой студентов UIB специальности «Журналистика» был запущен проект «Green Eco Clan UIB». Цель проекта: повышение уровня информированности

- 39 молодежи и формирование молодежного движения в поддержку «зеленой экономики».

Задача - создание базовой площадки на территории Университета международного бизнеса для продвижения идеи «зеленой экономики» в студенческие массы. Миссия сохранение зеленого облика планеты, развитие рынка зеленой экономики, осознанное использование природных ресурсов. Видение: развитие зеленой экономики на территории Казахстана, студенчество всей страны как база «зеленого» будущего.

Подготовительный этап проекта занял более трех месяцев. Мы поэтапно изучали содержание концепции, ее информационный фон, в том числе публикации в СМИ, рассматривали проблемы, которые могут возникнуть при ее реализации, PR-технологии, которые можно использовать в ходе осуществления проекта. Были созданы группы, ответственные за подготовку информационных материалов, за исследования, за работу в социальных сетях, за поиск спонсоров, за дизайн сайта, слоган и т.д.

Задачами группы дизайнеров были разработка логотипа с объяснением его символики и замысла, разработка фирменного стиля (шрифты слогана, сам слоган, баннеры, раздаточный материал, отличительные знаки), формы участников проекта, подготовка дизайна логотипа на футболках, блокнотах и т.д. Информационная группа занималась подготовкой и рассылкой пресс-релиза, написанием статей-аргументаций, наполнением интернет-пространства (блоги, твиттер и т.д.), отслеживанием ситуации в СМИ по данной теме. Группа исследователей подготовила анкеты для опроса фокусгрупп. Задавая вопросы, мы стремились выявить уровень информированности молодежи по теме исследования, их отношение к проблемам экологии, готовность поддерживать принципы «зеленой экономики». Задачей координаторов было создание обложки проекта (цели, задачи, видение, миссия) и сведение результатов работы групп в единое целое.

Также координаторы проводили обсуждение в группе основных этапов выполнения работы.

С учетом цели данного проекта одной из важнейших задач стала разработка информационной концепции. Был дан тщательный анализ целевой аудитории. Базовыми ценностями молодежи являются образование, профессиональный рост; карьера, деньги, власть, статус; гармоничное развитие; любовь, семья, здоровье. В соответствии с этим основными потребностями являются безопасность, выживание; самовыражение;

признание, уважение; физические потребности. Концепция «зеленой экономики» вполне соответствует таким ценностям и потребностям молодежи, как стремление к гармоничному и устойчивому развитию, здоровье и безопасность.

Основными целевыми группами являются школьники, студенты, работающая молодежь. Работа с ними будет способствовать и привлечению внимания общества в

- 40 целом к данной проблеме. За время осуществления проекта для школьников был подготовлен материал для публикации в республиканской детской газете «Дружные ребята», для студенческой аудитории были подготовлены материалы в газете «UIB Today».

Студенты университета принимали участие в сборе вещей для благотворительного «Магазина добра» команды Enactus UIB (вторичное использование вещей как пункт зеленой экономики). Разосланы пресс-релизы на русском и казахском языках и партнерские предложения. Опубликованы статьи в республиканских газетах (Бабенко). В дальнейшем планируется составить и опубликовать на сайте интерактивную схему «Зеленое мышление – зеленая экономика – зеленая планета», по ссылкам разместить имеющиеся материалы; подготовить презентации и ролики по проблеме, разместить их в Интернете в свободном доступе, разослать по школам; разработать концепции «зеленой вечеринки», развития экотуризма среди молодежи. Данный проект получил поддержку Международного союза журналистов Казахстана.

Что касается развития PR-технологий на профессиональном уровне, то, поскольку PR с приставкой "эко", как правило, воспринимается положительно, его используют с различными целями. Ярким примером является применение PR-технологий в рамках дискуссии о ГЛК «Кок Жайляу», который инициирован акиматом г. Алматы и позиционируется как социальный и экологический проект. Разработано ТЭО проекта включая создание инфраструктуры ГЛК на бюджетные средства, представлен проект застройки Кок Жайляу частными инвесторами, причем в создание инфраструктуры будет вложено $450 млн, а частным инвесторам курорт будет продан за $160 млн. Против проекта выступили ученые – экологи, биологи, экономисты, журналисты, спортсмены, представители широкой общественности. Острая дискуссия вокруг проекта с использованием разнообразных PR-технологий длится уже более двух лет.

Со стороны инициаторов строительства ГЛК вначале прослеживалась следование четкому плану, имеющему целью быстро и с минимальными затратами решить проблему, получить поддержку проекта общественностью. При этом использовались следующие PRприемы.

Ограничение доступа горожан к участию в общественных слушаниях: 11.01.2013 г.

вход был закрыт – «нет мест»; 25.02.2014 - слушания проходили в рабочее время на ГЛК «Чимбулак» далеко в горах, куда трудно было попасть к 9:30. Дезинформация: в печати прошла информация о вооруженном нападении защитников плато на геодезистов. В правоохранительные органы никто не обращался, геодезисты ничего пояснить не смогли.

Навязывание мнения: используются выражения и размещаются материалы, создающие ощущение неотвратимости строительства (фото Президента у архитектурного макета,

- 41 изображение альпийской деревни на Кок Жайляу и т.д.). Подмена понятий: представление ГЛК как экологического и социального проекта (экологического: «Это не завод», «Мы пересадим краснокнижные растения»; социального: обещание новых рабочих мест, льгот для ветеранов войны, афганцев, инвалидов). Но в случае постройки ГЛК к работе скорее всего будут привлекаться гастарбайтеры. Для инвалидов представляет проблему просто передвигаться по городу (пандусы, транспорт), воспользоваться канатной дорогой, а часть афганцев, в первую очередь, нуждается в жилье, медицинской помощи. На многих действует внушение «все уже решено и изменить это невозможно».

Сильными сторонами сторонников строительства ГЛК являются организованность и обеспеченность кадрами, работа с целевыми аудиториями. В молодежной среде находят отклик яркие образы ГЛК мирового уровня и его вклада в процветание страны, для мигрантов из других регионов - обещание новых рабочих мест. Со временем данная группа, учитывая меняющуюся ситуацию, проявила гибкость: стала больше взаимодействовать с оппонентами, искать новые формы воздействия. Так, в 2014 году планируется запустить интернет-проект «Другой ракурс», нацеленный на формирование нового уровня социальной журналистики – той, что решает проблемы. Тема Кок Жайляу – одна из первоочередных. Авторы проекта намерены внедрить в сознание противников ГЛК «Кок Жайляу» мысль «Курорт = развитие экономики/туризма/рабочих мест/страны в целом».

Действия группы защитников Кок Жайляу первоначально представляли собой интуитивную коммуникативную компанию, осуществляемую бессистемно. Поэтому на первых общественных слушаниях дело сводилось к высказыванию сторонами своих точек зрения и не давало результата.

Затем у них стала вырабатываться определенная PRтехнология, образовались группы: экспертов-спикеров по экологии, биологии, экономике, по правовым вопросам, группа организаторов PR-акций, выдвинулись те, кто может исполнять роль посредников в общении с противоположной стороной, команда, ответственная за изготовление и распространение коммуникационных материалов:

календарей, плакатов, листовок, маек, наклеек на автомобили и т.д. с символикой Кок Жайляу, размещение баннеров и табличек не только в городе, но и на горных тропах. В настоящее время создан Общественный экспертный совет. Данная позиция пользуется поддержкой самодеятельных туристов и сторонников здорового образа жизни. У значительной части горожан вызывает опасения усугубление загрязнения среды в связи со строительством ГЛК: смог, состояние дорог, лавины, сели, нехватка воды и т.д.

Со временем группа противников проекта большее внимание стала уделять целевым аудиториям, работая с представителями различных религиозных конфессий, с

- 42 молодежью, воинами-афганцами и другими. Этой группе свойственна бльшая креативность: противники строительства проводят различные акции, флэшмобы, конкурсы фото, фестивали и др.

Обе стороны используют следующие приемы.

Петиции и сбор подписей. Представители общественности собрали 9513 подписей в защиту Кок Жайляу. Были созданы две петиции на сайте Avaaz: «Защитим снежного барса!» (13399 голосов) и «Спасем Иле-Алатауский Национальный парк!» (на русском и английском языках - 4148 голосов). Сторонники строительства ГЛК также начали сбор подписей. В ряде случаев их методика сбора подписей была не вполне корректной: были отпечатаны точно такие же бланки, как в защиту Кок Жайляу, и волонтеры призывали голосовать «за Кок Жайляу», имея в виду поддержку ГЛК.

«Знаковые фигуры». Генеральный секретарь Всемирной туристской организации Т.

Рифаи, альпинист М. Жумаев высказались в защиту ГЛК. О. Сулейменов выразил надежду, что в ходе строительства отношение к природе будет бережным. Олимпийская чемпионка по биатлону Е. Хрусталева и всемирно известный альпинист Р. Месснер выступили против строительства. Используются также символы: снежный барс, беркут. Сторонники ГЛК использовали символ беркута в архитектурном эскизе альпийской деревни.

Прием «Обычные люди» используют преимущественно защитники Кок Жайляу, размещая в СМИ и социальных сетях их высказывания, фотографии на горной тропе, детские рисунки.

В действиях сторон наблюдается определенная «зеркальность»: действия одной стороны вызывают контрмеры другой. Борьба вокруг проекта не завершена, но уже становится ясно, что PR-технологии в Казахстане активно развиваются и способствуют выражению интересов социальных групп, их взаимодействию и установлению диалога.

Таким образом, по результатам исследования можно сделать следующие выводы.

PR-сопровождение процесса перехода к «зеленой экономике» подразумевает несколько основных направлений: формирование позитивного общественного мнения о «зеленой экономике» и расширение представлений граждан о ее содержании и значении; влияние на представителей бизнеса и усиление корпоративно-социальной ответственности, на утверждение экологических стандартов в бизнесе; создание информационного поля, позволяющего гражданам оценивать поступающую информацию, поддерживать или отвергать те или иные проекты, понимать важность решения экологических проблем на уровне своего села, города, региона, участвовать в обсуждении проблем (на общественных слушаниях, в социальных сетях и др.) и принятии решений по экологическим вопросам.

- 43 Чрезвычайно важной с точки зрения будущего развития Казахстана представляется поддержка концепции «зеленой экономики» молодежью. Данная концепция вполне соответствует базовым ценностям и потребностям молодого поколения. PRсопровождение процесса утверждения экологических стандартов в бизнесе позволит донести до молодежи необходимую ей информацию о перспективах, которые раскрывает «зеленая экономика». На этой основе сформируется осознанное отношение к проблеме. Из доступных источников информации студент начнет выделять то, что касается конкретно его. Молодежь сможет увидеть новые возможности развития: выбор специальностей, связанных с проблемами экологии (очищение воздуха, транспорт, чистая сельхозпродукция, возобновляемые источники энергии, переработка отходов, развитие экотуризма). Уже в студенческие годы молодежь должна видеть перспективные направления, подключаться к разработке решений проблем в соответствии со своими интересами, искать инновационные подходы.

Литература Бабенко В. Точка невозврата» пройдена? // Литер. № 195 (2353); Бабенко В. На КокЖайляу – в рюкзаке у папы, на санках, на коне, пешком… // Дружные ребята. №42 (5828);

Бабенко В. Флэшмоб-фест «Сохраним Кок-Жайляу для потомков!» прошел в Алматы // URL: http://www.liter.kz/articles/view/43107 Домбай К. Казахстанский PR без понтов. Алматы, 2009.

Калмыков А. А., Денисова М.А. Системное описание PR-технологии // URL:

http://jarki.ru/wpress/2009/02/sistemnoe-opisanie-pr-texnologii/

Кирсанова Н.

Защита окружающей среды как инструмент PR-кампании // URL:

http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/2012

Конкурс «Сенiм» // URL:

http://www.skcu.kz/index.php/ru/?option=com_content&view=article&id=125 КСО для электроэнергетических компаний: повышаем эффективность бизнеса (пособие по корпоративно-социальной ответственности бизнеса/ Алматы, 2014.

// URL:

http://www.csr-ca.com/wp-content/uploads/2014/04/kso_posobie1.pdf.

Наиболее уважаемые компании Казахстана. Исследовательская группа: Reputation

Capital Group //Forbes Kazakhstan. №29. 2014 // URL:

http://forbes.kz/process/expertise/naibolee_uvajaemyie_kompanii_kazahstana Sustainable Efforts & Environmental Concerns Around the World A Nielsen Report August 2011. // URL: http://www.nielsen.com/us/en/reports/2011/ sustainable-efforts-environmental-concerns.html

–  –  –

Развитие студенческих инициатив, и особенно инициатив в социальной сфере, является сегодня эффективной практикой для накопления студентами опыта, приобретения необходимых профессиональных навыков, налаживания системы горизонтальных связей, а также продвижения имиджа вуза. Одной из форм реализации этой комплексной программы можно считать социально-ориентированный проект в формате конкурса.

Главная проблема, которая возникает в процессе воплощения студенческих инициатив в жизнь, – это проблема поиска ресурсов: организационная команда, площадка, партнеры, призовой фонд (в случае проведения конкурса) и т. д. Так, ключевым направлением работы оргкомитета неизбежно становится взаимодействие с партнерами, которые способны на определенных условиях обеспечить мероприятие или проект ресурсами.

Целью настоящего исследования является анализ методов работы с партнерами в рамках Международного студенческого конкурса социально-ориентированных коммуникационных проектов «Масс-Медиа Перспектива» и попытка их дифференциации.

Для достижения цели мы поставили ряд задач:

1) проанализировать структуру партнерского предложения;

2) оценить динамику эффективности работы с партнерами в 2012 и 2013 годах;

3) выявить специфику методов работы с партнерами;

4) осмыслить мотивацию партнеров, согласившихся сотрудничать в рамках данного проекта;

5) сформулировать основные подходы к разработке спонсорских градаций для студенческого проекта.

Среди методов исследования нами были использованы количественные (статистический подсчет) и качественные (контент-анализ документов и отчетов, интервью с экспертом) методы.

По определению Свода знаний по управлению проектами PMBoK (Project Management Body of Knowledge), проект – «это временное предприятие, предназначенное

- 45 для создания уникальных продуктов, услуг или результатов» 1. Таким образом, подготовка конкурса «Масс-Медиа Перспектива» является проектной деятельностью, призванной выявить лучшие социальные проекты и дать возможность их авторам публично презентовать свои идеи перед широким профессиональным сообществом (проект нацелен на результат).

Конкурс студенческих коммуникационных проектов «Масс-Медиа Перспектива»

проводится ежегодно с 2004 года. За десять лет существования он заслужил репутацию одного из крупнейших на Северо-Западе и расширил свою географию. Так, в прошлом году в конкурсе приняли участие 47 команд из городов России и Украины, а в 2012 году количество команд составило 52 из России, Беларуси, Украины и Казахстана.

Организаторами конкурса выступают Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» Санкт-Петербургского государственного университета и Студенческая секция Северо-Западного отделения Российской Ассоциации по связям с общественностью. Автор данной работы является Директоров конкурса с 2012 года.

Каждый год дирекция конкурса при поддержке факультета прикладных коммуникаций СПбГУ разрабатывает концепцию и тему, учитывая существующие социальные проблемы современности и их актуальность для молодежи. Так, в 2008 год была предложена тема «Энциклопедия семейных ценностей», в 2009 году – «Роль молодежи – главная роль», в 2010 году – «Учитель: реконструкция имиджа», в 2011 году – «Волонтерство: помогая другим, помогаешь себе», в 2012 году – «Твой мир в движении!».

В 2013 году тема звучала как «Экология: образ мыслей – образ жизни» и была посвящена национальному году охраны окружающей среды в России.

Конкурс проходит в несколько этапов:

1) объявление о начале приема проектов – начало заочного этапа (начала апреля);

2) завершение приема проектов (20-е числа октября);

3) работа шорт-лист комиссии по определению финалистов (одна неделя);

4) объявление списка финалистов (конец октября – начало ноября);

5) очный этап (последние понедельник и вторник ноября).

Среди основных групп общественности, с которыми взаимодействует дирекция конкурс, можно выделить: вузы и студенты коммуникационных специальностей, преподаватели, СМИ, органы местной и федеральной власти, общественные организации, представители бизнеса.

Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK). - 4-е изд., 2008. - Project Management Institute, Four Campus Boulevard, Newtown Square.

- 46 Важно также отметить, что для работы жюри ежегодно приглашаются эксперты из различных отраслей. Так, в 2013 году были приглашены преподаватели вузов, представители партнеров, а также руководители общественных экологических и молодежных организаций (Зеленый крест, Общество по охране окружающей среды, Российский союз молодежи).

Главной мотивацией активного развития направления работы с партнерами для большинства студенческих проектов является потребность в ресурсах. В.Н. Фунтов в своем труде «Основы управления проектами» выделяет потребность в привлечении дополнительных ресурсов, как отличительный признак любой проектной деятельности. 2 Среди основных групп ресурсов, которые используются на конкурсе «Масс-Медиа Перспектива», можно выделить: интеллектуальные ресурсы (инициативная группа и помощь факультета и куратора конкурса), организационные ресурсы (студенты – члены Студенческой секции СЗ РАСО, базы, пулы и т.д.), материальные ресурсы (Рис.1.). Важно отметить, что мы не выделяем время как отдельный вид ресурсов. Как отмечает В.Н.

Фунтов: «.. методология проектного управления не рассматривает в качестве ресурса время, которое протекает независимо от проекта, и любые кажущиеся операции с ним сводятся фактически к манипуляциям с вышеперечисленными ресурсами» 3.

Материальные ресурсы мы можем разделить на следующие подгруппы:

технические (минимально необходимые) и дополнительные. Именно материальные ресурсы играют важную роль в формировании методов работы с партнерами. В частности при формировании пула контактов компаний – потенциальных партнеров и составлении партнерских предложений. К техническим ресурсам можно отнести такие, как площадка для проведения мероприятия, продукция для кофе-брейка, полиграфические материалы, техническое оборудование, необходимое для мероприятия, и т. д. то есть все те ресурсы, которые необходимы для организации мероприятия. К дополнительным ресурсам мы отнесем жилье для приезжих участников, призы и подарки, дополнительные мероприятия (экскурсии, вечеринки), все те ресурсы, без которых организация мероприятия в принципе возможна, однако именно они напрямую влияют на формирование отношения к проекту основной его целевой группы – участников.

Фунтов В. Н. Основы управления проектами в компании. 2-е изд., доп. — СПб.: Питер, 2008. — 336 с: — стр.

15.

Там же.

–  –  –

Рис. 1. Структура ресурсов студенческого проекта (подчеркнуты ресурсы, которыми конкурс «Масс-Медиа Перспектива» не обладает) В отношении конкурса «Масс-Медиа Перспектива», как и в отношении многих других студенческих проектов, можно отметить, что на самых начальных этапах запуска (в марте-апреле ежегодно) проект уже имеет интеллектуальные и организационные ресурсы. Благодаря им, разрабатывается концепция конкурса и начинается активная информационная кампания (рассылка информации вузам и конкретным участникам, social media marketing, работа с партнерами). Однако для конкурса «Масс-Медиа Перспектива»

особенно актуален поиск дополнительных материальных ресурсов: формат и географический охват конкурса обязывает награждать лучшие идеи не только дипломами, но и ценными подарками или денежными премиями. Кроме того, в связи с тем, что в очный этап конкурса проходят только лучшие проекты, отобранные комиссией, предполагается, что эти идеи могут быть интересны бизнесу, а значит, партнеры также могут быть активно включены в реализацию очного этапа конкурса. Кроме того, конкурс нуждается в некоторых технических ресурсах, и прежде всего – в продукции для кофебрейка.

Остановимся на структуре партнерского предложения. Помимо описания темы конкурса, этапов реализации, предполагаемого количества участников и другой дескриптивной информации, ключевую роль играют условия и возможности участия в проекте для партнера. Условно среди них можно выделить рекламные (размещение логотипов на всех ресурсах конкурса, размещение баннеров и любой полиграфической

- 48 продукции в месте проведения конкурса, фотоотчет) и имиджевые (учреждение собственной номинации, участие представителя партнера в жюри, в церемонии открытия и закрытия конкурса, проведение мастер-класса).

Для дальнейшего анализа рассмотрим список партнеров в 2013 году.

Организационным партнером выступила компания ОАО «ТГК-1» («Территориальная генерирующая компания-1»), которая организовала экскурсию на ТЭЦ «Правобережная».

Эта компания входит в состав «Газпром-Энергохолдинг» и является важнейшим производителем электрической и тепловой энергии в Северо-Западном регионе, а также второй в стране территориальной генерирующей компанией по величине установленной электрической мощности.

Она объединяет 55 электростанций в четырех субъектах РФ:

Санкт-Петербурге, в Республике Карелия, в Ленинградской и Мурманской областях. 19 из электростанций расположены за Полярным кругом 4. ОАО «ТГК-1» учредило собственную специальную номинацию «Моя энергия», представитель компании стал членом жюри конкурса, а в ходе экскурсии на ТЭЦ был проведен мастер-класс директора департамента по связям с общественностью.

Генеральным партнером конкурса выступил ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» – предприятие, которое обеспечивает услугами водоснабжения и канализования все население Петербурга и производственные предприятия 5. ГУП «Водоканал СанктПетербурга» предоставил призовой фонд для конкурса в размере 50 тыс. рублей, с нашей стороны был организован мастер-класс от партнера, включение в состав жюри представителя, а также учреждена специальная номинация.

Официальным партнером конкурса выступила компания «Комус», которая предоставила подарки для победителей и призеров по стоимостному эквиваленту 50 тыс.

рублей.

Партнерами конкурса также стали: компания Electra (3 сертификата на покупку велосипедов), сеть магазинов «Предлог» (подарки для всех финалистов), театры «Мастерская» и Александринский театр (билеты на свои спектакли), школа English First (подарки). Отдельно стоит выделить хостел «Чей чемодан», который сделал скидку для размещения иногородних участников. Все вышеперечисленные партнеры могут быть обозначены как дополнительные материальные партнеры. Среди партнеров кофе-брейка ОАО «ТГК-1» [Офиц. сайт]. URL: http://www.tgc1.ru/. (дата обращения: 01.04.2014).

ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» [Офиц. сайт]. URL: http://www.vodokanal.spb.ru/. (дата обращения:

01.04.2014).

- 49 технологические партнеры): СХП «Лосево», компания «Орими Трейд» (чай TESS и кофе Jardin), «Пироговый дворик», «Любимый край» и «Веселый водовоз».

Что касается общих объемов полученных конкурсом ресурсов в денежном эквиваленте, то в 2013 году эта сумма составила порядка 180 тыс. рублей. В 2012 этот показатель был примерно равен 90 – 100 тыс. рублей.

Как мы видим, партнеры отличаются друг от друга как по сфере деятельности и специфике организации, так и по объему и характеру предоставляемых конкурсу возможностей. Это дает нам основание сделать попытку их классификации. В качестве критерия классификации мы выбрали методы работы с партнерами с учетом их потенциальной заинтересованности в конкурсе. Так, самой многочисленной группой являются разнообразные бартерные партнеры, особенно партнеры кофе-брейка. Важным критерием сотрудничества с конкурсом для них является возможность распространения рекламных материалов и предоставления качественных отчетов (в том числе и фотоотчетов), что можно обозначить как экстенсивно направленные отношения.

Очевидно, что при взаимодействии с этими компаниями упор делается именно на рекламные возможности, которые могут быть реализованы через проект. Нужно отметить, что сотрудничество с такими партнерами является, как правило, долгосрочным (если все рекламные условия выполнены организационным комитетом) и практически не зависит от тематики каждого года. Исходя из этого, мы можем назвать данную группу партнеров лояльными. Интересно, что компания «Комус», которая ежегодно получает выделенный статус, также относится к этой группе партнеров.

Вторую группу мы бы обозначили как тематические партнеры (в 2013 году – компания Electra). Данные компания активно используют рекламные возможности, проявляя внимание и к имиджевым. Так, в состав жюри вошел PR-директор компании Electra, который участвовал и в церемонии закрытия. Для нас, как для организаторов конкурса, важно понимать, что крупная европейская компания по производству и продаже велосипедов для молодых и активных людей будет заинтересована не только в нашей аудитории студентов (контакт с которыми, безусловно, устанавливается и через рекламные возможности), но и в тематике конкурса текущего года – экология. Поэтому помимо чисто рекламных условий мы пытались заинтересовать компанию именно тематикой конкурса.

Данная категория партнеров, в отличие от предыдущей, не проявляет постоянства в ежегодном сотрудничестве, но мы со своей стороны можем предлагать различные форматы партнерства, исходя из темы конкурса и потенциальной заинтересованности компании.

- 50 Основной группой партнеров является, условно нами обозначенная, категория интенсивных партнеров, таких как ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» и ОАО «ТГК-1».

Эти партнеры активно включаются в формирование программы мероприятия, предоставляют значительные материальные ресурсы (прежде всего, призы, а также организационные возможности, например, экскурсии), участвуют в работе жюри, заинтересованы в учреждении собственных номинаций и проводят мастер-классы для участников. Можно говорить о том, что вектор сотрудничества с проектом направлен в имиджевую, а не рекламную сторону. Отсюда формируется тактика взаимодействия с этими партнерами: мы, как организаторы, предлагаем таким партнерам разнообразные каналы коммуникации с целевыми группами общественности нашего конкурса.

Как можно заметить, данные компании являются крупными игроками рынка услуг, который непосредственно не контактирует с потребительскими рынками (только через систему распределительных компаний), то есть аудитория конкурса не является целевой аудиторией этих компаний в рекламном понимании. Однако такая глубокая заинтересованность в тематике мероприятия (а именно – в экологии) полностью продиктована корпоративной социальной ответственностью и стратегией ее реализации.

Очевидно, что вопросы контакта с окружающей средой крайне актуальны для ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» и ОАО «ТГК-1». Важнейшими проектами в сфере КСО (корпоративной социальной ответственности) для этих компаний являются проекты, направленные на энергосбережение (для ОАО ТГК-1») и сохранение экологичности водных ресурсов региона (для ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга»). Для этого компании не только реализуют многочисленные проекты и поддерживают различные внешние инициативы, но и ведут собственные информационные ресурсы, посвященные вопросам экологии (myenergy.ru и da-voda.com). Таким образом, конкурс становится площадкой для освещения основных аспектов деятельности компаний перед профессиональным и студенческим сообществом, а также источником новых идей, инструментом чего выступают специальные тематические номинации.

Конкурс позволяет компаниям выйти на прямой (через общение с коллегами) и опосредованный (через информационное освещение конкурса) контакт с представителями важнейших групп общественности – некоммерческих организаций, государственной и муниципальной власти. Кроме того, компании заинтересованы в поиске трудовых ресурсов из числа студентов коммуникационных специальностей.

Мы можем назвать данные компании социально-ответственными, т.к. конечной целью их стратегии КСО является не только получение прибыли, но и повышение жизни населения, улучшение инфраструктуры города и достижение полной открытости своей

- 51 деятельности. Ю.В. Дворцов пишет: «В этом подходе организация и общество рассматриваются как субъекты, имеющие одинаковые интересы, но у каждого из них свои способы их реализации и свои выгоды. Для общества такие выгоды очевидны - помощь в решении социальных проблем, снижение социальной напряженности, повышение качества жизни населения» 6. Таким образом, можно говорить о том, что интенсивные партнеры преследуют стратегические цели своей корпоративной социальной ответственности и поэтому требуют особых, глубинных методов взаимодействия.

Рис. 2.

Зависимость количества предоставляемых проекту возможностей партнерами от степени вовлеченности В результате анализа методов работы с партнерами в рамках Международного студенческого конкурса социально-ориентированных коммуникационных проектов «МассМедиа Перспектива - 2013» и их дифференциации мы выделили три типа партнеров:

лояльные, тематические и интенсивные. Данные типы отличаются по степени заинтересованности темой и рекламным потенциалом конкурса, а также возможностью реализации стратегии корпоративной социальной ответственности средствами, которые может предоставить проект (Рис. 2).

Для любого социально-ориентированного конкурса особое внимание следует уделить взаимодействию с потенциальными интенсивными партнерами. Для разработки методов работы с ними необходимы не только понимание специфики функционирования Дворцов Ю. В. Усиление социальной ответственности бизнеса в России / Ю. В. Дворцов // Российский внешнеэкономический вестник. - 2010. - № 3. - С. 54-58.

- 52 компании на рынке, но и предварительный анализ основных направлений КСО компаниипартнера. Этот же подход нужен для составления пула партнеров и работы с тематическими партнерами. Кроме того, к разработке темы следующего конкурса могут быть подключены представители заинтересованных компаний (прежде всего – интенсивных партнеров), что даст конкурсу дополнительный запас прочности, так как партнерство может быть оформлено на этапе запуска проекта.

Литература

1. Фунтов В. Н. Основы управления проектами в компании. 2-е изд., доп. — СПб.: Питер, 2008. — 336 с.

2. Дворцов Ю. В. Усиление социальной ответственности бизнеса в России / Ю. В. Дворцов // Российский внешнеэкономический вестник. - 2010. - № 3. - С. 54-58.

3. Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK). - 4-е изд., 2008. - Project Management Institute, Four Campus Boulevard, Newtown Square.

4. Благов Ю. Е. Корпоративная социальная деятельность: КСО как система: (предисловие к разделу) / Ю. Е. Благов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8.

Менеджмент. - 2009. - № 3. - С. 32-37.

5. Благов Ю.Е. Концепция корпоративной социальной ответственности и стратегическое управление / Ю. Е. Благов // Российский журнал менеджмента №3, 2004. С. 17–34/

6. Кричевский Н.А., Гончаров С.Ф. Корпоративная социальная ответственность — Мск.

2006.

7. ОАО «ТГК-1» [Офиц. сайт]. URL: http://www.tgc1.ru/. (дата обращения: 01.04.2014).

8. ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» [Офиц. сайт]. URL: http://www.vodokanal.spb.ru/.

(дата обращения: 01.04.2014).

Балковская Я.

Российский государственный гидрометеорологический университет Экологическая и социальная ответственность корпораций Цель настоящей статьи - проанализировать экологическую и социальную политику корпорации "ТехноНИКОЛЬ" и сделать вывод об экологической ответственности данного предприятия.

Актуальность данного исследования заключается в том, что с каждым годом ухудшается состояние окружающей среды, а крупные предприятия не стараются отслеживать уровень загрязнения, причиняемый ими природе. В последнее время,

- 53 благодаря активным дискуссиям ученых о непосредственном вмешательстве крупных предприятий в изменение климата на планете, о повышения уровня загрязнения окружающей среды, большинство корпораций стали устанавливать очистительные сооружения и делать свою продукцию более безопасной не только для природы, но и для человека.

Экологическая ответственность – ответственность государства, корпорации, общества, человека перед обществом, настоящими и будущими поколениями людей, перед конкретным человеком и природопользователем.

Корпорация ТехноНИКОЛЬ экологически ответственная организация.

– Представитель Корпорации ТехноНИКОЛЬ выступил на Первой всероссийской практической конференции экологически ответственного бизнеса, которая состоялась 26 ноября 2013 года в Москве. Первая Всероссийская практическая конференция экологически ответственного бизнеса организована Экологическим союзом СанктПетербурга (оператор экомаркировки «Листок жизни») на площадке IV Фестиваля инновационных технологий в архитектуре и строительстве «Зеленый проект». Целью конференции было содействие начавшемуся в России процессу формирования экологически ответственного производства и потребления.

На мероприятии были рассмотрены ключевые вопросы, связанные с практикой минимизации воздействия деятельности предприятий и организаций на окружающую среду, в том числе вопрос о выпуске и предоставлении экологически безопасной продукции и услуг с помощью внедрения экологических стандартов, технологий и решений.

Дмитрий Михайлиди, представлявший корпорацию на конференции, особо подчеркнул, что Корпорация ТехноНИКОЛЬ соблюдает принципы бережливости по отношению к энергоресурсам, экологичности производства на заводах компании, а также принцип утилизации отходов используемой продукции у клиентов.

Как отметил в своей презентации Д. Михайлиди, компания ТехноНИКОЛЬ внедряет западные стандарты не только в управлении, но и в производстве, активно работает в нормотворчестве и разработке национальных стандартов в области энергоэффективности, а также занимается популяризацией энергоэффективных систем и решений в строительстве.

Бизнес учитывает интересы общества, добровольно возлагая на себя ответственность за свою деятельность, в том числе и выходящую за рамки, установленные законом, принимает меры для повышения качества жизни работников, местного населения

- 54 и общества в целом. Это достижение коммерческого успеха на основе соблюдения этических принципов, уважения людей, общества и окружающей среды.

Социальная ответственность дает бизнесу:

• уменьшение экологических и социальных рисков,

• уменьшение конечной стоимости проектов (сокращение сроков их реализации, экологических издержек и штрафов),

• более эффективное использование ресурсов,

• рост репутационных и нематериальных активов,

• конкурентные преимущества (репутация у клиентов, выход на чувствительные рынки),

• доступ к финансам ответственных инвесторов.

Экологическая и социальная безответственность проявляется при игнорировании или недостаточном внимании субъектов бизнеса к требованиям и запросам общества, приводит к замедлению воспроизводства трудовых ресурсов на территориях, являющихся ресурсной базой для данного вида бизнеса. Организация деятельности компании должна основывается на моральных нормах и ценностях, приобретенных в процессе социализации.

Анализ отчетности Корпорации «ТехноНИКОЛЬ» говорит о том, что данная корпорация является экологически и социально ответственной организацией, и потребитель за качество ее продукции может быть спокоен.

–  –  –

Есть события, которые остаются в памяти всего мира. События эпохальные, народные и всемирные. Именно такими являются Олимпийские игры. При всей

- 55 освещенности Зимних Олимпийских игр в СМИ разного типа, такой научный аспект, как экология речевой среды в СМИ, не был предметом отдельного научного анализа, что объясняет научную новизну предпринятого исследования.

Цель работы заключается в определении способов преодоления речевой агрессии в СМИ, освещавших Зимние Олимпийские игры в Сочи – 2014, что позволит сохранить экологию речевой среды.

В качестве материала для исследования были избраны такие СМИ, как бесплатные газеты «Metro» и «Санкт-Петербургский дневник», коллекционное издание газеты «Советский спорт».

Все статьи, посвященные Зимним Олимпийским играм в Сочи, условно были разделить на четыре категории:

1. Статьи о победах нашей сборной;

2. Статьи о поражениях нашей сборной;

3. Статьи о спортсменах в жанре интервью;

4. Статьи об организации соревнований (в том числе статьи, где освещался финансовый вопрос).

В работе использовались общенаучные методы - метод наблюдения, метод моделирования высказывания, метод анкетирования.

В процессе исследования была проведено анкетирование, результаты которого показали, как СМИ формируют общественное сознание, какие лексические единицы создают положительный и отрицательный эмоциональный фон.

Экологическое пространство коммуникации в российских СМИ во многих определяет семантическое поле «патриотизм»: именно различные речевые формы проявления любви к Родине создают толерантное отношение к объективной реальности со стороны читателей.

СМИ выполняют ряд социальных функций:

1. Надзор, или наблюдение.

2. Интерпретация факторов.

3. Соединение межличностными каналами различных составляющих общества.

4. Трансмиссия, или передача ценностей.

5. Развлечение.

В процессе реализации этих функций осуществляется коммуникация СМИ и читателя, характер которой зависит от ряда факторов:

1. Коммуникативной задачи.

2. Избранных речевых средств

3. Приемов привлечения внимания читателя.

Зарубежные СМИ зачастую нарушают экологию речевой среды в материалах, посвященных Зимним Олимпийским играм в Сочи, и делают это по нескольким причинам:

1. Проявление заботы о своих спортсменах, пока они находятся в России.

2. Формирование общественного мнения, смысл которого заключается в превосходстве европейского уклада жизни над всеми остальными – так проявляется европоцентризм.

Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:

1. Российские СМИ стремятся формировать поддерживать и глубокое чувство любви к Родине – так создается благоприятная речевая среда.

- 56 Зачастую иностранные СМИ до сих пор живут стереотипами, идущими в разрез с реальным положением дел.

3. Зачастую интерпретация факторов со стороны журналистов нарушает экологию речевой среды.

4. Сохранению экологии речевой среды способствует:

- отбор лексических средств, не имеющих отрицательную коннотацию,

- отбор для интервью вопросов, не провоцирующих речевую агрессию со стороны интервьюируемого,

- сохранение толерантности по отношению к разным типам культуры и мировоззрения.

–  –  –

Корпоративная социальная ответственность (КСО) в настоящее время является одним из основных перспективных стратегических направлений отечественных компаний, позиционирующих себя как вовлеченные в социально-экономические процессы разного уровня. Наличие корпоративных социальных обязательств воспринимается научной, общественной и предпринимательской средой как непременный атрибут успешной компании западного образца, к идеализированному образу которой стремится любой крупный представитель российского бизнес-сообщества. Большую заинтересованность в социально-ответственном поведении организаций, формальным признаком которого может являться информация о корпоративной социальной деятельности компании, проявляют заинтересованные стороны (стейкхолдеры) данных организаций. Последнее вызвано осознанием возможности глобальных потрясений, способных краскосрочно вывести из состояния устойчивости относительно стабильную российскую социальноэкономическую структуру. Примерами подобных вызовов может послужить

- 57 макроэкономическая нестабильность в виде экономических, социальных и политических кризисов разного масштаба и происхождения, которые мы можем наблюдать в последние несколько лет. В этих условиях общество начинает требовать от компаний большей ответственности (например, в период экономического кризиса работники хотят быть уверены в том, что не подвергнутся сокращениям). Чем стабильнее становится социальноэкономическая система, тем с большей опасностью воспринимаются потенциальные макроэкономические риски и социальные вызовы и, как следствие, тем актуальнее становится запрос КСО со стороны стейкхолдеров компаний.

Научным сообществом и непосредственным руководством компаний, политическими деятелями, членами правительства, лидерами профсоюзов и неправительственных организаций в настоящее время все больше внимания уделяется вопросам корпоративной социальной ответственности. Роль устойчивого развития и социально-ответственного поведения с каждым днем становятся все более актуальным аспектом современного этапа развития российского бизнеса и требует все больше вмешательства государства, общественных организаций или гражданского общества с целью контроля реального качества социально ответственной политики, реализуемой каждой отдельной компанией. Отчасти последнее связано с информационной асимметрией в области КСО, возникшей в результате интенсивного развития телекоммуникаций и минимизации издержек, связанных с распространением социальной информации корпорациями.

В последнее десятилетие особую роль в распространении информации о социальной деятельности организаций стали играть электронные средства компьютерных телекоммуникаций. Этому способствовало три фактора. Увеличение числа пользователей сети Интернет с 2,9% в 2001 до 43% в 2011 году (Всемирный банк...). Рост степени доверия к Интернету как источнику информации: доверие к ТВ на сентябрь 2010 года исчисляется 82% аудитории, к интернету – 29%, информации от знакомых, друзей и родственников - 27%, радио – 21%, печати – 14% (Фонд "Общественное мнение"...).

Выбор Интернета как основного источника информации: СМИ стремительно теряют позиции, и на данный момент по аудитории только телевидение остаётся для Интернета конкурирующей платформой.

В России на 2012 год насчитывалось 67,9 млн. пользователей интернета, что ставило ее на шестое место по количеству пользователей сети Интернет [3], но не по доле.

Данный показатель выше, чем средний по СНГ (34,4%) и в целом по Земле (34,3%), но существенно отстает от таких стран как США (78,1%) и Германия (83%).

- 58 Интенсивное развитие сетевых средств коммуникации и рост их целевой аудитории привели к тому, что у предпринимателей появился надежный инструмент распространения информации о своих социальных обязательствах перед стейкхолдерами. Фактически издержки, связанные с передачей информации, сократились до минимально возможных величин, а форма и оперативность подачи материала предельно упростились.

Учитывая сформировавшиеся условия, бизнес оказывается подвержен соблазну отказаться от реального социально-ответственного поведения в пользу информационной мимикрии, создания видимости наличия обязательств и реализации корпоративной социальной политики. В последнем случае подобному «шпильбрехеру» необходимо обеспечить исключительно формальные признаки КСО.

Мимикрия социально-ответственного поведения наносит значительный урон, как рынку, так и обществу в целом в форме информационной ассиметрии (в частности, введение стейкхолдеров организации в заблуждение); получения конкурентного преимущества недобросовестными компаниями; искажения понимания и дискредитации теории КСО.

Мимикрия социально-ответственного поведения носит характер замены долгосрочных инвестиций на краткосрочную прибыль, что препятствует формированию вклада бизнеса в устойчивое развитие как всего общества, так и самой компании. В связи с тем что корпоративное поведение не должно ограничиваться только выплатами акционерам, заработной платой служащим и реализацией товаров и услуг потребителям, но также должно отвечать на социальные и экологические запросы общества и соответствовать его ценностям, компании-«шпильбрехеры» получают необоснованное конкурентное преимущество в краткосрочном периоде, не расходуя экономические ресурсы на эти направления. Подобная несправедливость стимулирует и другие фирмы соблюдения лишь формальных и медийных признаков ответственных организаций.

Потенциальными негативными последствиями уличения в мимикрии социальноответственного поведения для компании могут стать потеря репутации социальноответственной компании, уменьшение репутационного капитала, падение уровня продаж, утечка ведущих кадров, потребительские бойкоты.

Возможность мимикрии социально-ответственного поведения является актуальной проблемой на современном этапе развития КСО и требует вмешательства государства и институтов гражданского общества с целью контроля реального качества социально ответственной политики, реализуемой каждой отдельной компанией.

- 59 Литература

Всемирный банк. "Показатели мирового развития": 28 июля 2011 г. URL:

http://databank.worldbank.org/ddp/home.do?Step=12 HYPERLINK "http://databank.worldbank.org/ddp/home.do?Step=12&id=4&CNO=2"& HYPERLINK "http://databank.worldbank.org/ddp/home.do?Step=12&id=4&CNO=2"id=4 HYPERLINK "http://databank.worldbank.org/ddp/home.do?Step=12&id=4&CNO=2"& HYPERLINK "http://databank.worldbank.org/ddp/home.do?Step=12&id=4&CNO=2"CNO=2 Фонд "Общественное мнение". СМИ: общее доверие и оценка (исследование).

URL: http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_rei/d091211

–  –  –

Исторически сложилось так, что все социальные, экологические, экономические проблемы государства царственным особам не решить не под силу, поэтому в нашем государстве всегда поощрялась деятельность общественных объединений, куда входили активные граждане разных профессий, сословий. В эпоху Петра I интенсивное освоение природных ресурсов привело к существенному сокращению рыбных запасов, лесных ресурсов, земельных (строительство городов, заводов, прокладка дорог), и даже при ужесточении правил пользования природными ресурсами (штрафы)быстрого восстановления природного равновесия не произошло. В это время Пётр I начинает повышать грамотность населения, открывается Академия наук и другие учебные заведения). «Иностранцы, впервые посещавшие столицу, с изумлением писали, что нередко во дворцах сановников видели простолюдинов, читавших французских энциклопедистов на европейских языках» (Соколов 2008: 111).

К середине XVIII века начинается зарождение общественных объединений России.

В это время в архивных данных можно найти упоминание о деятельности фондов, обществ, товариществ, в которые собирались единомышленники, в основном интеллигенция. Так, Императорское Вольное экономическое Общество было образовано в

1765. Одно из старейших научных обществ России, самая первая общественная организация в РОссийской империи. Было оно учреждено в Санкт-Петербурге в 1765 году графом Григорием Орловым под покровительством Екатерины II. Фактически прекратило работу в 1918 году, возобновило — в 1982 году. Имело целью изучение положения

- 60 русского земледелия и условий хозяйственной жизни страны и распространение полезных для сельского хозяйства сведений. Во главе стоял выборный президент. Права и привилегии Вольного экономического Общества подтверждались особыми Высочайшими рескриптами при начале каждого царствования. Общество издавало "Труды" — книги, касающиеся сельского хозяйства и народного образования, устраивало сельскохозяйственные выставки. При Обществе состоял Комитет грамотности (закрытый в 1896 году), комиссии: почвенная, статистическая, по крестьянскому вопросу, по бесплатной рассылке книг, библиотека, музеи: почвенный им. В. В. Докучаева, народной промышленности, моделей и машин, минералогический, почвенная, ботаническая, зоологическая коллекции (Свободная энциклопедия...). Общество является старейшим в России союзом общественных деятелей, добровольно соединившихся для совместного служения делу науки и общего блага, оно было на 4 года моложе общества в Париже и старше огромного большинства сельскохозяйственных и экономических обществ Западной Европы. Императрица предложила на рассмотрение Общества вопросы, касающихся бесправного положения крепостных землевладельцев, о даровании им человеческих прав (на владение их землями), об улучшении орудий и приёмов полеводства. «Может ли процветать земледелие там, где земледелец не имеет собственности, а то, чем он владеет, может быть у него всегда отнято» (Соколов 2008:

112). В это Общество входили и члены Академии наук: Л. Эйлер, В.М. Севергин, И.И.

Лепёхин, А. Г. Разумовский, В.Ф. Зуев, Н. Я. Озерецковский, самое активное участие принимал А.А. Нартов. Печатные труды Общества, его библиотека, ботаническая, геологическая, минералогическая и другие коллекции были впоследствии изучены и сохранены в научных институтах Санкт-Петербурга. Богатейшая библиотека вошла в состав фондов Публичной библиотеки. (Соколов 2008: 113-114).

В 1802 году было организовано Императорское Человеколюбивое Общество (просуществовало до 1917 г.), сразу был создан фонд Человеколюбивого Общества. В его задачу входила организация приютов, богаделен, учебно-воспитательных, медицинских и других благотворительных учреждений в Петербурге и провинции. Возникло оно сразу после прихода Александра I. Становление Общества проходило в два этапа: первый продолжался с 1802 по 1816 гг., второй с 1816 по 1825 гг. Так, 16 мая 1802 г. в рескрипте Александра I на имя А.А. Витовтова говорилось: «Чтобы показать, как близки сердцу моему несчастные жертвы ожесточённого рока, беру под особливое покровительство своё как утверждаемое в здешней столице благотворительное общество, так и всякие другие».

Причём документация Общества должна была проходить через канцелярию царя.

Первоначально Общество существовало в виде двух самостоятельных организаций:

- 61 Медико-филантропического комитета и Попечительного комитета. Целью первого Комитета было усовершенствование заведений общественного призрения, оказание безвозмездной врачебной помощи нуждающимся жителям Санкт-Петербурга. Комитет с самого начала получил большую финансовую поддержку от правительства. С 1804 года Комитет проводил следующие мероприятия: домовое призрение бедных, диспансеризация или амбулаторный приём больных в разных частях города, помощь подвергшимся несчастным случаям на улице, организация особых больниц для заразных больных, призрение "искажённых природою" или в результате несчастного случая, глухонемых (Свободная энциклопедия...). Каждые три месяца публиковались отчёты с финансовой деятельности Комитета. Всё домашнее лечение беднейших слоёв населения правительство поручало Комитету. Все члены Комитета жалованья не получали, членство было добровольным, однако все врачи и обслуживающий персонал состоял на жалованье.

Крепостные не могли лечиться бесплатно, только если за них внесли деньги господа. В обязанности врача входила и борьба с «вредными привычками», прежде всего с алкоголизмом, и врач должен был докладывать о них в разные инстанции, делались и прививки от разных заболеваний. Комитету разрешалось открыть подписку на собственные нужды и принимать пожертвования от частных лиц. Время приёма врача оговаривалось, но было всего два часа в день, что очень мало. Помимо врачебной помощи доктора занимались и благотворительностью. Второй Комитет начал свою работу с 11 ноября 1805 года. Его задачей стало оказание различных видов помощи нуждающимся, которых выявляли особые попечители о бедных. Комитет занимался сбором сведений о бедных. Попечители получали жалованье. Два этих Комитета действовали параллельно и работали довольно успешно, расширяя круг своих обязанностей. Началом объединения Комитетов стало создание в 1812 году общей канцелярии. В 1814 году было установлено звание главного попечителя объединённого Общества, назначен был князь А.Н. Голицын.

В 1816 году было образовано Императорское Человеколюбивое Общество. Целью объединенного Общества стало оказание разносторонней помощи беднейшему сословию населения. В это время были созданы и другие Комитеты, подчинявшиеся Совету Общества. Особенное внимание попечители должны были оказывать нуждающимся малолетним детям и девицам. Общество издавало свой журнал, в котором указывались лица особо нуждающиеся. В 1816 году появился Комитет и по науке. Этот Комитет рассматривал проекты, сочинения и изобретения, имевшие благотворительные цели, перевод книг, издание журнала. Члены Комитета по науке должны были поддерживать постоянные отношения с благотворительными обществами России и других стран.

Занимались члены Комитета и пропагандой Общества с целью увеличения добровольных

- 62 пожертвований. Под управлением Общества находились заведения для оказания благотворительной помощи: Императорский институт слепых, Дом воспитания бедных детей, Дом призрения малолетних бедных мужского пола и четыре приюта призрения и воспитания сирот. С 1819 года начал свою деятельность Дом воспитания бедных детей для пансионного пребывания сирот. С 1817 года стало существовать заведение и для малолетних сирот женского пола. Большое внимание Общество уделяло престарелым лицам. В 1817 году была открыта первая женская богадельня. С 1823 года заработал Дом призрения убогих на 100 человек, при нём работала и больница, отделение для неизлечимых больных (Благотворительность в России...).

По мнению действительного члена Русского географического Общества (на протяжении 3-х десятилетий) председателя природоохранной комиссии А.А. Алимова, огромный вклад в зарождение экологических общественных объединений сыграло Русское географическое Общество, которое было образовано в 1845 году. В 1912 г. была создана Комиссия по охране природы. В.В. Соколов в своей книге пишет: «Основатели РГО стали не только географы, но и историки, литераторы. Первым руководителем стал великий князь Константин Николаевич Романов, а его заместителем – адмирал Ф.П.

Литке. Изначально важнейшей задачей РГО было изучение и собирание сведений о России и граничащих с ней странах. (Соколов 2008: 139). С 1832 года Ф.П. Литке служил в должности воспитателя второго из четверых царских сыновей — великого князя Константина Николаевича. Государь также одобрил временный Устав Общества и распорядился выделять ему «до десяти тысяч рублей серебром ежегодно из Государственного казначейства». [4] Члены РГО начали бить тревогу за сохранение первозданной природы России. П.А. Кропоткин был одним из самых активных исследователей природы нашей страны. Он работал в области географии и геологии, осваивал северные моря. Он писал статьи по географии России для «Британской энциклопедии», участвовал в работе Лондонского географического Общества. РГО существует и до настоящего времени. В организации Русского географического Общества помимо Ф.П. Литке активное участие приняли естествоиспытатель Карл Бэр, мореплаватели Фердинанд Врангель и Иван Крузенштерн, этнограф Владимир Даль и другие известные ученые, литераторы, общественные деятели. Первое общее собрание членов РГО состоялось 19 октября 1845 года в большом конференц-зале Петербургской Академии наук. Открывая его, Ф.П. Литке прежде всего очертил обширность задач, стоящих перед Обществом: «Наше отечество, простираясь по долготе более нежели на полуокружность Земли, представляет нам само по себе особую часть света... и, прибавим, часть света, еще мало исследованную». «Познание государства Российского», — слова,

- 63 написанные над первым уставом РГО, стали выражением его главной идеи. [4] РГО всегда пользовалось большим авторитетом, в прежние годы этому немало способствовало покровительство императорской фамилии. Уже в 1850 году оно получило статус Императорского, а председательствовал в нем с самого начала вплоть до своей кончины в 1892-м великий князь Константин Николаевич. На этом посту его сменил племянник — внук Николая I. Впрочем, пост председателя тогда был представительским. Реально Обществом управляли крупные ученые, специалисты в самых разных отраслях знаний (Сайт журнала "Вокруг света"...).



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 6 |



Похожие работы:

«Труды БГУ 2010, том 4, выпуск 2 Обзоры УДК 582.57:236:581.19:581.522.4 ПАЖИТНИК ГРЕЧЕСКИЙ (TRIGONELLA FOENUM GRAECUM L.) КАК ИСТОЧНИК ШИРОКОГО СПЕКТРА БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ СОЕДИНЕНИЙ Е.Д. Плечищик, Л.В. Гончарова, Е.В. Спиридович, В.Н. Решетников ГНУ "Центральный ботанический сад НАН Беларус...»

«ОПИСАНИЕ BY (11) 5555 РЕСПУБЛИКА БЕЛАРУСЬ (19) ИЗОБРЕТЕНИЯ (13) C1 К ПАТЕНТУ 7 (51) B 24D 3/14 (12) НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ МАССА ДЛЯ ИЗГОТОВЛЕНИЯ АЛМАЗНОГО АБРАЗИВНОГО (54) ИНСТРУМЕНТА (21) Номер заявки: a 20000307 (72) Авторы: Близнец Михаил Михайлович; (22) 2000.03.30 Мельниченко Игорь М...»

«МИНИСТЕРСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ЭНЕРГЕТИКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ЭНЕРГЕТИКЕ ИНСТИТУТ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ РУКОВОДЯЩИХ РАБОТНИКОВ И СПЕЦИАЛИСТОВ ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКИЙ СОВЕТ ПРОФСОЮЗА РАБОТНИКОВ НЕФТЯНОЙ, ГАЗОВОЙ ОТРАСЛЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И СТРОИТЕЛЬСТВА ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ В ТОПЛИВНО...»

«270 ЕКОНОМІКА ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ ТА ОХОРОНИ НАВКОЛИШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА Светлана В. Шарыбар ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОЛОГОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙС...»

«МКОУ "Новорычанская ООШ" ДО Дидактические игры по экологии для детей старшей группы.Составила: воспитатель старшей группы Нурманова А.К. 2014г. Дидактическая игра "Рисуем птиц". Дидактическая задача. Учить воссоздавать целостный образ ж...»

«© 1994 г. С.М. НАВАСАРДОВ ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ И СОЦИАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РЕФОРМ В МАГАДАНСКОЙ ОБЛАСТИ НАВАСАРДОВ Сергей Михайлович — доктор медицинских наук, главный научный сотрудник Института биологиче...»

«175_15291982 АРБИТРАЖНЫЙ СУД ГОРОДА МОСКВЫ 115191, г.Москва, ул. Большая Тульская, д. 17 http://www.msk.arbitr.ru ОПРЕДЕЛЕНИЕ г. Москва Дело № А40-25661/15-175-160Б 03.03.2017. Резолютивная часть определения объявлена 14.02.2017. Полный текст определения изготовлен 03.03.2017. Арб...»

«ИННОВАЦИОННОЕ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ Туманова Е.А., к.э.н., и.о. доцента, 502.34+502.36 Униятова О.А., асистент, Национальная академия природоохранного и курортного строительства ПРИНЦИПЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО СТРАХОВАНИЯ Экологическое стра...»

«В. Беклемишев. Морфологическая проблема животных структур. (К критике некоторые из основных понятий гистологии). W, B E K L E M ISC H E V. Das morphologisehe Problem der Tierstrueturen. (Zur Kritik einiger Grundbegriffe der Histologie). ИЗВЕСТИЯ Б...»

«Бутылин Павел Андреевич Роль конденсина в стабилизации ядрышкового организатора в процессе митотического деления у дрожжей Saccharomyces cerevisiae 03.00.25 – гистология, цитология, клеточная биология АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учено...»

«Дидактические игры по познавательному развитию (экологическое воспитание) для детей старшей группы компенсирующей направленности Игра ведущий вид деятельности в дошкольном возрасте. Дидактическая игра – явление многоплановое, сложное. Это и метод обуч...»

«DEFRO-RU – ІНСТРУКЦІЯ ОБСЛУГОВУВАННЯ TECH Декларація згідності для командоконтролерів ST-DEFRO-RU № 34/2010 Ми, фірма ТЕХ (TECH), вул. С. Баторія 14, 34-120 Aндрихув, з повною відповідальністью заявляємо, що нами виготовляємі терморегулятори DEFRO-RU 230V, 50 Гц виповняють вимоги Розпорядж...»

«УДК 621.313.320 ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫХ ИСТОЧНИКОВ ЭЛЕКТРОЭНЕРГИИ В УКРАИНЕ Шевченко В. В., Лизан И. Я. Украинская инженерно – педагогическая академия, г. Харьков, г....»

«Тема урока: "Подари эту розу поэту." (Цветы в творчестве А. А. Фета) Литературно-биологическая гостиная Цель проведения: -Расширить и углубить знания учащихся о творчестве А. А. Фета;-Обобщить знания о строении цветков, соцветий, их биологической роли;-Продолжить фор...»

«СОГЛАШЕНИЕ МЭРОВ ПО КЛИМАТУ И ЭНЕРГИИ Мы, Мэры, подписывающие это Соглашение, разделяем видение устойчивого будущего – независимо от размеров нашего муниципалитета и его расположения на карте мира. Это общее видение стимулирует наши действия по решению взаимосвязанных проблем: смягчения последствий изменения климата,...»

«Коммерческое предложение ООО "БИОСМАРТЕКС", специализирующееся на разработке, проектировании, изготовлении и комплектации высокотехнологического оборудования для переработки всех видов биомасс, в высокоэффективное, экологически чистое твердое биотопливо топливны...»

«ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Рабочая программа по обществознанию 8 класса составлена на основании документов: 1.Федеральный закон "Об образовании в Российской Федерации" от 29.12.201.2 №273 2.Прика...»

«Утверждены Решением Комиссии таможенного союза от 18 ноября 2010 г. N 455 ЕДИНЫЕ ФОРМЫ ВЕТЕРИНАРНЫХ СЕРТИФИКАТОВ Форма N 1 (1) ТАМОЖЕННЫЙ СОЮЗ (2) _ (наименование уполномоченного органа в области ветеринарии государства члена Таможенного Союза) (3) ВЕТЕРИНАРНЫЙ СЕРТИФИКАТ * (4) Се...»

«МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ по сопоставлению данных разведки и разработки месторождений твердых полезных ископаемых Москва, 2007 Разработаны Федеральным государственным учреждением "Государственной комиссией по запасам полезных ископаемых" (ФГУ...»

«Муниципальное бюджетное дошкольное образовательное учреждение детский сад комбинированного вида № 8 "Снеговичок" Дидактические игры по экологическому воспитанию для детей среднего дошкольного возраста Подготовила воспитатель Жидкова А.А. г.Нижневартовс...»

«Министерство экологии и природных ресурсов Нижегородской области Нижегородское отделение Союза охраны птиц России Экологический центр "Дронт" Нижегородский государственный педагогический...»

«BY9800127 Министерство по чрезвычайным ситуациям Республики Беларусь Институт радиобиологии Национальной академии наук Беларуси Основные итоги выполнения научного раздела Государственной программы Республики Беларусь по минимизации и преодолению последствий катастрофы на Чернобыльской АЭС на 1996-2000 гг. за 1996 год Под редакцией академика...»

«УДК 556.166 Ладжель Махмуд, к.г.н. Университет Сэтиф, Алжир Гопченко Е.Д., д.г.н., Овчарук В.А, к.г.н. Одесский государственный экологический университет ПРОЕКТИРОВАНИЕ ГИДРОГРАФОВ ДОЖДЕВЫХ ПАВОДКОВ НА УЭДАХ АЛЖИРА Предлагается методика проектирования гидрографов дождевых паводков на уэ...»

«Сельское хозяйство и аграрная политика в России: 1975–2005 гг. 2 ЛЕСНОЙ СЕКТОР ЭКОНОМИКИ РОССИИ ЗА 30 ЛЕТ Н.А. Моисеев Леса России занимают 22% площади мирового лесного покрова и играют исключительно важную роль планетарного значения для самой жизни на Земле. Они...»

«ГРАЖДАНСКИЙ КОДЕКС РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Гражданский кодекс Российской Федерации часть 1. Федеральный закон от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ (текст по состоянию на 03.09.2015 г.) Глава 9. СДЕЛКИ § 2. Недействительность сделок Статья 1...»

«УСТИНОВА АЛИСА СЕРГЕЕВНА РАЗРАБОТКА ТЕХНОЛОГИИ СБРАЖИВАНИЯ ВЫСОКОКОНЦЕНТРИРОВАННОГО СУСЛА ИЗ ЯЧМЕНЯ Специальность 05.18.07 – Биотехнология пищевых продуктов и биологических активных веществ АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук С...»

«Дрюпина Екатерина Юрьевна МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАСЧЕТА ДОПУСТИМЫХ КОНЦЕНТРАЦИЙ ЗАГРЯЗНЯЮЩИХ ВЕЩЕСТВ В СТОЧНЫХ ВОДАХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ГОРОДСКИХ СИСТЕМ ВОДООТВЕДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ Г. БАРНАУЛА) 25.00.27 – г...»









 
2017 www.book.lib-i.ru - «Бесплатная электронная библиотека - электронные ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.